PPC 自动化 = 代理效率和盈利能力

运行搜索广告对代理商来说很容易推销，因为客户喜欢这种媒体提供的可衡量性和控制权。

然后是关于执行成功活动所需的代理费用和时间的讨论，通常会在客户期望的服务与代理可以提供的服务之间产生鸿沟，但仍能保持盈利。 随着合同谈判削减已经激进的项目投标，日常 PPC 经理面临着在短时间内完成大量工作的压力。

机构面临的危险——除了减记和超额——正变得如此专注于核对任务清单，以至于他们无法为实现承诺的结果采取必要的战略举措。 为了防止这种令人不快的情况，代理商需要停下来认真考虑他们的时间将在哪里最大限度地提高效率并提高 PPC 活动的盈利能力。 总体而言，AdWords 和 PPC 活动的自动化是关键。

4个PPC代理时间杀手

现实情况是，数十个时间杀手困扰着搜索营销机构，但我们希望专注于一些特殊领域的特殊机会，以自动化最常见的耗时 PPC 任务。 至少，对以下自动化机会的分析可以使代理机构走上更好的盈利之路。

1. 报告

PPC 客户经理不断地向客户提出有关结果的问题以及对活动如何影响业务的必要解释。 许多机构告诉我们，每个月的报告可能会耗费三、四甚至五天的详尽、详细的手工工作。 报告可能是活动管理中最重要的部分之一，但它不应该占用原本有利可图的时间。

值得庆幸的是，机器学习和自动化流程现在使活动经理能够在几分钟而不是几天内自动可靠地提取数据、分析关键发现并构建具有自定义外观的报告。 我们有多个客户通过自动报告功能将报告时间缩短了 90%。

阅读有关基于欧盟的Geniads和基于美国的Granular的经验。 两家机构都发现花在报告上的时间显着减少，使他们能够将批判性思维重定向到活动优化。 谷歌最近还通过一个简单的API 将 AdWords 数据与谷歌幻灯片连接起来，加强了其自动化游戏。 简单的 AdWords 脚本可用于创建演示文稿或自动将其他数据附加到现有数据中。

执行额外脚本或实施现成的脚本（如我们的增强脚本）可能需要前期时间，但一旦实施，自动 PPC 报告可以提高代理机构的效率、有效性和盈利能力。

2、投标管理

有效的投标管理可以成就或破坏活动。 Google 实际上在 Adwords 界面中内置了自动出价管理功能，以自动执行“出价到页面顶部”等策略。 这些类型的自动规则是基本的，但与在电子表格中手动执行相同的工作相比可以节省大量时间。

然而，许多 PPC 专业人士坚持自己的投标管理流程，以尽可能多地保持控制。 但他们忽略了这样一个事实，即放弃对此类手动流程的控制可以让他们腾出时间进行更具战略性、高价值的活动管理。

预建规则可以消除管理出价以定位、目标 CPA、目标 ROAS 和其他关键指标的繁琐工作。 只要花一点时间和思考如何和什么自动化，PPC 专业人员就可以可靠地从投标管理中抽出大量时间。

3.关键词管理

自动化和人工智能甚至可以帮助完成需要一些人工输入的任务，例如关键字管理。 计算机可以纯粹根据数据找到最佳的新关键字，而 PPC 专业人员在应该遵循数据时可能倾向于依靠直觉。

自动化关键字管理将 PPC 专业人士的工作转移到确认建议和调整正在使用的模型，而不是对每个关键字都卑躬屈膝以产生影响。 考虑到许多帐户有数以万计的新查询要考虑添加为关键字，转向自动化可以节省大量时间。

挑战在于释放对关键字管理的控制以打开生产时间。 问问自己这项任务是否是你真正需要做的事情。 如果自动化可以做到同样甚至更好，你为什么还要考虑保持现状。 即使自动化比人类稍差，也要考虑在员工的宝贵时间与更自动化的关键字管理流程带来的绩效变化之间进行权衡。

4. 广告测试

谷歌为 PPC 专业人士提供了现成的工具来测试理论并破译广告之间的微小差异。 这些工具只是自动化的起点。 问题是，扩大关键字、广告创意、区域、出价和无数其他变量之间的所有变量的排列，即使是最好的 PPC 专业人士也会头晕目眩。

管理广告变成了一场错综复杂的芭蕾，优先考虑我们认为重要的事情，挖掘数据的微妙之处，理解“统计上有效”的真正含义。 随着 PPC 专业人员沿着自动化路径前进，他们可以利用可视化和数据洞察工具的力量，将他们的精力、才能和创造力从测试构建转移到知情的战略优化中。

除了 Google 的内置自动化工具之外，更强大的选项（例如 Optmyzr 广告优化）可以系统化经常由于人为解释或错误而无法完成的重复性任务。 接受广告测试自动化的 PPC 专业人员能够放眼大局，进行调整并获得显着的效率。

花在自动化成熟或过期的重复性任务上的时间可能会对机构的盈利能力和竞争力造成痛苦的损失。 当然，减记和冲销将永远是代理机构的一个事实，但许多盈利杀手是可以通过自动化、高级脚本、人工智能和机器学习来预防的。

由于如此快速的转型，自动化将成为整个 2018 年该博客的重点关注领域——以及我们在Search Engine Land和Search Engine Journal中贡献的文章。 我鼓励您阅读我最近的Search Engine Journal 文章开始使用 PPC 自动化的简单方法。

“自动化或被淘汰”很可能在不久的将来成为 PPC 专业人士的集会口号。 代理商和 PPC 专业人士都需要探索自动化以保持领先地位。 该行业只会随着利润率的下降而变得更具竞争力。