2019 年的 PPC:您达到摇滚明星地位的一年
已发表: 2022-09-11作为一个行业,我们在 2018 年在按点击付费自动化方面取得了长足进步。对于 PPC 专业人士、代理商和我们所服务的品牌来说,这确实是转型的一年。
对于有远见并渴望重新调整自己在 PPC 价值链中的角色和价值的 PPC 专业人士来说,巨大的机会即将到来。 然而,今天的许多 PPC 专业人士可能对他们的未来感到有些困惑,因为 Google 和 Bing 似乎正在使 PPC 专业人士不复存在。
随着我们进入 2019 年,PPC 专业人士快速转变的角色将成为这个博客和其他渠道的一个巨大讨论话题。我们的团队每天都在努力设计功能、脚本和概念,这将帮助您 - PPC 专业人士 - 转变为PPC 摇滚明星在很大程度上归功于大型引擎内的持续自动化。
2018 年以自动化和创新为基础
2019 年第一季度以惊人的 PPC 自动化势头拉开序幕,这一势头在 2018 年涌现。对 2018 年阅读量最大的 Search Engine Land 贡献帖子的扫描显示出对自动化和其他旨在消除与 PPC 相关任务的新功能的极大兴趣。
热门帖子中的示例包括Daniel Gilbert的一篇有趣的文章,该文章展示了脚本自动快速修复低质量分数的方法的强大功能。 (如您所知,脚本是 Optmyzr 推动充分利用自动化的关键要素。)虽然 Google 和 Bing 继续在 PPC 的大部分前期方面实现自动化,但聪明的专业人士将在 2019 年将他们的脚本游戏推向新的高度. 如果您以前没有涉足过脚本,脚本可能会让人望而生畏。 但即使对于那些精通脚本的人来说,几乎可以肯定的是,它们可以在更大程度上被用来充分利用引擎以及像 Optmyzr 这样的 PPC 管理软件中本地可用的日常进步。
我们喜欢从业内同行那里看到创新的剧本创意。 它让我们的脚本工匠时刻保持警惕,不断制作新的和创新的脚本来完成任务并在 PPC 从业者中培养更大的战略思维。 事实上,Optmyzr 的订阅者早就可以访问像 Daniel 一样的脚本,现在我们添加了一个用于暂停低 QS 关键字的工具,作为一键优化,因此它比以往任何时候都更容易使用。
Optmyzr 订阅者可以轻松创建自定义规则或复制我们已经创建的众多即时食谱之一。 这个识别并暂停没有推动任何转化的低质量得分关键字。
我们的团队很高兴在前 10 名 SEL 帖子中两次看到 Optmyzr。 我们深入研究了Google Ads 现在可以自动执行的一些核心操作,并检查了对营销人员和提供商等提出挑战和提升能力的紧密匹配变体更改。
在所有讨论的核心,无论是关于自动化还是其他行业进步,我们这些撰写关键主题的人都将大量精力和注意力集中在帮助 PPC 专业人士将新动态视为机会而不是对您的长期生存能力的威胁。
有趣的是,在 2018 年,一些主流媒体开始对 PPC 经常被误解和低估的角色给予更多的关注和尊重。 可能部分是由于人工智能和机器学习等热门概念的重要作用引起了人们的关注。 甚至《福布斯》也收录了过去一年的报道,这些报道开始揭开 PPC 的奥秘及其对更广泛的商业界的潜力。 作家 Tom Chalmers 采取措施帮助我们的业务兄弟将人工智能、自动化和更综合的营销/内容/PPC 视图之间的点联系起来。 虽然不是一篇很深的文章,但很高兴看到福布斯提到了 PPC!
当然,像 Ad Age 等老派营销/广告媒体机构似乎仍然认为 PPC 与老派营销相比是一个奇怪的、遥远的步骤。 在 Ad Age 网站上搜索“PPC”会产生两年前的几个结果。 “主流”营销中的这种冷漠凸显了智能 PPC 专业人士在 2019 年提升为摇滚明星地位的机会。
继续阅读,了解我们将在未来几个月谈论的内容……
自动化、人工智能/机器学习——嗡嗡声还是美丽新世界?
我们(我们的行业)使用的一些词可能开始在我们的空间中具有非常相似且有时被稀释的含义。 在某种程度上,当我们谈论人工智能和机器学习等概念时,我们都为我们的行业炒作而感到内疚——在此过程中,即使是最聪明的专业人士也很难弄清楚这些概念对我们共同的未来意味着什么.
然而,现实情况是,人工智能、机器学习和自动化在许多方面相吻合,为 PPC 创新者创造了前所未有的机会。 很少有其他营销人员可以量化他们作为 PPC 专家对业务的影响。 很少有其他人处于风暴的中心,有购买意向的消费者正冲向漏斗底部,准备转换。 很少有人能将人们在不同渠道看到并每天搜索的内容、文字、图像之间的点联系起来。
因此,2019 年的 PPC 摇滚明星应该在营销领导力表中获得更多的制高点!
PPC 摇滚明星可以而且应该从流程的一开始就影响更广泛的营销策略。 随着自动化将我们从 PPC 的任务中解放出来,您可以发掘重要的机会,将您的知识和分析能力以更具战略性的方式发挥作用——为您的 PPC 计划并帮助促进真正的营销整合。
2019 年很可能是 PPC 专业人士从“是的……她做了那种按点击付费的谷歌东西”(语气略带困惑)到“她真的以惊人的方式改变了我们的营销整合”的突破年。
先睹为快:即将发布的大新闻
在不放弃农场的情况下,我期待着分享过去几个月来我一直心爱的项目的新闻。 尽快寻找有关我认为对 PPC 专业人士真正有助于让您在 2019 年保持正确心态的事情的公告。
未来几个月,自动化将在 PPC 中占据主导地位。 但这并不意味着自动化应该统治 PPC 专业人士。 相反,我期待推出我们的最新项目,该项目将帮助 PPC 专业人士通过控制在搜索营销中部署自动化的内容、方式和时间,帮助您为客户和您服务的品牌。
同时,继续学习。 继续阅读。 保持学习。 拥抱自动化,因为它是你在 2019 年获得伟大成就的门票。