PPC 策略：前 13 个 PPC 趋势向前发展

数字营销环境适应用户的互联网习惯，趋势每年都在变化。 曾经，Fortnite 是世界上最大的事情。 接下来你知道它是 TikTok。

过去在 Facebook 视频上添加字幕可能不是优先事项。 现在它已成为一种必需品，因为 Facebook 用户播放 85% 的视频都没有声音。

PPC 是数字营销的一个子集，虽然遵循不同的趋势，但它的方式相同。

密切关注 PPC 策略的变化非常重要，这样您就可以领先于它们并利用环境。

这些是您需要注意的十三个趋势，以改进您的 PPC 策略。

1.自动化

自动化位于此列表的首位，因为在可预见的未来它将成为 PPC 策略的最大部分。 尽管它在过去已经成为活动的重要组成部分，但现在它将带来更多的自动化流程。

示例包括广告测试、分析广告效果、优化活动等。 谷歌在这方面投入巨大。 因此，营销人员有各种各样的自动化工具可用于他们的活动。

但是，您必须尽自己的一份力量才能从中受益。 您必须设定正确的目标，并且仍然必须跟踪它。 谷歌的自动化也在不断学习，所以你必须确保它正在学习正确的流程。

2. 人工智能与自动化相结合

人工智能 (AI) 与自动化齐头并进。 它们一起可以用您的数据创造奇迹，因此您不必自己动手。 它可以节省您的时间，甚至可以为您提供更好的数据。

例如，您可以让 AI 根据历史数据进行一些预测。 它甚至可以预测未来广告的点击率并计算转化的可能性。

您只需单击一下即可查看此数据，因为 AI 也可以生成报告。 它编译您需要的所有数据，甚至包括您不知道自己需要的数据。

3. PPC 策略中的智能竞价

随着自动化和人工智能的不断发展，智能投标也将如此。 它使用这两种技术来做出更准确的出价。 它还使用您的数据来预测出价金额如何影响转化。

使用此过程，它还可以在您的预算范围内创建最佳的关键字出价策略。 告诉 Google 您的预算是多少，以及您希望用它实现什么目标，然后智能出价会处理剩下的事情。

Google 正在不断更新此功能，因此预计它会在今年剩余时间内进一步扩展。

4. 再营销作为 PPC 策略

再营销是针对未完成该过程的先前定位的用户。 一个例子是在亚马逊上查看特定产品，然后决定反对它并关闭标签。

再营销旨在让您再次访问该产品的页面并完成购买过程。

当用户查看您的特定产品或点击您的广告时，就已经产生了兴趣。 他们已经有资格，这意味着你比新潜在客户更有可能抓住他们。 剩下的就是推动用户完成交易。

这样做的方法是一次又一次地展示该产品的广告。 这将产品留在消费者的脑海中，然后可能会说服他们购买。

5. 谷歌改进的响应式搜索广告

Google Ads 在 2019 年推出了自适应搜索广告功能。这是一种响应设备宽度、客户搜索字词、用户位置等的广告类型。

它测试标题和消息的不同组合。 然后，它会了解哪些组合表现最好。 它还将正确的组合与用户的特定习惯相匹配。

通过这样做，它可以改善您的定位策略和广告系列的效果。

这是 2019 年 PPC 广告发生的最大事件，但它仍然是一项新技术。 我们可以期待它进一步发展并变得更加直观。

它还将迫使数字营销人员变得更有创造力。 您可能认为 Google 已经使用此功能为您完成了这项工作，但实际上恰恰相反。

你必须更有创造力才能创造稳定的增长。 您的企业将不得不获得更多的创造性思维来编写几个吸引人的标题和描述。

6. 视频广告为王

视频是与观众交流的最佳方式，因为它们以更易于消化的形式出现。 这也是互联网用户比其他形式的媒体消费更多视频的原因。

54 岁及以下的消费者更喜欢观看他们支持的品牌的视频。 他们更喜欢它而不是其他类型的内容，如时事通讯、图像和文章。 随着我们进入一个新技术更先进的时代，“内容为王”这句话可能应该被修改。

出于这个原因，营销人员比以往任何时候都更加重视视频广告。 平台也意识到了这一点。 例如，谷歌有 Bumper Machine。 它可以帮助广告商更好地管理他们的视频广告。

此功能可根据不超过 90 秒的较长视频创建多个 6 秒的导视广告。 然后，广告商可以为每个导视广告添加音频，这些导视广告将出现在整个 YouTube 中。

然后还有谷歌的垂直广告功能，它迎合了移动用户。 这在视频 PPC 广告领域也很重要。 毕竟，今天越来越多的人通过手机访问互联网。

7. YouTube 标头广告

2019 年推出的另一项 Google 功能是 YouTube 标头广告。 它就像 YouTube 主页的广告牌； 这是一个巨大的广告，位于访问者不能错过的位置。 鉴于 YouTube 每天有 2.5 亿小时的观看时间，这个职位可以让您接触到更广泛的观众。

此功能现在按每千次展示费用提供。 广告商现在还可以对其进行自定义，以更好地定位他们的目标受众。

在其测试阶段，广告商只能购买一整天的收购。 YouTube 的主页将向所有访问该网站一整天的人展示他们的广告。 没有目标； 每个访客在那个地方只有一个广告。

虽然此产品仍然可用，但它不是大多数品牌的正确选择。 除了巨大的价格标签外，大多数品牌都不会从向一大群甚至没有动力点击广告的人展示他们的广告中受益，而这些人通常占大多数。

尽管如此，看看这个功能将如何向前发展将会很有趣。 随着越来越多的人通过电视观看 YouTube，这将看到更大的需求。

8. 虚拟现实中的广告

虚拟现实 (VR) 中的广告仍未开发，但看到这项技术的发展速度，我们有理由相信我们将看到更多品牌试水。

房地产行业已经掌握了VR。 它正在使用这项技术引导客户在不踏足的情况下穿过房产。

营销怎么样？ 嗯，它在很大程度上还没有经过测试，但品牌已经开始使用增强现实 (AR) 和 360 度视频。

例如，New Balance 推出了一个广告，让您可以从各个角度观看他们的节目。 MAC 化妆品还有一个应用程序，可让您尝试不同色调的口红。

至于 VR，我们很高兴看到营销人员在 2020 年会想出什么。由于它使用了眼动追踪技术，它已经具有巨大的潜力。

您可以使用它来查看用户更多地查看屏幕的哪些部分。 用户还可以通过观看视频广告超过几秒钟来激活它。

9. 语音搜索活动

在创建 PPC 策略时，您必须记住的一件重要事情是，人们现在更多地使用语音命令。 品牌必须适应这一趋势，否则他们将严重落后。 如果您还没有，您必须开始为语音搜索创建广告系列。

否则，您将错过出现在语音搜索结果中的机会。 为什么这很重要？

正如我们之前所说，今天有更多的移动用户。 50% 的搜索将是语音搜索，因此这是一个没有营销人员愿意错过的巨大机会。

也就是说，您必须调整关键字研究以适应消费者在使用此功能时使用的风格。 他们使用人类语音与语音助手交谈。

这意味着他们可能不会尽可能多地使用短尾关键字。 他们的搜索将更加以问题为导向。 就好像他们在向另一个人提问一样。

10.另类广告平台

谷歌和 Facebook 是当今最受欢迎的两个 PPC 平台，但谷歌广告还值得吗？ 有了正确的策略，是的，但你也可以在其他平台上找到黄金。

人们花费大量时间远离谷歌和 Facebook。 Snapchat、TikTok、亚马逊和 LinkedIn 等平台拥有大量访问者。

这些平台的好处是它们已经针对特定的人群。 专业人士涌向LinkedIn，而购物者则经常光顾亚马逊。 年轻一代在 Snapchat 上，而更年轻的一代在 TikTok 上。

它将帮助您通过了解他们将时间花在哪里来更快地吸引您的受众，您可以更轻松地与他们建立联系。

仅出于这个原因，您至少应该看看您的 PPC 活动的替代平台。 你不需要出现在每个平台上（你不应该）。 不过，您应该尝试在主流之外寻找新的机会。

例如，LinkedIn 可以让你定位职业、行业、教育水平、兴趣、人脉等等。 拥有超过 6.9 亿用户，您的预计覆盖面将非常高。

11. 高级分割

分段在 PPC 的世界中并不是什么新鲜事。 该功能可让您针对特定群体。 平台使用他们的数据来创建用户群的细分。

然而，在不久的将来，我们期待更高级的分割。 营销人员的选择应该会增加。

这将允许广告商开发更有针对性和个性化的活动。 通过这样做，用户更有可能看到他们感兴趣的更多相关广告。

12. 每次点击费用呈上升趋势

并非所有趋势都受欢迎，例如在这种情况下。 由于平台的 SERP 空间不足，广告商的竞争力越来越强。 用户搜索将停滞不前； 它不会再以惊人的速度增长。

由于这些原因，您应该预计每次点击费用会上升。 根据您的期望，为您未来的 PPC 营销调整预算。

这也会对更大的品牌产生一些影响，尽管他们有更大的预算来弥补。 随着竞争力的提高，他们将希望增加广告支出。 这将进一步推高每个人的成本。

那些没有大量预算的人应该寻找其他机会，而不是匹配这些品牌的广告支出。 值得庆幸的是，即使对于低预算的广告商，此列表中的许多趋势也很有用。

例如，您可以利用 AI 来创建预测分析模型。 您可以使用它来完善您的目标策略，确定更好的潜在客户，等等。

13. 更多精通技术的 PPC 广告商

我们将开始看到更多的数字营销人员在他们的策略中获得更多的技术。 他们必须获得更多的技术技能才能领先于竞争对手。 这将使他们能够更好地分析和优化他们的活动。

例如，他们将跟踪更多指标，例如潜在客户的生命周期。 他们还将创建预测模型并使用它们来跟踪性能。 他们将更多地依赖数据将其纳入他们的战略。

其中一些通常会交给财务或 IT 团队。 然而，越来越多的营销人员正在掌握自己做这些事情的技能。

这对广告也有好处。 知道如何使用工具和分析数据集可以增强广告活动的力量。

将这些趋势纳入您的 PPC 策略

有很多趋势向前发展，这可能意味着您的 PPC 策略可能需要彻底改革。 不过，每一项努力都是值得的，因为无论如何每项策略都需要不断更新。

通过密切关注趋势，确保您保持领先地位。 通过这种方式，您还可以预测当前形势的变化。

通过今天阅读更多我们的博客来关注趋势，例如最新的视频营销趋势。 从这个开始讨论如何增加您的电子邮件列表。