创建可转换的产品登陆页面的 10 个步骤

对于大多数企业家来说，建立一个产品登陆页面就像一场噩梦。 你需要想出一个设计来吸引访问者的注意力，展示你的产品，并说服他们放弃他们的信用卡详细信息。 听起来像是一项艰巨的任务？

不必如此。 与大多数营销一样，简单通常是最好的。

无论您是销售数字规划师还是润肤露，都有一些久经考验的原则可以帮助您建立一个引人注目的产品登陆页面。

创建可转化的产品登陆页面的 10 个步骤

以下是我们构建可转化客户的目标网页的 10 个基本步骤。

1. 了解您的目标网页的目标

首先，您需要定义您希望通过登录页面实现的目标。 虽然增加转化率是您的首要任务，但该目标本身非常广泛。 关键是要问自己什么是转换以及它对您的业务意味着什么。

如果您正在创建产品登陆页面，您的目标可能是促进销售并产生更多利润。 但它也可能会促使回头客升级他们最近购买的产品或订阅更高的会员等级。

了解目标网页的目标将帮助您编写引人注目的标题、CTA 并保持清晰的方法。

在这个来自健身课程提供商 Glo 的示例中，文案的编写有着明确的目标——告诉客户订阅购买能给他们带来什么。

2.写一个引人注目的标题

标题是您的受众在访问您的目标网页时将阅读的第一段副本。 为了让人们留在你的页面上，你需要用一个引人注目的标题来吸引他们，让他们想要更多地了解你的产品。

关键是要保持简短和甜蜜。 在足够详细地描述您的产品以解释您正在销售的产品之间取得平衡，而不会使您的标题过长。

当你有一个很小的空间来传达你的信息时，你选择的每一个词都很重要。 消除任何浮夸或填充词，并旨在编写活泼的副本，鼓励读者点击您的 CTA 按钮。

ExpressVPN 很好地解释了他们的 USP（一种有效的 VPN）并在他们的标题中提供了一些可信度（#1 值得信赖的领导者）。 简而言之，客户对产品的期望以及为什么他们应该选择 ExpressVPN 而不是竞争对手有一个清晰的概念。

3.坚持你的品牌声音

在登陆页面副本中保持您在整个网站和社交媒体渠道中使用的相同品牌声音。

您还可以为您的目标网页添加一些个性，并传达您所写品牌的基调。 但请注意不要过火并听起来令人讨厌。

例如，您可以使用幽默和修辞问题与读者开玩笑。 拥有一个有趣的页面是建立融洽关系并与客户建立联系的好方法。

CopyHackers 很好地展示了如何在文案中注入幽默感，同时仍然有效地销售他们的产品。 他们的反问问题很好地利用了撰稿人的日常想法和担忧，同时又很有趣。

4. 保持文案和设计简单

人们被伟大的设计和美学所吸引。 创建一个引人注目的目标网页将帮助您在页面上留住更多访问者，并鼓励他们点击您的报价。

保持简约且易于浏览——着陆页旨在成为您网站上的快速停留点，有助于实现特定目标。 避免过多的图像、文本行或更改调色板。

相反，通过坚持一种配色方案、易于阅读的字体和有限的文本来确保页面易于阅读。 设计布局，以便将读者的眼睛吸引到页面中并穿过它。

护肤品牌 Curology 的登录页面是一个很好的平衡登录页面的例子，它坚持一致的配色方案。 它还具有与空白和产品图像平衡的适量文本。

5. 包括一个明确的 CTA

还记得着陆页的目的吗？ 使用您的目标编写超清晰的 CTA，指导客户采取下一步相关步骤。

使您的 CTA 清晰、简洁且易于查看。 这是您告诉网站访问者您希望他们做什么的机会。

仅在您的目标网页上包含一个 CTA，以使该页面专注于您的目标。 通过包含实时工作链接而不是将客户重定向到多个位置，使客户可以轻松访问下一页。

保持您的 CTA 简单并专注于您的转化目标将帮助更多人找到您的 CTA 并点击它而不会产生任何混淆。

无乳牛奶品牌 Mooala 有一个清晰且可操作的 CTA 按钮，告诉读者“立即购物”。 该按钮还直接放置在“20 美元以上免费送货”的广告下方，进一步鼓励客户点击。

6.考虑包括客户推荐

在您的目标网页上包含社交证明是鼓励更多客户转换的有效方式。 添加产品评论可向潜在客户展示您的产品已满足以前的买家。

对于新客户来说，没有明显评论的产品似乎是一种冒险的购买。 但是，当潜在客户看到其他人对他们购买您的产品感到满意时，他们更有可能进行转化。

尝试通过社交媒体和其他第三方评论网站收集评论。 然后，您可以选择最详细的产品评论并将其显示在您的登录页面上。

SEO 工具套件 SEMrush 显示了信任其软件的财富 500 强品牌列表，并在下面列出了一些客户推荐，以鼓励那些可能对购买持观望态度的人。

7. 保持表格简短

如果您的产品是可定制的或需要客户订阅，您可能需要潜在客户在购买前填写表格。

保持您的表单简短、甜美和简单，以防止客户在完成您的表单之前放弃。 不要用太多的问题或需要填写的表单字段来轰炸客户，而是专注于询问必要的细节，以便他们收到他们满意的产品。

选择一种表单设置，允许用户通过按 Enter 键跳过问题，而不必一次填写所有内容。 由于用户不会一次看到 10 个问题，而是一步一步地完成这些问题，因此这些表单并不那么令人难以抗拒。

狗玩具和零食订阅盒，BarkBox 让客户可以轻松地回答一些关于他们的四足朋友的问题，然后根据他们的回答提供适合他们的产品。

8. 使其适合移动设备

2021年，移动零售占全球零售电子商务销售额的72.9%。 这个数字只会上升，因此优先考虑使您的产品着陆页也适合移动设备是有意义的。

选择易于在移动设备上复制的着陆页设计。 例如，选择充满智能手机屏幕长度的垂直图像，而不是留下太多空间的横向图像。

确保您的 CTA 也易于从移动设备上单击，并且您的副本足够大以供阅读。 这些调整和对细节的关注将有助于确保您最大限度地利用移动设备提高转化率。

床垫品牌 Helix 有一个清晰的产品登陆页面，其中包括他们的热门商品和一个单一的 CTA，指导访问者购买他们的畅销书。

9. A/B 测试以确定什么是有效的

A/B 测试是一种有效的技术，可以找出哪些可以提高转化率，哪些不能。

为了有效地测试和优化您的着陆页，最好使用 A/B 测试工具来帮助您深入了解数据。

Unbounce 之类的工具使您能够对着陆页进行 A/B 测试，以找出有效的方法。 使用谷歌分析来确定人们是如何到达你的登陆页面的。 使用 Crazy Egg 之类的热图工具查看着陆页的哪些部分最引人注目。

10.总是做出调整

总是有改进的余地。 提高转化率并不是秘密的一种因素。 您可以阅读大量指南并观看教程，但根据您自己的反复试验，没有什么比您自己的系统更适合您了。

为了不断提高转化率，您需要定期调整、调整和修改您的产品着陆页。 不要害怕尝试新事物并记录对您的品牌有效的方法。

开始构建可转化的产品登陆页面

构建可转化的产品着陆页既是一门艺术，也是一门科学。 您需要将原始创造力和经过验证的策略正确结合，以使其适用于您的业务。

无论您是构建您的第一个产品登录页面还是已经构建了数百个，不断调整和测试您的页面都不会受到伤害。 永远记住，在您找到提高转化率的成功公式之前，您需要进行一些试验。

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