程序化广告与 Google Ads：智能营销活动比较指南

在程序化广告和 Google Ads 之间进行选择会对数字营销活动的成功产生重大影响。

虽然这两个平台都自动化广告投放，但它们在覆盖范围、定价模型、定位功能和总体策略方面有所不同。无论您是在各种网络中寻求广泛的覆盖范围，还是在 Google 生态系统中进行更有针对性的定位，了解这些差异对于优化您的广告方法都至关重要。

本指南详细介绍了每个平台的主要功能、优势和实用策略。

程序化广告概述

与传统广告购买不同，程序化广告利用实时竞价 (RTB) 精准定位特定受众，确保广告在正确的时间投放给正确的用户。这一过程使广告商能够有效地优化他们的广告活动，而出版商则可以从他们的库存中最大化收入。

Google 广告概览

Google Ads 提供强大的定位选项，例如位置、受众特征、兴趣和设备类型，确保广告覆盖最相关的受众群体。

程序化广告和 Google Ads 之间的主要区别

尽管程序化广告和 Google Ads 都注重自动化，但它们在关键方面有所不同，这些不同之处可能会影响您的选择，具体取决于您的广告系列的目标和预算。

1. 广告位范围

程序化广告通过广告交易平台、供应方平台 (SSP) 和联网电视 (CTV) 提供跨多个平台、网站、应用程序和设备的大量广告资源。

另一方面，Google Ads 主要在 Google 生态系统内运营，包括 Google 搜索、YouTube 和 Google 展示广告网络 (GDN)，其覆盖范围仅限于 Google 自有或合作的资产。

2. 购买流程

程序化广告利用实时出价 (RTB) 和自动拍卖跨多个交易平台购买广告库存，使广告商能够灵活地优化各种来源的出价和预算。

相比之下，Google Ads 采用按点击付费 (PPC) 或每千次展示费用 (CPM) 模式，广告商专门针对 Google 平台内的广告展示位置进行出价。

3. 受众定位

Google Ads 和程序化广告都提供了强大的定位选项，但程序化广告的优势在于使用第一方、第二方和第三方数据进行高级受众群体细分。

编程工具允许跨各种平台进行更深入的行为定位。 Google Ads 也提供强大的受众群体定位，但仅限于从 Google 自己的服务收集的数据，例如搜索行为、YouTube 活动和 Gmail 互动。

4. 广告形式

Google Ads 支持多种广告格式，包括文字广告、展示广告、视频广告和购物广告，所有这些格式都是专为在其生态系统中使用而定制的。

程序化广告支持更广泛的广告格式和创意类型，包括跨多个平台的原生广告、互动广告和富媒体，为多渠道广告活动提供了更大的灵活性。

5. 自动化和优化

程序化广告高度自动化，以实时竞价（RTB）和人工智能驱动的优化为核心，可以根据效果数据不断调整竞价策略、定位和展示位置。

Google Ads 还提供自动化功能，例如自动出价、智能广告系列和基于机器学习的建议，但它通常更注重实际操作，并且专注于单个广告系列，而不是大规模、多渠道优化。

6. 广告网络覆盖面

程序化广告提供了对多个广告交易平台和网络的访问，使广告商能够通过全球更广泛的网站、应用程序和平台接触受众。

Google Ads 仅限于 Google 生态系统，包括 Google 搜索、YouTube 和 Google 合作伙伴网络，提供更受控制但有限的广告网络覆盖范围。

程序化广告与 Google Ads 的主要优势

比较程序化广告和 Google Ads 时，每个平台都具有适合不同广告需求的独特优势。认识到这些关键优势对于选择最适合特定活动目标和策略的平台至关重要。

程序化广告

除了广告库存范围和定位选项之外，程序化广告还提供以下独特功能：

• 全漏斗营销：程序化广告支持全漏斗营销，使广告商能够在客户旅程的每个阶段（从认知到转化和保留）吸引用户。它允许跨多个渠道无缝管理品牌建设活动（上漏斗）和直接响应活动（下漏斗）。这种整体方法可确保广告信息和定位在用户经历购买过程的不同阶段时保持一致且量身定制。
• 跨设备定位和归因：程序化广告擅长跨多种设备（台式机、移动设备、平板电脑和联网电视 (CTV)）跟踪用户，从而使广告商能够跨平台保持一致的消息传递和品牌知名度。跨设备跟踪有助于创建客户旅程的统一视图，收集的数据可确保广告商能够准确地将转化和参与归因于适当的接触点，从而更清楚地了解活动效果。
• 实时优化：程序化广告的自动化可以实现持续的实时优化。根据实时效果数据不断完善和调整广告活动，确保高效、有效地投放广告，实现投资回报最大化，而无需持续的人工干预。

谷歌广告

• 用户友好的界面：Google Ads 以其直观的界面而闻名，使广告系列管理变得简单明了。这种简单性有利于具有不同专业水平的广告商，使其成为不同技能水平的多功能选择。
• 预算灵活性：Google Ads 在预算方面提供了极大的灵活性，可适应小型和大型广告系列。通过多种定价模式，例如每次点击成本 (CPC) 和每千次成本 (CPM)，广告商可以根据财务能力扩大投放力度。
• 无缝集成：Google Ads 的主要优势之一是与其他 Google 服务的无缝集成，包括 Google Analytics、YouTube 和 Google 展示广告网络。这种相互关联的生态系统可以跨多个平台有效管理和跟踪活动，从而创造出有凝聚力和简化的广告体验。

选择正确的策略

选择合适的广告平台（无论是程序化广告还是 Google Ads）取决于各种因素，例如活动目标、受众范围和预算限制。了解每个平台的具体优势有助于做出符合活动目标的更明智的决策。

何时使用程序化广告

程序化广告非常适合需要跨多个平台广泛覆盖和精确定位的大型活动。在以下情况下特别有效：

• 需要广泛的覆盖范围：针对各种网站、应用程序和平台上广泛且多样化的受众的活动可以从程序化广告的广泛网络中受益。
• 高级定位是首要任务：当营销活动需要的不仅仅是基本的人口统计定位时，程序化广告可以根据行为、背景和地理位置提供详细的受众细分。
• 自动化和优化是关键：对于需要实时持续优化的活动，程序化广告提供了根据效果数据自动调整所需的工具，确保更高的效率和效果。

何时使用 Google 广告

对于在 Google 生态系统内具有特定定位需求或预算较小的广告系列来说，Google Ads 是一个不错的选择。在以下情况下考虑使用 Google Ads：

• 简单性至关重要：对于寻求用户友好的平台来简化广告系列管理流程的广告商来说，Google Ads 提供了直观的界面，使设置和监控变得简单。
• 需要预算灵活性：Google Ads 可满足各种预算规模的需求，因此既适合小型企业，也适合大型企业。该平台灵活的定价模式允许广告商根据其财务资源扩大广告活动规模。
• 与 Google 服务的集成非常有价值：Google Ads 可以与 Google Analytics 和 YouTube 等其他 Google 产品无缝协作，这对于那些已经在利用 Google 跟踪和分析工具的用户来说是理想的选择。

整合两种广告策略

在许多情况下，结合程序化广告和 Google Ads 可以产生最佳效果。

程序化广告可以扩大覆盖范围并跨多个平台提供高级定位，而 Google Ads 可以捕获 Google 生态系统内的高意向流量。通过整合这两种方法，营销活动可以最大限度地提高其有效性，在整个数字领域广泛而准确地瞄准受众。

为了进一步最大限度地提高广告工作的回报，请集成营销数据治理，以确保在 Google Ads 或任何程序化平台上完美执行广告系列。

营销数据治理是针对营销活动、品牌和数据合规性的强大解决方案。

以下是按营销活动执行阶段划分的营销数据治理功能的细分：

• 启动前阶段的营销活动设置治理：营销数据治理验证营销活动设置，包括定位参数、创意元素、预算和品牌安全。
• 进行中阶段的营销活动绩效治理：营销数据治理监控营销活动是否满足您的绩效预期和基准。例如，当平均每次点击费用超过基准、点击率下降或订单项超过一定点击次数时，平台会监控并通知您。
• 营销活动后阶段的营销活动分析治理：营销数据治理可验证营销活动数据的可靠性，包括 UTM 命名约定和数据提取状态，并识别可能影响分析结果的任何违规行为。

该平台会针对任何异常和规则违规发出警报，并在清晰的仪表板上显示活动治理的整体状态，以供进一步审查和分析。

您可以通过从库中选择预构建规则或使用 AI Agent 构建自定义规则来轻松设置营销活动、运营和业务数据规则。

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