6 个经过验证的提示,以获得更好的 PPC 报告

已发表: 2022-09-11

您不需要超级大国来创建看起来不错让您的客户满意的 PPC 报告。

但是,在没有帮助的情况下创建好的 PPC 报告并非易事。 如果做得不好,它们会耗费时间、乏味且无效。

现实情况是,对于忙碌的 PPC 专业人员来说,报告的优先级通常较低。 当客户预算被削减或期望值上升时,广告商就会接受测试,提供报告,提供足够可靠的快照来让客户满意。

除此之外,PPC 报告可以建立更好的客户关系并促进机构扩张。 为此,表格和图表的静态每月 PDF 已不够。 您的报告需要告知并激发您的客户,并说服他们继续与您开展业务。

一流的 PPC 报告的标志是什么?

一份好的报告从对帐户绩效的高级概述开始,逐步深入到支持您的结果的细粒度数据,并且应该提供清晰的后续步骤。

建立一个强大的 PPC 报告很像讲一个好故事。 实事求是,不加修饰,尽可能详细,让账号成为主角。 如果您能做到这一点,那么当您进行讨论以延长或续签合同时,您的报告将提供很大的影响力。

这里有六个经过验证的提示,可帮助您创建做到这一点的 PPC 报告。

1.超越数字

PPC 报告不仅仅是页面上的数字; 它们为这些数字提供了正确的背景。 毕竟,孤立的数据只是噪音。 将其与对客户的见解或数字如何支持业务目标相结合,可以向您的客户表明您了解他们。

与其将所有类型的数据汇总在一起,不如先了解什么对您的客户最重要。 最好在构建下一个报告之前重新审视整体业务目标,以微调您应该报告的内容。

2. 选择对业务重要的指标

一旦你清楚地了解了客户的目标是什么,找出支持这些目标的参数,以及好的结果是什么样的。 将您的报告视为一种了解如何将您的帐户提升到新水平的方法——更好的转化率、更低的每次点击费用、更多的收入等。

斯蒂芬道森在 Unsplash 上拍摄的照片

报告还可以突出需要更多关注的领域,并展示企业在哪些方面做得很好。 因此,请注意您选择的指标。

广告商在其报告中使用的一些最常见的指标是:

  • 投资回报率 (ROI)
  • 点击率 (CTR)
  • 每次点击费用 (CPC)
  • 兑换率
  • 关键字效果
  • 客户行为

3.按意图细分

如果您只关注转化,您可能会使帐户效果看起来更差。 毕竟,并非所有广告系列都是为了推动转化。

根据意图或意识,根据客户旅程的不同阶段细分您的报告。 这不仅可以告诉您什么有效以及何时有效,而且可以为帮助您的低漏斗广告系列转化的计划建立信誉。

借此机会尝试不同的归因模型,以了解哪些渠道支持不同类型的广告系列。 这是一个重要的洞察力,它可能是简单地反刍数据和实际上成为客户的战略资产之间的区别。

Optmyzr 的提示:查看我们最近关于归因建模的 PPC 市政厅,了解如何处理归因的想法。

4. 寻找真正有用的报告工具

照片由 Carlos Muza 在 Unsplash 上拍摄

一些 PPC 广告客户仍然使用 Google 表格或 Excel 来创建他们的每周和每月报告。 虽然经典没有什么问题,但如果您不是数据极客或必须处理非常大的数据集,它们会很耗时并且会令人沮丧。

这就是自动化的魔力真正闪耀的地方。 有许多报告工具可以节省您的时间并生成出色的报告,其中许多带有预建模板,使您的工作更加轻松。 虽然 Google Analytics 和 Data Studio 仍然是最受欢迎的,但许多 PPC 专业人士转向像 Supermetrics 这样的工具来获得更自动化和集成的报告。

如果我们这么说的话,Optmyzr 的报告也做得很好。 您可以构建新模板或自定义我们的模板,包括您需要显示的几乎任何指标和级别的小部件,并自动发送到客户的收件箱。 他们将获得指向交互式报告而不是静态 PDF 的链接,使他们能够将鼠标悬停在图表和数据上以获得更深入的见解。

5.视觉很重要

RankHammer 总裁 Steve Hammer 谈到 PPC 报告中数据可视化的重要性时说:“我喜欢假设我有 2 分钟的时间来展示 PPC 报告。 我喜欢在一页纸中呈现所有内容,并使其尽可能简单。”

视觉效果可帮助您的客户以更简单的格式更快地理解数据。 关于绩效、成功和失败的关键信息更容易直观地处理。 这是在更小的空间内展示更多信息的关键,同时仍然易于一目了然地使用。

但是数据可视化的海洋浩瀚而深邃,因此请务必找出您的客户对哪些格式的反应最好。 当您提供的只是馅饼时,他们可能更喜欢折线图。

6.添加您自己的见解

您不需要广告或分析头脑来提取数据并从模板创建报告。 它使这些数据变得有意义,并帮助客户了解使您成为他们有价值的合作伙伴的土地。

利用您对类似帐户和广告系列的经验,将您自己的见解添加到这些报告中。 解释这些数字与业务目标之间的关系、您看到好事变坏的地方(如自满)以及您认为下一步应该采取的行动。

但要完全透明并讲述整个故事。 一些广告商通过夸大良好的结果来弥补下滑的数字,以保持客户的青睐。 给你的客户真相,全部真相,只有真相。 然后准备好回答问题并讨论他们的建议。

结论

真正令人信服的 PPC 报告需要计划和努力。 在深入了解数据之前,请了解营销活动的目的。 了解对您的客户最重要的事情,以及对他们的业务目标最有意义的见解或行动方案。

请记住,数据和分析只是数字。 正是你带来的同理心、洞察力、远见和直觉让任何有意义的事情都来自这些数字。

如需更多建议,请查看有关最新 PPC 报告策略的 SEJ 帖子。 或者尝试使用 Optmyzr 的工具来帮助您创建引人注目的 PPC 报告。 如果您想了解他们如何帮助您提高报告质量和效率,请写信至 [email protected] 并提及此博文!