网页色彩设计的心理学 - Alphametic

“我发现我可以用颜色和形状来表达我无法用其他方式表达的东西——我无法用语言表达的东西。” 乔治亚·欧姬芙

颜色是一种视觉感知，使我们能够区分物体并赋予它们意义。 颜色会唤起一种情绪反应，这种反应对我们的态度和行为的影响超出了我们的想象。

网站设计涉及的不仅仅是美观的颜色组合。 您在网站上选择的颜色会影响用户采取的行动。 根据您为网站选择的颜色，您可以影响访问者的情绪和行为。 根据最近的一项研究，在您的网站上调整颜色可以将转化率提高多达 24%

色彩心理学是行为心理学的一部分，因为它研究人类的情绪和行为如何受到色彩的影响。 作为营销人员，当消费者在我们的网站、徽标、CTA 按钮和广告上看到品牌色彩时，我们可以使用色彩心理学来激发他们的情感。

使用色彩心理学时，您不仅需要了解每种颜色的效果，还需要了解其如何根据人口统计和个人经验而变化。 颜色可以唤醒大脑的不同部位，引发多种反应； 这就是为什么颜色拥有如此强大的力量。 我们的潜意识是对不同颜色组合的反应，促使我们根据我们的直觉和情绪采取行动。

每种颜色都有与之相关的积极和消极情绪。 这意味着根据您的行业、产品和人口统计数据，您可以使用颜色在您的网站上引起不同的反应。

传统认为​​粉红色是女孩的颜色，蓝色是男孩的颜色，但在色彩心理学方面，这并不适用。 男性和女性喜欢的颜色确实存在差异，因此在设计网站和徽标时使用这些知识。 根据 Kissmetrics 的研究，最吸引女性的颜色是蓝色、紫色和绿色，而橙色、棕色和灰色最不吸引人。 作为营销人员，请考虑您的目标人群以及哪些颜色最能吸引您的目标受众，这样您就可以抓住他们的注意力并让他们对您的网站感兴趣。

我们可以在 Urban Decay 的网站品牌中看到这一点。 这家时尚美容品牌在其网站、产品和徽标中突出显示紫色。 他们对紫色的主要使用实现了两个目标：首先是它吸引了他们的目标市场女性。 二是紫色被用来象征奢华和奢华，这完美地推动了 Urban Decay 作为知名美容品牌的身份。

据说男性更喜欢蓝色、绿色和黑色，而棕色、橙色和紫色是他们最不喜欢的。 向男性推销的品牌在决定其网站调色板时应牢记这一点。 AXE.com 是一家著名的男士美容公司，在其品牌中大量使用黑色和流行的蓝色，这是男性人群中另一种流行的颜色。 黑色与力量和优雅有关，这是在销售除臭剂或古龙水时向男性传达的重要信息，因为这是您希望他们在使用您的产品时感受到的。 这将您的品牌与积极的自信感联系起来，因此客户将不断涌现。

如何利用色彩心理学来增加转化率

色彩心理学可能看起来很复杂，但如果你开始问自己“谁是我的目标受众？”之类的问题。 和“我希望我的消费者对我的品牌网站有什么看法？”，您可以开始缩小哪些颜色最适合您的网站样式和设计。

假设您的目标是将自己定位为金融行业的领导者。 您可能希望与消费者建立信任并被视为一家可信的公司。 您可以结合几种颜色来在您的网页设计中激发这些情绪。 蓝色是一种很棒的颜色，因为它与信任和稳定性有关，非常适合金融机构，因为它可以让您的客户认为他们可以用他们的钱信任您。 绿色在这个行业也是一种流行的颜色，因为它与成长和富裕有关。 您可能希望您的客户认为您可以通过他们的财务为他们带来繁荣。 CapitalOne.com 或 Fidelity.com 是使用占主导地位的绿色的金融网站的好例子。

美林证券在其网站上使用蓝色作为主要品牌颜色。 作为一家财富管理机构，blue 允许他们向消费者展示他们可以信任他们来管理他们的财务。 您还可以在他们的网站上看到大量红色链接和按钮，因为红色是一种很好的颜色，可以激发行动或吸引消费者的眼球。 美林网站上蓝色和红色的平衡激发了对其网站的信任和参与。 Bankofamerica.com 提供了这种策略的另一个例子。

并非所有颜色都是特定于行业的，但它们仍然与您的品牌可以利用的强大含义相关联。 颜色可以是多才多艺的并且有不同的含义，但取决于你如何使用它们会向你的网站用户发送特定的信息。 如果您正在寻找与积极和幸福相关的品牌，黄色可能是您品牌元素的完美颜色。 在网站上的孤立区域使用时，黄色也可以是一种微妙的号召性用语。 确保谨慎使用黄色，因为如果过度使用，黄色会引起焦虑感。

Cheerios.com 很好地使用了黄色，因为它结合了很好的互补色橙色。 黄色可以与快乐相关联，这非常适合代表 Cheerios。 他们的网站也使用橙色，因为它可以带来年轻的感觉，这与 Cheerios 保持心脏健康的信息相吻合！

红色是一种难以用作主要品牌色彩的颜色，因为它会引发愤怒、愤怒和危险等负面情绪。 但是，在您的网站上适度使用它仍然可以使您受益。 红色是号召性用语和引人注目的颜色。 事实上，在Hubspot进行的一项研究中，“红色按钮的性能比绿色按钮高 21%。” 明智的做法是在按钮上使用这种颜色：立即申请、销售或您网站上需要紧急关注的其他区域。

Netflix 使用红色作为他们的标志颜色，但它在他们的网站上并不突出，因此非常适合吸引消费者的注意力，同时激发一种紧迫感。 除了徽标之外，红色仅用于“登录”和“免费试用 30 天”按钮，这是 Netflix 希望其客户采取的行动。

如果您不是平面设计师或品牌专家，那么开始使用颜色来利用转化率可能会让人不知所措。 例如，黄色被证明会让人们感到饥饿，而红色是一种热情的颜色，因此结合起来，如果您想卖食物，它会产生一种热情的饥饿感。 这就是为什么麦当劳和温迪在他们的条纹中过度利用这两种颜色的原因。 蓝色的作用恰恰相反，因为它与抑制食欲有关。

在优化网站时，请牢记以下色彩心理学的一些通用原则。

颜色的阴影和色调可以有非常不同的含义。

并非所有颜色的深浅都与相同的含义相关； 因此，在选择品牌颜色之前，请确保色调与您的信息意图相匹配。

如果您正在推广环保或有机计划，请为您的公司使用绿色。

绿色与自然密切相关，这使其成为您的环保活动颜色的完美选择。 消费者会自动将您的公司与环保公司联系起来。 由于美元的颜色，它也与金钱有关。

研究表明，男性通常更喜欢大胆的颜色，而女性更喜欢柔和的颜色。

如果您有特定的人群，这是一个很好的提示，因为您可以使用品牌颜色的色调来吸引目标受众。 男性倾向于偏爱色调，而女性则偏爱浅色。

较亮的颜色使消费者充满活力，而中性色则使他们放松。

这个技巧很有帮助，因为您可以根据您希望客户的响应来协调您的网站颜色。 如果您希望消费者行动迅速，请使用鲜艳的颜色，但如果您希望消费者阅读您的博客文章，中性色调会让他们放松，以便他们可以更专注于处理信息。

色彩心理学可以显着增加网站流量、销售额等等，因为“高达 90% 的关于产品的快速判断可以仅基于颜色（取决于产品）。” 这意味着正确的颜色组合可以为这些网站的第一印象带来可观的回报。

通过分析您的业务需求以及您希望通过品牌向消费者传达的信息，开始制定您的色彩策略。 请记住，要成功地将颜色用作营销手段，您需要注意使用特定颜色的位置、使用时间、受众群体以及颜色的用途。

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