不要错过明天的营销行业新闻

潜水简介：

• 据一份新闻稿称，阳狮集团将在未来三年内投资 3 亿欧元（约合 3.25 亿美元），以更好地定位其围绕生成人工智能 (AI) 的业务，这是迄今为止对该技术最重要的机构押注之一。
• 这项投资将支持一个名为 CoreAI 的内部平台，该平台利用阳狮集团的大量数据，其中包括 23 亿消费者档案。 CoreAI 将在五个服务领域提供帮助：洞察、媒体、创意和制作、软件和运营。
• 第一批 1 亿欧元将于 2024 年部署，其中一半用于技能提升和招聘，一半用于技术许可、云基础设施和开发。 阳狮集团开启其转型的最新篇章之际，该网络报告称 2023 年有机收入增长 6.3%，高于之前的预期。

潜水洞察力：

经过一年的大肆宣传，生成式人工智能对营销和广告的影响正变得更加清晰。 阳狮正在尝试如何利用快速新兴的技术重塑其营销服务巨头的大部分业务，从而提高在业绩方面落后的竞争对手的赌注。 在公告中，高管们将此举定位为又一次重塑，目标是使阳狮成为“业界首个人工智能驱动的智能系统”。

首席执行官 Arthur Sadoun 在向投资者和媒体发表的演讲中表示：“借助人工智能，成为一个智能系统将使我们能够连接所有的企业知识。” “集团内的每个人都可以访问我们在阳狮所知道的一切，包括每项专业知识和每个地理位置……我们将集团各个方面的所有数据汇集到一个实体下。”

阳狮将去年开始开发的 CoreAI 视为战略的下一步，该公司有时痛苦地试图摆脱与传统代理网络相关的繁琐结构和呆板。 转型为“平台”公司的历程涉及到对数据的更大赌注，包括 2019 年对 Epsilon 的巨额交易（比 CoreAI 的投资大几个数量级）； 转向基于国家的模式； 并简化其运营骨干，包括通过 2018 年推出的名为 Marcel 的人工智能助手。

马塞尔（Marcel）在发布时就受到了一些嘲笑，但从长远来看似乎得到了证明。 竞争对手现在正在竞相提高他们的人工智能技术和服务，而业内许多人都急切地想知道他们的工作有多少会被自动化消除。 WPP 去年与 Nvidia 就开发人工智能驱动的内容引擎达成了协议，电通等其他公司最近加大了在该领域的投资。

“我不认为人工智能会取代伟大的创意思维，”萨杜恩在演讲中说道。 “话虽如此，毫无疑问，生成式人工智能将帮助我们进一步突破创造力的界限。”

阳狮认为，凭借该机构数据的优势，CoreAI 可以变得比竞争对手的产品更加复杂。 该集团以 40 亿美元收购 Epsilon 的决定最初引起了质疑，但随着 cookie 消失和其他信号丢失，客户对数据驱动专业知识的需求不断增加，该决定帮助阳狮推动了增长。 阳狮的数据和技术部门占第四季度净收入的三分之一，其中 Epsilon 在此期间实现了两位数的增长。

CoreAI 将接受来自 Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitro 和 Marcel 的数据的培训。 总的来说，该软件可以访问 23 亿消费者档案和这些人的数十万个属性，以及每天进行的约 650 个展示竞价的窗口。

“因为我们拥有这些数据，所以我们对描述这些人的数千个属性有最清晰的了解，”阳狮北美首席解决方案官萨姆·莱文·阿切尔（Sam Levine Archer）在与许可其数据的竞争对手进行对比时说道。

阳狮领导层解决了人工智能对就业的威胁和相关的道德问题，强调他们希望利用这项技术作为“我们员工成长的机会”。 尽管如此，CoreAI 的应用范围还是很广泛的，很容易想象它们从长远来看会颠覆某些角色。 高管们表示，工程师目前约占该机构员工总数的 40%。

在演示期间描述的示例用例中，一家汽车制造商面临着在短时间内销售 40,000 辆电动 SUV 的压力。 阳狮员工可以使用 CoreAI 的洞察功能快速消化客户简介并推断关键数据点，从而大幅提高效率。

阿彻表示：“我们的战略家没有让数据科学家团队在几周内清理、协调和分析数据，而是立即做出回应，对机会进行清晰的分析。”

然后，媒体策划人员可以查询平台的聊天功能，以衡量一年内移动这么多电动汽车需要多少投资，同时监控经销商层面的具体趋势。 创意工具可以批量生产资产，并根据 TikTok 等特定平台以及不同的语言和受众群体进行定制。

阳狮强调，实施 CoreAI 不会是一朝一夕的过程。 Alpha 测试将于今年上半年开始，而整个组织可能要到下半年或更长时间才能访问。 关于这项投资对近期财务业绩的潜在影响，萨杜恩在演讲结束时向投资者发出了令人放心的信息。

Sadoun 表示：“这项投资在增强我们竞争力的同时，不会对我们 2024 年的营业利润率产生摊薄影响。”