如何对 Google 的精选片段进行排名：完整指南

Google 的特色片段是搜索引擎结果页面 (SERP) 中一个看似简单的元素。 如果您获得精选片段，您的品牌内容就会像常规 Google 结果中的字幕一样闪耀。

特色片段有很多值得学习的地方，也有很多可能性。 就好像自由女神像被埋葬了 2000 年后，未来的考古学家发现了火炬，说：“哇！ 一个巨大的铜火炬埋在地下！ 这真太了不起了！” 然后不小心揭开了那只手，发现还有很多。

很有可能，如果你是一个使用谷歌搜索最紧迫问题的答案的人，你会遇到一个精选片段——不，它不是你最喜欢的十位艺术家的流行歌曲的片段（尽管是“有序列表”特色片段可能会显示最有特色的艺术家。）

谷歌在 2014 年将这些信息面板引入了 SERP，因此您可能已经熟悉它们，即使您不知道它们的名字。

但即使您不知道我们在说什么，您来对地方了，了解它们是什么以及如何为它们排名。

什么是精选片段？

特色片段是网页的摘录，谷歌选择显示在该网页的特定查询的正常搜索结果之上。 它的目的是为您输入的查询提供快速、准确的答案，通常是长尾关键字。

长尾关键词只是一个更长、更具体的关键词，比如“那里有多少沙粒”（顺便说一下，这会导致一个令人费解的特色片段）。

当用户点击精选片段的 URL 时，Google 会将他们发送到包含该片段摘录的页面的确切部分。 它甚至会为您突出显示。 尝试使用“沙粒”特色片段。

特色片段通常出现在 SERP 的最顶部。 据说这些小狗处于“零位置”，因为它们甚至出现在排名第一的搜索结果之上，假设没有其他 SERP 功能占用空间，如丰富的结果，我们将在稍后讨论。

你没看错——谷歌精选片段显示在排名第一的搜索结果上方。 这意味着特色片段的页面排名获得最多的曝光率，就像赞助广告一样。

最好的部分？ 它是完全免费的。 但是准备好你的棒球手套，因为有一个问题。

关于特色片段的重要说明：几乎 100% 的所有为特色片段排名的页面已经在拉出特色片段的关键字查询的第一页上排名。 否则几乎不可能对特色片段进行排名。

但是，如果您计划在 Google 的 SERP 的第一页上排名（您应该这样做）或已经这样做，请继续阅读。

5 种精选片段

用户可以在 Google 的 SERP 上遇到五种类型的特色片段。 它们的格式各不相同，但都能很好地为用户提供快速的查询答案。

特色片段的类型是：

1. 段落（也称为定义）
2. 表
3. 有序列表（也称为步骤）
4. 无序列表（也称为列表）
5. 视频（也称为特色剪辑）

我们将在本文后面分享格式提示，以针对每种类型的特色片段优化您的内容。

作为特色片段的段落

段落特色片段为用户提供了用户正在搜索的内容的直接和简洁的定义或描述。 它们是最常见的精选片段类型，约占精选片段的 70%。

特色片段示例： Boldist 对带有查询“what is text to order ecommerce”的段落片段进行排名。

谷歌通常会应用段落来回答“什么是”查询，例如“什么是特色片段”。

作为特色片段的表格

如果您有一个易于阅读的表格或图表在您的页面上显示相关数据，Google 可以将其显示为特色片段中的表格。 表格特色片段约占特色片段的 7%。

特色片段示例： Bankrate 对查询为“财富 500 强公司”的表格片段进行排名。

表格特色片段对于快速汇总回答用户查询的数据非常有用。 如果用户需要更多数据上下文，它们还可以提高您的点击率 (CTR)。

列为特色片段

列表可帮助用户快速查看从其源内容中提取的相关项目的汇编。 有序和无序列表片段约占精选片段的 19%。

作为特色片段的有序列表

有序列表是一种特色片段，它以特定顺序将信息呈现为编号列表。 Google 会将精选摘要中此信息的顺序与您文章中的顺序进行匹配。

精选片段示例：加州大学伯克利分校使用查询“如何构建网站”对有序列表片段进行排名。

如果不是很明显，有序列表中信息的顺序很重要。 Google 通常将有序列表用于查询，其答案是一组步骤或对项目进行排名的列表。

无序列表作为特色片段

具有无序列表的特色片段看起来与有序列表相似，但项目没有特定顺序。

精选片段示例：会计工具对查询“企业营销成本”的无序列表进行排名。

Google 从您的内容中提取信息并识别出它不包含步数或排名项目。 因此，Google 会用项目符号而不是数字显示无序列表。

作为精选片段的视频

与视频一起出现的精选片段称为精选片段。 它们占所有特色片段的不到 5%，但对用户来说是方便的可视化工具。

精选剪辑带有一个大缩略图，您可以单击该缩略图以开始建议剪辑的开头，这是 Google 认为视频中回答您查询的最佳部分。

精选片段示例： Insider Tech 对带有“如何使用亚马逊回声”查询的精选片段进行排名。

您应该知道，Google 几乎总是会从 YouTube 中提取剪辑，而不是上传到其他平台的视频。 这是有道理的，因为自 2006 年收购以来，YouTube 一直是谷歌最看重的养子。

请记住将您希望作为精选剪辑观看的任何视频添加到您公司的 YouTube 页面。 这些可能包括产品视频、教程、公司公告或任何其他受益于视频和音频的内容。

请注意，如果您的 YouTube 视频在 Google 的视频选项卡（搜索栏正下方）中排名，则更有可能获得精选剪辑。 但是，当 Google 确定视频是否应该成为精选剪辑时，视频在 YouTube 上的排名并不那么重要。

不常见的精选片段类型

出于更具体的原因，还会出现其他几种类型的特色片段。

• 双特色片段：这种类型的特色片段实际上是针对一个查询出现的两个特色片段。 当查询具有多重含义或消费者意图不明确时，谷歌使用双重特征片段来提供更多信息。 生成双重特色片段的查询意味着您的页面有更多机会排名。

• 轮播精选片段：这些精选片段与相关关键字一起出现在上方的气泡中。 单击每个气泡会在 SERP 上显示另一个特色片段和另一组搜索结果，这意味着您有多次机会对其中一个气泡进行排名。 如果查询需要更多研究或答案根据您拥有的信息发生变化，Google 会使用轮播精选片段来帮助用户进行搜索。

精选片段与丰富片段（丰富的结果）

精选片段并不是 SERP 游乐场上唯一的孩子。 丰富网页摘要可能看起来像特色网页摘要，但它们是不同的。

就像我们称赞他们一样，特色片段位于 SERP 的顶部。 另一方面，丰富的摘要可以出现在 SERP 的任何位置，不需要很高的排名即可获得。

虽然精选摘要可以针对任何行业出现，但许多类型的丰富摘要仅针对特定类型的内容出现。

丰富网页摘要的类型包括：

• 产品评论：在正常搜索结果 URL 和元描述下方找到一到五颗黄色星星。

• 食谱：在食谱链接、照片和评级下方找到成分摘要。

• 活动：当查询与大型活动相关时，查找各种信息，包括时间、日期、主持人和各种格式的描述。

• 常见问题解答：查找单个结果下方的下拉选项卡，其中包含与该结果内容相关的问题的答案。 请注意，这些与人们也提出问题不同。

• People Also Ask：这些是与您在 Google 中输入的查询相关的问题列表。 与常见问题解答一样，它们显示为下拉选项卡，但与常见问题解答不同，它们显示为整个 SERP 的参考，而不仅仅是单个结果。 People Also Ask 部分也称为“相关问题”，一旦您打开任何建议，就会出现更多相关问题。

• 视频：在搜索结果的元描述旁边找到一个可点击的小缩略图，以及一个下拉选项卡，其中包含与您的查询最相关的视频中的“关键时刻”。

• 组织、人员、地点和事物：针对您搜索的一般名词，查找提供大而简短答案的知识卡和提供较长信息摘要的知识面板。

知识面板

谷歌的信息数据库，它称之为知识图，帮助它有时在用户搜索实体时自动生成信息框。 根据谷歌的说法，实体是一个人、地方、组织或事物。

这些信息框称为知识面板，它们提供有关用户搜索的实体的相关信息的快速且有用的摘要。

例如，当您使用查询“FTC”时，会显示上面的组织知识面板。 它突出了有关该组织的简短但重要的信息，并包括几个相关链接。

知识卡片

知识卡，如知识面板，包含 Google 认为有价值的信息，这些信息是通过汇集网络上的许多资源而得出的。 这些框显示了一个非常简洁的答案。 它们开门见山，因此您可以继续生活。

例如，查询“自由女神像有多高”会生成上面的知识卡，并给出一个简单的答案。 现在你可以看到在我们的介绍中的类比中，需要挖掘多少才能到达自由女神的脚趾。

精选片段的好处

对于这样一个不起眼的谷歌属性，特色片段对你的品牌来说是强大的。

如果您设法为您的内容排名的关键字获取特色片段，以下是您的电子商务业务可以享受的一些好处：

• 通过处于“零位置”来超越竞争对手。
• 促进转化。
• 为您的网站带来更多有针对性的流量。
• 无需在广告上花费额外费用即可为关键字排名。
• 增加您品牌的可信度和权威性。
• 增加获得更多特色片段的可能性。

总的来说，对谷歌精选片段进行排名是一种提高 SERP 和提高品牌知名度的免费方式。

精选片段的缺点

尽管特色片段是谷歌众神的礼物，但它们并非没有缺点。

如果您为特色片段排名，谷歌将有效地从 SERP 中删除您的正常搜索结果。

当您的资源在“人们也问”部分中以丰富网页摘要的形式出现时，不会删除您的正常结果。 这可能是因为您的丰富网页摘要隐藏在下拉选项卡中时并不那么突出。

没有正常的搜索结果可能会导致您的页面点击率较低，因为用户阅读特色片段中的简明答案可以满足他们的好奇心而无需点击。

把骗子变成骗子

拥有特色片段可能会减少您的页面获得的点击次数（或可能不会），但某些品牌将达到零位置，它应该是您的。 以潜在的点击次数为代价，用特色片段来吸收你的曝光率，而不是让另一个品牌位居榜首。

此外，当您的特色片段对查询给出准确答案时，点击率更有可能降低。 对于给出模糊或更基本答案的精选片段，用户可能会点击您的内容以了解更多信息。

不过，最好尽可能直接地回答观众的问题，让他们更轻松，即使您的点击率可能会受到影响。

如何针对特色片段进行优化

无法保证获取特色片段的方法——再一次，也无法保证您的页面会在第一页上针对某个关键字进行排名。 这并不能阻止电子商务企业改善他们的搜索引擎优化。

所以，尽你最大的努力使用这些技巧来获得精选片段，谷歌可能会奖励你。 这是非常值得的努力。

已经有精选片段？

如果您的内容目前为精选片段排名，请像保护它一样保护它。 如果您还没有，可以通过执行以下操作来保护您拥有的特色片段：

• 定期更新您的内容
• 在您的页面上提供准确的查询和简要回答
• 将您的内容与 SERP 当前的特色片段格式相匹配

如果您已经拥有另一个精选片段，您也更有可能对其进行排名。 优化一些针对关键字排名的强文章，以最大限度地提高您获得特色片段的机会。

寻找您的精选片段机会

代码段优化从研究机会所在开始。 并非所有查询都会生成特色片段。

最好的地方是在带有特色片段的谷歌 SERP 上。 您知道如果 Google 已经有一个特定查询的特色片段，它会想要一个特色片段，但这并不是说没有片段的查询将来不能获得一个。

下一步是废除当前位置为零的内容，但我们稍后再谈。

像你的听众一样思考

穿上消费者的鞋子并穿着它们四处走动。 目标是编译您的受众用来搜索与您的内容相关的信息的查询，然后从那些包含特色片段的查询中找到结果。

检查人们也问（或相关问题）部分。 SERP 的这个区域是寻找您可以定位的长尾关键字的金矿。 选择本节中最相关的问题，在搜索栏中查找它们，并注意生成的精选片段的结构。

使用关键字研究工具

您必须在提出查询的方式上发挥创意。 大多数导致精选片段的查询都是长尾关键词，其中没有疑问词。

这意味着有机会使用“电子商务最佳实践”等通用短语找到特色片段。

但是因为每天有 85 亿次谷歌搜索，所以即使是一小部分包含疑问词的查询也足以绕过。 所以，给一天中的时间来提问这样的词：

• WHO
• 什么
• 为什么
• 什么时候
• 在哪里
• 如何
• 确实做
• 可以/应该
• 是/是

如果您需要帮助思考您的受众正在搜索什么，请尝试使用关键字研究工具，如 Ahrefs 或 Semrush。 使用这些在线平台，您可以插入与您的内容相关的主题，它们将提取用作查询的关键字以检查特色片段。

关键字研究工具还会为您提供有关关键字本身的数据，例如搜索量、流量潜力和关键字难度（为该关键字排名的难易程度）。

关于每次搜索点击次数的说明

有些工具会为您提供关键字的 CPS（每次搜索的点击次数）。 在寻找潜在关键字以定位特色片段时，请瞄准 CPS 更高的关键字——人们更频繁地点击以了解更多信息的关键字。

掌握您的内容

现在您对那些偷偷摸摸的小特色片段的位置有了更好的了解，您可以开始优化您的内容以从当前的皇冠持有者那里抢到一个。

作为总体目标，编写深入的内容，通过解决人们正在搜索的内容来增加价值。 如果内容可靠并能帮助他们回答问题，人们就更有可能点击您的内容。 谷歌认识到这一点，并可能会奖励你一个精选片段。

注意出现在与您的内容相关的 SERP 上的 People Also Ask 问题。 使用这些问题将您的内容集中在您的受众使用的长尾关键词上。

除了您的内容之外，您还希望优先考虑清晰且相关的写作。 简化你的句子，使用你的听众使用的语言，并尽可能让它变得有趣。

让我们来看看

在您的内容中添加高质量的图像和视频可以有效地打破文本块的视觉效果，但它也可以帮助您对特色片段进行排名。 图片和视频对读者很有吸引力，谷歌明白这一点。

替代文字主要描述图像对于视障人士的外观，是 Google 识别图像相关性的机会。 在图片的替代文本中添加关键字可能会触发 Google 将您的图片放在另一个网站的特色片段旁边。

换句话说，您的图片可以与另一个网站共享精选片段，这是一种为您的电子商务网站带来更多流量的省力方式。 这种分享有时被称为“二合一”特色片段，因为它来自两个来源。

同时，在您的内容中添加视频会使您的网页出现在 Google 首页的可能性提高 53 倍。

格式化是关键

格式就像一种伪装：你的内容越像特色片段，谷歌就越有可能使用它。

总的来说，使用适当的标题实践（又名 H1 代表标题，H2 代表要点，H3 代表支持点，等等）将使您的内容井井有条并且易于 Google 解析。 当 Google 认识到您正在回答问题或解决感兴趣的主题时，它更有可能从您的内容中制作精选片段。

现在让我们通过一些技巧来优化每种类型的特色片段的内容格式。

段落特色片段的格式

虽然没有设置最大字数来确保摘录成为定义框，但大多数带段落的特色片段平均有 40 到 60 个字或大约 300 个字符。

使用您要回答的问题作为您的部分标题来组织您的内容，并让 Google 清楚地知道您正在回答人们的问题，例如段落特色片段。

您甚至可以在文章末尾创建一个迷你常见问题解答部分，以模仿 Google 的 People Also Ask 框。

表格精选片段的格式

请记住，虽然 Google 很聪明，但它无法判断您的内容是否有表格，除非它是您网站 HTML 代码的一部分。 换句话说，如果您希望您的页面针对特色片段进行排名，请不要将表格的屏幕截图上传到您的内容。

使用 <tr> 标签、<td> 标签和 <th> 标签分别为表格创建简单的行、数据单元格和标题单元格。 您还可以使用 <caption> 标记作为表格在 Google 眼中的标题，尽管 H1 和 H2 标题可能就足够了。

表格精选片段也没有设置字数。 但是，如果您想让数据看起来很时髦，这种类型的特色片段通常每个表格单元格的字符数不超过 25 个，最多五行三列。

列表精选片段的格式

为了让 Google 更轻松地选择您的步骤或有序列表作为特色片段，请确保 H2 或 H3 文本位于每个步骤或项目的前面。 它有助于在每个副标题中添加数字，如“步骤#1”或“1”。

项目符号适用于无序列表中的项目。

还应该有一个 H1 或 H2 标头来解决查询。 例如，列表上方的 H1 标题可以包含“操作方法”或“指南”，以向 Google 表明您的内容包含步骤。

对于有序和无序列表精选片段，在片段中可见的大约五到八个点内，预计字数限制为大约 40 到 50。 如果你有八个以上的要点，请列出前八个中最重要或最相关的要点。

视频精选片段的格式

精选视频剪辑主要用于“如何”查询。 通过在以下内容中包含关键字来优化您的 YouTube 视频以回答这些查询：

• 视频标题
• 视频说明
• 自动或人工提供的视频音频转录本

成为特色剪辑的视频没有任何长度限制，但可以将您的视频分成多个步骤或部分，共同回答“如何做”的问题。 确保将文本与每个部分相关联，以便 Google 可以识别它们并可能将其中一个显示为精选剪辑。

此外，更新您的旧视频内容以对其进行优化。 视频成为精选剪辑的年龄没有限制。

就像您离开家时让自己表现得体一样，确保您的视频质量足够高以准确代表您的品牌。

带着你新发现的知识前进

特色片段是一种创新的搜索引擎优化策略。 只需对您的措辞和格式进行一些调整，您就可以爬到搜索引擎结果页面的顶部。

要成功获取特色片段，您需要了解您的受众以及他们搜索的内容。 你可能已经在这样做了。

如果你能回答客户最具体的问题，你就会像 SERP 上的超新星一样闪耀。