从 Google 算法更新中恢复的指南

在本文中，我们将讨论最近越来越受关注的一个主题——Google 核心算法更新。

我们将介绍 Google 和其他搜索引擎的算法更新期间发生的情况、部署完成后如何正确分析更新、如何以及何时采取行动，并且我们将为您提供一些核心更新恢复的示例。

我们对于阅读和解读Google官方文档也有一些思考。

那么让我们开始吧。

图片来源：ChatGPT-4

为什么更新突然增加？

不过，在进入本文正文之前，我们需要谈谈为什么最近算法更新有所增加。 事实上，在过去的 12 个月里，仅 Google 就已经确认了不下9 次算法更新！

我们必须通过谈论 ChatGPT 和其他可以生成内容的基于人工智能的工具来谈论更新的增加。 您可能已经注意到，我们使用 ChatGPT 生成了本文的标题图像。

人员的增加，无论是网站所有者、营销专业人士、一般内容创建者，还是任何使用这些基于人工智能的工具来生成内容的人，都意味着谷歌必须保持其 SERP 的相关性和最新性。

虽然人工智能擅长生成某些内容或可以帮助形成想法，但它不一定最擅长生成新的、新鲜的内容。 正因为如此，谷歌需要找到新的方法来“嗅出”这些人工智能内容，并确保它是相关的并且能够帮助用户。

需要不断更新还有一个简单的原因。 每天大约创建 252,000 个新网站，其中许多将开始定期发布内容。 Google 的工作是为用户带来最好的结果，无论他们进行什么搜索。 如果这些创建的网站中的任何一个开始产生更好的内容，谷歌将希望帮助这些网站出现在用户面前。

Google 算法更新期间会发生什么

每当 Google 宣布新的核心更新时，无论是广泛的核心算法更新、有用的内容更新、垃圾邮件更新还是产品评论更新，您的网站都会发生以下三件事之一。

更新后，您的网站流量可能会有所增加。 更新后流量也可能会下降。 或者您的网站在更新后可能看不到任何有意义的变化。

好的影响

您可能会发现，在 Google 更新后，您的网站流量有所增加。 2023 年 8 月 Google 核心更新后，SEOTesting 网站就发生了这种情况，您可以在此处查看：

您可以看到此核心更新几乎立即产生的影响，从而增加了我们网站的点击次数。 使用我们的“比较页面”报告，我们可以看到哪些页面在更新后流量有所增加，以及每个页面的流量增加了多少：

这是一个典型的例子，说明了网站在任何搜索引擎更新后都会看到什么。 某些页面的流量可能仍会下降或保持不变，而某些页面在更新后流量会明显增加！

负面影响

另一方面，您还会看到网站在搜索引擎更新后发现流量明显减少的情况。 下面的截图是一个经典的例子：

图片来源：https://www.gsqi.com/

同样，造成这种情况的原因有很多，我们将在本文中进一步讨论，但这可能是由于某些重要页面的流量减少或整个网站的流量减少。

没有有意义的改变

当然，搜索算法更新后还有另一种选择，即网站流量没有任何有意义的变化。 您可以在下面显示 SEOTesting 网站流量的屏幕截图中看到这一点：

值得注意的是，今年早些时候，您可以看到我们进行了三次搜索算法更新，但网站流量没有发生任何重大变化。

• 产品评论更新
• 2023 年 3 月核心更新
• 评论更新

我们继续稳步增加流量（在发布了大量精彩内容、打造我们的品牌以及建立高度权威和相关的链接之后），直到 2023 年 8 月核心更新，我们几乎在更新后立即看到流量显着增加。

分析更新

在下一部分中，我们将探讨在搜索引擎算法更新后您可以采取哪些措施来分析您的网站。 该做什么、不该做什么以及可以使用哪些工具来分析更新。

整个网站的影响？

在极少数情况下，您可能会发现您的大部分网站在搜索引擎更新后都受到了影响。 下面的截图展示了一个经典的例子：

图片来源：https://www.growthbarseo.com/

您可以从上面的屏幕截图中看到搜索引擎算法更新已经对该网站的绝大多数内容产生了负面影响！ 该网站的峰值流量已从略低于 400,000 升至略低于 39,000 的网站流量水平。

该网站的大部分内容都受到了影响。 更新后流量下降的不仅仅是一两个重要页面。

网站所有者可以进行更深入的研究，逐页进入流量以查看每个页面的影响。 但考虑到可能的情况是该网站已经看到了“整个网站”的影响，那么这一步不一定重要，尽管它仍然很重要！

更现实：查找受影响的页面

鉴于搜索引擎更新带来的流量损失期间更现实的发现是，只有某些页面的流量在下降，因此您需要找出哪些页面的流量正在下降以及它们减少流量的程度。

是一两个关键页面大幅下降吗？ 情况可能就是这样，特别是对于仍然需要大量内容或高流量水平的小型网站而言。 如果一个页面获得了 50% 的流量，而该页面在搜索更新期间下降，则您的网站流量将会大幅下降。

或者您的许多页面的下降幅度是否较小？ 如果您发现这一点，则可能是谷歌正在对您的网站进行更深层次的评估，并认为一旦竞争对手更新了搜索算法，它的帮助就不如竞争对手了。 如果是这种情况，与网站某些重要页面流量下降相比，您将需要采取不同的措施来恢复。

您可以使用 SEOTesting 上的内容衰减报告来查找过去 12 个月内失去流量的页面，从而节省一些时间来查找受影响的页面。

采取适当的行动

在本文的下一部分中，我们将讨论当您发现搜索算法更新后网站流量下降时该怎么办。

列出受影响的页面

我们上面讨论了查找搜索算法更新后流量下降的页面。 每个人都有不同的方法来做到这一点。

如果它是一个小型网站，使用 GA4 将提供足够的信息来深入研究并列出更新后流量下降的所有页面。 如果网站较大，那么他们的 SEO/营销机构可能需要为他们进行此分析，因为他们可以使用进行更深入分析所需的工具。

或者，在大多数情况下，您可以使用 SEOTesting 的比较页面报告，该报告允许您直接跳转到已确认的算法更新，并准确查看哪些页面的流量下降了以及其流量下降了多少：

上面的屏幕截图显示，随着 Google 最近的搜索算法更新，SEOTesting 的流量略有下降。 在本例中，它是 2023 年 11 月核心更新。 我们可以看到，与其他同样下降的页面相比，我们深入研究“已爬网 - 目前未编入索引”状态的文章的流量显着下降。

其他页面有所下降，包括为我们的排名跟踪工具做广告的页面、我们关于免费关键词研究工具的文章，以及我们解释如果 GSC 不更新该怎么办的文章。

进行竞争对手分析

在发现搜索算法更新导致网站流量下降后进行竞争对手分析对于查看流量恢复至关重要。 首先确定您的直接竞争对手，这些竞争对手现在在您的目标关键字上排名良好。

使用 Ahrefs 或 Semrush 等 SEO 工具来分析他们的网站，重点关注内容质量、关键字使用、反向链接配置文件和网站结构的变化。 观察竞争对手的表现，尤其是那些在更新后排名（也可能还有流量）提高的竞争对手，可以深入了解新算法的要求和成功的适应策略。

下一步是评估现在表现最好的竞争对手的内容和 SEO 策略。 寻找他们的内容模式，例如文章的长度和深度以及他们对图像和视频等媒体的使用，这可能有助于他们取得新的成功。 另外，查看他们的页面搜索引擎优化策略。 他们使用什么标题标签？ 他们使用什么元描述？ 他们如何在内容中使用标题？

这种比较可以突出显示您的网站的必要调整，以了解有效的做法而不是复制它们。

做出改进

最后一步是根据您的分析对您的网站实施更改。

这可能涉及更新内容、改进页面搜索引擎优化的各个方面、增强网站结构，甚至进入反向链接获取领域并获取新的、相关的和权威的反向链接。

在这些更改之后，使用 GA4、GSC 或 SEOTesting 等分析工具来密切监控网站的性能，以监控流量、跳出率和关键字排名。

请做好准备，需要进行持续的调整，因为搜索算法更新不断出现并且不会减慢。 随时了解 SEO 趋势和最佳实践对于维护和提高网站的搜索性能至关重要。

竞争对手分析正在进行中； 定期重新审视和更新您的策略对于保持竞争力至关重要。

阅读 Google 的文档/通讯

如果您想了解有关 Google 核心更新和其他 Google 搜索更新的更多背景信息，现在可以获取大量信息。

首先，Google 的搜索状态仪表板为您提供了有关过去已确认的 Google 搜索更新所需的所有信息，并且还将告诉您正在进行的更新，以便您可以跟踪更新何时完成或是否仍在滚动。

您可以在此处查看有关过去和当前 Google 更新的信息：https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

谷歌还有一个页面，其中包含有关他们执行广泛核心算法更新的原因的广泛信息：https://developers.google.com/search/updates/core-updates

恢复的例子

幸运的是，在 Google 算法更新后从丢失中恢复是完全可能的！ 这是 Search Logistics 的一个很好的例子：

图片来源：https://www.search Logistics.com/

你可以看到2020年4月的下降，之后缓慢的上升。 该网站现在已恢复到更新后网站崩溃时的状态。

这是 GSQi 的另一个示例：

图片来源：https://www.gsqi.com/

您可能会注意到这些恢复看起来非常不同。 这是因为有不同类型的恢复。

有些恢复速度很快，可以将您的流量恢复到算法更新之前的近 100%（如果不是 100%）。 如果是这种情况，很可能是由于另一个搜索引擎更新已经完成，他们已经意识到（并修复了）所犯的错误。

其他恢复需要更长的时间，就像我们的第一个例子！ 如果是这种情况，谷歌算法并没有犯“错误”，也没有在另一次更新后修复这个问题，需要进行手动工作来“扭转”更新造成的下降。 这可以包括内容优化、新内容发布、新反向链接的获取等等！

总而言之，适应谷歌频繁的算法更新是一个动态且持续的过程。 本文指导您了解这些更新，分析它们对您网站的影响，并采取适当的措施，包括竞争对手分析和网站改进。 定期监控变化并积极采取 SEO 策略对于恢复和保持网站的可见性至关重要。 通过随时了解情况并适应不断发展的数字环境，您的网站可以有效地导航并从这些变化中受益。

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