Performance Max：在这个假日季节保护您的广告系列的 5 种有效方法

Performance Max 是 Google 在过去几年中最大的自动化广告系列之一。 它在 2022 年 9 月取代了智能购物和本地广告系列，这让我们非常清楚，谷歌将其作为其广告策略的重中之重，而且更多的自动化正在进行中。

不管我们喜不喜欢，这就是我们生活的世界。所以我们必须开始与机器一起工作，因为谷歌正在制造我们，而且它通常会提供更好的结果。

当然，您永远不应该放弃对 Performance Max 广告系列的控制权而让自动化接管。 这给我们带来了自动化分层的概念，简而言之，这意味着在 Google 的自动化层之上添加一层您自己的自动化层，以保护您的广告系列。

在本文中，您将了解如何在以下五个方面保护您的 Performance Max 广告系列。

一、账户结构

2. 警报

3. 预算

4. 智能排除

5. 实验

让我们详细了解一下如何使用 Optmyzr 的工具来做到这一点。

1. 创建支持您的业务目标的帐户结构

当谷歌说“建立一个 Performance Max 活动”时，他们并不意味着你必须只建立一个。 您可以创建多个 Performance Max 广告系列，我们建议您这样做。

例如，您可以根据利润创建多个广告系列，因为利润也决定了您的出价目标应该是什么。

对于高利润产品，您可以承担更高、更激进的出价，并且仍然可以获利。 另一方面，对于低利润产品，您可能希望有不同的 ROAS 目标。

现在，您还可以创建一个基于季节性的结构，因为您希望在一年中的不同时间优先考虑预算。

通过创建和维护多个活动，您可以更改设置以响应促销、季节性和其他业务因素。

你怎么能在 Optmyzr 中做到这一点？ 您可以使用 Optmyzr 的 Shopping Campaign Builder 2.0 构建动态 Performance Max 活动（零售）结构或购物活动结构。

您可以设置列表组结构的外观。 例如，假设您想使用自定义属性作为您的第一级部门，并为每个不同的自定义标签使用一个广告系列。

此自定义标签可能包含您的边距数据——高边距、低边距或中边距。 您还可以根据需要为其添加尽可能多的粒度。 然后作为第二级划分，您可以按“品牌”创建单独的资产组，这使您能够为您销售的每个品牌添加不同的信息和创意。

由此产生的结果是许多广告系列和列表组的拆分，使您可以快速检查产品提要中的新内容，并每天自动将新产品放入正确的结构中。

PS 我们在 PPC Town Hall 59 采访了两位最优秀的电子商务专家 Mike Ryan 和 Menachem Ani，了解如何更好地构建 Performance Max 广告系列。

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2.设置带有警报的护栏

每当您的 Performance Max 广告活动偏离预期效果时，您都会收到提醒。

在此示例中，您可以看到我们希望在每次点击费用（每次转化费用）偏离目标时收到提醒。 在这里我们可以看到它已经偏离目标 135% 并且目前呈下降趋势。

您还可以使用规则引擎构建自定义警报。 您还拥有异常检测器脚本，该脚本将指出您的帐户何时可能没有朝着您认为应该的方向移动。

设置上述警报有助于我们清楚地了解自动化对我们的活动有什么影响。

3.优化预算分配

您可以有效地分配和优化预算，并为您的广告系列实现合适的支出水平。

如果您有多个与客户关联的帐户（例如，Google Ads 上的五个帐户，加上一个 Facebook 和一个 Microsoft 帐户），您可以将所有这些帐户集中在一个客户下。

在此之下，您可以创建预算组。 例如，您可以为所有品牌活动和非品牌活动创建一个预算组，并为每个活动分配不同的预算。 然后，您可以确保不超过任何这些预算组的总分配预算。

您还可以使用增强的预算脚本来每天自动增加或减少预算。 当您认为自己花费过多时，您可以暂停广告系列。

我们添加的其中一件事是规则引擎中的预算优化功能。 因此，如果您想根据过去的表现和您自己的业务数据构建真正定制的东西，您可以设置规则引擎策略并自动优化它。

4.设置帐户底片

正如您可能已经知道的那样，Performance Max 广告系列允许帐户否定。 您可以使用我们的规则引擎根据您看到的数据添加帐户级否定关键字。

但我们也有一个全新的工具，称为智能排除自动化。 这是一个附加工具。 因此，如果您想了解更多信息，只需与您的 Optmyzr 客户代表交谈。

该工具使用 Optmyzr 范围内的数据来防止您在一些新的、随机的移动应用程序上浪费金钱，这些应用程序会诱使人们点击您的广告，这些应用程序浪费了大量广告支出但转化率不够。

我们可以根据我们看到的 Optmyzr 范围内的数据主动将其放入您的帐户，并防止您在此类点击上浪费金钱。 我们甚至会预测您可以节省多少钱，然后您可以决定是否要打开此功能。

5. 有效地进行实验以更快地找到赢家

真相是这样的： PPC 中没有人确切知道什么是最佳的获胜策略。 但最有效地进行实验的人将获胜。 获得正确策略的方法是更快、更有效地进行迭代和试验。

但是我们在实验中发现的问题是，谷歌让你很难看到你的实验是如何进行的，它们处于哪个阶段等等。 你必须去多个账户和每个账户内的页面来检查你的实验。

但是 Optmyzr 可以为您简化。 我们将您的所有实验都放在一个仪表板上，以便快速向您展示哪些实验正在运行，哪些实验可以推广，哪些实验应该终止或可能用新实验替换。

我们将在未来添加更多功能，但如果您还没有测试过，今天就去看看吧。

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