架构标记终极指南

我从事 SEO 工作已有近十年了。 我见证了当时众多策略的兴起和演变。 一种不断脱颖而出的方法是在网站内使用模式标记。

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架构标记不仅仅是“SEO 术语”的又一个，而是一个强大的工具，可以直接将更多内容传达给搜索引擎，确保您的受众收到最准确的信息！

在本文中，我将告诉您网络上有关架构标记的最全面的指南是什么。 我将介绍架构标记、为什么它对 SEO 很重要、架构的起源以及它的工作原理。 我还将详细介绍您可以在网站上使用的架构标记类型、其优点，当然还有如何实现它。

让我们深入探讨一下。

什么是架构标记？

架构标记（通常称为架构）是结构化数据，可以准确告诉搜索引擎您的内容的含义。

架构标记不是让搜索引擎抓取您的网站并独立解释内容，而是提供有关内容类型和性质的准确线索。

范围包括产品的价格和供货情况的详细信息、特定博客文章或文章的作者以及即将举行的活动的日期和地点。

为什么架构标记对于 SEO 很重要？

Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎旨在为用户的查询提供最相关、最全面的结果。 通过将架构标记集成到您的网站中，您可以为这些搜索引擎提供对您的内容更准确的见解，这可以带来更丰富、信息更丰富的搜索结果，称为“丰富的摘要”。 这些增强的结果可以提高网站的点击率 (CTR)、改善用户体验并影响搜索排名。

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此外，随着语音搜索通过智能手机和智能扬声器等设备变得越来越流行，模式标记有助于使您的内容“语音搜索友好”。

深入研究这份综合指南，了解架构标记的细微差别、其实现及其在 SEO 中的关键作用。

Google、Bing 和 Yahoo（如果有人还使用 Yahoo）等搜索引擎旨在为用户执行的不同搜索查询提供最相关和最全面的结果。

通过将架构标记集成到您的网站中，您可以为这些搜索引擎提供对您的内容更清晰的了解，这可以带来更丰富、信息更丰富的搜索结果，简称为“丰富片段”。 这些增强的结果可以提高网站的点击率，改善用户体验，甚至（可能）影响搜索排名。

我们还需要谈谈语音搜索。

随着智能扬声器和数字助理等设备的语音搜索变得越来越普遍，搜索引擎对精确数据解释的需求至关重要。 模式标记在这方面可以发挥重要作用。

当用户向他们的设备提出问题时，模式提供的结构化数据可以帮助搜索引擎快速查找和定位这些数据并提供准确的答案。

每个人都在谈论语音搜索的不同统计数据，但它非常重要。 DemandSage 告诉我们，每月执行超过 10 亿次语音搜索，因此使用架构优化语音搜索内容不再只是一个建议；而是一个建议。 这对于在数字领域保持领先地位至关重要。

架构标记的基础知识

随着数字世界变得越来越复杂，搜索引擎不断寻求更好的方法来理解网络内容。 模式标记已成为应对这一挑战的解决方案，因为它连接了网站内容和搜索引擎对此内容的理解。

在本节中，我将介绍架构标记的起源及其工作原理。

起源：Schema.org 和搜索引擎

2011 年，四大搜索引擎（Google、Bing、Yahoo 和 Yandex）创建了 Schema.org。 这项工作是为网页上的结构化数据标记创建统一且集中的词汇表。 如今，Schema.org 是在网站上实现架构标记的绝对行业标准，拥有大量适合几乎任何用途的项目类型和属性。

本质上，这四个搜索引擎知道创建一种标准化的方式至关重要，让他们的搜索引擎能够更好地理解网站上的内容，以便他们为 SERP 中列出的一些网站显示丰富的摘要。 所以他们走到一起并做到了。 Schema.org 是该过程的副产品。

工作原理：JSON-LD、微数据和 RDFa

三种主要格式允许您在网站上集成架构标记：JSON-LD、Microdata 和 RFDa。

JSON-LD 代表链接数据的 JavaScript 对象表示法，它是全球专家最流行和推荐的格式。 它使用链接数据格式在页面上嵌入 JavaScript 块，从而允许采用更加模块化且易于管理的方法在站点上实现架构标记。

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微数据需要向现有 HTML 标签添加特定属性。 与JSON-LD和RDFa相比，它无疑与内容更加融合； 它可能会使您的 HTML 稍微混乱一些。 这不一定是坏事，但与 JSON-LD 相比，它也是一种风险更高的方法。

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属性中资源描述框架的 RDFa 标准。 这是将结构化数据直接添加到 HTML 或 XHTML 元素的另一种方法。

在这三者中，Google 通常建议使用 JSON-LD 方法来实现模式。 这是因为它很容易实现并且与内容完全分离，这意味着更新网页时不太容易出现中断。

不同类型的架构标记

这并不是所有不同架构类型的详尽列表，但我们将引导您了解一些最常用的类型，以便您可以立即将此信息应用到您的网站。

组织

组织架构是一种特定类型的结构化数据标记，允许网站管理员和营销人员向搜索引擎提供有关组织的详细信息。 这可以包括企业名称、企业徽标、联系方式、位置和任何其他相关属性。

通过将组织架构集成到您的网站中，作为 SEO 人员，您可以增强业务详细信息在搜索结果中的显示方式。 这可以产生一些积极的影响，提高点击率和品牌认知度。

将此架构合并到您的网站上将有助于搜索引擎更有效地理解和显示您的业务信息。 这对于品牌搜索尤其有价值，并有助于产生丰富的结果，例如知识面板。

人

人员架构将使您能够向搜索引擎提供有关特定个人的详细信息。 这可以包括人员的姓名、职务、相关关系、头像和联系方式。

通过将人员架构嵌入到您的网站中，您可以增强个人详细信息在搜索结果中的呈现方式，从而有可能提高点击率。 任何拥有博客的网站都应该在其网站上使用这种类型的架构。

还有另一种方法也有帮助。 当尝试在您的网站上演示 EEAT 时，它将有所帮助。 添加人员模式将使搜索引擎能够更好地了解谁编写或编辑了内容，这意味着他们将更好地了解如何显示经验、专业知识、权威和信任。

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产品

产品架构旨在为搜索引擎提供有关产品的详细信息。 通过实施此标记，营销人员可以直接在产品页面上指定不同的属性，例如：

• 产品名称。
• 品牌。
• 模型。
• 价格。
• 可用性。
• 收视率。

以及许多其他有价值的属性。 该架构的主要目标是让产品以“更丰富”的方式展示！ 从理论上讲，这将带来信息更丰富、更引人注目的列表，让您立即了解产品的功能和优点。

对于 SEO，利用产品架构可以比不使用产品架构的网站提供多种优势！ 首先，它可以通过允许丰富的摘要来显着提高产品在搜索结果中的可见性。 这些有效地增强了直接在搜索列表中显示关键属性（我们上面介绍过的）的搜索结果。 这种更丰富的显示可以提高点击率，因为用户可以快速判断产品的相关性以及对他们的吸引力有多大。

此外，产品模式的结构化性质可确保搜索引擎清楚地理解所呈现的产品。 这可以提高其与基本搜索查询的相关性。 此外，随着语音搜索和智能助理的兴起，结构化产品数据对于在语音搜索结果中显示或由虚拟购物助理推荐至关重要。

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事件

您作为一个组织来举办活动吗？ 您需要了解事件架构类型以及它如何为您提供帮助。

创建事件架构是为了向搜索引擎提供有关您的企业事件的全面详细信息。 使用此标记类型，您可以提供活动的属性，包括活动名称、位置、开始和结束时间/日期、票务信息和组织详细信息。

此标记旨在允许搜索引擎显示您的活动的丰富摘要以及其他搜索结果，从而直接在您的 SERP 列表上为用户提供活动基本详细信息的快照。

实施任何事件架构都可以显着提高您发布的任何事件相关内容的在线可见性和参与度。 SERP 中的这种增强的表示可以显着提高点击率，因为用户无需点击即可看到事件的概述。 从一开始就更了解您的活动的用户更有可能点击！

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全面的模式

根据 Umbraco 的说法，目前有 792 种模式标记，这意味着几乎您能想到的每种用途都有一个标记！ 当然，您不需要全部了解它们，但您需要了解要使用的业务的关键标记类型。

使用架构标记的好处

现在我们已经讨论了架构标记、为什么它对 SEO 至关重要，以及架构标记的一些关键类型，我们可以继续讨论在网站上定期使用架构标记将带来的一些好处。

增强的搜索结果（丰富的片段、知识图等）

如果您还不知道，丰富的摘要是您在 SERP 上看到的增强搜索结果。 它们与标准列表不同，因为它们显示附加的重要信息。 例如，食谱的丰富片段可能包括星级、准备时间，甚至是已完成菜肴的缩略图。

这种增强显示背后的机制是通过架构标记来实现的。 当搜索引擎抓取嵌入架构标记的网页时，它们可以轻松提取标记的内容并使用它来生成这些丰富的摘要。

如果没有架构，搜索引擎将不得不推断此信息，这可能会导致总体上不太准确或不太丰富的摘要。 架构标记为网站管理员提供了一种直接方式，可以向搜索引擎提供他们想要以丰富摘要显示的精确数据。 这增强了用户的搜索体验和网页的可见性。

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提高点击率

正如我们所知，架构标记通过显示丰富的摘要来增强 SERP 中网页列表的可见性和信息深度。 正如前面所讨论的，这些丰富的片段可以包括星级、图像和产品价格等元素，与没有片段的标准列表相比，它们可以让用户更详细地了解网页的内容。

因此，用户可以做出更明智的点击决策，从而更有可能接触到最符合其意图的搜索结果。 具有丰富摘要的网站通常会在视觉和信息上脱颖而出，从而使其更具可点击性。

虽然具体数据值各不相同，但各种研究表明，丰富的摘要可以提高点击率。 Milestone Research 分析了超过 450 万个查询，发现用户在 58% 的时间内点击了丰富的结果，而非丰富结果的点击率为 41%。

改进本地搜索引擎优化

使用模式标记，特别是“LocalBusiness”类型，将允许企业向搜索引擎提供有关其本地场所的具体详细信息。 这些信息将包括业务类型、营业时间、地址、联系方式和客户评论。

当搜索引擎清楚地了解这些细节时，它们可以为用户提供更准确、信息更丰富的本地搜索结果。 搜索引擎持有的信息增加将提高本地搜索的可见性，并提高潜在客户的信任和参与度。

例如，假设我搜索“英国诺丁汉的鞋店”。 在这种情况下，我更有可能单击使用 LocalBusiness 架构的企业，因为与未使用 LocalBusiness 架构的企业相比，我会立即获得更多信息。

更好的语音搜索优化

如果您将其作为优化语音策略的一部分，那么模式标记至关重要。 Google Assistant、Siri 和 Alexa 等语音助手很大程度上依赖结构化数据来提供快速、准确的答案。

当用户进行语音搜索时，他们通常想要直接而简短的答案。 架构标记通过提供有关网页内容的清晰信息来促进这一点。 通过使用模式，营销人员可以标记他们的内容，使语音搜索算法更容易识别和选择最相关的信息来读回给用户。

例如，如果我想要一个食谱，网页上的模式标记将允许语音助手提供分步烹饪说明或列出成分，具体取决于我具体要求的内容。

随着语音助手越来越受欢迎，通过模式正确优化内容会增加其被选为语音查询首选答案的可能性。

如何实现架构标记

现在我们了解了有关架构的所有内容，是时候深入了解本文的实际“内容”了，您将在其中学习如何在您的网站上实现它。 我们将讨论可用于实现它的工具和插件，我们将讨论手动实现，我们还将使用 Google 的结构化数据测试工具测试和验证您的架构！

适用于不同平台的工具和插件

有几种不同的工具和插件可以帮助网站管理员和营销人员在其网站上实施架构标记。

对于使用 WordPress 的用户来说，All In One Schema.org、Rich Snippets 和 Schema Pro 等插件提供了用户友好的图形，无需深入的编码知识即可集成结构化数据。 这些插件为您提供了针对不同模式类型的易于完成的表单，自动生成必要的标记并将其嵌入到所选页面上。 WordPress 用户的另一个绝佳选择是 Yoast SEO，它还有助于向网站添加架构标记及其出色的 SEO 监控功能。

在 WordPress 之外，Google 的结构化数据标记助手等工具允许您选择网页上的元素并生成适当的架构标记。 一旦实现，标记可以直接添加到网页的代码中。 类似地，Merkle 的 Schema Markup Generator 提供了一个简单的界面来创建特定类型的 Schema。

实施架构后，验证它始终是一个好习惯。 我们稍后会讨论这个问题。

手动实施

如前所述，您可以使用 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 等格式手动实现架构标记。 营销人员、开发人员或网站管理员可以从架构中选择适当的架构类型。 Org，然后使用所需的属性和属性创建标记。 然后将其嵌入到页面的源代码中。

任何手动实施都将提供高度的精确度和定制性。 您可以确保标记与您的内容完美一致，满足自动化工具可能无法正确解决的特定细微差别或要求。 也不依赖第三方插件或设备，这些插件或设备有时会使网站膨胀或过时，从而导致兼容性问题。

这种手动方法需要很好地理解所选的标记语言和特定的模式规范，这对于那些需要精通编码或结构化数据的人来说是一个挑战。 标记中的任何错误或信息缺失都可能导致无效的模式实现或错误。 手动执行也可能非常耗时，特别是对于具有许多需要不同架构类型的页面的大型网站。 如果您不积极跟上发展，还存在错过新架构更新的风险。

测试和验证您的架构标记

创建架构标记后，无论您是手动完成还是通过外部工具或插件完成，您都必须测试和验证它以确保它可以在您的网站上运行。

Google 有一个很棒的工具可以做到这一点，即 Rich Results Test，您可以在其中直接输入实时页面的 URL 或代码。 然后，Google 将抓取此内容并确保架构按预期工作。

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您还可以直接使用 Schema.org 中的验证器工具。 它的工作方式与 Google 的工具相同，允许您输入 URL 或代码片段，然后运行并验证它，列出已发生的任何错误，以便您可以在网站上实施之前修复这些错误。

高级模式标记技术

一旦您了解了更多信息并习惯在网站上使用架构标记，您就应该研究一些高级技术，以便从结构化数据的角度使您的网站变得更好。

使用嵌套模式

嵌套模式是将一种模式标记类型嵌入另一种模式标记类型的做法。 这将有助于提供有关特定项目的更详细且相互关联的信息。 它使搜索引擎能够更深入地了解页面内容的关系和属性。

例如，如果网页包含文章的架构标记，则其中可能会提到作者。 嵌套模式可以详细说明作者的信息，例如姓名、图像和简介。 这种分层方法可确保您发布的每条内容都得到准确的表示和链接，从而提供网页内容层次结构及其各种实体的全面视图。

组合多个模式

组合多个架构涉及在单个页面上集成不同类型的架构标记以表示不同的内容元素。

例如，网页可能包含当前可供购买的产品（意味着需要产品架构），并且该页面还将包含客户评论（需要评论架构）。

通过组合这些模式，您可以同时为搜索引擎提供对产品和评论的详细了解。 正确合并多个模式将确保搜索引擎掌握网页内容的完整上下文，这意味着搜索结果中有更好的机会获得丰富的摘要。

这篇博文为您提供了有关模式标记以及如何将其用于网站营销目的的所有信息。 我们详细介绍了架构是什么、为什么它对 SEO 至关重要、一些不同的架构类型以及如何在您的网站上创建它。 另外，我们还为您提供了一些高级模式标记技术，您现在就可以使用。

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