为什么搜索广告附加信息很重要

在 Google 上投放广告时，有很多不同的选项可供选择。 但 Google Ads 最重要的方面之一是搜索广告附加信息。 为什么它们很重要？ 您如何确保充分发挥它们的潜力？ 在这篇文章中，我们将回答这些问题以及更多问题。 因此，请继续阅读以了解为什么搜索广告附加信息应成为您营销策略的关键部分！

什么是搜索广告营销？

顾名思义，搜索广告是当有人输入与广告商业务相关的查询时出现在搜索引擎中的广告。 最常见的搜索广告类型是文字广告，它是出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的自然列表上方或下方的短广告。 它也被称为赞助广告、按点击付费营销和按点击付费营销。 搜索广告显示在自然搜索结果旁边，通常标记为“赞助”或“广告”。 搜索广告可以定位到特定的关键字或短语，它们可以定位到特定的位置、设备甚至一天中的时间。

搜索广告营销是一种在线营销形式，专注于定位那些积极搜索您提供的产品或服务的潜在客户。 通过制作与用户的搜索查询相关的广告，您可以增加他们点击您的广告并被带到您的网站的机会。

搜索广告营销可以成为吸引新客户、提高品牌知名度和增加网站流量的有效方式。 为了在搜索广告营销方面取得成功，制作与用户的搜索查询相关并提供明确号召性用语的广告非常重要。 此外，您需要确保您的网站针对转化进行了优化，以便用户点击您的广告后，他们更有可能采取所需的操作。

搜索广告的目的是什么？

搜索广告的目的是为搜索者带来相关的结果，并以不显眼和不干扰的方式进行。 换句话说，搜索广告旨在尽可能提供帮助，同时仍允许用户以最小的努力找到他们正在寻找的内容。 搜索广告的主要好处之一是它们可以具有高度针对性，使其成为吸引已经对您所提供的产品感兴趣的潜在客户的有效方式。 此外，搜索广告可以成为产生潜在客户和推动销售的一种经济高效的方式。 由于这些原因，搜索广告是任何综合在线营销策略的重要组成部分。

搜索广告的优势

搜索广告有很多优点，这就是为什么它是一种有效的营销工具。 以下是搜索广告的更多优势。

不显眼

搜索广告有很多优点，这就是为什么它是一种有效的营销工具。 以下是搜索广告的更多优势。

搜索广告的主要优势之一是它相对不引人注目。 与其他形式的在线广告（例如弹出式广告和横幅广告）不同，搜索广告仅在用户主动搜索特定关键字或短语时才会显示。 因此，用户不太可能发现搜索广告具有侵扰性或烦人性。

对 AdBlock 的抵抗力

另一个优点是它不太容易受到广告拦截软件的影响。 广告拦截器是可以安装在网络浏览器上以阻止广告出现的程序。 虽然它们可以有效地屏蔽展示广告和其他形式的侵入性广告，但它们通常难以屏蔽搜索广告。 这是因为搜索广告与搜索引擎结果页面密切相关，广告拦截器通常不想仅仅为了删除广告而屏蔽整个结果页面。 因此，搜索广告比其他类型的在线广告更不容易被屏蔽。 这使他们在覆盖面和有效性方面具有显着优势。

专注于意图营销

也许最重要的是，搜索广告就是所谓的“意向营销”。 这意味着当某人看到搜索广告时，他们已经在寻找某些东西——这使他们更有可能对您提供的内容感兴趣。

相比之下，其他类型的广告更具干扰性和针对性。 他们可能会接触到很多人，但只有一小部分人可能对您所销售的产品感兴趣。 另一方面，搜索广告可以让您将精力集中在那些已经在市场上购买您所提供产品的人身上。

有机交通状况不佳的补救措施

搜索广告是增加网站流量的有效方式，尤其是在自然搜索排名较低的情况下。 搜索广告出现在搜索结果页面的顶部，自然列表上方。 这意味着搜索者更有可能看到您的广告并点击进入您的网站。 搜索广告也很灵活，可以针对特定的关键字、人口统计数据甚至设备。

非常适合提供紧急服务的公司

当潜在客户有紧急需求时，他们可能会转向互联网寻找解决方案。 这就是搜索广告非常有效的地方。 通过对相关关键字出价，企业可以确保他们的广告出现在搜索结果的顶部。 与不使用搜索广告的公司相比，这使它们具有显着优势，因为它们更有可能被潜在客户看到。

移动广告

移动搜索广告是接触消费者的最有效方式之一。 现在世界上超过一半的人口拥有智能手机，企业拥有独特的机会来瞄准消费者，无论他们身在何处。 与其他形式的广告相比，移动广告具有许多优势，包括实时接触人们的能力、高点击率和可负担性。

搜索广告的缺点

尽管搜索广告可以成为接触潜在客户的有效方式，但在投资此类营销之前需要考虑许多缺点。

竞争激烈

搜索广告的主要缺点之一是竞争激烈。 有这么多企业争夺注意力，很难从人群中脱颖而出。 此外，企业必须持续监控他们的关键字和出价，以确保他们领先于竞争对手。

因此，搜索广告可能是一项耗时且资源密集型的工作。 此外，搜索引擎不断更改其算法，这可能会影响企业的排名和知名度。 因此，企业必须准备好不断调整其战略。 由于这些原因，搜索广告对于企业来说可能是一个充满挑战和竞争的环境。

大范围意味着每次点击的高成本

搜索广告最大的优势也是它最大的劣势。 这是通过您的信息吸引大量受众的能力。 但是，由于这种覆盖面，每次点击成本 (CPC) 也很高。 CPC 是每次有人点击您的广告时您支付的金额。 热门关键字的每次点击费用可能非常高。 高 CPC 会使搜索广告变得非常昂贵，尤其是对于预算有限的小型企业。 如果您不小心，您可能会迅速超出预算而没有任何结果。

什么是搜索广告附加信息？

搜索广告附加信息是可以添加到搜索广告中的附加链接。 这些链接可以提供有关您的业务的其他信息，例如您的营业时间或您的位置。 搜索广告附加信息还可以包含指向您网站上特定页面的链接，例如您的产品页面或联系页面。

此外，搜索广告附加信息还可以包括呼叫按钮，允许潜在客户直接通过您的广告给您打电话。 总体而言，搜索广告附加信息是提高搜索广告的可见度和点击率的好方法。 有许多不同类型的搜索广告附加信息，包括附加地址信息、附加电话信息、附加链接和促销信息。 每种类型的附加信息都有不同的用途，但它们都可以共同制作更有效的广告。

11 种不同类型的广告附加信息

广告附加信息是提高点击率并在 SERP 上为您的广告提供更多空间的好方法。 有许多不同类型的广告附加信息，每一种都可用于实现不同的目标。 通过在您的广告系列中加入相关的广告附加信息，您可以提高获得点击和转化的机会。 让我们来看看其中的一些广告附加信息。

附加链接

附加链接扩展是最受欢迎的广告扩展类型之一，这是有充分理由的。 它们允许您在广告中包含最多四个附加链接，每个链接都可以指向您网站上的不同页面。 这是鼓励客户点击访问您网站的好方法，它还有助于提高您的点击率 (CTR)。 附加链接扩展对于放置在搜索引擎上的广告特别有用，因为它们为客户提供了一种快速简便的方式来查找他们正在寻找的信息。

附加宣传信息

附加宣传信息是一种广告附加信息，可让您在广告中添加其他文字。 这可用于突出您的产品或服务的特殊功能或优势。 附加宣传信息是在竞争中脱颖而出并为潜在客户提供有关您所提供产品的更多信息的好方法。 但是，保持标注的相关性和简洁性很重要，因为过多的文字可能会让用户反感。 如果使用得当，附加宣传信息可以成为推动点击和转化的强大工具。

结构化片段扩展

结构化摘要是一种广告附加信息，可让您突出显示业务的特定方面，例如产品类别或服务产品。 此扩展对于提供广泛产品或服务的企业特别有用，因为它允许您以简洁且具有视觉吸引力的方式展示您的产品的多样性。 此外，结构化摘要可以通过提供潜在客户来帮助提高点击率。

电话分机

附加电话信息是一种广告附加信息，可让人们直接通过您的广告致电您的商家。 这对于接到大量电话的企业尤其有用，例如餐馆、酒店和服务提供商。 附加电话信息还可用于跟踪您从广告中获得的来电次数以及每次来电的持续时间。 此信息可用于改进您的广告系列，并确保您使用正确的关键字和策略。

潜在客户表单扩展

潜在客户表单扩展允许您直接从广告中收集潜在客户，从而轻松捕获对您的产品或服务感兴趣的潜在客户。 潜在客户表单扩展可用于收集联系信息，例如姓名、电子邮件地址和电话号码。 您还可以使用潜在客户表单扩展来收集有关潜在客户的其他信息，例如他们的职位或公司规模。 潜在客户表单扩展是增加潜在客户和提高绩效的简单方法。

附加地址

另一个有用的广告附加信息是附加地址信息，它允许您在广告中包含您的公司地址、电话号码和地图。 对于具有多个位置或服务于大地理区域的企业来说，这是一个特别有用的扩展。 客户可以一目了然地看到您附近是否有位置，并且他们可以快速获得前往您的商店或办公室的路线。 在您的广告中加入附加地址信息可以帮助您吸引更多点击并提高转化机会。

附属地址扩展

附属地址扩展允许您在广告中包含您的附属地址。 如果其他合作伙伴正在销售您的产品，则此扩展程序允许客户查看该地址并获取前往附属商店的路线。 如果您有多个位置，或者您的客户可能会搜索您的商家的路线，这将特别有用。 在您的广告中加入会员附加地址信息可以帮助您吸引更多潜在客户并为您的业务带来更多流量。

价格扩展

附加价格信息是一种在某些情况下特别有效的广告附加信息。 顾名思义，价格扩展允许您在广告中包含定价信息。 这可以通过多种方式提供帮助。 首先，它允许潜在客户提前看到您的价格，这可以帮助他们做出更明智的购买决定。 其次，它可以帮助增加您的产品或服务的感知价值。

应用扩展

附加应用信息是一种广告附加信息，允许用户直接从广告本身下载您的应用。 这是增加下载量的有效方法，因为它消除了用户在应用商店中搜索您的应用的需要。 应用扩展还让您有机会展示应用的一些功能和优势，这有助于说服用户下载它。 为了创建有效的应用程序扩展，您需要包含引人注目的号召性用语和清晰的应用程序屏幕截图或视频。

促销扩展

促销扩展允许您显示产品或服务的优惠、折扣或销售。 这可能是吸引对价格敏感或正在寻找交易的客户的有效方式。 如果您正在进行促销活动，请确保在您的附加信息中包含所有相关详细信息，以便潜在客户确切知道他们得到了什么。 在客户寻找优惠的假日购物季节，促销扩展特别有效。

自动广告附加信息

自动广告附加信息由 Google 根据您网站上的信息自动生成。 例如，如果您在“Google 我的商家”中有商家信息，您的位置和联系信息可能会作为附加信息自动添加到您的广告中。 您还可以将结构化数据添加到您的网站，这些数据可用于生成自动广告附加信息，例如产品评论或价格比较。

衡量广告活动的成功

任何做过广告活动的人都知道，成功是很难衡量的。 有多种因素会影响活动是否成功，而且通常很难确定哪些因素影响最大。 但是，有一些关键指标可以帮助您衡量广告活动的有效性。

否定关键词

否定关键字是任何广告活动的重要组成部分，因为它们有助于确保您的广告展示给合适的人。 如果没有它们，您的广告可能会展示给对您所售商品不感兴趣的人，这可能会导致金钱和点击的浪费。

长尾关键词

要跟踪的一个关键指标是长尾关键字的使用。 长尾关键词是 3 个或更多特定于您的产品或服务的词。 它们通常比更短、更笼统的关键字更详细、更具描述性。 例如，如果您销售服装，则简短的关键字可能是“衣服”。 长尾关键词可能是“男士正装衬衫”。 跟踪您的长尾关键字的使用次数可以让您很好地了解您的广告对目标受众的影响程度。

每次点击费用（每次点击费用）

每次点击费用或每次点击费用是衡量广告活动成功与否的常用指标。 每次点击费用衡量广告点击产生的成本，通常以货币金额表示。 一般来说，CPC 越低越好，因为这意味着您能够以较低的成本产生点击。 有几个不同的因素会影响您的每次点击费用，包括关键字出价和广告质量。

PPC（按点击付费）

广告活动可以通过多种方式衡量，但最常见的一种方式是按点击付费 (PPC)。 使用 PPC，企业只有在有人点击他们的广告时才付费。 这使得它成为一种非常有效的方式来跟踪有多少人对您所销售的产品真正感兴趣。 PPC 可以成为衡量成功的通用工具。 除了 PPC，企业还可以使用其他指标来衡量其广告活动的成功。

点击率（点击率）

衡量搜索广告活动成功与否的一种方法是通过点击率或点击率。 该指标衡量的是用户点击您的广告的次数除以展示次数（如图所示）。 例如，如果您的广告展示了 100 次并点击了 10 次，那么您的点击率就是 10%。 通常，较高的点击率表示活动更成功。

如何让搜索广告为您服务

搜索广告是一种强大的工具，可以帮助您接触目标受众并实现营销目标。 但是，创建在竞争中脱颖而出的有效搜索广告可能具有挑战性。 以下是有关如何让搜索广告为您服务的一些提示。

逻辑账户结构

任何搜索广告活动成功的一个重要因素是拥有合乎逻辑的帐户结构。 这意味着为您提供的每种产品或服务创建一个单独的广告组，然后使用与您的 Google Ads 帐户中的这些关键字相关的广告来定位特定关键字。 例如，如果您同时销售男装和女装，您将制作两个不同的广告组，每个广告组都有自己的一组关键字和广告。

关键词研究

当用户搜索与企业产品或服务相关的术语时，企业的广告将出现在 SERP 上。 搜索广告是吸引已经对企业提供的产品感兴趣的潜在客户的有效方式。 使搜索广告适合您的业务的关键是选择正确的关键字。 关键字研究涉及识别潜在客户在搜索与您类似的产品或服务时使用的术语。

创意相关的搜索广告

搜索广告可能非常有效，但制作起来并不容易。 为确保您的搜索广告对您有效，请务必考虑广告的设计和措辞。 保持您的信息清晰简洁，并确保您使用的图像引人注目且相关。 稍加努力，您就可以确保您的业务得到应有的关注。

节省成本的定位策略

在当今竞争激烈的环境中，充分利用您的营销预算比以往任何时候都更加重要。 如果您不使用搜索广告，那么您将错失接触目标受众的关键机会。 搜索广告允许您将广告放在搜索结果的第一页，确保您的目标客户会看到您的信息。 但是，您如何确保正确的人看到您的广告？ 一种方法是使用节省成本的定位策略。

持续优化

持续优化是让搜索广告适合您的业务的关键。 您需要不断监控您的广告系列，以确保您通过正确的信息接触到正确的人。 您还需要跟踪您的结果，以便您可以根据需要调整策略。

此外，跟上搜索引擎算法的最新变化也很重要，这样您就可以相应地调整您的广告系列。 搜索广告可能是发展业务的好方法，但需要持续的努力和警惕才能使其发挥作用。

在您的搜索广告活动方面需要帮助？

搜索引擎广告是接触积极寻找您的产品或服务的潜在客户的最有效方式之一。 然而，运行一个成功的搜索广告活动需要大量的时间和专业知识。 从关键字研究到广告文案再到出价管理，有很多活动需要跟踪。

Inquivix 在数字营销方面拥有多年经验，我们可以轻松帮助您管理搜索广告活动。 我们可以提供您需要的专业知识和资源来优化您的活动并改善您的结果。 因此，如果您对搜索广告工作感到不知所措，请随时寻求帮助。 有了合适的合作伙伴，您可以将您的广告系列提升到一个新的水平。 您所要做的就是联系我们进行咨询，我们将从那里开始。