响应式搜索广告 – Google 搜索广告是如何生成的？

多年来，广告活动已经从广告牌等传统活动发展到谷歌广告活动和其他在线广告资源和平台。 谷歌搜索广告不断改进企业在搜索引擎中显示消费者查询的方式，因此提出了响应式搜索广告 (RSA)，并计划从 2022 年 6 月 30 日起不允许用户创建或编辑任何更多的扩展文字广告。

Google 精心打造的响应式搜索广告功能可确保搜索广告不会对具有各种查询和搜索这些查询的各种不同方式的用户保持静态和无聊。 顾名思义，“响应式”搜索广告对消费者搜索具有高度响应性，从而增加了搜索广告对公司的好处。 它增加了您的品牌出现在搜索结果中的机会，并允许广告商提供与机器学习相结合的标题和描述，以显示最合适的搜索结果。 以下是有关 Google Ads 如何生成 RSA 以及这种广告类型如何为您的 PPC 广告系列发挥出色作用的详细指南。

什么是响应式搜索广告？

响应式搜索广告对于企业来说是一个了不起的搜索广告工具。 此 Google 广告活动允许广告客户提供最多 15 个单独的标题和 4 个最适合其业务的描述选项。 结合搜索引擎的 AI（人工智能），RSA 会显示最合适的搜索结果，作为对 Google Ads 界面上多达 32,670 种标题和描述组合的搜索查询的响应。

Google 希望为 Google 搜索创造更多机会，以便在展示企业广告和更有效地吸引潜在客户方面做出高度响应。 广告商使用 Google 灵活的方法来提供不同的文案元素，这些不同的组合一起执行以回答消费者最关心的问题。 下面，我们概述了响应式搜索广告的工作原理以及广告商如何最好地使用它。

它们是如何工作的？

Google Ads 平台通过将广告客户提供的最相关信息与正确的受众相结合，在他们输入搜索查询时为他们做广告。 有四个描述选项和 15 个标题，广告商被宠坏了描述他们的业务的机会，并且还可以标记他们认为没有得到足够关注的网站相关页面，尽管它具有留住客户和产生潜在客户的潜力。 Google 的 SERP 最多只能显示 3 个标题和 2 个描述，因此 Google 的机器学习可以自由显示根据搜索、消费和其他标准定制的最合适的广告内容。

但是，广告商可以更好地控制响应式搜索广告，因为他们还可以选择将标题和描述固定在特定位置，从而确保它们与搜索引擎作为对搜索查询的响应而提供的分析组合一起显示. 这是 Google 为广告商提供的一项出色服务，它使搜索广告成为吸引潜在客户的绝佳资源。 在 RSA 出现之前，广告商使用扩展文字广告。 当我们比较这两种广告格式时，您就会明白为什么自适应搜索广告更适合您的业务。

响应式搜索广告与加大型文字广告

谷歌一直关注其消费者，无论是广告商还是寻找东西的用户。 为了缩小两者之间的差距并通过了解用户的需求来提供更好的消费者体验，搜索引擎平台不断寻找改进和满足消费者期望的方法。 毫不奇怪，谷歌以同样的方式处理谷歌广告。

因此，要了解 Google 的广告格式从一开始是如何演变的、扩展文字广告是什么以及 ETA 和 RSA 之间的区别，我们需要快速了解 Google 刚开始参与支持时的情况广告系列。 最初称为 Google AdWords，这里概述了 Google Ads 如何从标准的基于文本的广告转变为 ETA 和现在的 RSA。

标准文字广告规范

Google Ads（后来的 Google AdWords）引入了基于文本的广告，其中包含一个 25 个字符的标题和两个各 35 个字符的描述。 它为用户提供了 95 个字符的机会来宣传他们的组织。

加大型文字广告规范

谷歌了解移动优先世界即将到来的浪潮后，该公司于 2016 年年中推出了扩展文字广告，为广告商提供了一个窗口，可以在 2017 年 1 月之前从标准文字广告转向扩展文字广告。

最初，ETA 有一个 80 个字符的描述和两个 30 个字符的标题，后来在 2018 年扩展到 3 个标题和 2 个 90 个字符的描述行。但是，最低显示要求是两个标题和一个描述。 尽管展示广告内容的可用空间增加了，但建议每个广告组至少编写 3 个 ETA，以增加变化并尽可能使用最佳广告。

自适应搜索广告规范

引入 RSA 是为了通过其机器学习算法改进 ETA 的游戏。 2021 年 2 月 20 日，RSA 包含 15 个 30 个字符的标题和 4 个 90 个字符的描述选项。 除了增加标题和描述的显示变化外，将内容固定到标题和将标题固定到其他标题的能力为广告商提供了更多空间和充足的空间来组织和显示他们希望为未来广告优先考虑的内容。

响应式搜索广告的优势

RSA 的好处很多，这些好处直接关系到为客户提供个性化内容变得越来越重要。 鉴于对定制的令人印象深刻的反应，RSA 势必以成功的搜索广告资源而闻名。 因此，Google 将 RSA 设为其默认的搜索广告方法，以确保广告商利用该服务来制作更好的搜索广告。 响应式搜索广告是广告商用来创建有效的 PPC 活动以提高参与率并吸引合适的受众的一种战略方法。 我们在此处概述了经过深思熟虑的响应式搜索广告的一些巨大好处。

个性化的搜索广告

Google 将根据用户的搜索历史、过去的点击次数、他们最感兴趣的特定关键字、他们当前的位置、感兴趣的位置以及提供有关用户的兴趣和点击更多倾向的信息的其他资源来展示个性化广告。 消费者对个性化广告的积极反应比没有的广告要高，这使得它成为一个很好的工具。

根据设备类型优化的搜索广告

不同尺寸的设备显示信息的方式不同。 是的，多么惊喜！ 无论设备类型如何，为了继续顺利投放广告，Google 允许您根据看到广告的设备调整标题和说明的宽度。 有了更令人满意的消费者体验和更多清晰展示广告内容的空间，肯定有机会提高广告活动的点击率。

简单的 A/B 测试

由于谷歌参与寻找适合搜索查询的广告内容的最佳变体，因此它正在分析可以运行的可能活动的点击率和参与率。 因此，广告商可以节省大量时间，因为 Google 会跟踪搜索网络上更好的点击率和每个广告系列的点击次数，以提供具有更高积极指标的最佳广告，因此广告商不必手动执行此操作。

参与更多拍卖，接触更多客户

自动拥有多个标题和描述意味着出现在更多搜索结果中并吸引更多消费者。 这意味着更高的转化机会和更高的品牌知名度。

既然您知道使用自适应搜索广告的一些巨大好处，您是否也想知道如何最大限度地利用这个机会？ 请阅读以下内容，了解您可以实施以利用 Google 的这项广告服务的一些出色技巧。

6 个谷歌响应式搜索广告技巧

使用以下提示优化您的 RSA 并从使用 Google 的广告中受益。 请记住，用户拥有不同的设备和屏幕尺寸，因此重要的是您要知道并非所有内容都会一目了然地显示出来。 肯定会出现至少 2 个标题和说明，并且将您的广告定制为具有包容性并注意尽可能少地展示广告内容，这也是向用户表明您的品牌对其广告的意识程度的标志。

附加标题和说明

永远不要满足于最低限度。 拥有 15 个标题和 4 个描述选项的绝佳机会，旨在提供至少 10 个标题和 3 个描述，以充分利用服务的潜力。

突出特色

永远不要重复相同的信息两次。 虽然对用户甚至您来说都很无聊，但 Google 不会考虑难以区分的标题和描述。 使用每个标题和描述来突出显示不同的内容。 改变标题和描述的长度。 创建创新的号召性用语，并确保在标题中使用最热门的关键字——至少其中两个。 多多益善！

引脚说明和标题

Google 将根据您在不同位置的表现以及对用户搜索查询的最佳响应，交替使用您的标题和描述。 但是，如果您希望在任何位置或特定位置显示标题或说明，您可以选择将标题和/或说明固定在广告上。 这可确保标题或说明始终以您希望的方式显示，并且 Google 会适当地定位其他信息。

谨慎使用引脚

固定很棒，但它是您必须控制的事情之一。 过度使用对您的广告有害，因为 Google 分析了一个固定标题的广告的效果率比一般 RSA 低 75%，两个固定标题低 99.5%。

试验每个广告组只使用一个自适应搜索广告

Google 会针对您的自适应搜索广告的各个组成部分进行分析和测试。 这使得广告商无需在每个广告组中包含多个 RSA。 添加多个 RSA 只会阻碍这种广告类型的优化。

利用您的高性能静态广告

您的哪些广告已经表现良好？ Google Ads Grader 等服务可以帮助您找到效果最好的广告，并且您可以使用这些信息从最适合您的静态广告的组件创建响应式搜索广告。

结论

在使用该平台搜索解决方案时，Google Ads 高度关注消费者及其积极体验。 谷歌推出的广告工具——响应式搜索广告，为广告商创造了无限商机。 广告商有机会提供多达 15 个标题和 4 个描述，这些标题和 4 个描述可以以各种方式组合，以及来自机器学习的数据，以展示最适合特定类型的搜索查询并表现最佳的广告。

使用消费者提供的关于他们自己的数据并分析他们对标题、描述或他们对不同服务、产品、文章或网站的兴趣的反应，搜索引擎的人工智能对不同广告变体的表现进行深入分析与用户相关的内容。 这种出色的分析与广告商的广告内容相结合，使响应式搜索广告成为 Google 的一项了不起的广告服务。