SEO 基础知识：实现 SEO 成功的初学者指南

搜索引擎优化 (SEO) 是大多数公司数字营销策略中最重要的部分。 惊人的93% 的网络流量来自搜索引擎，这使得企业优化其在线形象以在竞争中保持领先地位至关重要。

在这个竞争激烈的环境中，许多公司都在努力通过 SEO 的基础知识找到自己的立足点。 这是一种耻辱，因为执行良好的 SEO 策略将提高您网站的性能，为您的页面带来更多自然流量，并最终增加您品牌的数字足迹。

但别担心，因为这本 SEO 初学者指南将为您提供基本概念和最佳实践，帮助您取得 SEO 成功。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是网站所有者用来提高其网站在搜索引擎结果页面(SERP) 上的可见度的一组策略和技术。 您可以实施各种策略、技术和最佳实践来实现这一目标，我们将很快进行介绍。

SEO 的主要目标是通过提高用户在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎上搜索的相关关键字和短语的排名，为您的网站吸引更多自然的、非付费的流量。

搜索引擎优化对于数字营销至关重要，因为它使企业能够有效地接触目标受众。 据 BrightEdge 称，自然搜索占所有网站流量的 53% ，这凸显了优化在线形象的重要性。

SEO 不是一次性活动，而是一个持续的过程，需要持续监控、分析和改进，以领先于不断变化的搜索引擎算法。 您可能有一天在目标关键字的顶部排名，但下一天才被替换。 但别担心——本指南可帮助您确保保持领先地位。

为什么 SEO 很重要？

每个人都依赖搜索引擎来查找信息，因此 SEO 已成为寻求在线发展的企业不可或缺的元素。 SEO 的重要性怎么强调都不为过——它使您的网站能够在广阔的数字环境中脱颖而出，增加您的目标受众访问它的可能性。

这就是为什么 SEO 对于您品牌的在线成功至关重要：

• 可见性和品牌知名度：经过良好优化的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名更高，从而使其对潜在客户的可见度更高。这种增加的曝光率提高了品牌知名度和可信度，从而带来更多的参与和转化机会。
• 具有成本效益的营销：与付费广告不同，SEO 专注于吸引有机流量，从长远来看更具成本效益和可持续性。投资于 SEO 可帮助您有效分配营销预算，从而获得更高的投资回报率 (ROI)。
• 增强的用户体验： SEO 不仅仅是在 SERP 上排名更高；它还确保了无缝和愉快的用户体验。 优化网站的布局、速度和内容可打造顺畅的旅程，给访问者留下持久的印象。
• 竞争优势：数以百万计的网站都在争夺同一目标受众，因此在竞争中保持领先地位至关重要。强大的 SEO 策略使您能够超越竞争对手，使您的网站成为用户的首选。
• 持久的结果：与其他营销策略不同，SEO 提供长期利益。虽然可能需要时间才能看到结果，但执行良好的 SEO 计划可确保持续增长和成功，巩固您的品牌在数字空间中的影响力。 通过适当的日常维护，一些页面几十年来一直保持在 SERP 的顶部！

由于 SEO 在数字营销策略中扮演着如此重要的角色，您需要学习如何做好它。 这一切都始于定位关键字。

关键字研究

关键字研究是识别和选择您想要排名的单词和短语的关键过程。 这些应该是与您的品牌或行业产生共鸣的词，用户在寻找类似产品或服务时通常会搜索这些词。 通过深入了解目标受众使用的关键字，您可以优化您的内容和网站结构以与这些术语保持一致，从而提高您的 SERP 排名。 这会为您的网站带来自然流量，并有助于提高转化率。

Backlinko 的一项研究表明，谷歌上排名前 3 的搜索结果获得了超过一半的点击次数，这凸显了通过有效的关键字研究在 SERP 上排名更高的重要性。

关键字研究的重要性

关键字研究构成了整个SEO 策略的基础。 通过了解您的目标受众在搜索类似您的产品或服务时使用的特定术语和短语，您可以使您的内容策略与他们的需求和偏好保持一致。

这种一致性可以提高您的相关性、搜索引擎排名和在线可见度。 此外，有效的关键字研究可以让您发现市场差距，发现新的增长机会，并在 SERP 中保持强势地位。

但是，由于可用的关键字数不胜数，并且在某些细分市场中进行了数千次迭代，因此手动完成这是一项不可能完成的任务。 值得庆幸的是，有很多关键字研究工具可用。

关键词研究工具

关键字研究工具使这项工作变得更加容易，并且有很多工具可以提供对目标受众搜索行为的独特见解。 以下是一些最受欢迎的选项，您可以参考这些选项来决定最适合您的选项：

• 流行的关键字研究工具之一是Google Keyword Planner ，它是 Google Ads 提供的免费工具，可提供关键字提示和搜索量数据以查明高流量和低竞争关键字。

• Ahrefs Keywords Explorer提供全面的关键词分析，包括搜索量、关键词难度和相关搜索词。 与 Google Keyword Planner 不同，Ahrefs 不是免费的，计划起价为每月 99 美元。 但是这笔钱能让你得到比谷歌愿意提供的更精确的数据。

• SEMrush是一个强大的平台，可提供关键字建议、搜索量数据、竞争分析和其他 SEO 功能。 它的计划让你在最低层跟踪比 Ahrefs 多得多的关键词，所以如果你对关键词感兴趣，SEMrush 可能是一个更具成本效益的选择。 计划起价为 119 美元/月。

• Moz Keyword Explorer提供关键字建议、搜索量数据和难度分数以确定优化机会。 它提供与 SEMrush 相似级别的关键字跟踪，并提供最便宜的计划，但价格更低，为 99 美元。

• Ubersuggest是 Neil Patel 开发的一款免费工具，可提供关键词创意、搜索量数据和竞争洞察，简化潜在关键词机会的发现。

这些工具对于增强您的 SEO 策略和为您的网站带来有机流量至关重要。

选择正确的关键词

选择正确的关键字对于成功的 SEO 至关重要。 关键字是人们在搜索中用来查找所需信息的字词或短语。 您可以优化您的网站以定位某些关键字，以便寻找这些术语的人可以在您的网站上找到他们需要的内容。

通过定位正确的关键字，您可以提高这些结果在 SERP 中的可见度，并吸引更多访问者访问您的网站。 要选择正确的关键字，您应该使用关键字研究工具（如 Google 的关键字规划器）来识别搜索量高且竞争程度低（有时称为关键字难度）的术语。

选择关键字时考虑搜索意图； 确保您选择的术语符合用户的需求。 例如，搜索“pool”的人可能正在寻找游泳池或台球游戏规则，而“pool table”具有更具体的搜索意图。

您应该确保在关键字研究中同时考虑长尾和短尾关键字。 长尾关键词通常是较长的短语，例如“什么是好的 SEO 策略”。 它们更具体，搜索量更低，但可能更容易排名。 像“SEO 策略”这样的短尾关键词具有更高的搜索量，但可能更具竞争力且难以排名，因此它们不应该是您唯一定位的关键词。

最后，分析每个关键字的竞争程度，以确保您可以在搜索引擎结果页面中获得良好的排名。 如果关键字的最高结果来自具有大量反向链接的页面上的已建立网站，则可能很难取代它们。 相反，定位竞争不那么激烈的关键词。

页面优化

页面优化是任何有效的 SEO 策略的关键因素。 它涉及优化标题标签、元描述、标题、内容、URL 结构和图像等元素，以确保搜索引擎可以更好地识别您的网站，并且用户可以有愉快的浏览体验。 将这些元素与相关关键字正确对齐可以帮助您快速在 SERP 上排名更高，从而带来可观的流量增长。

以下是一些重要的页面 SEO 技术示例，您应该确保在自己的 SEO 策略中使用这些技术。

标题标签和元描述

标题标签和元描述是总结网页内容的基本 HTML 元素。 精心设计的标题标签可以提高点击率 (CTR)。 元描述虽然不会直接影响排名，但可以提高点击率并鼓励用户访问您的页面。

标题和副标题

标题和副标题（H1、H2、H3 等）有助于组织您的内容并使其易于用户和搜索引擎理解。 它们提高了可读性，增强了用户体验，并允许搜索引擎了解您的内容结构，从而增加了获得更高排名的可能性。

内容优化

创建高质量、相关且引人入胜的内容对于 SEO 的成功至关重要。 根据 HubSpot 的说法，对于希望推动自然流量的大型组织来说，最佳做法是每周至少发布四到五次。 您可以通过合并有针对性的关键字并为读者提供价值来显着提高搜索引擎排名。

网址结构

一个结构良好、易于阅读的 URL 对于用户和搜索引擎来说是必不可少的。 它应该包括相关的关键字并描述您的页面内容。 研究表明，带有关键字的 URL 可以提高搜索引擎排名。

图像优化

优化图像对于缩短页面加载时间和改善用户体验至关重要。 据谷歌称，页面加载时间延迟一秒会导致转化率降低 20% 。 通过压缩图像以获得更好的加载时间、使用描述性文件名和添加 alt 标签，您可以确保您的图像有助于您的 SEO 工作，同时提供视觉吸引力。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化专注于优化网站，使其对搜索引擎更具吸引力。 这包括优化网站速度、移动设备友好性、网站结构、抓取和索引以及模式标记。

网站速度和移动友好性

网站速度和移动友好性对于用户体验和搜索引擎排名很重要。 据谷歌称，如果加载时间超过 3 秒， 53% 的移动用户会放弃网站。 确保您的网站快速加载并针对移动设备进行优化可以显着提高用户参与度、降低跳出率并提高搜索引擎性能。

网站结构

网站结构涉及组织内容，以便访问者和搜索引擎抓取工具可以轻松浏览网站。 这对任何网站都是必不可少的，因为它使导航更容易，并影响网站在搜索结果中的可见度。

抓取和索引

抓取和索引是搜索引擎为发现、理解和组织 Web 内容而执行的基本过程。 确保您的网站易于抓取和索引对于 SEO 的成功至关重要。

Ahrefs 跟踪的超过90 % 的页面没有自然搜索流量，强调了适当优化的重要性，以增加搜索引擎索引和排名您的页面的可能性，从而为您的网站带来更多自然流量。

架构标记

架构标记是一种结构化数据类型，可让您向搜索引擎提供有关网站内容的附加上下文和信息。 这种增强的理解可以带来更多信息和更具视觉吸引力的搜索结果，例如丰富的摘要。 Searchmetrics 发现，使用模式标记的网站在 SERP 上的排名往往平均高出四个位置，突出了它对您的 SEO 工作和整体在线可见性的潜在影响。

离页优化

站外优化是指您网站之外的 SEO 技术，着重于提高网站的可信度和权威性。 它包括获取反向链接、实施链接构建策略以及利用社交媒体来提高您网站的在线声誉并提高其搜索引擎排名。

根据 Moz 的研究，排名前 50 位的搜索结果中有 99.2% 至少有一个指向该网站的外部链接，这凸显了页外优化在实现更高的搜索引擎排名和推动自然流量方面的关键作用。

反向链接及其重要性

反向链接或入站链接是来自其他网站的指向您网站的链接。 它们充当“信任票”，向搜索引擎表明您的内容是有价值和值得信赖的。 高质量的反向链接可以显着提高您网站的搜索引擎排名和整体在线权威。

链接建设策略

链接建设涉及从知名网站获取反向链接，这可以通过各种方法实现，例如访客发帖、创建可共享的内容以及与行业影响者建立关系。 实施有效的链接构建策略有助于提高网站的可信度，从而提高搜索引擎排名。

社交媒体优化

社交媒体优化使用社交网络来推广您的网站和内容，提高其知名度和影响力。 通过在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等平台上分享您的内容，您可以为您的网站带来更多流量、促进参与并提高您网站的搜索引擎性能。

其他 SEO（移动、国际、本地）

SEO 不仅限于针对传统搜索引擎排名优化网站； 它还包含各种子类别，例如移动、国际和本地 SEO。

• 移动搜索引擎优化针对移动设备优化您的网站，确保为越来越多的移动受众提供无缝的用户体验。
• 国际 SEO针对多个国家和语言，定制您网站的内容和结构以迎合全球受众。
• 本地搜索引擎优化强调针对本地搜索优化您的在线形象，帮助您的企业在本地搜索结果中脱颖而出并吸引特定地区的客户。

通过解决 SEO 的这些不同方面，您可以扩大您的影响范围，更好地为您的目标受众服务，并最大限度地提高您在各种平台和位置的在线可见度。

衡量 SEO 成功

评估 SEO 工作的有效性对于制定数据驱动的决策和优化策略至关重要。 通过设置分析工具、跟踪相关数据和监控关键绩效指标 (KPI)，您可以确保您的 SEO 工作产生预期的结果并推动业务增长。

设置谷歌分析

Google Analytics 是一款功能强大的免费工具，可让您监控和分析网站的性能。 通过在您的网站上设置 Google Analytics，您可以深入了解用户行为、流量来源和转化，从而做出明智的决策并改进您的整体 SEO 策略。

跟踪和分析数据

定期跟踪和分析来自您的分析工具的数据有助于确定趋势、优势和需要改进的领域。 通过评估有机搜索流量、跳出率和转化率等指标，您可以做出数据驱动的决策，从而有助于您的 SEO 工作取得持续成功。

关键绩效指标 (KPI)

KPI 是可量化的指标，用于评估您的 SEO 策略是否成功。 常见的 SEO KPI 包括自然搜索流量、关键字排名和转化率。 监控这些 KPI 可以让您衡量您的 SEO 工作的有效性，确定改进领域，并调整您的策略以确保持续增长和成功。

SEO 成功的最佳实践

采用经过验证的 SEO 最佳实践可以帮助您获得更高的搜索引擎排名并推动自然流量。 这些做法包括遵循搜索引擎指南、创建优质内容、紧跟 SEO 趋势以及避免常见陷阱。

遵循谷歌的指南

遵守 Google 的搜索要点可确保您的网站针对搜索引擎进行优化并避免处罚。 创建用户友好的体验并避免操纵策略可以为 SEO 的长期成功奠定坚实的基础。

创建优质内容

发布有价值、引人入胜且信息丰富的内容对于吸引和留住用户至关重要。 满足受众需求的高质量内容有助于提高搜索引擎排名，并使您的网站成为信誉良好的信息来源。

紧跟 SEO 趋势和变化

SEO 是一个不断发展的领域，紧跟行业趋势对于保持网站的性能至关重要。 定期对算法更新和最佳实践进行自我教育可以让您调整策略并确保持续成功。

避免常见错误

避开常见的 SEO 陷阱，例如关键字堆砌、重复内容和糟糕的网站结构，会显着影响您网站的性能。 您可以通过避免这些错误并专注于最佳实践来构建稳健的 SEO 策略来推动长期增长。

不要忽视这些 SEO 基础知识：

> 使用干净的 URLs / slugs
> 网站速度被低估
> 安装安全证书
> 使每个标题搜索友好
> 不要低估内部链接
> 优先考虑搜索意图驱动的内容
> 不要在 Fiverr 上从那个人那里购买 375 个链接

- 罗斯西蒙兹 (@TheCoolestCool) 2023 年 4 月 21 日

常见问题 (FAQ)

我如何为初学者开始 SEO？

要为初学者开始 SEO，您应该首先了解 SEO 基础知识，例如关键字研究、链接构建、站点审核、页面优化、排名跟踪和报告。 您还应该了解不同类型的 SEO 和 SEO 的五个重要概念。

SEO 的 5 个重要概念是什么？

五个重要的 SEO 概念是关键字研究、内容创建和优化、链接构建、用户体验优化和技术优化。

什么是 4 种类型的 SEO？

SEO 的四种类型是页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和其他 SEO。

在 SEO 中我应该首先学习什么？

在为初学者学习 SEO 时，重要的是要了解关键字研究、内容创建和优化等基础知识。 一旦你很好地理解了这两个方面，你就可以转向更高级的主题，如链接构建或用户体验优化。

您接下来要做什么来提升您的 SEO 游戏？

SEO 可能是一个复杂且不断变化的环境，但您可以通过对基础知识的正确理解和跟踪结果的能力来取得成功。 开始关键词研究、内容优化和链接构建是在有机搜索引擎结果中实现可见性的关键步骤。 进一步研究技术搜索引擎优化、本地搜索引擎优化和页外搜索引擎优化将帮助企业脱颖而出。

通过跟上行业趋势并不断优化以获得成功，任何网站或企业都可以在网络上获得知名度。 如需内容营销行业的更多专家见解，请注册Foundation Insider 或 Inner Circle 帐户。