SEO 案例研究：Magento 到 Shopify 迁移

一家全球品牌与我们接洽，以管理其电子商务商店从 Magento 到 Shopify 的 SEO 迁移。 作为一个家喻户晓的品牌，在没有自然流量损失的情况下成功迁移是当务之急。

这是一次非常成功的 Shopify 迁移，部分原因是 Eastside Co 的 SEO 团队精心准备。 请仔细阅读，找出答案：

• 为什么了解您要迁移的网站上的 SEO 状态至关重要
• 为什么信息架构规划几乎与重定向一样重要
• 风险缓解计划的重要性

挑战

由于您与搜索引擎的关系受到破坏，任何网站迁移都存在 SEO 风险。 网站越大越复杂，自然排名不稳定的风险就越大。

在这个项目中，我们正在与一个全球品牌打交道，该品牌的网站有时会提供复杂的用户旅程。 在搜索引擎和用户如何与现有网站进行交互时，需要考虑多层复杂性。 这在如何最好地重新平台到 Shopify 的同时减轻对搜索引擎排名的任何影响方面提出了挑战。

除此之外，该网站最近从 Magento 1 升级到 Magento 2.0，没有考虑 SEO。 其结果是自然排名和流量的重大损失。 这导致了大量的 SEO 中断，极大地改变了 Google 对网站的抓取和排名方式。 由于该网站的性能受到了极大的破坏，该项目的一个关键部分不是维持现有的流量和排名，而是将它们恢复到以前的水平 - 并使其更高。 所有这些都必须被视为 Shopify 迁移的一部分。

结果

该项目的最终结果是从 Magento 无缝迁移到 Shopify，并取得了惊人的成果：

该品牌不仅经历了排名或流量的零损失，而且在 2 个月内获得了显着的自然流量增长。

他们恢复了在之前的 Magento 迁移中失去的知名度，并获得了更高/新的排名，这进一步加剧了他们的流量增长。

除了每月增加 13.9 万次自然会话之外，该网站还获得了 2.27 万个关键词的排名。

我们是如何做到的

信息架构规划

我们从偏移量中知道，信息架构将是此次迁移成功的关键。 专注于重定向是很自然的，但如果您的新网站的信息架构很差或与旧网站有很大不同，那么完美重定向的影响就不会那么有影响力了。

对于这个项目，由于需要在查看产品之前指定产品过滤器，从进入网站到购买的用户旅程不可避免地复杂化。

修复遗留问题

回顾 Magento 2.0 迁移过程中出现的问题表明，信息架构的变化已经影响了搜索引擎机器人爬取网站的方式。 简单来说，机器人很难抓取重要页面并将其编入索引，从而导致这些页面从 Google 的索引中退出。 在规划新站点的架构时，我们必须考虑到这一点。

使用关键字数据和用户旅程分析

对关键词数据的分析表明，大多数谷歌搜索的意图是围绕特定商业项目的版本类型构建的，例如制造年份和项目型号。 当人们搜索这些商业项目的任何版本时，客户必须具有可见性。 这意味着我们必须确保每个版本都有可抓取、可索引的登录页面。

但是我们不想为这些项目的每个版本组合创建一个登录页面，因为它会使网站因大量几乎相同的内容而膨胀。

因此，我们计划了一个以关键词研究数据和用户旅程分析为指导的信息架构。 网站结构包含最重要产品组合的登录页面。 我们还必须创建一个内部链接结构，为这些页面中的任何一个提供无缝且合乎逻辑的点击旅程。

重定向

与任何网站迁移一样，重定向是该项目成功的关键。 但这是一个巨大的网站，拥有数十万个不断发展的页面，产品经常发布、更新或停产。 所有这些都使得映射 URL 重定向变得困难。

但是对于这个项目，我们需要确保将 250,000 个 Magento URL 重定向到新的 Shopify URL。 我们无法承受任何重定向到“跳跃”或到达 404 页面的费用。 逐个映射一百万个重定向的四分之一是不现实的，并且容易出现人为错误。 因此，我们利用了我们自己的 Shopify 重定向应用程序 Easy Redirects 中的正则表达式模式匹配功能。

正则表达式功能允许我们根据 URL 中出现的模式为数以万计的 URL 构建基于规则的 301 重定向。 这使重定向许多站点 URL 的过程自动化，节省了时间并降低了人为错误的风险。

风险缓解

要增加成功迁移的机会，您可以做的第一件事就是计划和准备。 您的迁移计划越有条理，排名下降的可能性就越小。

请记住，迁移后网站排名下降的主要原因是迁移到新网站造成的中断。 Google 需要跟踪您的重定向，抓取您的新页面，然后重新处理所有排名信号，以计算您的新 URL 的排名。 您需要使此过程尽可能无缝。

在 Eastside Co，我们的 SEO 团队的口号是“像机器人一样思考”。 一旦他们的蜘蛛跟随您的重定向并抓取您的新页面，请尝试并预测迁移的哪些部分将导致 Google 最混乱。 当您遵循此过程时，您将开始缩小潜在痛点的范围，然后您可以采取相应的行动来降低风险。

就该客户而言，我们预测了三个风险领域并采取了缓解措施：

风险 1 - 不断发展的产品线

客户定期添加和删除产品，以及更新现有产品的标题和 URL。 更改 URL 可能导致我们的重定向失败。

解决方案

与客户商定内容冻结日期。 在此日期之后，不得添加、删除或编辑任何产品。 这确保了我们的产品重定向有效。

风险 2 - 产品登陆页面的关键字相关性

我们从对现有网站的分析中得知，必须优化新的商业项目页面，以针对基于版本类型的关键字搜索的变体进行排名。 保留此流量是当务之急。

解决方案

确定优先版本类型的关键字和短语，并确保新登录页面上的内容经过适当优化以针对这些术语进行排名。

风险 3 - 轻松访问产品登陆页面

我们为这个项目创建了大量的产品登陆页面，这与之前网站上的信息架构 (IA) 相比是一个巨大的转变。 我们认为这是最好的方法，因为新结构显着改善了用户寻找合适产品的过程。 但有人担心，从以前的网站结构转变可能会导致额外的中断。

解决方案

通过遵循逻辑点击路径，我们确保每个商业项目登陆页面都可以从主页轻松访问。 一切都井井有条，以便所有商业项目版本类型的登录页面都组合在一起并清楚地标记 - 这消除了任何导航歧义。

结论

如您所见，我们迁移客户端不仅没有损失排名或流量，而且还使网站能够在短时间内获得显着的自然流量收益。

客户恢复了由于早期 Magento 迁移而失去的知名度，并获得了新的排名，这有助于进一步的流量增长。

除了每月增加 139,000 个自然会话之外，该网站还获得了超过 22,000 个额外关键字的排名。

我们使用久经考验的 SEO 框架来确保我们的客户不仅成功迁移到 Shopify，而且由于我们的工作，搜索性能得到了令人印象深刻的改进。

如果您希望重新建立平台并需要专业的 SEO 帮助以确保成功迁移，请与我们联系 - 我们的 SEO 团队随时准备讨论我们如何提供帮助。