2023 年需要遵循的完整 SEO 检查表

已发表: 2023-07-24

在这篇博文中，我们将为您提供 2023 年应遵循的完整 SEO 检查表。

使用此清单，到目前为止，我们的流量在 2023 年已增长了 141%。

该图显示了 2023 年 Google 对 seotesting.com 网站的点击次数。

我们将涵盖一切。从您需要的基本工具到页内和页外 SEO。

掌握基础知识

在我们进入清单本身之前，我们需要设置一些基本工具来跟踪结果。

设置 Google 搜索控制台

Google Search Console 是您为网站设置的第一个工具。

它是一套全面的工具和功能，可让您准确了解您的网站在 Google 上的表现。

您将能够诊断 Google 抓取您的网站并将其编入索引的问题，从而更快地对您的网页进行索引和排名。

由于 Google Search Console 是一个基于网络的工具，因此您无需安装任何东西即可使其工作。但您需要通过您的网站进行验证，以便它可以开始记录信息。您可以在域级别或前缀级别执行此操作。

在域级别，Google 将合并在结果中找到的域的所有版本。这包括：

子域
HTTP协议
HTTPS

在前缀级别，仅测量输入地址下和特定协议下的 URL。

一旦您设置了 Google Search Console 并收集了几个月的数据，您的仪表板应该如下所示：

Google Search Console 图表显示了该网站 2023 年的表现。

我们在 Google Search Console 简介中详细介绍了 Google Search Console。

设置 Google Analytics

与 Google Search Console 类似，Google Analytics（现在为 GA4）是一种分析工具，能够告诉您网站在搜索中的表现如何。

与 Google Search Console 不同的是，Google Analytics 还能够告诉您网站在其他获取方式（包括社交媒体、付费广告和推荐流量）中的表现如何。

要设置 Google Analytics，您需要填写一些有关您和您网站的基本信息。您还需要将 Google Analytics 的 HTML 标记添加到您网站的 <head> 部分。这是一个非常简单的过程，只需几分钟即可完成。

奖励：设置 SEO 测试

我们之前谈到过 Google Search Console。 SEOTesting 是一款可以增强您的 Google Search Console 数据的工具。

SEOTesting 直接从 Google Search Console 的 API 获取数据，让您能够利用这些数据做更多事情。您可以快速查看不同日期范围内的数据，包括：

1个月
3个月
6个月
今年迄今为止
1年
所有数据

不仅如此，SEOTesting 还提供大量可用报告，这意味着您可以做出数据驱动的决策，而不是有根据的猜测。

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专注于关键词研究

任何好的 SEO 策略都取决于良好的关键词研究。在本节中，我们将详细介绍为您的企业寻找搜索目标关键字的具体流程。

找到你的“头”关键词

您首先需要确定您的“头”关键字。核心关键词本质上是经常搜索的短关键词，并且最常在购买渠道的最顶部找到。我们行业的例子是......

搜索引擎优化测试

关键词研究

一般来说，头部关键词代表人们在购买旅程的开始阶段，因为他们正在寻找有关某个主题的更多信息。虽然也有例外，但这是许多行业都可以遵循的一般规则。

有几种好方法可以为您的企业找到主要关键词创意。我最喜欢的方法之一是开始在 Google 中输入一个主题，然后查看“自动完成”部分中出现的内容。这将为您提供用户在 Google 上搜索的主要关键字提示。

上图中好的词条示例包括：

关键词研究工具
关键词研究模板

您还可以使用 Ahrefs 等工具来识别您业务的核心关键词。只需登录到您的仪表板，单击关键字浏览器链接并输入您的业务所在的主题。在下面的示例中，我们使用“SEO”作为关键字。

从这里，我们可以前往关键字创意部分，在这里我们可以找到好的头关键字示例：

随着买家沿着漏斗进一步移动，头部关键词本质上将变得更加“长尾”。

找到你的“长尾”关键词

长尾关键字的字数较长，因此得名，并且表示（在大多数情况下）用户已沿着渠道进一步移动。也许他们已经从意识阶段转移到兴趣阶段，或者从漏斗的中间转移到漏斗的底部，具体取决于您使用的客户获取模型。

我们行业中长尾关键词的一些很好的例子包括：

给初学者的 SEO 建议
伦敦专业电子商务 SEO 机构
什么是页面搜索引擎优化？

您可以通过多种方式找到适合您业务的长尾关键词。我最喜欢的为我的业务查找长尾关键词的方法之一是使用 Ahrefs 的关键词浏览器工具中的字数过滤器。

正如我们之前所做的那样，我们将前往他们的关键字浏览器工具并从头关键字开始。在此示例中，我们将使用“关键字研究”作为我们的头关键字。

然后我们将回到“关键字创意”部分，只是这一次我们还将使用字数过滤器。对于这个特定示例，我将最小单词数设置为 5，最大单词数设置为 10。

这为我们提供了一些非常好的长尾关键字，我们现在可以为其创建内容。

向公众寻找问题

虽然使用 Ahrefs 这样的工具很棒，但您将需要公众的一些帮助。要找到你所在领域的人提出的问题，使用 Quora 和 Reddit 等工具将为你带来巨大的优势。

让我们以 Quora 为例。 Quora 是一个问答平台，用户可以就众多主题提出问题，并获得任何人（包括该主题专家）的答案。

对于这个例子，我们在 Quora 中搜索了“关键词研究”：

正如您所看到的，我们收到了公众提出的各种各样的问题，例如：

什么是关键词研究？
SEO 中最好的关键词研究技术是什么？
我如何进行关键词研究？

这些都是很好的问题，我们可以考虑为其创建内容！

帮助进行关键词研究的工具

有多种工具可以帮助您为您的业务进行高质量的关键字研究，其中一些工具可以免费使用。我们已经讨论过其中的一些，包括 Google、Ahrefs、Quora 和 Reddit。

市场上还有一些其他工具也可以帮助您进行出色的关键字研究，无论您是搜索头部关键字还是长尾关键字。这些工具包括：

还问

AlsoAsked 是一款付费关键字研究工具，可让您从一个主题开始并获取通常在 Google 的“People Also Ask”框中找到的问题列表。它为您完成了收集这些问题并将它们整理成一个整洁的聊天的所有艰苦工作。

这是一个搜索示例：

正如您所看到的，我们从关键词研究的主题开始，我们已经有了人们围绕这个主题提出的一些很好的问题。

关键词洞察

关键字洞察虽然不是直接的关键字研究工具，但可以让您在关键字研究后创建内容时节省大量时间和精力。它将允许您导入关键字列表，从少至 100 个到多至 100,000 个，并且它会自动为您将这些关键字放入集群中。

这意味着您将确切地知道每个页面需要定位哪些关键字，并且您永远不会浪费时间、精力和预算来创建不需要创建的内容。

这是我使用关键字洞察运行的示例搜索。

正如您所看到的，我们获取了有关 SEO 测试的关键字列表，并将其放入关键字洞察中，以便为我们进行聚类。我现在可以看到可以针对不同内容片段定位的所有关键字。这将使我能够更有效地制定我的内容计划。

SEO 技术检查表

技术搜索引擎优化的基本形式是确保您的网站具有良好的技术地位，以便搜索引擎可以对其进行良好的抓取、索引和排名。

这是我们网站技术搜索引擎优化的完整清单。

查找爬网问题

为了能够对您的网页进行索引和排名，Google（和其他搜索引擎）需要能够抓取您的网页。

Google Search Console 可以告诉您 Google 抓取您的任何网页是否存在任何问题。您可以在页面索引报告中找到此信息。它看起来像这样：

指示哪些页面已被索引以及哪些页面尚未被索引的页面。 Google 还会显示一些错误代码，以指示这些 URL 尚未编入索引的原因。

抓取错误分为两类：

网站错误：阻止 Googlebot 抓取您网站的错误。
网址错误：阻止 Googlebot 抓取各个页面的错误。

站点错误的示例包括：

DNS 错误。

如果 Google 无法建立 DNS 连接，则无法找到或访问您的网站。常见的 DNS 错误包括超时（您的 DNS 服务器无法足够快地响应 Google 的请求）和 DNS 查找错误（由于您的 DNS 服务器找不到您的域名，Google 无法访问您的网站）。

服务器错误。

当 Google 能够在 DNS 服务器上查找您的网址，但由于您的服务器出现问题而无法加载页面时，就会发现服务器错误。常见问题包括超时（服务器需要很长时间才能响应 Googlebot 的请求）、连接失败错误（这意味着您的服务器网络已关闭或无法访问且无响应错误）、与您的服务器的连接在发送任何响应代码之前就已终止。

机器人故障。

当 Google 无法找到和/或读取网站的 robots.txt 文件时，就会发生机器人故障。 Google 不想抓取您不希望排名的页面并将其编入索引，因此，如果它在查找或读取您的 robots.txt 文件时遇到错误，它将延迟抓取，直到它可以读取该文件。

URL 错误的示例包括：

软 404 错误。

在大多数情况下，软 404 错误会返回 200 响应代码，这意味着页面可读。

当 Google 可以找到并抓取某个页面，但发现该页面本身几乎没有内容时，就会出现软 404 错误。 Google希望为用户提供尽可能多的价值，因此如果它发现任何没有信息或信息很少的页面，那么它可能会完全延迟抓取。

未发现错误。

当服务器响应 404 时，会出现“未找到”错误，这意味着 Google 在您的网站上请求了一个缺失且不存在的 URL。

访问被拒绝错误。

当 Googlebot 抓取页面的访问被拒绝时，就会出现访问被拒绝错误。这可能是因为该网页受密码保护、您的 robots.txt 文件不允许该网页或您的托管提供商阻止了 Googlebot。

查找索引问题

除了查找 Google 抓取您的网站的问题外，您还可以查找 Google 为您的网站建立索引的问题。同样，这可以在您的页面索引报告中找到：

无法在 Google Search Console 中过滤这些状态，您将获得所有错误的列表，并且您必须确定哪个是抓取错误，哪个是索引错误。

一些常见的索引错误包括：

重定向错误。

重定向错误意味着由于重定向配置错误，页面尚未被索引。这可能意味着 Googlebot 遇到了重定向循环、重定向链太长或重定向链内的 URL 路径错误/为空。

URL 标记为“noindex”错误。

当 Google 抓取页面并在页面的 HTML 中遇到 noindex 标记时，这意味着该页面不会被索引。如上所述，Google 不想为您不想索引的页面或 Google 上的页面建立索引。所以它将遵循这个 noindex 指令。

已爬网 - 当前未索引错误。

这意味着 Google 已抓取该页面，但选择不对其建立索引。它没有给出这样做的原因，但我们在已爬行的 - 目前未索引的博客文章中对此进行了详细介绍。

确保您的网站适合移动设备

确保您的网站适合移动设备是成功的 SEO 策略的重要组成部分。特别是考虑到这是谷歌已经确认的排名因素。

您可以在移动可用性报告中找到网站上的页面不适合移动设备的问题：

上面是从我们的 Google Search Console 截取的屏幕截图。如您所见，我们的网站上没有任何存在移动可用性问题的 URL。这太棒了！

如果您的网站上确实有任何不适合移动设备的页面，您将可以在此处看到：

这就是 Google Search Console 变得更有用的地方，因为它还会告诉您某些网址不适合移动设备的原因。包括以下原因：

内容比屏幕更宽。
可点击的元素距离太近。

如果您遇到移动设备友好性问题，我们建议您尽快解决此问题，因为不适合移动设备的页面不会排在适合移动设备的页面之上。

修复所有损坏的链接

损坏的链接对于 SEO 来说是一大“禁忌”。当谷歌试图抓取、索引和排名你的网站时，它们会伤害谷歌。但更重要的是，当用户尝试浏览您的网站并可能从您那里购买产品时，它们会伤害他们。

您需要对您的网站进行爬网并找到所有损坏的链接。

您可以使用 ScreamingFrog 或 Sitebulb 等网站抓取工具来执行此操作。在本例中，我们将使用 ScreamingFrog。尽管该过程是可重复的，但无论您使用什么爬虫。

首先，对您的网站进行完整抓取：

接下来，您需要单击“响应代码”选项卡并对其进行过滤以查看“客户端错误 (4xx)”响应代码。

然后，这将过滤掉所有其他响应代码，并重点关注以 4 开头的响应代码。在上面的示例中，我们有：

2 403 错误。
2 429 个错误。
1404 错误。

这里的目标是确保您的网站上没有 4xx 代码。

注意：对于像我们这样的网站来说，这将是一个相对较快的过程，大约需要。 500 个网址。如果您的网站包含超过 10,000 个 URL，这可能会成为一个非常耗时的过程。但花时间修复损坏的链接是值得的。您最终将获得更好的用户体验，进而带来更好的排名。

使用 HTTPS 保护您的网站

我们把这一点留到最后，因为它是最容易解释的。

HTTPS 是已确认的 Google 排名因素。如果您的网站未配置 HTTPS，您的排名将不会高于具有 HTTPS 的竞争对手。

确保您的网站配置了 HTTPS，以便为自己提供最佳排名机会。

如果您尚未将网站迁移到 HTTPS，这里有一份指南将引导您完成整个过程。

页面 SEO 清单

确保您已经确定的下一步是页面搜索引擎优化。这包括您网站上用户可以看到并与之交互的任何内容，包括您的 URL、图像、内部和外部链接等。

以下是我们在 SEOTesting 所做的工作，以确保我们网站的页面 SEO 处于最佳状态。

使用短网址

最佳做法是在您的网站上使用短 URL。关于为什么较短的 URL 比长 URL 更适合网站，有一些理论，包括它们更容易输入、更容易记住并改善网站的一般用户体验。

有数据支持这一点。

这项对 1180 万条 Google 搜索结果的分析发现，总体而言，短 URL 的排名优于长 URL。

图片来源：Backlinko

在您的网址中包含您的头关键字

与保持 URL 简短一样，您还需要在 URL 中添加目标头关键字。

Google 使用页面的 URL 以及页面上的内容来建立页面的主题。因此，将您的头关键字添加到您的网址中将给它一个额外的机会为所选术语进行排名。

这是我们博客中的示例：

正如您所看到的，我们写了一篇关于关键字蚕食的文章，我们的 URL 是 https://seotesting.com/blog/keyword-cannibalization

我们正在尝试针对这篇博客文章的关键字蚕食关键字，这表明我们在 URL 和页面标题中以及在内容中多次使用它。

在页面标题中包含您的头关键字

您的页面标题是您的客户和潜在客户点击您的页面时首先看到的内容之一。通过在页面标题中包含您的主要关键字，您可以快速告诉他们和 Google 该页面的内容，这一点至关重要。

它也有效。这是我们的一位客户在其页面标题中添加两个单词后进行的 SEO 测试：

以防万一您看不到屏幕上的文字，那就是：

点击率提高 62%。
每日点击次数增加 92%。
每日展示次数增加 18%。
平均排名上升了 1 位，从 18 升至 17。

在 H2 和 H3 标签中包含关键字

和以前一样，对于页面标题和 URL，您应该始终确保尽可能在 H2 和 H3 标签中使用关键字。

区别在于，您不一定需要在此处使用 head 关键字，head 关键字是您页面定位的主要关键字。

我们之前讨论过关键字洞察，以及如何使用它获得可在同一页面中定位的完整关键字集群。此区域（您的 H2 和 H3 标签）是您可以包含其他关键字以增加更多相关性并确保您的页面针对尽可能多的查询排名的主要示例。

我们这里有一份可以提供帮助的报告。 SEOTesting 的每页热门查询报告将列出您的页面以及每个页面排名的热门查询。然后，它会通过红绿灯系统向您显示此查询是否列在您的元标题、元描述、H1、H2、H3 和页面文本中。对于许多试图增加点击量和展示次数的企业来说，这是一个巨大的快速胜利。

包括内部和外部链接

链接是互联网的支柱。添加内部和外部链接到您的页面将在几个方面为您提供帮助。它可以降低跳出率、让用户在您的网站上停留更长时间、改进和维护您的网站结构等等。

在页面中添加指向其他内容的内部链接是为您的网站添加上下文相关性并鼓励访问者进一步点击进入您的网站的好方法，并希望将他们沿着渠道进一步移动。

添加外部链接到您的网站也有帮助。虽然它们不如内部链接那么有用，但在链接到来源、注明内容作者等时需要它们。没有外部链接的网站在用户和谷歌眼中都不是权威网站。

优化您的图像

优化图像有多种帮助。

它们可以帮助您网站上的用户增加与您的内容的相关性。它们可以帮助用户更多地理解复杂的内容，您可以使用它们进一步解释您的内容。

它们也可以帮助谷歌，但是，您需要确保正确优化，因为谷歌无法像用户一样查看/读取图像。这就是为什么您需要向所有图像添加描述性 alt 标签，因为这将帮助 Google 了解您正在使用的图像的相关性。

您还需要确保它们已被压缩，否则大文件会减慢您的网站速度。

还值得注意的是，图像名称和 URL 也应正确注明，以添加额外的参考。

内容清单

继续内容。内容是您的 SEO 策略的重要组成部分，因为无论您从事什么业务以及您在哪个利基市场工作，人们总是在寻找您的网站应该发布的内容。

使用简单的内容结构

我们想从您网站的结构开始。在内容上使用简单的结构对 Google 和用户来说都更好，因为它使您的内容易于浏览、易于全文阅读和易于理解。

Ross Hudgens 于 2022 年 8 月发推文称，使用简单的网站结构可能有助于您的网站排名更好。

一个简单的内容结构可能是这样的：

H1
氢2
氢2
氢2

而一个糟糕的网站结构可能看起来像这样。

H1
氢2
氢2
氢2
- H3
- H3
氢2
- H3
- H3

通过并排比较两者，您可以看到，第一个更容易理解和阅读。

这是罗斯在推特上发布的原始图片，供其他参考：

完全涵盖你的主题

这听起来似乎是显而易见的，但对于所有内容，您需要确保完全涵盖该主题。这个过程从关键词研究阶段开始，应该成为 SEO 工作流程的重点。

您可以通过多种方式做到这一点。您可以通过创建一篇涵盖您正在撰写的主题的所有领域的内容来做到这一点。当然，在某些情况下这可能很有用，但考虑到我们已经讨论过的内容集群，这可能不是最好的方法。

我们推荐“中心辐射”的内容创建和组织方法。

使用“中心辐射”内容结构

中心辐射内容结构涉及创建一大块内容，称为内容中心，它将简要涵盖您正在撰写的主题的所有领域。然后，您可以通过辐射内容来支持这一点，这些内容深入到该主题的子主题。

这是来自 Keyword Insights 的 Andy 的图片，很好地展示了这种内容结构。

您将从中心片段链接到每个分支内容片段。您将执行相同的操作，从每个分支内容片段链接到您的中心片段。这是完整涵盖主题并为每项内容排名良好的最佳方法之一。

链接建设（页外 SEO）清单

现在我们已经介绍了您可以在网站上执行的所有操作，现在我们需要结束这篇文章，讨论您可以在网站之外执行的操作。也称为页外 SEO。

页外 SEO 是建立从其他网站到您网站的反向链接的过程，以帮助您的网站在其利基市场中建立权威。

正如我们之前提到的，链接是网络的支柱，因此确保您的网站拥有大量高度权威且相关的链接对于 SEO 成功至关重要。

链接相交

链接相交是查找和获取竞争对手拥有但您的网站没有的反向链接的过程。您可以使用几种不同的工具来执行此操作，但我们个人最喜欢的是 Ahrefs。

您将在顶部输入竞争对手的 URL，在底部输入您的 URL。然后 Ahrefs 将使用他们的大型数据库来查找您的竞争对手拥有但您没有的链接：

然后我们可以继续导出此列表并跟踪这些网站的链接。

未链接的品牌提及

理论上，这些是最容易获取的一些链接。未链接的品牌提及是指网站提及您的品牌/产品但未链接到您的网站的情况。

您可以使用 Ahrefs 查找这些未链接的品牌提及。

登录到您的 Ahrefs 仪表板并单击“内容资源管理器”链接。这将带您进入屏幕中间带有搜索栏的页面。然后，您将输入您的品牌名称（用引号引起来）并进行搜索。

这将为您提供一个如下所示的页面：

然后，您可以单击“突出显示未链接”按钮并输入您的域名。

这样做将突出显示所有未链接到您的网站，即使它们提到了您的品牌名称。

从上面的网站可以看到，Shopify提到了我们的品牌SEOTesting，但没有链接到我们的网站。鉴于他们已经提到了我们的品牌，我们现在将联系他们并请求链接。

赢回丢失的反向链接

赢回丢失的反向链接是此 SEO 检查表的重要组成部分。这些是您之前通过任何方法获得的反向链接，但现在已经丢失了。理论上，这些应该更容易收回。

您可以使用 Ahrefs 找到丢失的反向链接。

前往仪表板，在左侧工具栏上，您将在“反向链接”选项卡下看到“丢失”部分。该屏幕将如下所示：

在这里，您可以设置日期并查找在此期间丢失的所有反向链接。

Ahrefs 还将向您展示这些链接出现在丢失反向链接报告中的原因。一些反向链接由于链接到您的网站被 301 重定向而丢失，而一些链接由于从网站中删除链接而丢失。您可以联系这些人并要求恢复链接。或者，至少询问为什么该链接被删除。

链接获取

一旦您用尽了上述所有快速方法，您现在需要继续获取链接。这是联系网站所有者和网站管理员并要求他们链接到您的网站的过程。

显然......您不能只向网站所有者发送电子邮件并要求他们链接到您的网站。可以，但是你的命中率会非常低。您还可能会发现您获得的链接不具有权威性并且与您的网站无关。

您需要提供一些回报，以激励网站所有者链接到您。有些网站所有者会要求付款，但这违反了 Google 的规定，我们不建议这样做。这被称为“黑帽”SEO 技术。

您可以在此处使用几种不同的方法。我们最喜欢的是摩天大楼方法。这就是你的目标是创建一流的内容，无论如何你都应该这样做，因为这将为你的读者和网站用户提供最大的价值，然后联系那些链接到竞争内容的网站，要求他们链接到你的网站。

您还可以使用其他方法。您可以花时间查找和报告行业统计数据，这些在链接获取方面总是表现良好，因为您可以更新任何过时的统计数据并访问已链接到过时内容的网站。

我们终于得到它了。到目前为止，我们已使用完整的 SEO 清单将我们的流量在 2023 年提高了 141%！今年我们将更多地使用这个清单，我们将在年底报告我们的工作情况。

如果您有兴趣增强 Google Search Console 数据，请查看 SEOTesting。单击此处免费试用 14 天，无需信用卡。