皮肤科 SEO 解释

如果您经营皮肤科诊所并希望吸引更多患者，您可能会考虑将搜索引擎优化 (SEO) 作为营销工作的一部分。

当您在网络上阅读有关皮肤病学 SEO 的文章时，您可能会对看似矛盾的建议以及关于“什么有效”和什么无效的范围广泛的建议感到震惊。

有如此多相互矛盾的信息，可能很难知道如何优化您的皮肤科网站以增加有机流量并产生您发展壮大所需的潜在客户。

在 Sagapixel，我们与全县的许多皮肤科医生合作，在此过程中，我们获得了对行之有效的实践的重要见解。 在这篇文章中，我将概述我们机构为我们的皮肤科客户在大小市场中实施的经过验证的、产生潜在客户的 SEO 方法。 我们希望在您尝试自己做或查看不同 SEO 公司为您的皮肤病学实践提出的建议时为您提供这些信息。

在详细了解我们的 SEO 方法之前，了解 SEO 的三个部分非常重要。

什么是皮肤科 SEO？ SEO的三个部分

正如我们上面提到的，SEO 并不简单。 除了在页面上插入关键字之外，还有很多其他内容。 你甚至可以在内容方面做所有正确的事情，但如果你没有优先考虑 SEO 的这三个基本要素，就永远不要动针。

1. 确保 Google 能够以最佳方式抓取您的网站并将其编入索引

你有没有写过一篇很棒的内容，但还没有出现在谷歌上——而不是在第一页、第二页或第十页？ 如果 Google 无法抓取您的网站，写出漂亮的文章并勾选所有正确的优化框都没有用。

抓取是指 Googlebot 访问您网站上的每个页面并确定其内容。 这就是 Google 了解这些页面存在并开始评估将它们放在其页面索引中的位置的方式。 如果 Google 没有抓取您的网站，它就不知道这些网页存在，也没有任何理由在搜索结果中显示它们。

让 Google 抓取您的网站的最简单方法是请求它。 您需要使用 Ahrefs 之类的工具并请求抓取。 但是，对此还有一个警告。 即使您请求 Google 抓取您的网页，如果您不授予它访问权限，它也可能不会执行。

您需要确保您的页面被标记为已编入索引。 这意味着您授权 Google 将您的网页添加到其索引中并最终将其显示在搜索结果中。 如果您的网站被标记为 noindex，那么您就是在告诉 Google 您不希望它查看您的网页，这会使您的网站对世界其他地方不可见。

如果您不确定您的网站是否未编入索引，则需要进入 CMS 并检查索引状态。 对于 WordPress 网站，您会看到一个框，上面写着“劝阻搜索引擎索引此站点”。 您会希望取消选中此框。

您还需要进入您网站上的每个单独页面，以确保它们没有单独标记为未编入索引。

1. 最大化您的内容与客户搜索的相关性

说到关键词，你应该从相关性的角度考虑它们。 您的关键字越利基、具体和长尾，您就越有可能产生潜在客户。 为什么是这样？ 对于皮肤科，您希望有人即将报名参加您提供的其中一种治疗，无论是疤痕修复、痣去除还是痤疮疤痕切除术。

如果您优化您的页面以针对诸如“皮肤病学”之类的通用词进行排名，那么您会将您的页面放在错误的受众面前。 有人可能出于无数原因谷歌“皮肤科”，其中大部分与需要皮肤科医生无关。 他们可能正在为学校做研究论文，或者忘记了皮肤科医生的工作。 然而，搜索“纽约市痤疮疤痕切除术”的人有非常特殊的需求，并且非常接近转化。

这些就是我们所说的长尾关键词——对于接近特定产品或服务转化的搜索者来说更长、更具体的关键词。 如果您针对“皮肤病学”进行优化，您将永远看不到您付出的一分钱。 了解您的潜在客户正在搜索什么非常重要，这样您就可以创建围绕这些关键字优化的页面。

2. 通过获得链接最大化您网站的权威

既然您的网站已编入索引并且您正在寻找合适的关键字作为目标，那么建立网站的权威性就很重要了。 这是通过链接构建实现的，即在其他网站上获取指向您页面的链接的做法。 将它们视为证明您的内容很重要的证明。 谷歌越多地看到其他人认为您的内容很重要的指标，他们就会越多地将您视为该主题的权威人物，并开始在搜索结果中向您展示更高的位置。

虽然获取链接很重要，但您不想从任何地方获取它们。 如果您有链接到您的垃圾网站或低质量网站，Google 不会将此视为重要或权威的信号。

想想看。 如果纽约时报链接到您，那是对 Google 的极好推荐。 如果仍然在 Blogspot 上且网站访问量为零的妈妈博主 Sally 链接到您，则它没有任何价值。 如果您从链接农场获取链接，Google 可能会对您的网页进行处罚。

虽然它看起来像是 SEO 的一个模糊区域，但如果您想让您的页面显示在 Google 的搜索结果中，它是必不可少的。 您可以定位正确的关键字并将您的页面标记为已编入索引，但如果没有链接，您仍然一事无成。

为什么要为皮肤科医生执行 SEO？

现在我已经概述了 SEO 的三个主要方面，您可能想知道所有这些工作是否值得，甚至是必要的。 皮肤科医生甚至需要优先考虑 SEO 吗？ 如果您想提高您的在线知名度、增加新客户和现有客户的信任并创建可转化的潜在客户，那么答案是肯定的。

提高您的在线知名度

如果没有 SEO，您将在网上保持隐身状态，任何使用 Google 搜索皮肤科医生的潜在客户最终都会去其他地方。 每个人在真正承诺接受之前都使用谷歌搜索他们想要的程序或治疗。 任何不这样做的人现在都是少数。 如果您不是他们在网上看到的选项之一，他们就不可能选择您的服务而不是其他服务。

当您优化您的网站时，您会发现一长串关键字——从基于位置的内容营销到漏斗底部的内容营销。 这意味着您将处于最佳位置，成为 Google 上潜在客户的解决方案，更多业务将开始涌入。

与 Google 和您的受众建立信任

如果不优化您的页面，Google 就不会重视您的网站，如果您的网站无法被发现，您将无法与您的受众建立信任。 仅仅写内容是不够的。 它需要与人们正在搜索的内容相关。

然而，不仅仅是关键字优化，您还需要指向您页面的链接，以便 Google 认为内容有价值。 如果没有正确优化您的内容和接收反向链接，Google 将不会相信您的内容值得出现在结果中。 如果 Google 不信任您的内容，Google 上也没有人会信任您。

创建可转换的潜在客户

当您正确执行 SEO 时，您将产生可转化的潜在客户。 这是因为您将编写针对专门搜索您的皮肤科服务的人的页面。 不仅如此，他们即将决定是否接受特定的皮肤病学治疗。 当您的页面是他们登陆的页面时，与其他地方相比，他们更有可能转化为您的实践。

如果您没有正确优化您的网站，您可能会定位过于宽泛的关键字，这将完全错过您的潜在客户。 由于您的内容而带来的任何流量都是无用的。 登陆您页面的人不会转换，除非意图是错误的。

如何在您的皮肤病学实践中使用 SEO

了解您的目标受众

找到要使用的正确关键字取决于您的目标受众。 如果您不知道他们是谁以及他们的痛点，您就无法针对他们的搜索进行定位。 如果您的皮肤科实践已经建立，那么这个过程应该很简单。 您的目标受众是您的理想客户。

如果您专攻皮肤癌皮肤病学，那么您将针对那些痛点正在解决皮肤癌问题的人。 如果您专攻疤痕，您将针对有疤痕并出于美容原因希望去除疤痕的人。 如果您专注于痣，那么您将针对想要去除痣的人。 等等。

这样做是为了你自己的练习。 谁是您的理想客户？ 为什么他们会来找你服务？ 该问题的答案将揭示目标受众的痛点。 您将使用该痛点来找到可以让您在网上出现在该受众面前的关键字。

进行研究

现在您有了目标受众，是时候找到您将为内容营销和位置页面策略制作的主题了。 为此，您需要进行一些研究。

竞争分析

在尝试决定您的网站应该拥有哪些服务页面和博客文章时，最好的起点之一是竞争分析。 这是研究您的顶级竞争对手并查看他们拥有哪些页面以及他们针对的关键字的做法。

您可以通过访问每个网站并浏览其页面来手动执行此操作。 也许他们有专门的莫氏手术页面，而您没有。 如果您的目标受众对此感兴趣，那么这是一个很好的添加页面。 或者他们可能有一篇涵盖痤疮疤痕类型的博客文章。 只需看看他们拥有什么，然后确定这些主题是否也与您的目标受众相关。

大多数时候，我们的 SEO 机构使用最好的 SEO 工具之一 Ahrefs 进行竞争分析。 我们进入内容差距工具，找到三个页面并将它们插入竞争域工具。 这将向我们显示这些网站排名的所有关键字，而您的网站没有。

关键字研究

我们可以使用许多关键字研究工具来确定要定位的最佳关键字。 如果您有一个一般性的主题或词，您可以将其插入 Google 并查看 autosuggest 是否为该主题生成长尾关键字。 您还可以将该术语插入 Ahrefs 中的关键字浏览器工具，看看它可以为您识别哪些关键字。

我们在 Sagapixel 使用的另一个 SEO 工具是 Answerthepublic，这是一个为每个术语编译 Google 中所有自动建议的网站。 这是无需手动操作即可找到长尾关键字的好方法。

我们使用的其他 SEO 工具包括 Keyword Sheeter 和 Ahrefs 中的 Content Explorer 工具。 所有这些关键字研究方法都适用于服务页面/位置页面和博客文章。

皮肤科关键词

在我们与皮肤科医生合作的过程中，我们遇到了许多创造潜在客户并实际转化的关键词。 以下是我们用于服务和位置页面的关键字列表，通常后跟皮肤科诊所的具体位置。

• 痤疮疤痕治疗
• 疤痕修正
• 去除痣
• DPN 去除
• 脂溢性角化病治疗

我们的 SEO 机构用来为我们的皮肤科客户带来业务的博客文章关键字的一些很好的例子包括：

• 痤疮疤痕的类型
• 去除痣的费用
• 脂溢性角化病去除愈合时间
• 化学剥离与微针
• 去除鼻子上的痣
• 去除粟粒疹会留下疤痕吗？
• 您一次可以去除多少颗痣？

搜索结果

因此，您已经完成了一些关键字研究并找到了您想要定位的主题。 不幸的是，这并不像选择相关关键字、编写页面并立即在第一位被发现那么简单。 与 SEO 的许多其他方面一样，您可以做很多正确的事情，但如果有一件事是错误的，它会阻止您看到所需的结果。

关键字研究的下一步是确定关键字的竞争力。 这很重要，因为如果您定位的关键字对您的页面/网站来说太有竞争力，您将永远不会排名。 例如，假设您的网站是新网站，在 Google 眼中没有很多反向链接和整体权限。 如果您尝试定位每个页面都建立的关键字，则 Google 没有理由降低它们以使您的页面在搜索结果中排名靠前。

确定关键字竞争力的首要指标是域评级和反向链接。 域名评级 (DR) 是反映您网站权威性的分数。 60-100 之间的任何 DR 都很高，被认为具有竞争力，而 0-40 之间的 DR 被认为很低，甚至可能更容易与新网站竞争。

另一个指标，反向链接，是从其他网站专门指向该页面的链接数量。 如果一个页面有 15 个或更多的反向链接，那就被认为很多了。 在我们的 SEO 机构，我们通常希望看到几个反向链接为 0 的页面，因为如果其他页面反向链接为 0 并且正在排名，您的页面也可以做同样的事情。 域名评级和反向链接都会显着影响您的网页排名的可能性。

让我们实时进行。 选择您理想的关键字并将其插入 Google。 您需要为此步骤启用 Ahrefs 浏览器插件。 查看每个页面上的 DR 和反向链接，并确定您网站的状态是否可以与现有网站竞争。

如果您看到这些指标，您可能应该找到另一个关键字：

如果您看到这些指标，您可能有机会排名：

但是，也有一个警告。 您还需要查看每个页面的标题标签。 他们是否围绕关键字进行了优化？ 有时您会有两个与关键字完全对齐的页面，尽管 DR 较低，但它们位于前两个位置。 这意味着 Google 更看重与关键字更一致的页面，而不是 DR 更高的页面。

每次搜索都是不同的，因此您必须评估它是否仅与经过良好优化的页面具有竞争力，是否存在内容差距，或者是否存在其他问题。

虽然这两个因素会影响竞争力，但您还需要检查每月的搜索流量。 也就是上图中标有“ST”的数字。 如果这个数字低于 100，则没有多少人在搜索它，它可能不值得你花时间，即使它是一个很好的关键词。 在我们投入精力编写页面之前，我们通常希望看到每月搜索流量为 100-150 或以上的页面。

皮肤科诊所网站的页面优化

现在我们已经了解了寻找正确关键字并确定它们是否值得定位的基础知识，重要的是讨论您应该在皮肤科网站上优化的所有必要页面。

优化您的服务页面

您的所有主要服务页面都应进行优化，以针对您的患者在搜索皮肤科医生以帮助解决特定病症时使用的关键字。

这意味着您需要一个专门的产品页面，例如：

• 痤疮疤痕治疗
• 莫氏手术
• 微针
• …等等

如果一个包罗万象的“条件”页面与一个人可能遭受的每一种皮肤病有关，那么该页面就不太可能与诸如“我附近的湿疹治疗”之类的搜索具有足够的相关性； 特别是如果竞争对手针对他们治疗的每种皮肤状况都有专门的页面。

话虽如此，您应该首先将注意力集中在您最关心的患者治疗上。 然后，一旦完成这些，您就可以专注于不太重要的服务。 您不必在以后花费大量精力通过博客文章、链接构建等为每项服务建立流量，但至少，它们都应该进行优化。

创建针对周围位置的页面

构建完所有服务页面后，您将需要选择优先服务并构建位置页面。 位置页面本质上是服务页面，但也围绕您的实践所服务的特定城市或位置进行了优化。

例如，假设您和您的理想客户位于纽约市。 这意味着您所在地区的人可能正在搜索类似以下内容：纽约市皮肤科医生、纽约市痤疮疤痕治疗、纽约市痣去除术。

这种搜索在很大程度上是基于意图的，这意味着搜索基于位置的搜索的任何人都接近转换。 您可以从他们希望找到本地人的愿望中看出这一点。 这就是使位置页面成为任何 SEO 策略中的巨大资产的原因。

使用 SEO，有多种方法可以显示本地意图搜索。 您可以同时显示在地图结果和蓝色链接中。 在地图结果中排名是为您的页面获取相关流量的好方法，因为许多人不会深入地图结果进行本地意图搜索。 然而，在常规蓝色链接中的排名对于捕获那些确实通过地图列表的链接也很重要。

通过内部链接优化您的网站架构

在本文的开头，我们讨论了 Google 抓取您的网站的重要性。 内部链接是实现这一点的另一个重要因素。 内部链接是指您网站上的一个页面链接到您网站上的另一个页面。 这些链接充当允许 Google 发现您网站上所有内容的途径。 如果一个页面没有内部链接，谷歌永远不会知道它在那里，因此不会在搜索结果中显示它。 这些页面被恰当地称为孤立页面。

内部链接也很重要，因为它可以帮助 Google 更好地理解页面的内容。 这是由于您使用的锚文本。 锚文本是您用来插入到另一个页面的链接的短语。 例如，下一个短语是锚文本：healthcare marketing agency。

我使用了锚文本“医疗保健营销机构”，因为这正是该页面的内容。 通过使用相关的锚文本，最好是页面的确切关键字，您可以在 Google 访问该页面之前告诉它该页面的内容。 这将帮助它知道将它放在索引中的什么位置。

使用精确关键字在页面上获取这些内部链接的一种简单方法是使用面包屑。 这是指页面顶部的小文本路径，这些页面是主页中的一页或多页。 这通常是服务/位置页面策略的好主意。

除了面包屑之外，我们还经常在皮肤科客户的位置页面上实施我们服务的区域部分。 这些部分列出了他们服务的所有区域，然后包括指向这些服务页面的链接。 这个过程很简单，特别是如果你创建一个全局小部件，每当你添加一个新的位置或链接时，它就会在每个页面上更新它。

制定获得反向链接的策略

我们已经提到过反向链接——如果没有它们，Google 将不会认为您的页面具有权威性或值得展示。 有多种方法可以获得反向链接，而且 SEO 的这一领域似乎总是在不断发展。 获得反向链接的四种主要方式包括访客帖子、链接磁铁、供应商链接和数字公关。

访客留言

来宾帖子是您为其他人的博客撰写的博客帖子。 这是在内容中包含您的链接的交换条件。 要查找允许来宾发帖的网站，我们使用 Pitchbox。 该工具使我们能够找到免费和付费的链接插入机会。

链接磁铁

链接磁铁是您放在自己博客上的专注于统计数据的页面。 该策略依赖于大多数反向链接都以数字为中心的事实。 通过将包含有价值内容的页面放到网上，其他人将希望使用您找到的信息并将链接到您作为来源。 这是获得被动链接和多个被动链接的好方法。 对于来宾帖子，您每页只能赚取一个。 使用链接磁铁，您可以随着时间的推移收到多个反向链接，所有这些都需要同样的努力。

供应商链接

供应商链接是您付费的链接。 您不必写任何博客文章，您只需向网站付费以在他们的网站上包含指向您网站的链接。 虽然这需要最少的努力，但与您从链接磁铁中获得的收益相比，这些链接的价值通常较低。

数字公关

数字公关或公共关系是从记者那里获得链接的过程。 您可以发送有关公司新闻的新闻稿，或者您可以撰写与最新趋势相关的文章并以这种方式从记者那里获得链接。 这是为单个页面获得多个链接的另一种好方法。

技术搜索引擎优化

当我说还有另一个因素会影响您的网页排名时，此时您不应该感到惊讶。 这个因素与内容无关，而是与 SEO 的技术方面有关。

应该指出的是，并非每个技术问题都需要解决。 如果您尝试修复 Ahrefs 或 Screaming Frog 中发现的每个技术问题，那么您将浪费大量时间，而且很可能不会有任何回报。 相反，您将只想关注重要的问题。 下面我们概述了您需要解决的三个问题，以确保您的网页可以显示在 Google 的搜索结果中。

确保您的网站适合移动设备

虽然您可能在桌面上完成开发网站的所有工作，但您的大部分在线流量实际上来自移动设备。 事实上，无论您身处哪个行业，大多数人都在使用移动设备，而不是桌面设备。 这使得确保您的网站适合移动设备变得极为重要，否则，Google 可能会在桌面搜索中显示您的网页，但不会在移动搜索中显示。

有几个设计因素可以阻止您的网站对移动设备友好，您可能希望开发人员或网页设计师为您做这些事情。

处理任何重定向

重定向是我们 SEO 机构经常处理的一个问题。 重定向是指向与提供的 URL 不同的位置的链接。 例如，如果您单击 URL：/cosmetic-procedures/acne-treatment/，则会将您重定向到 URL /cosmetic-procedures/acne/。

虽然重定向本身很好，特别是如果您更改了页面的 url 或删除了页面，但错误的链接才是问题所在。 无论您在网站上的哪个位置链接了旧 URL，都需要将其更新为新 URL。

解决所有 404 错误

404 页面通常被称为“未找到的页面”。 要访问这些页面，必须单击不再有效的链接。 这可能是由于 URL 更改或页面被删除而没有设置重定向。 对于网站抓取中显示的每个 404 页面，您需要设置重定向并更改网站上链接这些 URL 的任何位置。

谷歌我的商家

“Google 我的商家”（现名为“Google 商家资料”）是您的 Google 列表。 当您搜索本地企业时，它会出现在屏幕右侧的横幅。 它将包含有关您的业务的信息，例如营业时间、网站、位置、评论等。设置 GMB 也是您将如何显示在本地意图搜索的地图结果中的方式。

了解您的 Google Search Console 数据

在 Sagapixel，我们主要使用 Google Search Console (GSC) 来收集有关页面性能的数据。 GSC 可以从整个站点的角度或从每个单独的页面的角度告诉您很多信息。 让我们简要介绍一下这个工具。

在图表上方，您可以看到“日期：过去 16 个月”的位置，在这里您可以插入日期范围并进行时间比较，例如月份/月份。

在屏幕左侧，您可以看到可供选择的选项列表。 您将主要关注性能。 在这里您将获得显示在右侧的信息。 您可以在此处找到有关总点击次数、总展示次数、平均 CTR（点击率）和平均排名的信息。

在此图表下方，您可以查看每个单独的页面或查询及其特定的点击次数、展示次数等。现在这似乎是很多信息，但您不需要关注所有这些信息。

皮肤科 SEO 的 KPI

皮肤科页面的主要 KPI（关键绩效指标）是点击次数。 点击次数是一个很好的指标，表明有多少人从 Google 访问了您的页面。 GSC 只吸引自然流量。 当页面看到点击次数减少时，这可能表明排名下降，或者可能只是季节性的，这供您诊断。 您可以通过比较日期范围来确定点击次数的减少。

展示次数是另一个很好的指标，尽管不如点击次数重要。 印象告诉您有多少人在搜索中看到了您的页面。 如您所见，看到您页面的人不如实际点击并访问它的人重要。

点击率和平均排名不是您需要定期检查的内容。 如果您看到某个页面的点击次数减少了，您可以使用平均排名来查看这是否是原因，但除此之外您最想关注的是点击次数。

根据您在此处找到的数据，您需要重新优化页面，检查它是否已被编入索引，并采取一系列其他措施来帮助这些页面在 Google 搜索结果中继续排名靠前，并带来合格的潜在客户结果。

Sagapixel 为皮肤科医生提供全面的数字营销策略

正如我们在本文开头提到的，SEO 并不简单。 有很多因素会影响您是否拥有强大的在线形象。 如果有一件事是错的，那可能意味着你所有的努力都是零回报。 了解 SEO 过程的各个方面至关重要，这样您就不会浪费时间和金钱。

Sagapixel 是一家提供全方位服务的 SEO 机构，可以处理您的皮肤科 SEO 策略的各个方面。 我们有与皮肤科医生合作的经验，并且知道哪些关键字和策略会带来流量增长和转化。 如果您希望获得更多业务以保持敞开大门，我们今天可以帮助您获得在线知名度。