旅游网站 SEO – 2023 年最佳实践

旅游网站现在比以往任何时候都更需要在竞争中脱颖而出，因为旅游业务正在以前所未有的速度扩张。 这就是搜索引擎优化或搜索引擎优化的用武之地。搜索引擎优化是让您的网站脱颖而出并带来更多流量的秘诀。

您是否知道搜索引擎是 93% 的互联网体验的起点？ 此外，您是否知道 75% 的人从未浏览过搜索结果的第一页？ 鉴于这些当前统计数据，很明显，为您的旅游网站投资搜索引擎优化是必不可少的。

那么SEO到底是什么？ 要在相关关键字和短语的搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高，您的网站必须进行优化。 旅游网站可能会在搜索引擎结果中排名更高，吸引更多访问者，并最终通过适当的方法产生更多收益。

正在为旅游网站做 SEO 并寻找 2023 年的最佳实践吗？ 我们将在此博客中深入研究旅游网站的 SEO 世界。 我们将涵盖所有内容，从理解 SEO 的基础知识到将高级技术付诸实践。 这样您就可以将您的旅游网站提升到新的高度。

SEO对旅游网站的重要性

搜索引擎优化或 SEO 对旅游营销至关重要，因为它使公司能够扩大知名度并与目标市场建立联系。 以下是突出 SEO 在旅游营销行业中重要性的一些当前统计数据和事实：

• 在最近的一项调查中，谷歌发现 77% 的商务旅行者和 74% 的休闲旅行者使用搜索引擎来组织他们的旅行。 这强调了使用在搜索引擎上找到的有效 SEO 方法的重要性。

• 旅游业为世界经济创造了 9.2 万亿美元的收入，占全球 GDP 的 5.5%。 由于旅游业对经济有如此大的影响，因此通过最大限度地提高互联网知名度来保持竞争力对他们来说至关重要。

• 根据 TripAdvisor 的研究，53% 的游客在预订前会查看目的地的网站。 这意味着，为了让旅游企业吸引并留住客户，他们必须拥有强大的在线形象。

• 75% 使用搜索引擎的人永远不会滚动到结果的第一页。 这强调了拥有高搜索引擎排名的重要性，因为客户不太愿意访问未出现在第一页上的公司网站。

• 根据 Moz 的一项调查，谷歌搜索结果的所有点击中有 75.1% 会转到前三个结果。 这强调了旅游企业出现在前三名结果中对于提高知名度和可能的流量是多么重要。

旅游网站或行业的 SEO 技巧

1. SEO 从营销策略开始

您是否厌倦了为您的旅游网站使用同样陈旧的 SEO 策略？ 是时候改变现状了！ 与其只关注关键字和反向链接，不如从以“为什么”开始的营销策略开始。 为什么你想在搜索引擎上排名更高？

一旦清楚地了解了您的原因，就可以创建符合您目的的内容。 这里有一个不常见的提示——优先考虑用户体验而不是 SEO。 当用户喜欢您的网站时，搜索引擎也会喜欢！

想象一下，您是一家旅游公司的老板，您想要提高网站流量和预订量。 为了增加您的网站在搜索引擎中的曝光率，您可能会花钱购买 SEO 策略，包括关键字研究、页面优化和链接构建。

但是，如果您的营销方法不符合您公司的目标，您可能得不到想要的结果。 例如，如果您不知道您的理想客户是谁或者您的公司与竞争对手的区别是什么，您可能会发现很难开发内容和选择与目标受众产生共鸣的关键字。

另一方面，如果您的营销计划合理，您可以使用 SEO 技术来扩大您的工作范围并吸引更多的受众。 例如，如果您的营销策略要求您针对特定的利基人群，您可以使用 SEO 来查找和定位相关的关键字并开发直接针对该受众的内容。

从这个意义上说，SEO 只是拼图的一个组成部分； 实际的重要性在于所采用的策略。 您可以制定更成功、更全面的 SEO 策略，并通过专注于基本营销概念（如识别目标受众、区分公司和增强客户旅程）来吸引合格的网站流量。

2. 审核您现有的存在

网站的 SEO 审核是了解您当前的 SEO 强度或当前或性能状态的关键步骤。 假设您是纽约一家销售糕点和咖啡的小企业的老板。 您经营一个网站，但没有获得您想要的销售额或流量。 您决定评估您的网站和内容，以提高您的在线知名度。

您在审核期间专注于四个关键主题：

• 页面搜索引擎优化涉及评估您网站的每个页面针对搜索引擎进行优化的效果。 例如，您可以检查相关关键字的页面标题和元描述、重要关键字的标题标签以及描述性关键字的图像替代文本。 您的审核显示您的某些页面缺少关键组件，如标题标签或元描述。

• 页外搜索引擎优化涉及检查指向您网站的外部链接。 您确定哪些反向链接是好的或符合 Google 质量指南。 您可以构建哪些，您应该删除哪些。 此外，您还研究了访客发帖和社交媒体分发的机会。 您从审核中了解到您一直在忽略页外 SEO，您需要开始构建更多高质量的反向链接。 您还会知道哪些 SEO 反向链接创建策略适用于您的网站。

• 技术搜索引擎优化：2023 年有许多技术搜索引擎优化因素。您检查网站的技术方面以确保它们已针对搜索引擎进行了优化。 您会查看可抓取性、站点结构、移动响应能力和网站速度。 您发现您的某些页面不适合移动设备，而且您的网站加载时间过长。 您选择压缩照片以提高站点速度并针对移动设备优化您的网站。 不要让缓慢的网站阻碍您。 通过我们的速度优化服务提高您网站的性能并提高您的底线。

• 本地 SEO：您评估您的网站使用本地 SEO 针对本地搜索进行优化的效果如何。 您应该验证您的网站对本地关键字的使用、您的“Google 我的商家”资料以及您公司信息在各个目录中的一致性。 您了解到您的“Google 我的商家”资料未优化，并且您的网站没有使用足够的本地关键字。

通过对您的网站和内容进行审核，您可以找到需要改进的领域以获得竞争优势。 根据 Search Engine Land 的一项研究，71% 的营销人员声称他们在进行网站审核时在 SEO 方面取得了最大的成功。

3.了解你的关键词

识别用户的搜索意图：人们在寻找某些东西时会带着特定的意图使用 Google。 了解他们的目标将使您能够制作满足他们需求的内容并增加您获得高排名的机会。

例如，如果有人输入“纽约市最好的酒店”，他们想了解更多关于那里酒店的信息。 您可以通过制作与该目标相关的内容（例如纽约市最佳酒店列表）来增加针对该搜索词获得高排名的机会。

根据您的旅游专业知识选择合适的（长尾）关键词：长尾关键词更精确，搜索量更低，但它们更容易对短语进行排名。 您可以通过关注与您的旅游利基相关的长尾关键字来吸引更多合格的访问者访问您的网站。 例如，与其关注像“酒店”这样的一般关键字，您还可以选择定位像“迈阿密海滩的精品酒店”这样的短语。 根据 Ahrefs 的一项研究，长尾关键字占互联网上所有术语的 92.42%，因此将它们纳入您的 SEO 计划至关重要。

有几个关键字研究工具可帮助您在您的利基市场中找到长尾关键字。

实施您选择的关键字：在您确定目标关键字之后，将它们战略性地合并到您的文本中。 这涉及将它们自然地合并到您的博客文章和其他材料中，以及将它们添加到您网站的元描述、URL 和在线配置文件中。 必须避免可能损害您的 SEO 的“关键字堆砌”做法。 根据 SEMrush 研究，关键字密度高（大于 6%）的页面通常排名低于关键字密度较低的页面。

总的来说，对于有效的 SEO，了解您的关键词并明智地使用它们是必不可少的。 您可以通过了解用户的搜索意图、为您的利基市场选择理想的关键字并在您的内容中有策略地使用它们来增加获得良好排名并为您的网站带来目标流量的机会。

4. 创建并使用出色的着陆页

要将网站访问者转变为潜在客户或客户，必须创建和使用有效的登录页面。 着陆页是专门为吸引来自特定来源的访问者而创建的单独页面，例如按点击付费的广告或电子邮件活动。

强大的号召性用语、清晰迷人的标题以及用户友好的设计是良好着陆页的重要组成部分。 HubSpot 声称，拥有 10-15 个登陆页面的企业的潜在客户增加了 55%。

此外，着陆页可以将转化率提高多达 300%。 因此，花钱开发和优化登录页面可以大大提高公司的整体营销成功率。

5. 建立本地着陆页

对于拥有不同物理位置的公司来说，构建本地登陆页面是一种成功的营销策略。 本地登陆页面是一个独立的网站，它针对特定的地理区域并提供有关公司在该区域的商品或服务的详细信息。 企业可以通过为每个位置设计独特的登陆页面来确保将潜在客户定向到正确的页面。 这些站点还可以包括特定位置的详细信息，例如地址、电话号码和营业时间。

此外，本地登陆页面可以提高公司在本地搜索结果中的可见度，这一点至关重要，因为越来越多的客户使用搜索引擎查找本地公司。 进行本地搜索的客户中有 72% 会访问其当前位置 5 英里范围内的商店，而所有 Google 搜索中有 46% 是为了获取本地信息。 此外，对于具有准确和一致的在线本地列表的公司，本地搜索结果出现的可能性要高 347%。

因此，构建本地登陆页面可以帮助企业在本地搜索结果中更加显眼，并提高本地客户光顾其所在地或商店的可能性。

6. 保持网站结构易于访问

为了使您网站的 SEO 增长，维护可访问的网站结构至关重要。 事实上，Backlinko 分析发现，表现最佳的网站具有独特的结构，平均有 12.3 个内部链接指向网站上的不同页面。

结构化数据可以帮助您提高点击率并提高页面可见性。 通过包含架构标记，您可以为搜索引擎提供有关您的材料的更多信息，从而增加它出现在丰富网页摘要中的可能性。 根据 Searchmetrics 的一项研究，使用模式标记的网站在搜索结果中的排名通常比不使用的网站高四位。

可以使用多种结构化数据，包括产品页面的价格模式、使视频材料更易于抓取的视频模式、产品页面的评论模式以及博客的常见问题解答格式。 使用这些结构化数据类型可以提高您网站在 SERP 中的曝光度和排名，并提供更多见解。

7. 更新您的 Google 业务资料

改善本地 SEO 需要更新您的 Google 商家资料。 它是提高您在本地搜索结果中的排名的最简单和最好的技术之一。

确保您个人资料中的所有信息（包括您的公司名称、地址、电话号码、营业时间和网站 URL）都是准确、最新和完整的。 为了让潜在客户更好地了解您提供的产品，请包括您公司的图片和视频，包括您的产品和服务。 您也可以考虑进行虚拟游览。

据谷歌称，拥有完整资料的企业受到客户青睐的可能性是其他企业的两倍。 此外，与没有照片的公司相比，资料中有照片的公司通常会收到 42% 的 Google 地图行车路线请求和 35% 的网站点击。

要充分利用这种有效的本地 SEO 策略，请花时间更新和优化您的 Google 商家资料。 本地 SEO 对小型企业主或初创企业有机地发展业务变得更加有利。 请参阅我们关于 2023 年小企业主 SEO 的相关博客。

8.使用事件模式

您可以通过使用事件模式标记来增加您的旅游事件在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的曝光度和营销。 由于事件架构标记，搜索引擎可以在搜索结果中显示有关您的事件的更具体信息，例如日期、时间、地点和票价，这为它们提供了额外的上下文。

通过使用活动模式，您可以让用户更轻松地找到您的活动，为您的网站带来更多流量，并销售更多门票。 这对旅游公司至关重要，因为他们依靠活动来吸引顾客。

在 Eventbrite 的研究中，40% 的参与者声称通过搜索引擎找到了活动，其中 70% 的人声称一直在寻找特定的活动类别。

您可以增加您的活动在搜索引擎中的曝光度和可访问性，并通过使用活动模式标记来吸引更多客户到您的旅游公司。

9.维护你的声誉

在旅游行业，口耳相传和互联网评估可以成就一家公司，也可以毁掉一家公司，因此维护您的声誉至关重要。 一个不利的评论可能会吓跑潜在客户并损害您的互联网声誉。

监控客户评论，无论是正面的还是负面的，并尽快做出回应以维护您的声誉。 感谢他们的积极评价，并以友好和专业的方式处理任何投诉或问题。 通过这样做，您可以表明您致力于提供卓越的客户服务，甚至可能改善糟糕的情况。

93% 的消费者同意在线评论会影响他们的购物决定，97% 的消费者在线阅读了对本地企业的评价。 此外，具有更有利评论和更高评级的公司通常在搜索结果中显得更高。

您不仅可以提高您的在线声誉，还可以通过优先考虑声誉管理和响应客户评论来吸引更多消费者并提高您的搜索引擎结果。

不要让负面评论损害您的声誉。 通过我们的声誉管理服务产生积极影响。

10. 创建优质内容

任何有效的 SEO 计划都必须包括创建高质量的内容。 创建与您的受众相关的有价值的、有教育意义的和有趣的材料是至关重要的。 您的旅游公司可以成为该领域公认的权威，建立品牌知名度，并通过制作高质量的内容来提高搜索引擎结果。

考虑您经营旅游博客的场景。 在这种情况下，您可能会写一些博客文章，为您所覆盖地区的附近顶级地标、餐馆和活动提供内部建议和建议。 您还可以创建长篇材料，例如旅行指南，其中提供了有关位置的全面详细信息以及有关要做的事情、住宿地点和交通方式的建议。

您可能会制作除博客条目和教程之外的内容，例如信息图表、电影和播客。 这些类型的内容可以迅速传播，提高您的知名度并为您的网站带来更多访问者。

制作高质量内容的最终目的是让您的受众受益、培养品牌忠诚度并提高参与度。 您可以通过不断创建一流的内容来提高您的搜索引擎排名、吸引新客户并最终增加您的旅行社的销售额。 此外，请确保您正在编写 SEO 友好的内容，以推动您的努力取得成果。

11.反复优化您的网站以进行改进

定期审查和优化您的网站以获得增强功能对于长期的 SEO 性能至关重要。 这需要不断评估您网站的性能并进行修改以提高其用户体验和搜索引擎排名。

定期更新和修改您的内容以使其保持最新和相关性是优化网站的一种策略。 为了改善用户体验和 SEO，这可能需要更新关键字、增强标题和元描述以及添加内部和外部链接。

为了查明需要改进的地方，定期分析您网站的流量和交互指标也很重要。 例如，如果您看到用户很快离开网站，您可能需要加快页面加载时间或简化导航以使您的网站更加用户友好。

您可以在竞争中领先一步，并通过不断优化以确保您的网站始终以最佳性能运行。

例如，如果度假博客经常刷新其内容并进行技术性 SEO 更改，那么随着时间的推移，访问者会显着增长。 根据 Ahrefs 的一项研究，谷歌排名前 10 位的网站获得了所有搜索流量的 91%，强调了持续优化努力获得并保持排名靠前的重要性。

12.专注于链接建设

任何有效的数字营销计划都必须包括链接建设。 您可以使用以下技术为您的网站吸引高质量的连接：

• 访客发帖：要获得指向您网站的链接，请编写教育内容并以访客身份发布在可信赖的网站上。
• 制作令人难以置信的内容：编写高质量的教育材料，这些材料不可避免地会从其他网站获取链接。
• 使用引人注目的照片：使用引人注目的图形使您的材料更易于共享，并增加其他网站链接到它的可能性。
• 链接汇总：与博客作者和网站所有者取得联系，他们每周或每月编制您所在领域的最佳文章列表，并建议他们将您的作品包括在内。
• 创建损坏的链接：在其他网站上寻找损坏的链接，并联系网站管理员，要求将损坏的链接替换为与您的相关材料的连接。
• 促进旅游业 获得最佳反向链接：向他们提供原始内容，如旅游指南，以换取通过与当地旅游局或旅游网站联系返回到您的网站的连接。
• 在知名网站目录中列出：要获得值得信赖的链接并提高网站的搜索引擎排名，请将您的网站提交到知名网站目录。

在为您的网站创建 SEO 友好的反向链接时，请确保您没有参与违反 Google 质量指南的链接方案。

如果您不知道反向链接对您的网站来说最重要，可以提高域权限，如果您没有创建有意义的链接，最坏的反向链接可能会损害您的网站排名。 我会建议尝试使用白标链接构建服务来获得高质量的反向链接。

13.优化图像

如果没有图片，任何网站都是不完整的，但它们也会增加加载时间。 根据研究，即使加载时间延迟一秒也会导致转化率下降 7%。 此外，如果照片加载时间过长或根本无法加载，39% 的访问者将停止与网站互动。 您可以通过优化照片来提升用户体验，提高网站效率，并最终增加流量和转化率。

根据研究，图像优化可以将有机流量提高高达 35%。 您可以通过遵循最佳实践（例如压缩图像和使用相关的替代文本和标签）来帮助搜索引擎更好地理解您的内容并提高您的网站在搜索引擎结果页面中的排名。

14.利用社交媒体

社交网络是营销旅行社和联系潜在客户的有效工具。 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体网站可以帮助您推广业务、与受众互动并增加网站流量。 此外，您可以利用社交媒体发布用户生成的内容、宣传特别优惠和促销活动，以及宣传您的旅游相关商品和服务。

有效的社交媒体营销策略可以帮助您的企业发展和建立品牌知名度。

15. 管理博客页面并在内部推广您的服务

博客是教育读者、展示知识和推广旅游服务的绝佳平台。 您可以在博客上发布旅行建议、旅行指南、评论和商业新闻。 您还可以通过在内部为您的博客做广告来增加您网站的访问量和受众参与度。

博客对于通过互连来推广您现有的内容也非常重要。

16. 密切关注旅游业领域的顶级参与者，以获得有用的想法

密切关注旅游行业的主要参与者可能会为您提供有用的信息，让您了解哪些在您的市场中有效，哪些无效。 通过关注他们的营销技巧，您可以看到趋势并为您自己的公司使用有效的策略。 它可以节省您的研究时间和精力。

18.旅游行业SEO营销的优势

对于旅游行业的公司来说，搜索引擎优化 (SEO) 营销已成为一个重要工具。 鉴于市场竞争日益激烈，旅行社需要从竞争对手中脱颖而出，并与目标客户建立联系。 SEO 营销已被证明是实现这一目标的成功且负担得起的策略。 在本文中，我们将回顾 SEO 营销对旅游业的好处，并提供数据来支持我们的论点。

A. 生产优质线索：

借助 SEO 营销，旅行社可以产生对其商品或服务感兴趣的优质线索。 当潜在客户使用谷歌等搜索引擎查找与旅游相关的关键字时，他们更有可能点击包含在搜索引擎结果首页上的网站。 根据一项调查，Google 上的前五个结果获得了所有点击的 67.6%，结果首页获得了所有点击的 91.5%。 这意味着，如果旅游公司的网站列在 Google 的第一页上，它就有更好的机会吸引访问者并产生潜在客户。

此外，SEO 营销使企业能够瞄准对其商品或服务特别感兴趣的客户。 例如，一家专门从事豪华旅游的旅行社可能希望针对“豪华旅游”或“豪华旅游”等字词优化其网站，以吸引寻求这些服务的客户。 与关闭率仅为 1.7% 的出站线索（例如通过直邮或印刷广告获得的线索）相比，SEO 线索的关闭率为 14.6%。

B. 与其他数字营销渠道相比，它们更实惠

与付费广告或社交媒体营销等其他数字营销策略相比，SEO 营销更具成本效益。 Hubspot 研究发现，包括 SEO 在内的入站营销的成本比出站营销（例如付费广告）低 62%。 这是因为，与广泛受众营销相反，SEO 营销专注于招募已经对旅游公司提供的商品或服务感兴趣的客户。

一旦针对搜索引擎进行了优化，旅游公司的网站就可以继续产生流量和潜在客户，而不会产生进一步的费用。 与付费广告相比，SEO 营销具有长期优势，付费广告需要固定的预算才能保持其成果。 根据 Moz 的一项研究，网页的平均寿命为 2-3 年，因此旅游公司优化的网页可以在未来几年继续产生流量和潜在客户。

C. 如果你强调质量，增长是有保证的

如果一家旅游公司专注于提供高质量的内容和积极的用户体验，旅游行业的 SEO 营销可确保增长。 像谷歌这样的搜索引擎优先考虑为读者提供有用和相关材料的网站。 这意味着，如果旅行社的网站创建与其目标市场相关的高质量材料，则它更有可能出现在搜索引擎结果的第一页上。

此外，用户体验是 SEO 的重要组成部分。 如果旅游公司的网站使用简单、加载速度快且适合移动设备，则更有可能吸引和留住客户。 根据谷歌的一项研究，如果一个网站加载时间超过三秒，53% 的移动网站访问将被放弃。

SEO 营销是旅游业成功且经济的策略，可以提高他们的在线形象并产生合格的潜在客户。 旅游公司可以通过针对搜索引擎优化其网站并专注于提供高质量的内容和积极的用户体验来确保长期增长。

D. 增强的网络可见性

通过针对搜索引擎优化旅游公司的网站，SEO 营销提高了该公司的在线知名度。 谷歌上第一个有机搜索结果的平均点击率为 31.7%，而第二个和第三个结果的平均点击率分别为 24.7% 和 18.3%。 这表明旅游公司的网站在搜索引擎排名中的排名越高，对潜在客户的可见度就越高。

E. 更好的用户界面

在 SEO 营销中，用户体验是至关重要的组成部分。 如果旅游公司的网站易于使用、加载迅速并提供有用的材料，则可以增强用户体验和参与度。 加载时间少于五秒的网站的会话时间平均比加载速度慢的网站长 70%，跳出率低 35%。 因此，通过增强用户体验，旅行社可能会鼓励客户在他们的网站上停留更长时间并降低跳出率。

F. 特定流量

通过使他们的网站针对重要关键字进行优化，SEO 营销使旅游业能够瞄准特定的受众。 Search Engine Journal 的研究发现，只有 10% 的网站流量来自付费广告，而 40% 的网站流量来自有机搜索结果。 这表明 SEO 营销是为旅游公司网站带来相关流量的成功方法。

常见问题

什么是旅游搜索引擎优化？

搜索引擎优化或 SEO 是对您的网站和内容进行调整以提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名的过程。 由于它可以让在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎上搜索旅游相关信息、商品和服务的潜在客户找到旅游企业，因此 SEO 在旅游领域至关重要。

为什么 SEO 对旅游业很重要？

相当一部分旅行者使用搜索引擎来研究和计划他们的旅程这一事实证明了 SEO 对旅游业的重要性。 如果您的旅行社未包含在搜索引擎中，您将失去大量潜在业务。 此外，SEO 可以提高品牌知名度、增加收入并为您的网站带来目标流量。

我如何为旅游业务做 SEO？

如果您想为旅游公司执行 SEO，则必须遵守旅游部门独有的一些最佳实践。 以下是一些建议：

进行关键字研究：使用 Google Keyword Planner、Ahrefs 和 SEMrush 等工具查找潜在客户可能用来查找旅游相关信息的相关高流量术语。

改善您的网站：确保您的网站易于使用、加载速度快且适合移动设备。 使用令人回味和关键字丰富的元描述，并为您的照片添加 alt 标签。

制作信息内容：制作信息内容，为潜在客户的查询提供答案以及有见地和实用的建议。 确保您创建的材料针对您选择的关键字进行了优化。

建立高质量的反向链接：要增加您网站的权威性，您应该写客座博客，参加在线论坛，并与您所在行业的其他旅游博主和有影响力的人取得联系。

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