SEO 成功之路：架构、结构化数据和丰富的片段

许多企业的成功取决于他们对客户的知名度。 每年，公司所有者都越来越意识到精心设计的搜索引擎优化 (SEO) 内容策略如何帮助维持和增加其网站的流量。 然而，确保公司网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上脱颖而出还需要持续了解 SEO 技术发展及其战略整合，例如利用结构化数据的力量来获得更突出的搜索结果。 为了提供帮助，以下内容旨在揭开如何获取丰富摘要的神秘面纱，以及为什么使用架构标记和结构化数据在您的 SEO 策略中发挥如此重要的作用。

关键架构标记相关术语概述

无论您是刚刚开始数字营销工作还是行业资深人士，随着您学习关键的数字营销术语，您的词汇量都会不断增长。 熟悉这一基本术语可以更轻松地理解 SEO 的价值，以及新策略如何帮助您的网站在 SERP 中获得更多关注。 了解语言并利用它进行表达和理解的重要性还定义了架构（架构标记）、结构化数据和丰富片段（也称为丰富结果）之间的关系。

• 架构（通常与架构标记互换使用）

模式最初由 Google 和 Microsoft 等公司创建和开发，是结构化数据的共享代码语言和格式。 根据 schema.org，目前有 803 种模式标记。 正如您期望您所在行业的年度大会上的每个人都使用并理解您特定业务的语言一样，该组织的目的是跨任何平台、应用程序等实现沟通并优化内容表达。从本质上讲，模式有助于搜索引擎可以更好地理解您网页上的内容。 它们为搜索引擎提供了准确导航和解释您网站信息的路线图。

• 结构化数据

当模式标记充当传达共享编码语言的标签时，结构化数据是该标签内的组织信息。 简而言之，结构化数据是网页上信息的可视化表示。 相反，模式标记是将信息传递给搜索引擎（例如 Google）的方式。

此外，模式标记内的信息或数据包括有关页面内容的描述以及用户可用的操作（或者可以说是视觉表示）。 搜索引擎也使用它来帮助确定显示哪些页面以响应特定的搜索查询。 就像细致入微的 SEO 关键字研究有助于确保创建最有用的博客类型和内容一样，精心选择模式类型及其使用结构化数据的完成决定了页面在结果页面上的排名。

这个简短的插图（由 Yoast 分享）提供了冒号左侧通用代码语言中的架构标记示例，例如“上下文”、“类型”和“标题”以及结构化数据内容，例如网页和“WordPress SEO” ：结肠右侧的权威指南。

• 丰富摘要（也称为丰富结果）

每当用户进行搜索时，他们都会收到一系列 SERP（搜索引擎结果页面）。 在某些 SERP 的顶部，他们会找到丰富的摘要，这些摘要是增强的结果，其特点是包含平均用户评分、评论、图像或视频、常见问题解答、活动详细信息、定价等信息。 简而言之，这些丰富的结果为用户提供了网页所提供内容的快速快照，并帮助他们决定是否单击特定页面。 下面的视觉效果是基于搜索“运动设备”的丰富代码片段的示例。 请注意其中包含视觉效果、评级、退货政策和特定类型的设备。

正在寻找该术语的更深入的细分以及有关如何将结构化数据添加到您自己的网站的提示？ 在 SEO 软件提供商 Yoast 提供的视觉指南中查找更多信息。

使用架构和结构化数据创建丰富的片段

通过仔细注意在网站上使用正确的架构和结构化数据集成，您可以更好地控制搜索引擎如何解释和显示您的内容。 通过突出显示网页上的特定信息，搜索引擎能够更好地将这些详细信息作为丰富的摘要进行共享。 在健身器材示例中，架构标记是 Google 在搜索结果中提供评级、设备类型和退货政策的原因。 此演示文稿的更深层次可以吸引用户的注意力，并可能增加他们点击您的页面的可能性。 在这个面向用户的结果的幕后，通过实施架构和结构化数据提供的额外代码细微差别也可以根据所使用的搜索引擎来提高网站的可信度。 更好的可信度进一步确保了在 SERP 中的最高排名。

使用结构化数据和丰富的片段优化您的搜索引擎优化

尽管内容趋势似乎不断变化，但丰富的摘要是现代搜索引擎优化的坚实基石。 它们提供了一个令人难以置信的机会来吸引用户的注意力，提高点击率（点击率），并在 SERP 中超越竞争对手。 特别是随着搜索引擎的不断发展和 Alexa 等语音助手的使用增加，对结构化数据及其维护的关注变得越来越重要。

正如 Semrush 更详细地讨论的那样，结构化数据需要深思熟虑的开发和持续的监控。 搜索引擎杂志进一步强调定期评估和修复任何结构化数据错误的重要性。 请记住：随着搜索引擎更新算法和新的丰富摘要格式的出现，仔细关注结构化数据机会并适应它们可以使您的网站在竞争极其激烈的数字营销环境中获得强大的优势。

到目前为止，利用架构标记和结构化数据不仅可以让您的网站凭借丰富的代码片段登上 SERP 的榜首，还可以增强您的整个 SEO 策略。 那么，为什么不是每个人都使用这种策略并享受它的诸多好处呢？ 正如您在评估数字营销机构时可能发现的那样，数字营销运营前端和后端的数据和设施的使用、跟踪和共享在各个公司之间并不一致。 然而，使用数据驱动的方法是 All Points Digital 的主要关注点。 尽管许多数字营销专家可能会共享研究和数据来支持他们的策略，但 APD 具有同时整合最佳内容营销和网站开发策略的独特能力。 立即联系我们，利用架构标记和结构化数据的力量，或开始与我们在其他活动上进行合作！