SEO计划：如何制定有效的SEO营销策略？

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每个网站发布者都必须关注他们的搜索引擎优化（SEO）策略。 所有网络流量的 53% 来自有机搜索。 这个数字意味着，如果博主或网站管理员不优化其网站以在搜索引擎上排名靠前，他们就会错过流量货币化的好机会。 SEO 营销策略对于您的网站至关重要，本文将向您展示如何实施卓有成效的计划。

什么是 SEO 策略？

这是增加网站流量的总体计划。 该计划旨在帮助您的网站在相关搜索查询中排名靠前。 假设您经营一个评论智能手机和个人电脑的博客。 SEO 策略是指当人们查找您评论过的智能手机和 PC 时，您如何组织您的博客内容，使其显示在 Google、Bing 和其他流行搜索引擎上。

SEO 与搜索引擎营销 (SEM) 不同，尽管人们经常将两者混为一谈。 SEO是从搜索引擎获取无付费流量，而SEM则专注于获取付费流量。

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移动搜索引擎优化策略

大多数搜索查询发生在手机上。 在美国，61% 的 Google 搜索查询来自智能手机和平板电脑； 其他国家的情况也类似。 这个数字意味着您的 SEO 策略应该侧重于从移动设备获取流量。

任何没有针对移动显示进行良好优化的网站都会在 SEO 游戏中处于不利地位。 您的网站还应该尽可能快地为移动用户加载，因为速度对于搜索引擎排名至关重要。 我们将在下面的部分中深入探讨更多细节。

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您的 SEO 策略与盈利有何联系？

您的搜索引擎优化策略与您网站的盈利策略密切相关。 如果没有好的策略，您会发现产生自然流量并从广告和其他媒体中赚取收入很困难。

广告投放错误也会影响您的搜索引擎排名。 例如，谷歌会降低单个网页上广告过多的网站的优先级。 任何想要从网站中获得可观收入的人都必须投入大量精力来创建和实施经过深思熟虑的 SEO 策略。

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为什么 SEO 仍然如此重要

搜索引擎驱动着网络上的大部分流量，因此如果搜索引擎看不到您的网站，那么您的网站就不好。 SEO 可以帮助您在搜索查询中排名更高，并为您的品牌建立长期认可。 如果人们在搜索相关问题时经常看到您的网站，他们会尊重您的内容并可能会将其推荐给其他人。

搜索引擎优化仍然非常重要，因为它可以帮助您吸引大量可以从中获利的受众。

如何制定 SEO 策略

创建有效的 SEO 策略涉及许多过程。 让我们概述一下它们。

1. 为您的网站设定可实现的流量目标。
2. 研究您想要为网站排名定位的关键字。
3. 检查您网站的页面，并有策略地将关键字放置在正文、标题、元描述、URL 等中。
4. 专注于创建高质量的内容，并提供可回答用户查询的详细信息。
5. 确保您的网站具有易于理解和导航的界面。

有效的 SEO 策略还涉及其他几个步骤，您可以执行 SEO 审核来验证您实施这些步骤的情况。 我们将在下面更深入地探讨这些步骤。

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启动策略之前的 SEO 规划技巧

在实施策略之前，您需要注意一些重要的 SEO 技巧。 他们包括：

定义你的目标受众：你想吸引谁？

目标受众是指您的内容针对的特定人群。 在启动 SEO 策略之前，您应该准确定义目标受众。 您可以使用许多指标来定义目标受众，包括年龄段、收入、性别、职业、爱好等。

例如，如果您正在运营一个板球博客，您将针对来自特定国家（例如印度和巴基斯坦）的特定受众。

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定义您的业务目标和关键指标

您应该准确定义您想要通过 SEO 策略实现的目标。 例如，您的目标可能是在一年内将自然流量增加两倍或将跳出率降低一半。

您的计划还可以是鼓励跨平台内容共享，以为您的网站带来更多流量。 无论哪种方式，您都必须以明确的目标深入研究 SEO，而不是对您想要实现的目标含糊不清。

分步SEO规划和实施

下面，我们将概述创建和实施有效的搜索引擎优化策略的步骤。 他们包括：

1. 衡量您当前的 SEO 绩效

记录您当前的 SEO 统计数据和表现。 此操作将帮助您了解哪些有效，哪些无效。

要观察的基线包括

• 有机流量
• 关键词排名
• 反向链接

有机流量

有机流量是指无付费流量。 它衡量有多少访问者通过您不付费的搜索引擎结果访问您的网站。 免费的Google Analytics 4 (GA4)工具是检查自然流量的最流行方法。 该工具会将您的流量分解为您可以理解的部分。 它会准确地告诉您有多少页面浏览量来自 Google、Bing 和 DuckDuckGo 等各个搜索引擎。

GA4 存在许多其他替代方案，因此您并不缺少流量测量工具。

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关键词排名

该指标指的是当人们搜索特定关键字时您的网站排名有多高。 关键词是搜索引擎优化的基础； 您应该针对人们经常搜索的特定关键字将您的网站定位为高排名。

您可以使用 Google Analytics 或其他流量测量工具检查您的关键字排名。

反向链接

反向链接是从其他网站到您网站的传入链接。 指向您网站的反向链接越多，它就越受欢迎，并且有越多的搜索引擎会推荐它。 反向链接是一张信任票，证明您的网站值得信赖和可靠。
流量测量工具（例如 Google Search Console）可以向您显示指向您网站的反向链接数量以及来自哪些域。

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2. 查看竞争对手的 SEO 策略

创建有效的 SEO 策略的最简单方法是检查哪些已经对其他人有效。 分析您的竞争对手如何实施他们的搜索引擎优化策略； 它会给你一个很好的提示，告诉你应该做什么。 他们的目标关键词是什么？ 他们多久发帖一次？ 他们的网站速度有多快？ ETC。

要做的第一件事是确定您的利基市场中的主要竞争对手。 例如，如果您在大城市经营木工企业，那么同一地区可能有数十家竞争对手。 列出你最大的竞争对手，并将其作为指导。

确定竞争对手后，检查他们的网站上经常包含哪些关键字。 这将帮助您识别相似的目标关键字。

您还应该审核竞争对手的反向链接。 他们从哪些网站获得反向链接，为什么？ 他们可能会创建人们经常链接到的有趣的博客文章。

然而，请注意，分析竞争对手的 SEO 策略的想法并不是逐字复制它们。 相反，它是为了找出他们的弱点以及你可以在哪些方面超越他们。

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3.设定关键绩效指标（KPI）

您的 SEO 方法必须精确且目标明确。 您应该设置关键绩效指标（KPI）来评估目标的进展情况。

例如，如果您的目标是增加网站访问的平均持续时间，则要观察的 KPI 是平均参与时间。 同样，如果您的目标是在明年将自然流量增加一倍，则需要注意的 KPI 是搜索引擎展示次数的平均点击率 (CTR)。

4. 审核您的内容

审核涉及分析您的网站内容以找到需要改进的领域。 它可以帮助您了解您的网站在哪些方面表现良好，哪些方面表现不佳。 审计的重要部分包括：

• 识别为您的网站产生很少流量的页面。 您可以通过包含相关关键字并监控流量是否增加来优化这些页面。

• 检查索引问题。 了解您的网站是否存在搜索引擎索引问题。 有时，搜索引擎爬虫会发现很难为您的网站建立索引，因为没有站点地图。 您可以生成站点地图并将其添加到“robots.txt”文件中以进行索引。

• 检查移动设备的兼容性。 确保您的网站针对移动显示进行了优化。 文本和图形在移动设备上应该清晰可见，否则您可能会失去用户。

• 检查内部链接。 您应该包含指向您网站其他页面的相关内部链接。 内部链接可以增加您网站的流量，并帮助搜索引擎更好地抓取您的网站。

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5. 构建主题集群

主题集群是涵盖特定主题的网页组。 它们帮助搜索引擎验证您的网站在特定主题方面的权威性。 它们包括三个主要部分：

• 该主题的“支柱”页面。

• 涵盖子主题的页面“集群”。

• 支柱和集群之间的内部联系。

例如，您的支柱主题可以是“Android 手机”。 您的集群将是不同 Android 手机的评论。 该支柱将包含集群文章的链接。 集群文章也将相互链接。 此主题簇可帮助搜索引擎了解您是一个小工具评论网站，并在人们搜索有关您评论过的智能手机的信息时帮助您的文章排名靠前。

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6. 增强页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指优化您的网页内容，以在搜索引擎上排名更高并产生流量。 页面优化是整体 SEO 策略的基础。 页面优化的方面包括：

• 编写人们在其他地方很难找到的独家、独特的内容。 这个因素增加了搜索引擎推荐您网站的机会。

• 放置相关的短尾和长尾关键词 贯穿你的文章。 您应该将关键字自然地放置在需要的地方。 避免关键字堆砌，即为了关键字而将关键字放置在不相关的区域。

• 优化标题标签。 标题标签是指示网页标题的 HTML 代码。 这是搜索引擎了解您的网页内容的方式。 您的标题标签应该精确且简单。

• 编写引人入胜的元描述，当您的网页出现在搜索引擎上时，用户将看到这些元描述。 当您的页面出现在搜索结果中时，元描述对于用户点击您的页面至关重要。

• 使用标题和副标题来构建内容。 此操作使搜索引擎可以轻松了解您的页面层次结构，并使读者可以快速了解您的内容。

• 优化您的网址，使其尽可能短并包含相关关键字。 网站主题通常默认使用蓬松的 URL，但您可以适当地自定义 URL。

• 添加内部和外部链接。 您应该添加相关的内部链接，以引导读者访问您网站上的更多页面。 您还应该添加权威外部资源的链接，以便为读者提供更多背景信息。

• 优化您的图像。 为您的图像编写描述性替代文本，因为它可以帮助搜索引擎理解并知道何时建议它们。

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7. 识别并解决 SEO 技术问题

SEO主要是技术性的。 搜索引擎爬虫无法理解人类的意图。 相反，他们了解您为他们定义的网站的技术方面。 技术 SEO 的基本方面包括

• 机器人.txt 文件。 您上传到网站的此文件会告诉搜索引擎抓取工具要抓取哪些 URL 以及不要抓取哪些 URL。 它定义了爬虫可以访问和不能访问的页面。 robots.txt 文件可防止搜索引擎机器人使您的网站超载并为不适合公众查看的页面建立索引。

• 架构标记。 这是指以搜索引擎爬虫可以理解的方式定义网站元素的 HTML 代码。 它可以帮助搜索引擎爬虫理解您的内容并在搜索结果中更好地呈现它。 您应该在网站上包含架构标记，以帮助其在搜索引擎上排名更高。

• 生成 XML 站点地图并将其添加到您的 robots.txt 文件中。 站点地图提供有关您的网页及其之间关系的信息，使搜索引擎能够准确地抓取您的网站。

• 确保您的页面重定向完美运行。 否则，它会让搜索引擎抓取工具感到困惑，并导致它们降低您网站的优先级。

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8. 注意你的页外搜索引擎优化

页外 SEO 是指您在网站之外为提高搜索引擎排名而采取的操作。 基本方面包括

• 为您的网站建立反向链接。 反向链接很重要，因为它们向搜索引擎发出信号，表明您的网站是权威且值得信赖的来源，使它们更有可能推荐您的页面。

• 通过 Facebook、Twitter、Reddit 等社交媒体平台增加参与度和分享。

• 举办活动以提高您网站的品牌知名度。

• 回复第三方平台上的网站评论。

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分析并修改您的 SEO 策略

您不能只执行上述步骤就到此为止。 在搜索引擎上排名靠前是一项持续的活动。 要求和算法经常变化，因此您必须定期进行更改才能保持良好的排名。
经常检查您的 SEO 策略，看看哪些方面需要改进。 及时了解搜索引擎（尤其是 Google）的算法变化。 使用 SEO 工具帮助确定在哪些方面可以增强您的网站并产生更高的流量。

SEO内容策略

内容创建是 SEO 策略的重要组成部分。 您应该按照以下步骤创建优质内容，为您的网站吸引自然流量：

1.列出潜在的主题

列出您想要涵盖的相关主题。 寻找与您的业务相关的主题。 例如，假设您经营一家电气安装公司。 在这种情况下，您可以选择“家庭常见电气问题”、“如何优化您的电器以减少用电”、“如何防止电涌”等主题。这些主题与您的业务相关，并且会吸引您的注意力。对您的服务感兴趣的读者类型。

2. 为您选择的主题制定长尾关键词列表

长尾关键词是特定的搜索查询。 它们的搜索量相对较低，但代表了您在搜索引擎上排名靠前的最佳机会。 流行搜索查询的竞争太激烈，因此长尾关键字更安全。

在上面运行电气安装表单的示例中，长尾关键字可能是“如何判断冰箱的压缩机是否有故障？” 这个特定的搜索查询可以为您的网站产生自然流量。

您可以使用Google的建议和相关关键字工具来找到合适的长尾关键字进行定位。

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3. 为每个主题构建页面

您应该为您提出的不同主题构建特定的页面。 记住主题集群； 您可以使用一个页面作为支柱，其他页面作为集群，它们之间具有内部链接。

4. 创建博客

博客是您的网站在搜索引擎上排名靠前的最简单方法。 如果您的企业没有博客，请考虑创建一个博客。 好消息是，您可以使用 WordPress、Wix、Weebly 等现成的工具。创建博客后，您可以发布有关相关主题的帖子，以增加搜索引擎对您网站的流量。

您应该选择一个可以轻松通过内容获利的博客平台，例如 WordPress 和 Blogger。 您可以轻松地将您的 WordPress 或 Blogger 网站链接到广告网络，并在专注于创建内容的同时赚钱。

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5.选择一致的博客时间表

频繁发布新内容对搜索引擎排名起着重要作用。 搜索引擎青睐定期更新的网站，因为它表明了读者的可信度和参与度。 您应该每周至少在博客上发布一次。 您可以查看我们关于 SEO 优化写作以及如何更快生成内容的提示。

6.制定链接建设策略

您需要考虑一种策略来吸引博客的入站链接，因为它们可以提高您网站在搜索引擎中的声誉。 您可以与其他网站交换反向链接来开始。 您还可以联系其他权威博客以获得客座发帖机会，并包含指向您网站的链接。

7.上传前压缩文件

图像和视频大小会影响网站速度。 图形元素越重，加载所需的时间就越长，尤其是在移动设备上。 您应该先压缩图像和视频，然后再将其上传到您的网站。 压缩版本最好以千字节为单位，而不是兆字节。 您可以在不显着牺牲质量的情况下压缩视觉效果，从而帮助您提高网站速度。

8.留意SEO更新

SEO 场景在不断发展。 您应该留意行业的新趋势，并确保不断适应它们。 订阅 SEO 博客和时事通讯。 关注 Google 和其他流行搜索引擎的企业博客，了解有关算法更改的最新信息。 不适应的人就会被抛在后面。

9.评估你的内容是否成功

您需要持续监控您的流量表现，以了解您的 SEO 策略是否成功。 您可以使用 Google Analytics 或许多类似的工具来严格测量您的网站流量。 SEO是一个持续的过程，而不是一次性的事情。

SEO 策略的其他方面

SEO 策略涵盖博客文章和内容创建之外的其他领域。 他们包括：

本地搜索引擎优化

这方面涉及优化您的业务形象以出现在本地搜索结果中。 假设您在芝加哥经营一家管道公司。 您的目标应该是每当芝加哥有人输入“我附近的管道服务”时就出现。 本地搜索引擎优化使这成为可能。

好消息是，谷歌和其他搜索引擎可以轻松创建企业资料。 您将在公司资料中列出您的详细信息，包括电话号码、电子邮件和实际地址。 这些详细信息使您所在地区的人们可以轻松了解您的业务。

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视频SEO策略

视频搜索引擎优化意味着优化您网站的视频，使其被搜索引擎索引并在相关关键词中排名靠前。 视频 SEO 的基本方面包括

• 使用引人入胜且具有视觉吸引力的缩略图。

• 为您的视频创建引人入胜的标题和元描述，就像为网站页面创建引人入胜的标题和元描述一样。

• 不要将一个视频嵌入多个页面； 这让搜索引擎爬虫感到困惑。

• 在视频旁边插入文字记录，为搜索引擎提供额外的文本内容。

语音搜索优化

现在越来越多的人通过语音识别搜索内容。 因此，您应该优化您的内容以显示在语音搜索结果中。 关键是在帖子中使用对话语言。 写作就像你直接对观众说话并交谈一样。 您还应该包含人们经常搜索的相关关键字。 同样，使用架构标记来帮助搜索引擎理解您的内容。

用户体验和搜索引擎优化

用户体验 (UX) 对于搜索引擎优化至关重要。 搜索引擎会考虑您的内容组织得如何以及您的网站是否促进用户参与。 需要注意的基本因素包括

• 页面速度。 您的网站应该尽可能快地加载。 速度慢的网站跳出率较高，导致搜索引擎排名较差。

• 移动优化。 正如反复提到的，您的网站应该针对移动显示进行优化。

• 内部链接使搜索引擎爬虫在为您的网站编制索引时可以从一个页面移动到另一个页面。
• 内容组织。 您的内容应该以易于阅读和理解的方式组织。

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SEO策略示例

以下是美国阿拉巴马州伯明翰一家书店成功 SEO 策略的说明性示例。 伯明翰书店是这家企业的名称。

内容创作

伯明翰书店在其官方网站上创建了一个博客。 该公司检查会为其网站吸引流量的相关关键字。 它识别出的长尾关键词包括

• “阿拉巴马州的历史书籍。”

• “阿拉巴马州和她的人民。”

• “深入了解阿拉巴马州及其形成方式。”

• “阿拉巴马州最好的活动。”

伯明翰书店创建有关上述关键字的博客文章。 每当人们搜索这些关键词时，谷歌就会推荐伯明翰书店发布的博客文章。 这些帖子具有引人入胜的元描述、视觉效果和标题标签。

许多人访问这些博客文章，并且很大一部分访问者点击内部链接或访问伯明翰书店的主页。 通过这种 SEO 策略，书店获得了可观的在线销售额。

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反向链接

伯明翰书店因其信息丰富的文章而获得了多个网站的反向链接。 它还通过在其他书籍相关网站上发帖来获得反向链接。 这些反向链接使伯明翰书店的网站在搜索引擎中获得了更高的声誉。

本地搜索引擎优化

伯明翰书店同时经营一家实体店和一家网上商店。 因此，它必须确保其业务资料出现在搜索引擎上。 它在Google 我的商家和Bing Places上创建详细列表。 因此，任何在伯明翰市搜索“我附近的书店”的人都可能会得到参观伯明翰书店的建议。 本地搜索引擎优化为公司带来了大量的面对面销售。

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变更和更新

伯明翰书店的营销人员随时了解算法的变化，并在需要时调整其内容策略。 他们还举办现场活动来提高品牌知名度，即页外搜索引擎优化。

以上是一个成功的书店 SEO 策略示例。 许多其他企业要想在搜索引擎营销方面取得成功，也需要类似的过程。

SEO 营销策略 - 常见问题解答

结论

搜索引擎优化对于网站所有者来说是不容谈判的。 如果你忽视SEO，你的网站将很难获得流量和收入，这意味着你的努力将是徒劳的。 我们已经解释了如何创建和实施有效的搜索优化策略。 遵循我们的提示，您可能会在搜索引擎上获得更高的排名。

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