如何 SEO 测试页面标题

已发表: 2022-12-02

改进页面标题是从 Google 的自然搜索列表中获得更多页面点击的最快方法之一。 设计一个更能吸引用户注意力的页面标题是提高点击率和点击次数的简单方法，而无需提高页面的实际排名。

那么什么才是完美的页面标题呢？ 这就是 SEO 测试的用武之地。

SEO 测试可以通过跟踪页面标题更改前后的结果，或针对一组已更改的模板页面标题和一组保持不变的页面标题运行 SEO 拆分测试，帮助您确定页面的最佳页面标题。

由于页面标题通常是页面最容易更新的内容，因此它们非常适合 SEO 测试。 在 SEO 世界中，页面标题优化被称为“唾手可得的果实”，因为它们很容易更改并且可以快速产生结果。

在这篇文章中，我将通过 SEOTesting 客户的一些很好的例子，介绍为什么你应该在页面标题上运行 SEO 测试，如何实际做（使用所需的工具），以及最好的 SEO 测试类型供你使用。

我还将为您提供一些关于要测试的东西的想法、页面标题的最佳实践，以及识别点击率低且非常适合某些页面标题优化的“低垂果实”页面的方法。

目录

  • 为什么要对页面标题进行 SEO 测试？
  • 如何 SEO 测试页面标题
  • 页面标题测试的最佳 SEO 测试类型
  • 页面标题最佳实践和要测试的东西
  • 如何找到页面标题 SEO 测试机会

案例研究 #1

“测试页面标题和描述对我来说是一个巨大的胜利。我想增加点击率，最终目标是看到平均排名积极移动。我通过 SEO 测试数据研究了关键词和短语，并确定了我真正想要改进的术语点击率。我写的时候是有意的，但我对元描述做了一些稍微不同的事情。通常，我会以一种“销售”的方式来写它们，诱使人们点击页面，但相反，（知道Google 根据意图和用户输入的关键字重写它们），我将它们写为定义，或者我希望 Google 根据我正在优化的关键字从页面中提取的内容。”

在 SEOTesting 上进行小组测试，其中页面在测试期间获得了更多点击。

“这似乎有所帮助，即使在手动检查中，我也看到了正确的元描述。所以简而言之，能够对此进行测试让我有信心继续优化页面标题和描述并准确跟踪结果通过 SEOTesting。”

阳光明媚的马塔鲁

SEO 负责人和 SEO 顾问

为什么要对页面标题进行 SEO 测试？

作为 SEO 专业人员，您应该将页面标题优化添加到您的标准例程中的原因有很多。

我可以告诉您定期测试页面标题的最大原因是，它为您提供了定期提高点击率 (CTR) 的最佳机会。 您的点击率是在 SERP 中看到并点击您的列表的人的百分比，因此它是一个重要指标，您必须确保它处于良好状态。 假设您有 10,000 次展示，您的点击率为 1%，您的网站将获得 100 次点击。 如果您可以提高转化率并将其降低到 2%，那么从 SERP 进入您的页面的点击次数就会增加一倍。

在最近涉及谷歌的美国国会听证会上，人们发现点击率、跳出率和在页面上花费的时间等用户意图信号用于计算页面在搜索结果中的排名。 因此，如果通过提高页面点击率来获得更多点击次数还不够，您的点击率可能会向 Google 表明您的页面与用户搜索意图的匹配程度。 通过实现高点击率，您将显示用户意图和您的页面匹配，我相信您会看到页面排名的提高。

其次，页面标题的 SEO 测试通常很容易。 无论您使用什么 CMS，更改页面的标题标签通常都是一个非常简单的过程。 您可以从简单地更改单个页面的页面标题开始，并跟踪前后点击率在 Google 搜索结果中的表现。 如果您的网站有很多基于模板的页面（例如带有产品或类别页面的电子商务网站），您可以运行 SEO 拆分测试。 对于此测试类型，您创建一个测试组（您将更改标题的页面）和一个控制组（您将不更改标题的页面）。 这将允许您通过查看页面测试组与对照组相比的表现如何来有效地对您的页面标题进行 SEO 拆分测试。

改进页面标题并使用 SEO 测试记录这些更改的结果的另一个很好的理由是页面标题本身就是一个排名因素。 约翰穆勒最近在今年 9 月证实了这一点。 在页面标题中包含页面的目标查询是一件容易的事情，将这部分内容纳入您每月的 SEO 工作和 SEO 标准操作程序中是轻而易举的事。

如果您刚刚开始您的 SEO 测试之旅，那么从易于实施、易于跟踪和易于获得结果的东西开始就是双赢。

这将使您有机会使用成功的页面标题测试来展示您可以对高价值页面产生的影响，并且您会发现更容易获得支持以进行更大的 SEO 更改和测试。

如何 SEO 测试页面标题

回答这个具体问题实际上取决于几个因素。 如果您运行的是流行的 CMS，例如 WordPress、Wix 或 Ghost，那么您会发现这通常与在 CMS 本身中更改页面标题一样简单。 在 WordPress 中尤其如此，因为它们有两个非常流行的 SEO 插件，Yoast 和 Rank Math，这使得随意更改页面标题成为一项非常简单的工作。

Rank Math 的预览片段编辑器允许快速更改帖子的标题格式。

然而，有时这可能会有点困难，甚至可能需要与您的开发团队一起创建票证。 如果您没有像 WordPress 这样可以轻松更改页面标题的 CMS，您可能会发现必须在网页的 HTML 中执行此操作。 这可能非常耗时，尤其是当您想同时测试一组页面时。

如果您的站点和页面标题是基于模板的，则任务可能会涉及更多，并且需要您的开发团队和代码更改。

所需工具

如果您计划为您的企业或客户网站进行定期 SEO 页面标题测试，则需要使用一些工具。

您需要做的第一件事是访问相关的 Google Search Console 网站资源。 这将给您带来甜蜜、甜蜜的印象、点击和点击率数据，因此您可以计算页面标题更改是否会带来积极的结果。

Money Saving Heroes 属性的 Google Search Console 概览屏幕截图。

您还需要访问电子表格软件，例如 Google Sheets、Microsoft Excel 或 Apple Numbers。 这样您就可以记下每天的印象、点击和点击率数据，这样您就可以在测试期结束时回来确定测试是否成功。 您还需要使用测试表中的预配置过滤器链接到相关的 Search Console 资源。

如果你像我一样不耐烦，你会想要检查点击率每天如何变化，这意味着每天检查 Google Search Console 更新。 如果您同时测试多个页面，这可能是一个相当手动的过程。

创建用于跟踪 SEO 测试的每日点击次数的电子表格。

听起来像是为了“简单”的 SEO 测试付出很多努力？ 你说的对。 这不仅包括大量设置工作，而且还需要您或其他团队成员每天前往 GSC 收集必要的数据。

费时又费力，对吧？ 有一个更简单的方法。

在 SEOTesting，我们的使命是让每个人的 SEO 测试变得简单、简单和有效。 这意味着我们已经自动化了收集数据的过程，并在易于理解的报告中生成您的 SEO 测试结果。 您需要做的就是为要测试的页面添加一个或多个 URL，稍微解释一下您的假设和所做的更改，然后定义测试的时间段。

SEOTesting 在后台悄悄地从 GSC 直接收集所有必要的点击、印象和点击率数据，并将其放入易于阅读的记分卡摘要和图表中，供您和您的团队查看。 这些图表不仅使您易于阅读和理解，而且使您易于与客户或管理层分享。 您还可以直接下载图表的 PNG 文件，以便将它们放入报告中。

SEOTesting 上的单个测试的屏幕截图，其中测试期间获得了更多的点击次数和印象。

如果您有兴趣尝试 SEOTesting，您可以立即注册 14 天免费试用，无需信用卡。 只需注册一个帐户，连接您的 GSC 帐户，然后就可以开始了。 14 天的 SEO 测试，交给我们。

页面标题测试的最佳 SEO 测试类型

有两种主要类型的 SEO 测试。

基于时间的 SEO 测试比较您的页面或一组在更改前后发生变化的页面，以了解有机 SEO 性能受到的影响。

SEO 拆分测试是您获取多个相同类型的页面的地方，例如产品列表页面。 你把它们分成两组，一组你改变（测试组），另一组保持不变（控制组）。 然后，您可以将测试组的票价与控制组进行比较，以了解更改如何影响 SEO 结果。

如果您从 Google Search Console 手动收集数据，您可能只能对单个 URL 进行基于时间的测试。 这仅仅是因为查找数据所花费的时间使得拆分测试 40 多个 URL 变得不可能。

搜索引擎优化测试

基于时间的测试是最容易设置的测试类型。 您需要做的就是更改 CMS 中的页面标题，要求 Google 重新索引受影响的页面，并收集性能数据。

如果您手动从 Google Search Console 收集数据，一个可以帮助您节省大量时间的技巧是在您在电子表格中选择所有日期和页面过滤器后保存 Search Console URL。 这意味着您可以每天单击要检查更新结果的 URL，而不是每次都手动配置过滤器。

随着时间的推移和 Google Search Console 的更新，您可以比较页面标题更改前和更改后的数据。 通常，对于页面标题测试，点击率是您最关注的指标。

有几种基于时间的测试可以很好地工作，具体取决于您的网站和您希望同时更改的页面标题的数量。

单一 SEO 测试

在单个页面上使用基于时间的 SEO 测试是一个非常简单的过程。 只需根据需要更改页面标题，记下测试的时间段，然后开始定期收集数据。

您可以使用 Google Search Console 和电子表格以手动方式跟踪结果，或者 SEOTesting 可以在每次 Search Console 更新时自动为您跟踪结果。

群组搜索引擎优化测试

如果您想同时更改多个 URL 的页面标题并将它们作为组测试运行，这是 SEOTesting 中的一个选项。

我不建议运行小组测试并从 Search Console 手动收集数据，因为数据收集很快就会变得乏味且耗时。

使用可用的工具（例如 SEOTesting）来帮助您节省时间并实现自动化。

搜索引擎优化分割测试

SEO 拆分测试涉及将多个页面拆分为两个独立的组，即控制组和测试组。 控制页面完全保持不变，它们充当测试页面的基准。 您的测试页面是被更改的页面，无论您是在进行页面标题测试还是其他类型的 SEO 测试。 与对照组相比，您会发现测试组的点击次数、印象和点击率有所提高。

如果在标题中添加月份和年份会增加点击率，则对 SEOTesting 测试进行拆分测试。

拆分测试非常适合：

  • 电子商务 PLP（产品列表页面）
  • 目录列表网站
  • 具有类别类型页面的网站

这是因为这些页面中有很多通常是相似的，例如 PLP 通常在结构上几乎是完全相同的页面，只是显示的产品和文本不同。 这使得 PLP 成为拆分测试的完美候选者。

页面标题最佳实践和要测试的东西

在实际测试您的页面标题时，我们首先要确保您已经实施了一些最佳实践。 如果您没有在您的网站上使用其中的一些，那么您很可能会在桌面上留下一些点击率。

包括相关查询

如果您尚未在您的网站上执行此操作，那么您应该测试的第一件事就是确保您在页面标题中包含您的目标查询以及页面排名的任何其他高度相关的热门查询。

通常，当用户在搜索引擎中键入搜索查询时，他们会查找特定信息。 这可能是“托基的天气”或“男士 13 号皮革步行靴”。 如果您可以使您的列表对相关查询具有吸引力，例如通过在页面标题中包含这些查询，那么您应该这样做。

案例研究 #2

我们使用 SEOTesting 中的“每页热门查询”报告来确定页面排名的高印象关键字。 然后我们在页面标题中包含了其中的几个，这导致我们可以跟踪的每个测试指标都取得了良好的结果。

碧玉

全职会员

SEOTesting 上的 SEO 测试截图，测试期间的点击次数增加了 27%。

包括日期（如果相关）

我们知道 Google 的两个排名因素是新鲜度和相关性，这意味着在某些情况下，拥有新发布的内容在排名高于竞争对手时可能是一个优势。 如果您经营新闻网站，情况尤其如此。

如果您运行的网站依赖于定期更新，则可能值得在页面标题中添加日期以查看点击率是否有所提高。 如果人们正在寻找最新的内容，那么在 SERP 中拥有最新的内容对您来说是一个巨大的优势。

案例研究 #3

我们想测试如果我们在产品评论页面上添加月份和年份，点击率是否会提高。 我们对这次测试的结果很满意，对于如此小的变化来说这是一个很好的改进。 它促使我们在其他页面上对此进行测试。

碧玉

全职会员

SEOTesting 上的 SEO 测试截图，测试期间的点击次数增加了 8.8%，展示次数减少了，从而获得了更高的点击率。

包括价格、报价和/或详细信息

对于电子商务网站尤其有用，如果您希望在列出价格、报价/折扣或其他重要购买细节的页面上完成页面标题测试，则值得将其添加到标题中以查看是否有点击率的任何改进。

对于大多数消费者来说，价格是他们是否从您的网站购买的一个非常重要的因素。 如果您有一个可以使您网站的定价更具竞争力的报价，请展示它。 用户肯定更想点击。

包括或删除您的品牌

网站在页面标题中显示其品牌名称是很常见的，但是如果您测试了删除它的影响呢？

我们知道 Google 通常会限制页面标题的长度，因此您需要在这短短的空间内为您的读者提供尽可能多的有用信息。 删除您的品牌名称可为您提供更多字符来添加信息，这将有助于说服您的用户在所有竞争对手之前点击您的结果。

同样，如果您是知名品牌，如宜家、Wayfair 或福特，那么将您的品牌名称包含在您的页面标题中可能是一个很好的做法，因为它会为您的列表增加另一层信任，这反过来可能会改善你的点击率。

我们在这里建议的是做与你目前正在做的相反的事情。 如果您没有在页面标题中显示您的品牌名称，请添加它并查看更改的影响。 同样，如果您的页面标题中有您的品牌名称，请将其删除并观察结果。

使用数字

使用数字可能是您可以对点击率产生积极影响的最简单的事情之一。 我们知道用户对页面标题中使用的数字反应良好，尤其是在博客文章或数字公关风格的内容中。

一些好的标题示例包括：

  • “5 种优化 SEO 页面的方法”
  • “超过 87% 的英国公众更喜欢在家工作而不是办公室。”
  • “为了看起来像大卫·贝克汉姆，男人花费超过 10,000 英镑。”

** 注意，这些不是真实的统计数据，它们是为了证明一个观点而编造的。

如果您目前没有在页面标题中使用目标数字，您应该对此进行测试，看看是否会对您的流量和排名产生积极影响。

如何找到页面标题 SEO 测试机会

提到了一些要在页面标题上测试的内容，您如何找到点击率低且适合进行某些优化的页面标题？

缺少标题标签

拥有完全空白的页面标题标签的页面非常普遍，尤其是对于大型网站！

如果您的页面有空白或根本没有标题标签，您的页面不太可能排名很好，特别是对于您定位的查询。

要查找您网站上缺少标题标签的页面，只需使用 ScreamingFrog、Sitebulb 或其他爬网程序对您的网站进行爬网。 这将为您提供未实现标题标签的页面列表。

您的下一步是添加这些页面标题，用 Google 重新索引更改，然后将这些页面添加到 SEOTesting 并观察您的点击率提高。

重复的标题标签

与缺少标题标签非常相似，许多大型网站（通常是由于 CMS 问题）也有很多重复的标题标签。 很长时间以来，我们一直被告知应该尽可能避免重复的内容，所以如果您的网站上有重复的标题标签，那么这值得修复。

同样，只需在您选择的爬虫中运行一次爬虫，这将生成具有重复标题标签的 URL 列表。

只需更改一些标题标签，使用 Google Search Console 重新索引更改，然后在电子表格工具中监控数据或使用 SEOTesting 自动执行此操作。

搜索引擎优化测试报告

除了运行 SEO 测试外，SEOTesting 还提供大量有用的报告，可帮助您确定优化和改进的机会。

每页热门查询报告

我为添加到 SEOTesting 的每个站点运行的第一个报告是“每页热门查询”报告。 此报告将列出您网站每个页面的热门搜索查询，并在旁边指出这些查询是否用于：

  • 页面标题
  • 元描述
  • H1标签
  • H2标签
  • H3标签
  • P标签

这使您可以为他们的每个热门查询运行并优化您的页面标题。 在 Google Search Console 中重新索引该页面，然后，希望由于这种优化，您会看到所有目标指标都有所增加。

SEOTesting 的“每页热门查询”报告的屏幕截图。

按页面的低点击率报告

这个易于使用的报告是一个很好的起点，可以用来识别可以提高点击率的页面。 整个页面的低点击率可以通过多种方式解决，但始终值得检查页面标题是否与该页面出现在 Google 中的热门查询的搜索意图相匹配。

SEOTesting 的点击率机会报告的屏幕截图。

按查询的低点击率报告

类似于 SEOTesting 中的“页面点击率低”报告，此报告是一种立即找到页面标题优化机会的简单方法。 只需按印象数（从大到小）对该报告进行排序，这将为您提供产生最大积极影响的查询。

是时候进行页面标题测试了

所以你有它，关于 SEO 页面标题测试的综合指南，为你提供你需要知道的一切。 我相信您现在可以继续实施测试制度，这将帮助您改善您的印象、点击次数和点击率，然后（希望）您的收入！

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