集市之声
已发表: 2023-07-01在不断发展的数字零售领域，搜索引擎优化 (SEO) 在推动自然流量、可见度和销售方面继续发挥着关键作用，尤其是对于零售网站而言。
虽然内容仍然占主导地位，但零售商需要一个整体的 SEO 策略，以优化移动和语音搜索、实现营销渠道多样化并保持技术卓越。
零售业增长的 SEO 技巧
希望提高您的在线形象？ 这是我们针对零售业的 10 个 SEO 技巧。
- 进行关键词研究
- 对 SEO 产生积极影响的特色内容
- 刷新现有内容
- 使您的营销渠道多样化
- 优化广告支出回报
- 移动优先
- 考虑语音搜索
- 检查技术搜索引擎优化
- 包括结构化数据
- 保护您的电子商务网站
1. 进行关键词研究
您的零售 SEO 策略应该从关键词研究开始。 您需要确保在页面内容中定位正确的单词，以最大限度地提高 SEO 效果。 但你从哪儿开始呢？
- 了解您的受众：研究并确定目标受众在搜索与您的产品类似的产品时可能使用的关键字和短语。 并且不要忘记查看评论 - 它们通常包含有关人们如何谈论您的产品的宝贵见解，并且可以帮助您更好地理解客户的语言
- 关注长尾关键词：长尾关键词更具体，通常竞争较少，并吸引更多合格流量。 例如，“连衣裙”这样的关键字宽泛且模糊，而长尾关键字“夏季女士长裙”则针对目标受众范围狭窄，且意图明确
- 识别用户意图：评估与您的产品相关的搜索查询并识别这些搜索背后的意图。 它们是信息性、导航性还是交易性术语，例如“购买”、“商店”、“订单”或“折扣”，是否表明强烈的交易意图，因此将它们包含在您的关键字选择中，以定位积极寻求购买的用户
- 监控竞争对手关键字：密切关注竞争对手的目标关键字，以帮助您发现关键字策略中的差距或机会
请记住，有效的关键词研究是一个持续的过程。 您需要了解最新的行业趋势，并相应地调整您的关键字策略，以保持在线零售的竞争力。
2. 对 SEO 产生积极影响的特色内容
优先考虑优质内容可以为您的商店吸引流量，并使您的业务与竞争对手区分开来。 您已经知道用户生成的内容可以提高您的添加到购物车率，但它也可以改善您的 EEAT 信号。
EEAT 代表经验、专业知识、权威性和可信度。 这四种品质是 Google 搜索质量评估指南的一部分，人们用它来评估搜索结果的质量。 为了满足 SEO 的这些质量标准，您的内容必须具有高度意图、有价值、有吸引力且对搜索者有用。
虽然它不是直接的排名因素，但 Google 希望通过强大的 EEAT 为用户提供结果，这就是为什么它必须成为 SEO 策略的关键组成部分。
那么什么类型的内容对 EEAT 贡献最大？ 用户生成的内容 (UGC)。 研究表明，UGC 可以将自然流量提高 30%——这是 UGC 促进 SEO 的 24 种方式之一。
对于 SEO 最有效的 UGC 类型包括：
- 产品评论。 产品评论是电子商务网站最有影响力的元素之一，88% 的消费者在做出购买决定之前阅读这些评论。 在产品详细信息页面 (PDP) 上包含产品评论可以提高其整体质量、增强其可信度并向搜索引擎发送积极信号
- 视觉内容。 视觉的 UGC 与照片和视频一样，可以通过展示真实的人物、真实的体验以及对产品的真正满意度来增强网站的可信度。 它与购物者建立了更真实、更可靠的联系，增强了他们对您网站的信心并增加了转化的可能性
- 问题与解答。 问答通过向客户提供准确且有价值的信息并积极参与他们的询问，为 EEAT 做出贡献。 这展示了您的专业知识，并有助于提高您的声誉、可信度，并最终提高客户信任度
3. 刷新现有内容
搜索引擎优先考虑新鲜、相关的内容。 这意味着旧内容的排名和流量可能会下降。 确保定期更新您现有的内容！ 这是 UGC 可以提供帮助的另一种方式。
满足内容需求可能是一项挑战，但照片、视频、评论和问答等购物者内容可确保您拥有源源不断的新内容，并可以提供多种 SEO 优势，包括：
- 改进的 SERP 结果：刷新内容有助于搜索引擎发现产品页面上的更新和更改，从而提高 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 排名
- 关键字优化：优化刷新内容中的关键字会增加相关术语在搜索结果中排名更高的可能性
- 增强的用户体验：更新内容可以改善用户体验，从而延长页面停留时间、降低跳出率和提高转化率，这些都会对搜索排名产生积极影响
- 提高相关性：通过刷新保持内容的相关性和准确性有助于搜索引擎了解产品页面的有用性，从而提高其在搜索结果中的可见性
- 社交分享和反向链接机会：刷新的内容会吸引社交分享和反向链接机会，向搜索引擎表明您的内容很有价值并且值得更高的排名
请记住，刷新内容并不能保证立即获得搜索排名结果。 SEO是一场长期游戏，因素复杂。 但是，通过不断更新和优化您的产品详细信息页面 (PDP)，您可以随着时间的推移增加更好的可见性和改进的自然搜索性能的可能性。
4. 使您的营销渠道多样化
营销渠道多样化可以对零售网站的搜索引擎优化产生一些积极的影响。 通过利用社交媒体、电子邮件营销以及与影响者合作，您可以吸引更多人访问您的电子商务网站并与您的内容互动，从而提高您的搜索引擎排名。
另外，使用不同的方法意味着您不仅仅依赖一种方法来增加流量。 它可以帮助您领先于算法变化并保持稳定的访客流和销售量。
5. 通过降低广告成本来优化广告支出回报
搜索引擎优化和付费广告可以帮助您的电子商务网站出现在搜索结果中，而无需在广告上花费太多。 作为零售商，您可以通过优化广告定位并使用数据分析来限制无效广告上的支出，从而改进营销活动并仍然取得良好效果。 通过平衡搜索引擎优化和具有成本效益的广告，您的广告费用将获得更多价值，并改善您的整体营销效果。
您可以通过采取整体搜索策略来提高在线知名度并增加收入。 通过结合 SEO 和 SEM，您可以主宰 Google 的 SERP。 实现这一目标的一种方法是将广告支出从您已经有机排名良好的关键字重定向。 它可以让您最大限度地提高预算并取得更好的结果。
6. 移动优先
截至 2023 年，79% 的智能手机用户使用移动设备进行购物。 预计到 2024 年，智能手机商务将占所有电子商务销售额的 44%。
随着向移动商务的重大转变，零售商需要实施移动优先的方法。 移动优先的方法可确保您的网站针对移动屏幕进行优化，并提供无缝的用户体验，从而带来更多的自然流量。 响应式设计和直观导航等因素也可以提高用户满意度并降低跳出率。
更不用说，适合移动设备的网站更有可能吸引反向链接和社交分享，因为购物者更倾向于分享他们可以在移动设备上轻松访问的内容。
7. 考虑语音搜索
由于 Siri、Alexa 和 Google Assistant 等声控虚拟助手的兴起，语音搜索对于零售业的 SEO 变得越来越重要。 语音搜索提供了便利和速度，允许用户执行免提搜索并立即获得结果。
语音搜索查询通常具有对话语气并且更长，类似于自然语言。 零售商需要使用长尾关键词优化其内容，回答常见问题，并提供简洁、非正式的答复。
通过采用语音搜索，零售商可以吸引越来越多的受众，并在不断发展的搜索领域获得竞争优势。
8. 检查技术搜索引擎优化
作为零售商，您可以执行以下五项任务来改进您的技术搜索引擎优化并优化您的在线形象：
- 优化网站性能：提高网站的速度、响应能力和用户体验，以增强性能
- 解决技术错误：识别并修复技术问题，例如断开的链接、重复的内容和 404 错误，以获得更好的网站功能
- 建立逻辑站点架构：创建组织良好的站点结构并实施适当的内部链接以改进导航和可爬行性
- 优化网站可访问性：遵循可访问性指南，确保所有用户（包括残障人士）都可以访问您的网站
- 简化索引：利用 XML 站点地图和 robots.txt 指令优化网站的抓取和索引潜力
9. 包括结构化数据
结构化数据是可以通过机器学习算法解读的信息。 零售商可以利用它向搜索引擎提供有关产品名称、价格、可用性、评级和评论的清晰结构化信息，从而增强 SEO 工作。
这些丰富的数据有助于搜索引擎更准确地理解和分类产品，从而提高搜索结果的可见性以及丰富摘要和产品轮播中的潜在包含量。
结构化数据还可以帮助您展示其他信息，例如产品变体、规格和运输详细信息，从而增强用户体验并提高点击率。 通过整合结构化数据，您可以获得竞争优势，吸引更有针对性的自然流量，并提高参与度和转化率。
10. 保护您的电子商务网站
最后但并非最不重要的一点是，保护您的电子商务网站至关重要。 由于搜索引擎优先考虑安全网站，因此实施 SSL 加密并确保您的网站安全可以对您的搜索排名和转化率产生积极影响。
而且，由于客户更有可能信任安全网站并从安全网站进行购买，因此它还可以改善用户体验并提高转化率。
主导您的零售网站的 SEO
掌握 SEO 对于在动态的数字零售世界中推动流量、可见度和销售至关重要。 通过为您的零售网站实施这 10 个 SEO 技巧，您将提升您的在线形象并在竞争中脱颖而出。
为了最大限度地提高您作为零售商的在线形象，请考虑以下 SEO 技巧：
- 进行彻底的关键词研究，以瞄准正确的受众，并使您的营销渠道多样化，以扩大影响范围
- 优先考虑符合 Google EEAT 标准的优质内容，并刷新现有内容以提高搜索排名
- 专注于技术 SEO，以加强您网站的基础，利用结构化数据来增强可见性，并确保您的电子商务网站获得客户信任
有了这些策略，您就可以自信地驾驭 SEO 领域，并在数字零售领域取得可持续的成功！
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