SEO 与付费搜索：有什么区别？

营销是每个企业的必要开支，但如果你不知道把钱放在哪里，它可能会变得非常昂贵。 对于大多数企业来说，建议将大约 8% 的收入用于营销，但这笔钱应该花在哪里呢？

有这么多数字营销选项可供选择，制定全面的营销策略对许多人来说似乎令人生畏。 幸运的是，不必如此。 让我们谈谈 SEO 与付费搜索，看看哪个适合您的业务。

什么是付费搜索？

付费搜索是一种常见的数字营销技术，可在搜索引擎结果页面 (SERP) 上放置广告。 如果您在 Google 或其他搜索引擎上搜索，那么您以前见过它们。

在 SERP 的顶部和底部，通常有 1 到 4 个搜索广告，其两侧会显示“广告”。 您可能会想，“哦，是的，那些我总是跳过的广告”，超过 90% 的用户会这样想，但不是每个人都会这样！

如果您正试图为您的网站吸引流量，那么付费搜索可能是实现这一目标的好方法，而且尽快。 这些广告易于制作、易于启动、易于监控等等。

付费搜索的好处

付费搜索广告有几个好处，但让我们关注前三名。

一方面，某些类型的企业严重依赖搜索流量或书面内容，而另一些则不依赖，这使得搜索广告成为这些企业的完美选择。 例如，视频游戏公司会更依赖视频广告，而评论网站几乎完全依赖搜索引擎流量。 其他公司可能会使用搜索广告来使他们的广告活动多样化，而不是依赖它们，而搜索广告可能被证明是非常有效的。

除此之外，付费搜索的另一个主要好处是产生短期收入。 与所有 PPC 活动一样，搜索广告是尽快产生流量的绝佳方式，这通常可以让初创公司和小型企业维持生计。

搜索广告也是最容易制作的广告之一。 谷歌使它成为一个非常直观的过程，提供您需要的所有关键字，这比创建引人入胜的视频内容要容易得多。 如果你是一个体面的作家，那么你很有可能制作一个好的搜索广告。

最后，您只需为您得到的东西付费。 生活中几乎没有什么保证，但遵循 PPC 结构意味着您至少只需为您获得的流量付费。 流量是否会转化是另一回事，我们稍后会详细讨论，但如果您的目标是让人们访问您的网站，那么您将获得每次点击的稳定价格保证。

付费搜索指南

简而言之，让我们谈谈成功的付费搜索活动最重要的步骤。 首先，您需要在 Google Ads 上设置一个帐户并兑换您的第一张优惠券，作为欢迎奖金，您可以获得高达 300 美元的免费广告。

接下来，您需要制作一个吸引观众并与您引导他们的地方相关的广告。 如果着陆页与广告的印象完全不同，用户不会停留太久。

从那里，您需要随时跟踪您的广告系列。 您可以使用 Google Ads Manager 和 Google Analytics 来衡量广告活动和您网站上的相同指标。 在您的广告系列中，您至少需要了解参与率和点击率 (CTR)。

在您的网站上，您需要知道流量是如何进入的、在哪里丢失、如何在您的网站中导航以及您的转化率。 有了这些信息，您将了解需要更改或改进的内容以及有效的内容。 如果不改进您的网站，您只是在每次点击上浪费金钱。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 是世界上最热门的营销话题之一。 然而，随着它被谈论多少，你会惊讶于它被使用的如此之少。 信不信由你，不到一半的企业在营销策略中使用 SEO。

简而言之，搜索引擎优化是为谷歌等搜索引擎优化网站内容的过程。 这样，他们会（免费）在自然搜索结果中对与您网站内容和用户搜索匹配的各种关键字对您进行排名。 在基本层面上，这是 Google 的基础服务。

他们通过抓取您的网站并对您网站上他们可以访问的页面编制索引并根据可用关键字对您的内容进行排名来做到这一点。 例如，您可能希望汽车经销商对“劳德代尔堡的二手车”或类似关键字等词进行排名。

提升内容涉及很多策略，但归根结底是提升吸引用户的优质内容。 这就是 Google 的算法旨在寻找和奖励的内容，也是建立长期、成功的 SEO 策略的唯一真正方法。

搜索引擎优化的好处

如果说 SEO 有一个明显的好处，那就是价格标签。 如果你学会了如何做，搜索引擎优化可以免费完成，但即使你付费，它也是与付费搜索不同的购买类型。 一旦您建立了基础并开始排名，您就已经为此付出了代价，这意味着您可以在未来几年继续赚钱。

从本质上讲，一旦你排名靠前，无论需要多长时间，留在那里都会容易得多。 不仅如此，来自它的流量也更加可靠。

自然流量是找到您的流量。 搜索引擎优化是自然流量的最佳驱动力之一，自然用户一开始就建立了信任。 这只会带来更好的转化率、积极的品牌联想和品牌忠诚度。

由于这些原因，在相关、高流量和自然搜索的顶部排名足以单枪匹马地让企业无限期地维持下去。 唯一的缺点是到达那里，这可能需要时间。 如果你知道自己在做什么，那么就会有尽头。

此外，提升您网站的 SEO 意味着提升您的用户体验 (UX)，这在您的整个数字营销策略中具有巨大的好处。 您的网站是您的数字营销工作的中心，因此提升您的网站就是提升您的潜在客户。

搜索引擎优化指南

有很多关于 SEO 的知识，所以我们只会为您提供基础知识。 了解 SEO 策略的三个主要支柱很重要：页内、页外和内容营销。 我们也可以将其称为您的网站、链接和博客，以使其更容易。

首先，您的网站是您的 SEO 策略的全部基础，不应掉以轻心。 Google 使用了 200 多个与您的网站质量和用户体验直接相关的排名因素。 如果没有为用户设计的优质网站，您将在破碎的基础上建造房屋，这意味着它不会持续很长时间。

其次，您的内容营销策略对于 SEO 至关重要，因为这是您想要排名的内容。 如果没有博客，您的网站上可能有 5 个页面几乎没有机会在不涉及您的企业名称的搜索中排名。 使用博客，您可以获得尽可能多的机会来对相关关键字和搜索进行排名。

最后，您需要在搜索引擎眼中建立域权限。 虽然 Google 的算法非常强大，但它无法自行对所有内容进行事实核查。 它怎么知道谁在说真话？

出于这个原因，他们依靠其他网站以反向链接或从其他网站到您的网站的链接的形式为他们建立该权限。 您拥有的高质量反向链接越多，您拥有的权限就越大。 对于新的 SEO 策略来说，这不是一个直接的问题，但从长远来看它很重要，因此制定链接构建策略很重要。

SEO是一项长期战略，需要强大的基础和长期的内容营销规划。 如果您在优化的网站上创建出色的内容，反向链接会随着时间的推移而出现，首页排名也会随之而来。

搜索引擎优化与付费搜索：哪个更好？

SEO 和付费搜索实际上可以归为一个称为搜索引擎营销或 SEM 的保护伞。 这是因为它们都围绕搜索引擎展开，并在 SERP 中争夺相同的流量。

当然，搜索引擎优化更适合转化率、建立信任和长期投资回报率，这会让你相信它是更好的选择。 然而，情况并非总是如此。

如果您经营的初创公司或小型企业严重依赖建立新客户，那么 SEO 不应该是您唯一的想法。 在这种情况下，付费搜索可以挽救您的业务，因为它是一种更好的短期策略。

出于这个原因，很难一概而论地说明哪个比另一个更好。 正如我们所讨论的，它们都有自己的长处和短处。 始终建议使用它们来使您的营销策略多样化。

一般来说，这两种方法最好一起使用。 付费搜索可以帮助弥合差距，直到您制定成功的 SEO 策略，即便如此，搜索广告仍然可以提供很多好处。 如果使用得当，这两种策略可以比您想象的更多方式相互帮助。

扫描电镜整合

搜索引擎优化和搜索广告齐头并进，如果执行正确，可以实现强大的集成。 通过针对 SEO 优化您的网站，您将在搜索广告上看到更好的结果。 这是因为在网站优化中大量依赖 UX，这意味着您在此过程中损失的流量会更少。

通过优化您的登录页面、导航系统、加载时间等，您一定会在他们的旅程中留住尽可能多的用户。 此外，从长远来看，建立更积极的品牌知名度最终将为您的广告带来更好的效果。

我们知道 SEO 如何帮助搜索广告，但反过来呢？ 好吧，广告可以提高知名度，从而吸引用户和其他网站所有者访问您的网站。 这可以帮助增加流量、参与度和潜在的反向链接，所有这些都将有助于提高您的排名。

全面的 SEM 服务

如果您想充分利用您的 SEM 策略，那么我们强烈建议您聘请可以在这两个方面为您提供帮助的服务，尤其是在早期。 一旦你为这两种策略打下了坚实的基础，你就可以从那里开始，但最好从专业的角度开始。 寻找能够提供您今天所需服务的数字营销机构。

在正确的帮助下，您可以消除构建 SEO 策略所带来的猜谜游戏，并知道您的策略将尽快实现。

领先于 SERP

既然我们已经确定了 SEO 与付费搜索的得分，您可以看到没有赢家，而是需要一个团队共同努力以获得最佳结果，例如巧克力和花生酱。 只需找到合适的服务，制定可靠的战略，并随着时间的推移继续改进。

从那里，随时了解我们为您的业务提供的最新数字营销技巧，如有任何问题或寻求策略帮助，请随时与我们联系。