SEO vs PPC：解释的关键差异

一个合适的数字营销策略涉及很多方面，包括搜索引擎优化、按点击付费广告、评论管理、社交媒体管理等等。 很多时候，人们对SEO和PPC之间的区别感到困惑。 它们都使用关键字，但是您处理和管理它们的方式完全不同。

这份详尽的指南对每一项进行了检查，并显示了两者之间的异同。 这不是关于哪个更好，因为两者对于良好的数字营销策略都至关重要，但是虽然它们看起来相似，但它们却大不相同。

让我们回顾一下两者之间的差异，以便您在本信息指南的结尾对两者有更好的理解。

搜索引擎优化与 PPC

当有人在谷歌或其他搜索引擎中键入搜索查询时，它会拉出与该搜索相关的网站列表。 如果他们正在查找本地企业，那么它可能会显示一张地图，其中包含您所在地区的企业列表。

任何为提高您的网站在搜索引擎上的排名所做的任何努力，无论是在页内还是页外，都涉及到 SEO。 搜索引擎优化不仅仅是关键字和内容，它包括评论管理、内容营销、社交媒体等等。

PPC 与您网站上的内容或搜索引擎上的排名没有任何直接关系。 它是关于创建各种类型的广告来为您的网站带来流量。 它可以通过搜索引擎广告、购物广告、展示广告或视频广告。

您为 PPC 付费并有预算，但除非您有外部机构处理，否则您无需为 SEO 支付任何费用。

他们都为您的网站带来流量

一个网站要成功，它需要流量，但不仅仅是任何流量。 您需要对您的主题或产品感兴趣的流量。 对于电子商务网站，目标是将流量转化为转化。

没有流量，就无法创建有利可图的网站。 SEO 和 PPC 都为您的网站带来流量，但方式不同。

当您在您的网站上执行 SEO 时，您直接在您的网站页面上工作，以使它们对 Google 等搜索引擎更具吸引力。 它确保页面快速加载并提供关键字丰富的权威内容。 本地搜索引擎优化可确保客户知道您的位置和服务对象。

目标是给 Google 机器人留下足够的印象，使它们在特定搜索查询和本地包的搜索结果中将您的网站排名更高。 通过排名高，客户会选择您而不是其他搜索结果，并且流量会来到您的网站。

搜索流量仍然是许多网站的主要流量方式，即使是那些有 PPC 的网站，但 SEO 流量与 PPC 流量不同。

PPC 流量来自人们看到各种广告，然后点击它们进入您的网站。 广告可能会将他们引导至标准页面，或专门为广告创建的登录页面。

这两种流量的区别在于广告流量的数量较少，但更有针对性。 来自 PPC 广告的流量已经对您的网站感兴趣，因为他们点击了广告，因此流量较少，但更有可能转化。

SEO 流量是一般性的，虽然它会产生大量流量，但只有一小部分流量会转化。 您可以在您的 SEO 上工作以使其更具针对性，但它无法超越 PPC 的转化率。

PPC和SEO关键词

关键字对于 SEO 和 PPC 都很重要，但它们的使用方式不同。 使用 SEO，您可以根据搜索量和竞争创建与您的利基和客户产生共鸣的关键字列表。 您可以拥有数百个关键字的列表，并在整个网站中使用它们。

您可以为特定的博客文章、网络副本等创建关键字列表。关键字应与人们输入搜索引擎的搜索查询的各个方面相匹配。 谷歌机器人搜索索引，他们看到各种关键词并为这些查询对你进行排名。

一个网站可以有数百甚至数千个关键字，具体取决于大小。

PPC关键字需要激光针对性和重点。 您可以像 SEO 一样根据搜索量和竞争创建一个列表，但使用这些关键字会花钱。 您为广告系列创建预算并选择要定位的特定关键字。

您制作了广告，当有人在搜索引擎中输入查询或访问有关这些关键字的网站时，您的广告可能会出现。 当有人点击您的广告时，您希望该人对您的产品感兴趣并进行转化。

如果您的关键字过于笼统，那么您可能会让人们对您的产品不感兴趣并为没有转化的点击付费。

SEO需要时间，PPC很快

搜索引擎优化不是你一天就能完成的事情。 谷歌对提供专业知识且值得信赖的高度权威的网站进行排名。 这需要高质量的内容、技术 SEO 的改进和良好的用户体验。

您可以在您的网站上进行 SEO 更改，但在数周或数月内看不到显着的排名变化。 进行更改需要时间，Google 会注意到这些更改然后进行排名更改。

即便如此，您仍在与竞争对手的 SEO 努力竞争，因此您可能无法为您想要的特定关键字排名，并且必须满足于数量较少且竞争较少的关键字。

一个好的 SEO 程序可能需要六个月或更长时间，而你永远不会完成。 创建 SEO 优化内容后，您必须继续保持您的权威和专业知识。 这意味着定期发布非常详细和经过研究的博客文章等。

PPC 创建或查看结果所需的时间几乎不如 SEO。 您注册您想要的 PPC 平台，例如 Google 广告或 Facebook 广告，然后创建您的广告活动。 完成研究后，只需几个小时即可创建广告系列和广告。

您可以快速创建广告系列，但除非广告看起来不错并且您的预算与竞争对手保持一致，否则它可能会徒劳无功。 您的广告永远无法展示，或者它确实展示了并且没有导致任何转化。

许多企业在失去全部预算而没有结果时放弃了 PPC。 如果您想在 PPC 中取得成功，那么您需要查看哪些广告有效，哪些无效，并进行更改，直到您看到最佳的投资回报。

货币投资的 PPC 与 SEO

如果您自己进行搜索引擎优化，则无需任何费用。 Google Search Console 和 Google Analytics 等免费工具可帮助您了解网站流量。 如果您使用第三方程序来跟踪排名或查找关键字，则需要付费，但这是您的选择。

您必须为 SEO 做的唯一投资就是时间。 您需要制定关键字列表、内容策略，并花时间创建遵循 Google 指南的完善内容。 对于许多企业来说，时间就是金钱。

SEO策略只有在您付出努力时才有效。 如果你一遍又一遍地开始和停止，那么你看不到你的时间投资有多少回报。 一旦您制定了您的 SEO 策略，请坚持使用它或聘请可以为您处理它的代理机构。

您在 PPC 上投资的金额取决于您。 一些公司每月花费几百美元，而另一些公司每月花费数十万美元。 如果您是一家服务于特定范围的本地公司，那么您的预算可能低于寻找全国性受众的公司。

PPC 是一个投标过程，出价最高的人会出现在最佳位置。 如果您的竞争对手花费的钱比您多，或者您的预算用完了，那么您就会增加预算。 您还可以使用多个平台，这意味着每个平台的预算。

跟踪您网站内外的客户

谷歌和其他搜索引擎希望尽可能保持其搜索者的信息匿名。 如果您正在研究 SEO，那么您可以跟踪访问您网站的人数、您当前的页面搜索查询排名、客户在您网站上的访问位置以及他们使用哪些关键字到达那里。

这主要是通过谷歌搜索控制台和谷歌分析等免费程序。 您的访问者在访问您的网站之前和之后做了什么是未知的，也没有办法为 SEO 跟踪它。 在跟踪和 SEO 方面，它仅适用于您的网站。

PPC 平台跟踪人们去哪里、他们在搜索什么等等。 PPC 成功的关键是将您的广告系列定位到需要您的产品或服务的人。 您可以选择向特定年龄组、收入组、范围等展示您的广告。

如果您选择重定向广告，那么您的广告会在人们离开您的网站后跟随他们访问其他网站。 无论他们走到哪里，它都会让您始终处于他们的脑海中。

SEO和PPC：哪个更容易实施

您可以从 PPC 获得搜索引擎优化的自由。 没有学习或使用的平台，它只是研究并做出最佳选择以更好地为关键字排名。 SEO最大的问题是没有保证。

谷歌的搜索算法有超过 100 个因素来确定排名。 您可以花费数小时创建一个排名永远不会很好的博客，然后下一个会上升到第一名。 您想为特定关键字排名，但无论您做什么似乎都无法排名。

搜索引擎优化的实施可能很乏味，但它是您的网站，内容是您所了解的主题。 您需要进行研究才能知道该怎么做，但是一旦您达到了不错的排名，您往往会留在那儿，并且不会损失任何钱。

如果您了解 PPC 平台的来龙去脉，PPC 很容易实现。 Google Ads 一开始可能难以使用和理解，这可能会导致错误。 该公司竭尽全力使程序更简单，但有一个明确的学习曲线。

任何 PPC 平台也是如此，包括 Bing Ads、Facebook Ads、LinkedIn 等。 每一个都有点不同，所以你需要熟悉每一个的复杂性。 您可以快速实施 PPC，但这并不意味着您将获得良好的投资回报。 花点时间做正确的事。

PPC和SEO需要警惕

任何营销策略都不应该停滞不前。 许多网站创建 PPC 活动或实施 SEO，然后忘记它。 PPC 和 SEO 需要监控，以便您知道自己在做什么。

应每周检查 PPC 活动，以了解广告的效果。 A/B 测试是在广告或着陆页中进行微小的更改，并看到它可以提高点击次数或转化率。 这些小改动可帮助您制作最有效的广告，从而最大限度地提高预算。

您还需要否定匹配关键字，这些关键字会带来您的广告但不涉及您的利基市场。

SEO 可能需要几个月的时间，因此您需要定期查看排名如何随时间变化。 如果您在搜索查询中排名第 15，而下个月您排名第 10，那么这是一个改进。 如果您的排名没有提高，那么您需要改变策略并尝试不同的方法。

数字营销包括SEO和PPC

SEO 与 PPC 不是非此即彼的情况。 它们都是您的数字营销策略的重要组成部分。 他们每个人在为您的网站带来流量方面都有自己的位置，并且可以共同努力发展您的业务。

许多人认为他们应该选择其中一个，但你正在削弱自己。 在您制定 SEO 策略时，使用 PPC 广告获得即时转化和吸引力。

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