如何创建内容成功的 SEO 工作流程

在当今的数字环境中，有效的 SEO 工作流程对于推动自然流量并确保您的内容在整个渠道中取得成功至关重要。

在本指南中，我们将探讨什么是 SEO 工作流程、创建和维护它们的关键参与者、强调使用 SEO 工作流程的诸多好处，并且我们将讨论您可以在业务中使用的不同类型的 SEO 工作流程。

让我们深入了解一下。

什么是 SEO 工作流程？

简而言之，SEO 工作流程是个人和/或团队在进行搜索引擎优化活动时为实现结果而遵循的一组步骤。

这可能非常过分，列出了整个 SEO 策略的步骤，或者您可以为策略中的不同步骤制定 SEO 工作流程，例如创建和发布新内容或运行 SEO 测试。

您可以通过不同的方式配置您的 SEO 工作流程，一些公司使用列表格式会获得更好的结果，而另一些公司使用流程图会获得更好的结果。 但是，从其核心来看，SEO 工作流程是一个指南，列出了实现目标所需采取的步骤。

为什么我需要 SEO 工作流程？

简短的答案是......您不需要 SEO 工作流程，但它们对于企业来说非常有用。

确保拥有良好的 SEO 工作流程对于许多业务类型至关重要，因为它可以让他们变得更加高效，无论团队中谁在工作，都可以保持流程到位，并且可以让他们快速培训新员工，这就是随着团队的成长需要。

SEO的基本原则永远不会改变：

• 您仍然需要发布精彩的内容。
• 您仍然需要在您的利基市场中建立来自权威网站的链接。
• 您仍然需要证明 EEAT。
• 您仍然需要良好的 SEO 技术基础。

为内容、技术 SEO、链接建设和 SEO 的其他重要领域制定相关的 SEO 工作流程将帮助您专注于手头的任务，对您的网站进行排名并赚取更多收入。

谁负责组织的 SEO 工作流程？

不幸的是，在这种情况下，我将不得不为您提供这个问题的“典型 SEO”答案……这取决于情况。

更具体地说，这取决于您的营销团队的结构、组织内有多少人以及 SEO 策略的结构。 然而，我们可以主张由一个人负责在企业内创建和维护 SEO 工作流程。

当我们考虑 SEO 策略时，我们会定期执行以下任务：

• 对当前活动和竞争对手进行定期分析。
• 规划和开展新的活动。
• 跟踪过去和当前活动的结果。
• 在整个战役中执行不同的策略。

在管理层中负责这些任务的人通常是您的 SEO 经理或营销经理（如果您的组织内没有 SEO 经理）。 如果您有可用的人员，该人员可以是内部员工；如果您使用外部代理机构，则可以是您的代理机构客户经理。

我们建议这些人负责创建和维护您的 SEO 工作流程。 是的，会有个人（例如内容作者、链接构建者等）负责 SEO 活动本身的某些任务，但您的 SEO 经理/营销经理将负责您的整个活动，因此管理 SEO 工作流程的最佳位置。

使用 SEO 工作流程有哪些好处？

在工作中使用 SEO 工作流程有很多好处。 我们可以花一整天的时间列出针对业务类型的所有好处，但为了节省您的时间，我将列出一些主要好处。

首先，为所有 SEO 活动定义工作流程，无论是创建新内容、更新现有内容、链接建设外展还是其他任何内容，都将对现有员工和新员工带来巨大好处。 您正在创建一个可以使用的可重复流程，无论最初创建它的人是否离开公司。 我们知道，很少有人能够在整个职业生涯中一直留在一家企业，因此，如果有人离开企业，我们需要确保工作能够正常进行。

我们还可以使用 SEO 工作流程从“鸟瞰图”来分析流程，这将使我们能够识别并消除流程中不再需要的步骤。 例如，如果您正在使用内容创建 SEO 工作流程，您可能能够识别不再需要包含的编辑过程（例如，如果有人新加入业务），并且您可以完全消除此过程。

您将解放您的管理团队。 他们将花更少的时间处理工作流程本身中的各个工作，而将更多的时间花在那些优先级更高的任务上，从而使业务在更短的时间内取得进一步进展。

SEO 工作流程有哪些不同类型？

正如我们已经在本文中提到的，不同的企业根据其规模和行业可以使用不同类型的 SEO 工作流程。

鉴于大多数企业都会以某种方式、形式或形式在 SEO 策略中利用内容，我们决定专注于不同的内容 SEO 工作流程。

新内容工作流程

定期发布内容是高质量 SEO 策略的支柱之一。 它可以让您的网站获得更多点击，吸引更多潜在客户，更好地向 Google 展示 EEAT 并建立您的品牌权威。

因此，为新内容制定 SEO 工作流程至关重要。 就您的工作流程而言，每个企业都会有所不同。 但它可能看起来像这样：

• 进行内容研究并撰写摘要。
• 内容简介已获得批准。
• 文章的初稿已经写好了。
• 初稿被送去审查。
• 根据审查结果写出第二稿。
• 第二稿已过审查（并有望获得批准。）
• 内容已发布。

在上述内容中，每个团队成员都会了解他们的工作，您可以将其与 Asana、Notion 或 Monday 等项目管理工具结合起来，以确保每个人都知道他们的工作何时到来。

内容优化工作流程

优化或更新内容略有不同。 在这种情况下，您花在研究上的时间更少（因为大部分研究已经完成，您现在正在填补搜索意图和内容空白方面的空白），而您花在优化和分发上的时间更多。

在此示例中，内容优化的 SEO 工作流程可能如下所示：

• 查找低质量内容。
  • 您可以使用 SEOTesting 内容衰减报告来找到这一点。
• 找出您的作品中缺少的内容或问题。
  • 您可以使用 SEOTesting 中的工具（例如“引人注目的距离关键字报告”或“问题解答报告”）来帮助解决此问题。
• 进行内容差距分析，以识别竞争对手缺失的其他内容。
• 重写内容，添加缺失的信息。
• 公布修改后的内容。 您可以使用相同的 URL 或更新的 URL 来执行此操作，但如果修改 URL，请确保设置正确的重定向！
• 通过 Google Search Console 请求重新索引。
• 在 SEOTesting 或其他工具中设置测试，看看您的内容优化项目是否会导致点击次数增加。

与上面的观点一样，当涉及到内容优化项目时，每个人都会知道自己的工作，这将使每个人都尽可能高效和富有成效。

这是一个例子。

假设我已获准更新 SEOTesting 网站上的一段内容。 我要做的第一件事是通过 SEOTesting 获取内容衰减报告：

看看这个，我可以看到我们的 SEO 测试指南在过去 13 个月里失去了近 300 次点击。 这是一个肯定的迹象，表明内容可以通过刷新来完成。

接下来，我将看一下待回答的问题报告：

从中，我可以看到一些很好的问题示例，例如如何进行 SEO 测试以及我们已经排名的 SEO 测试示例，但可以稍微推动一下以确保我们获得更多点击量。 这给了我一些关于可以添加到内容（或主题集群，如果我走这条路）的好主意。

我可以对“引人注目的距离关键字”报告执行类似的操作：

在这里，我可以看到一些很好的关键词，我们的指南排名就在第一页之外。 可能将这些关键字更多地添加到内容中，或者做一些更有针对性的内部链接将有助于提升这些关键字的页面。 这将有助于我计划内容更新。

进行内容差距分析也很有帮助：

在这里，我可以看到 Ahrefs 目前在关键字“SEO 测试指南”方面排名高于我们。 我可以查看他们的内容，看看他们的内容有哪些我们没有的内容，并将其添加到我们的内容中，以确保我们正确匹配搜索意图。 这将使我们有更好的机会在 SERP 中领先于他们。

使用上面的工具和方法，我可以适当地充实内容更新，这将使我们的文章有最好的机会在 SERP 中取得更大的成功。

一旦我完成并更新了内容，确保它已被 Google 重新抓取并重新索引，我将在 SEOTesting 中进行并设置测试，以查看刷新的内容在以下方面的表现：

• 每天的点击次数。
• 每天的展示次数。
• 平均页面位置。
• 点击率。

然后，SEOTesting 将监控一段时间内的数据（我们建议 SEO 测试 6-8 周，但建议至少 2 周），我们最终会得到如下所示的报告：

从上面的测试可以看出，我们完成了内容重写，并且取得了很好的效果！

我们还可以在图表中看到点击次数、展示次数和查询次数的变化，如下所示：

这就是我们所说的一次非常成功的内容更新。 我们每天的点击次数增加了 500% 以上，每天的展示次数增加了 40% 以上，点击率从 0.3% 飙升至 1.32%！

内容质量审核工作流程

SEO 中的内容工作（通常）并不是从编写新内容或优化现有内容开始，而是通常从审查网站上当前的所有内容（包括那些低质量的内容）开始。

找到谷歌认为低质量的内容至关重要。 它将允许我们将它们放入队列中以进行内容刷新，或从网站中完全删除。

内容质量审核工作流程可能如下所示：

• 识别低质量内容。
• 组织可以刷新的内容和可以删除的内容。
• 将内容刷新添加到内容日历中。
• 完成内容刷新。
  • 现在，这将链接到我们在上面详细介绍的内容刷新工作流程，该工作流程进一步展示了如何一起使用不同的工作流程来实现内容成功。

以下是我为 SEOTesting 网站所做的示例：

我首先查看低质量内容报告。 在这里，SEOTesting 会找到 Google 认为质量低下的所有页面，并为我列出来，以便于阅读和理解：

由此，我可以看到以下内容在过去 90 天内没有产生任何展示或点击：

• 如何进行 SEO 测试
• SEO 对比测试
• 算法更新
• 搜索意图报告
• 新关键词报告
• 关键字蚕食报告
• Google 搜索控制台注释

我现在需要浏览所有这些内容，并确定这些内容是否需要保留在网站上（并且可能只需要刷新），或者是否可以从网站中删除它们或与同一主题的其他内容合并。

以“如何运行 SEO 测试”为例。 我可以做一些调查工作来确定这篇文章是否可以删除或刷新。

我通过 Nightwatch SERP 模拟器搜索了目标关键字“如何运行 SEO 测试”，发现我们的页面在美国该关键字的排名非常高：

它实际上排名第二。

这告诉我，鉴于该页面在过去 90 天内没有展示或点击，因此该关键字实际上没有搜索量。 此外，竞争内容更侧重于 SEO 测试的一般指南。

因此，我认为有必要将此 URL 重定向到我们有关 SEO 测试的主要指南，并确保我们的主要指南也涵盖如何运行 SEO 测试。 这将是前进的行动方针。

CTR（点击率）优化工作流程

基于内容的 SEO 的另一个重要部分是点击率优化，即优化元标题、描述、页面标题和内容的过程，以提高从 SERP 到网站的点击率。

当您考虑点击率优化的工作流程时，它可能看起来像这样：

• 识别点击率较低的页面。
• 查找搜索量缺失的查询，可用于提高点击率。
  • 您可以使用 SEOTesting 每页热门查询报告来提供帮助。
• 将元标题、元描述和页面标题与竞争对手的内容进行比较。
• 重写这些元标记。
• 发布更改。
• 运行测试来评估测试是否成功。

以下是该工作流程在实践中的样子。

我的首要任务是查看 SEOTesting 每页热门查询报告：

这里有一些很好的例子。 我可以看到，我们在 Google Search Console 的平均排名指标上的内容对于“Google Search Console 平均排名”查询排名很高，但这并未包含在内容中的页面标题、元描述、H1、H2 或 H3 中。

对于点击率优化来说，这是一个好主意。

我将进入后端页面，并更新一些内容，使其包含此查询。

然后我将在 SEOTesting 中设置一个测试：

页面更新并设置测试后，我可以等待并监控测试，看看它是否成功提高了页面的点击率。 如果确实如此，我还可以看到页面点击量的增加。

内容策略工作流程

当然，值得一提的是，SEO 工作流程不需要针对创建或优化内容等一次性任务进行孤立。 您还可以拥有一个 SEO 工作流程来决定您的整个内容策略。

在此工作流程中，您将获得有关研究阶段的信息，例如正在研究哪些内容、谁负责此过程以及结果应该是什么。

然后您将获得列出您的内容分发策略的信息。 您每周/每月将发布多少条新内容？ 您每周/每月打算更新多少内容？ 谁将负责 SEO 策略的内容方面？ 有针对性的 SEO 工作流程将帮助您回答所有这些问题。

帮助您管理 SEO 工作流程的工具。

这是一个很难在大型博客文章的一小部分中探讨的主题/问题，因为它需要一个新的博客文章。 我们将在不久的将来讨论这一点，但与此同时，无论您的 SEO 工作流程当前或将来是什么样子，您都需要一些工具。

您首先需要的是一个项目管理工具，例如 Monday、Asana 或 Notion。 这将允许您定义工作流程中的步骤，将任务分配给组织内的不同人员并跟踪正在进行的项目。 例如，SEOTesting 使用 Notion，但您的组织可能会找到更适合您需求的程序。

然后，您需要访问一套 SEO 工具，市场上主要的两个是 Ahrefs 和 Semrush。 这将使您能够跟踪您的有机排名、页面位置、已构建的新反向链接，并允许您进行内容研究。 然后，这些工具与 Google Analytics（希望现在是 GA4）和 Google Search Console 配对。

您还需要确保拥有适当的工具来协作处理内容项目（和其他 SEO 项目）。 为此，我们使用 Google 的工具套件，因为它使一起处理文档、更改他人的工作等变得非常容易。您还可以将 Microsoft Office 与 Dropbox 等文档管理工具搭配使用。

希望这能让您深入了解内容成功的 SEO 工作流程，以及如何在不同的业务类型中使用它们。

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