SERP：搜索引擎结果页面的真相

已发表: 2023-09-19

介绍

在本文中，您将找到有关 SERP（搜索引擎结果页）、它们包含哪些列表以及最常见的 SERP 功能的所有信息。

什么是搜索引擎结果页面？

SERP 是搜索引擎结果页面。这是您在 Google、Bing、Yahoo 或 YouTube 等任何搜索引擎中进行搜索后看到的带有结果列表的页面。

最受欢迎的搜索引擎是Google，在搜索引擎行业拥有90%以上的市场份额。在大多数情况下，当人们提到 SERP 时，他们会想到 Google SERP 及其列出的所有搜索功能。

这就是我将在这篇文章中重点关注和展示的内容。

SERP 上的不同列表

SERP 包括两种类型的列表：付费列表和有机列表。

让我们从有机开始，更详细地探讨它们是什么。

有机列表

有机列表是出现在搜索引擎结果页面上的未付费结果。每个搜索引擎都会根据其专有算法和排名系统在页面顶部显示与查询最相关的有机列表。

这些算法可以使用与用户查询匹配的关键字和网站相关性等因素。

在有机列表中购买一席之地是不可能的，因此如果您想在顶级位置中获得一席之地，您必须专注于 SEO 策略。

付费列表

付费列表是出现在搜索引擎结果页面上的赞助结果。这些列表通常位于 SERP 的顶部，这是访问者可见度最高的地方。从而使付费列表获得点击的机会更高。

付费列表是 Google 和 Bing 等搜索引擎使用的主要盈利方法。

这些位置会实时拍卖给通常出价最高的企业。

这些广告不受搜索引擎页面优化程度的影响，因为它们的评级方式和有机列表的算法和排名系统不同。

关于算法更新及其如何影响 SERP 的说明

搜索引擎以一定的频率发布新的算法更新，目的是改进它们对页面的排名。

这些更新可以通过改变或引入有关页面排名的新标准来彻底改变 SERP 的外观。例如，如果页面不符合新的排名标准，排名可能会大幅下降。

据信谷歌每年都会进行数千次算法更新。然而，谷歌只公布了其中的一些，这些通常是最重要的或影响最大的变化。

即使谷歌宣布了变化，他们也并不总是告诉我们算法的哪一部分发生了变化，以防止人们操纵系统。

针对不同查询的不同 SERP

Google 根据用于更好地匹配搜索者意图的查询类型显示不同的 SERP。这意味着他们将根据用户尝试执行的操作对不同类型的页面进行排名。

让我们看一些例子。

用于事务性查询的 SERP

事务性查询是用户购买或注册服务之前的查询。交易搜索中包含的一些常见词包括购买、便宜、价格、折扣等。

这些通常被称为漏斗底部搜索，并且由于其商业性质而具有付费列表。您还可以看到 SERP 功能，例如这些查询的购物结果和本地包。

用于导航查询的 SERP

导航查询是用户已经知道他们正在寻找的页面或网站的搜索。本质上，用户使用搜索引擎作为到达所需页面的中间步骤。

导航查询的常见示例包括查找工具的登录页面、查找社交媒体配置文件或仅输入网站名称。

用于信息查询的 SERP

信息查询是用户寻找问题答案的搜索。

信息查询中的一些常见词语包括什么、谁、何时、何地等。

通常会看到搜索引擎对此类搜索的博客文章、新闻文章、维基百科页面或论坛帖子进行排名，因为用户的目标是找到有关某个主题的答案和更多知识。

搜索引擎结果页面功能

SERP 功能是 Google 等搜索引擎使用的特殊结果，用于根据用户输入的查询显示不同类型的结果。这些提供了更好的上下文和功能，这是带有 10 个蓝色链接的常规页面无法实现的。

在本部分中，您将了解有关 Google 使用的不同 SERP 功能的更多详细信息。

精选片段

特色片段是出现在 Google SERP 顶部的一个框，为用户的查询提供直接而简洁的答案。

此 SERP 功能从网页中提取文本，还包括页面标题和 URL，就像常规有机列表一样。

特色片段对于信息查询和其他答案简洁的搜索很常见。一个示例是查找事件的日期。

知识面板

知识面板使用来自 Google 知识图的数据在 SERP 右侧显示有关人员、企业、事件和其他实体的关键信息。

这些面板可以包括事实、图像以及搜索的相关链接和实体的组合。

此 SERP 功能有助于查找有关某个主题的简洁且正确的信息。

人们还询问盒子

人们也询问 (PAA) 框是 Google SERP 的一项功能，显示与当前查询相关的问题。 默认情况下，问题的答案是隐藏的，直到用户单击箭头将其显示为止。

PAA 框是一项交互式 SERP 功能，这意味着当用户单击此框以显示答案时，Google 会将更多问题加载到 SERP。

图像包

图像包是一种 SERP 功能，显示一组与查询相关的图像。当谷歌的算法发现用户会从这些视觉效果中受益时，就会显示这一点。

此 SERP 功能通常出现在第 1 个位置，并带有一个链接，供用户在 Google 图片上查看更多内容。

本地包

本地包显示地图，其中包含与用户查询相关的企业或位置的信息。 此 SERP 功能可以显示地址、企业名称、营业时间和评级等关键数据。

当用户在特定位置或附近查找信息时，Google 会在 SERP 上包含本地包。一个常见的例子是在纽约市中心寻找披萨店。

知识卡

知识卡是一种 SERP 功能，显示有关搜索查询的简洁信息。 这些卡片出现在页面顶部，并立即为用户提供答案。

这些卡片的数据来自 Google 的知识图谱，显示有关知名实体的信息，例如重大事件、名人或地点。这可以包括计算器、天气信息、股票市场数据以及许多其他有用的信息。

购物结果

购物结果显示与查询相关的产品列表。此 SERP 功能是付费列表，如果不运行 Google Adwords，则不可能出现在列表中。

该购物轮播显示在页面顶部，包含产品图片、价格和零售商信息。

缩略图

缩略图是 Google 在 SERP 中每个列表附近显示图像的一项功能。这些图像通常出现在其他 SERP 功能中，例如特色片段或知识卡。

推文框

推文框是一种 SERP 功能，可直接在 Google 上显示来自 Twitter.com 的帖子。这通常出现在搜索流行或趋势主题时。

谷歌倾向于提取最近发布的热门推文，提供实时更新和见解。

视频

视频预览是一项 SERP 功能，可显示与查询相关的视频。这些通常有一个缩略图，显示有关内容的更多详细信息，谷歌甚至可以突出显示视频中要观看的最重要的部分。

Google 允许用户通过按播放按钮直接在 SERP 上观看这些视频。

最后的想法

本文向您介绍了 SERP 是什么、它的内容以及最常见的 Google SERP 功能。了解这些 SERP 功能至关重要，因为如果您的页面或业务设法出现在上述功能中，它们可以使您的页面在 SERP 中更加可见，并增加流量。

这些知识将在您学习 SEO 的过程中发挥作用。

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