在设置您的第一个 Google Ads 广告系列之前要做的事情：清单

如果您是搜索营销和 Google Ads 的新手，并且在尝试了解广告平台的运作方式或设置帐户和广告系列的运作方式时感觉自己像一个在繁忙市场中迷路的孩子，那么您对我六个月时的情况是正确的前。

我什至不知道 PPC 或搜索营销之类的术语是什么意思。 直到我被聘为 Optmyzr 的内容和产品营销人员之后，我才不得不进去，不仅要了解这一切意味着什么，还要写下这个行业和我们的产品。

但是有一个问题——如果我自己没有运行或管理过广告，我无法真正理解广告商的经历。 所以我开始设置我的第一个活动，结果发现，我完全错过了另一部分的学习。 该过程的大部分内容我仍然不理解，并希望我什至在开始之前就已经了解了。

本文旨在帮助像我这样的 PPC 新手在开始设置他们的第一个 Google Ads 广告系列时少一点迷茫。

设置第一个广告系列之前要做的 7 件事

1.了解你的听众

在您开始创建 Google Ads 帐户和制作广告之前，您需要了解您的市场和受众。

在了解你的听众的过程中，三件重要的事情是：

1. 了解市场

企业不会孤立或独立于受众运行，如果您希望投放成功的广告，您需要确定目标受众的痛点。 关注潜在客户的需求和市场问题。

2. 了解产品与市场的契合度

一旦您很好地了解了您的业务、竞争对手和受众，您就需要了解您的产品或服务如何满足您的服装需求，以及您如何以不同于竞争对手的方式满足市场需求。 一旦您了解了这一点，您就可以依靠它来宣传您的业务。

3. 让您的消息传递正确

您的广告信息应符合受众的需求和业务目标。 您还必须记住您希望通过广告系列实现的目标，并围绕它构建您的广告信息。

2. 了解 Google Ads 的基础知识

在不了解 Google Ads 以及广告系列、广告组、关键字、出价和预算等术语的情况下进入，可能会让您创建第一个广告系列的体验非常难以接受。

在开始设置广告系列和广告之前，您需要了解不同的广告类型以及何时使用它们。 下一步是了解什么是活动结构以及如何创建成功的活动结构。 我们将在下一节中了解为什么帐户和广告系列结构很重要。

如果您是 PPC 的新手，并且需要更多基础课程来帮助您入门，那么 Google 技能学堂有一些很棒的资源。 这些是我在撰写有关 Google Ads 和建立自己的广告系列之前学习的第一门课程。

3. 有清晰的账户结构

即使您了解了产品市场修复并正确掌握了 Google Ads 的基本知识，Google Ads 界面也可能看起来有点难以驾驭。 排序的帐户结构使这项任务更容易一些。

通过对广告进行分类，您可以更好地控制广告的展示时间和地点以及触发时间。 把它想象成一个井井有条的柜子，每样东西都有它的位置，你总是知道在哪里可以找到你需要的东西。

帐户结构中最重要的三件事是：

1. 命名

许多刚开始制作活动和广告的营销人员，包括我自己，都突然想出了活动名称； 我将我的第一个广告系列命名为“没有目标指导的 CA”，因为我对此一无所知。 虽然在我们开始创建活动时随机命名可能有意义，但在我们不断添加活动时管理帐户变得混乱。

如果您没有一致且清晰的命名流程，则将来很难进入并寻找特定的广告系列和广告组。

有适当的命名约定可以更好地控制、组织和数据过滤。 此外，如果您的团队中有新成员并且他们需要在帐​​户中找到自己的方式，那么有一个清晰的命名约定会有所帮助。

这是我发现的一篇很棒的文章，介绍了为什么命名约定很重要以及可以在广告系列名称中使用哪些变量。

2. 了解您的帐户拆分

有一个明确的帐户拆分，将不同的活动类型分开，可以更容易地跟踪您的进度并确定获胜策略。 您可以根据出价策略、关键字类型、语言、预算等对您的广告系列进行细分。

同样，没有一种最好的方式来拆分您的广告系列。 是否要针对不同地理位置、购买周期不同阶段的受众进行单独的广告系列将取决于您的业务和广告系列目标。

3. 进入和改变的灵活性

请记住，您的帐户结构并非一成不变。 您可以随时进入并以您最满意的方式进行更改，并为您带来最佳结果。

但是，当前两个步骤到位时，帐户灵活性会更好。

从 Tinuit 的 SEM 集团总监 Aaron Levy 那里了解人们在构建账户时常犯的一些错误，以及如何创建适应性强的账户结构，

4. 为您的广告确定正确的关键字

拥有正确的关键字是拥有良好广告系列的最关键的垫脚石。 选择关键字时，您的目标是找到您认为人们会用来搜索您的产品或服务的字词。

关键字研究中最重要的三件事是：

1. 了解关键字匹配类型

关键字匹配类型告诉您关键字需要与用户搜索查询的匹配程度才能使广告有资格参与竞价。

共有三种关键字匹配类型，每种类型都允许不同的覆盖面和受众定位。 广泛匹配可让您覆盖更广泛的受众和搜索意图，而完全匹配可让您覆盖漏斗底部用户或特定用户意图。

2. 相关性关键词

您的关键字应尽可能与它们触发的广告和着陆页相关。 访问您的网站和竞争对手的网站和广告以获取灵感。 想想你的理想客户在寻找你销售的产品或服务时会输入什么。

3. 识别好关键字和坏关键字

识别坏关键字与识别好关键字同样重要，甚至更重要。 您希望避免吸引不会转化而只会提高 CPA 的受众。 密切监视您的搜索词报告中的任何此类搜索词，并将它们添加为否定词。

一旦掌握了这些基础知识，您就可以使用 Google Keyword Planner、Ahrefs 或 SEMRush 等关键字研究工具来估算对特定关键字的出价。 您还可以找到对您的预算不太苛刻的关键字，并使您在 SERP 上处于有利位置。

竞争性关键字成本更高，您可能希望避免将所有预算花在这些上。 坚持使用平均关键字并测试您的广告系列。 一旦你有足够的曝光率和经验，你总是可以转向更昂贵、效果更好的关键词。

5. 了解受众定位

这部分可能是我最困惑的部分之一。 进入时，我不确定不同的受众定位选项是什么以及受众细分是什么。

您可以选择让您的广告定位到所有受众群体，也可以选择让它们仅向某些受众群体展示。

您可以将受众划分为不同的组或细分，以便更轻松地定位受众。 这些细分或组基于特定的兴趣、意图、人口统计或自定义细分。

设置广告系列时，您可以从现有细分中进行选择或添加自定义细分。 使用再营销列表，您还可以根据人们与您的广告和业务互动的方式创建细分。

请务必查看每种广告类型下的不同细分。

6. 了解什么是转化以及为什么转化跟踪很重要

Google Ads 将转化定义为“当有人与您的广告或免费产品列表互动时计入的操作”。 在这里，我认为重要的是要了解为什么注册、电子邮件注册、电话等操作与销售一样重要。

作为一项新业务，您不太可能在 Google Ads 上获得大量销售。 您必须花一些时间与潜在客户建立和培养关系，然后他们才能足够信任您进行购买。 Google 让您可以从各种目标中进行选择，例如产生销售、注册、电子邮件注册、潜在客户生成等，从而使这一切变得容易。

为什么转化跟踪很重要？

• 跟踪您的营销工作的进度； 转化跟踪是测试哪些有效哪些无效的好方法。
• 进行实验并更好地了解客户的需求。
• 识别效果不佳和效果良好的广告、关键字和目标网页。
• 将您的预算分配给有效并带来转化的广告系列和广告，而不仅仅是展示次数。

7.优化你的登陆页面

您的目标网页是用户点击您的广告时“登陆”的地方。 优化您的目标网页以改善用户体验并因此增加转化率非常重要。

您需要确保您的目标网页与指向它的广告相关，并且客户可以轻松浏览该网页。 谷歌奖励高度相关的登陆页面，这是基于各种因素，包括导航的便利性和页面上关键字的存在。

一个好的目标网页的另一个重要部分是明确的号召性用语。 如果您的目标是填写一定数量的表单，并且您的广告中提到了相同的表单，但您的目标网页中缺少该表单，则视为用户体验不佳，并且 Google 可能会对您的目标网页进行差评。

回答初学者的一些基本问题

1. 我是否需要在开始时填写所有设置，还是可以在活动开始后完成？

第一次进入 Google Ads，可能会觉得有太多的列和设置需要填写。一些基本设置，如预算、出价、关键字和广告的最小数量等，需要先填写活动上线。

活动类型等内容无法更改，而其他设置（如添加细分受众群等）即使在活动开始后也可以添加或调整。

2. 我应该从一次为我的所有产品创建活动开始吗？

随着您获得更多经验和见解，它有助于从小处着手、测试和扩展。 一次性推出所有产品可能会使新用户难以管理。

此外，一次全力以赴可能会增加您的预算。 您想选择产品的一个子集并随时添加。 然后，您可以根据您对哪些有效和哪些无效的发现来分配您的预算。

3. 如果我在没有目标指导的情况下设置广告系列会有所不同吗？

Google Ads 允许您设置具有不同目标的广告系列，并指导您实现所选目标。 但其中一种选择也是在没有目标指导的情况下开展活动。

如果您是初学者并且没有在没有任何帮助的情况下监督活动的经验，那么设置具有目标指导的活动可能适合您。 另一方面，没有目标指导的广告系列允许更多控制和细微差别的广告，如果您是一位经验丰富的广告客户并且熟悉帐户的方式，这两者都很棒。

如果您想让 Google 负责并指导您完成实现业务目标所需的工作，而无需您做很多工作，那么在没有目标指导的情况下设置广告系列也是一个不错的选择。

如果您还有其他想回答的问题，可以写信给我们，我们会尽力回答。

准备好广告系列前的要求后，您就可以开始设置您的第一个广告系列了。 我们将在以后的文章中介绍创建一个的分步过程的详细信息，但现在，您可以转向行业专家 Isaac Rudansky 的这门课程。