搜索生成体验 (SGE) 和搜索的未来

已发表: 2023-11-07

自 2023 年 5 月推出以来，Google 的搜索生成体验 (SGE) 已经在 SEO 社区中引起了很大的兴奋（也许还有一点担忧）。 由于该功能有可能永远改变搜索的未来，因此我们已经开始测试该功能，并希望在我们为最终的 SGE 体验做好准备时分享一些有用的见解和可行的技巧。

这篇文章讲了什么？

  • 什么是搜索生成体验 (SGE)？
  • 为什么你应该关注SGE？
  • SGE 站长将面临的 4 个主要挑战
  • 4 2023年上金所的趋势与见解
  • 准备 SGE 时应考虑的可行技巧

什么是 Google 的搜索生成体验 (SGE)？

谷歌的搜索生成体验（SGE）是一个相对较新的实验性搜索引擎功能，它使用人工智能（AI）来生成复杂问题的上下文答案。 Google 于 2023 年 5 月宣布，SGE 仍处于起步阶段，仍在开发中，预计将于 2024 年第二季度至第三季度左右发布。

最终，SGE 的开发是为了增强 Google 用户的用户体验。 通过提供能够使用来自多个在线来源的信息的人工智能快照，SGE 提供了经过深思熟虑的对话式答案，考虑了不同的意见，同时提供了回答用户查询的摘要。

自 2023 年 5 月推出以来的更新包括（但不限于）：

  • 指向从中提取信息的网站的链接
  • 跟进 AI 快照中的问题
  • 添加视频以增强体验
  • 有关电子商务购买的建议和考虑因素 - 例如购买电动滑板车时的注意事项

目前，SGE 在美国和印度可用（英语和印地语），但是，与大多数 Google 开发项目一样，一旦经过测试并且处于良好的工作状态，计划可能会在其他地区推出。

为什么你应该关注SGE？

随着 SGE 的推出，用户搜索的基本方式可能会发生重大变化。

搜索未来可能发生重大变化的方式之一是，搜索类型将变得更加对话化，这将导致经过深思熟虑的答案，并为某个主题提供不同的观点，包括后续问题。

这样做的一个潜在影响是，自然点击次数将会减少，因为生成的 AI 快照中将提供更多答案。 据认为，SGE 可能会损失多达 30% 的自然点击！ 然而，一些专家在最近的一些讨论中表示，在目前的状态下，特定行业可能会损失多达 70-80% 的自然点击。

这可能会从一个行业改变到另一个行业。 例如，对于电子商务来说，当询问有关产品的信息时，生成的人工智能快照中提供的信息可能意味着在调查阶段对试图查找各种信息的各个网站的点击次数会减少。

事实上，SGE 仍在发生变化，因为我们不知道最终产品会是什么样子，所以我们也不知道对自然点击的全面影响是什么。 目前，密切关注事态发展并准备好调整您的有机策略非常重要。

SGE 站长将面临的 4 个主要挑战

由于 SGE 是新的，我们最终不知道最终产品会是什么样子，因此关键挑战之一是未知因素。 本质上，我们对如何优化内容以准备 SGE 的推出了解有限。 我们可以采取一些行动（我们很快就会介绍），但是，无法衡量每个行动对我们出现在 SGE 生成的 AI 快照中的影响有多大。

以下是 SGE 可能给网站带来的一些其他主要挑战：

1 . 如果 Googlebot 获得访问权限，则在 SGE 中使用付费专区内容

当 SGE 全面推出时，这一挑战最终可能会发生变化，但从 2023 年 11 月开始，付费墙后面的优质内容（有充分理由）最终可能会出现在生成的 AI 结果中。 这意味着，如果您的业务模式基于人们为这些优质内容付费，您可能会发现自己失去转化或收入。

Google 扩展 robots.txt 指令于 2023 年 9 月发布，虽然最初引起了人们的兴奋，但 Google 确认它不会阻止内容出现在 SGE 中。

请阅读我们关于防止人工智能抓取您的内容的指南。

2 . 上海黄金交易所的动荡状态

通过测试 SGE 在过去几个月中生成的结果（包括为客户提供相同的优先条款），我们发现：

  • 触发 AI 概述的查询经常发生变化
  • 响应布局和特定元素总是在变化
  • 与生成的 AI 快照一起显示的广告数量经常变化
  • 人工智能概述中的内容，包括使用的来源，正在发生变化（谷歌似乎正在测试一种算法，该算法可以提取最佳答案，以提供对话式答案，从而为用户提供所需的答案）

3.上金所排名流程仍有限

由于Google的SGE仍处于测试模式，因此对于如何出现在结果中还没有明确的答案。

从过去几个月进行的实验中，我们已经能够发现一些见解，但值得记住的是，当 SGE 上线时，其中一些内容将不再相关：

  • 具有强 EEAT 信号的站点往往出现得更频繁。 确保强调企业主、作者和网站内容贡献者的专业知识
  • 如果您位于前十名结果中，则您更有可能出现在 SGE 中，但是，我们发现出现在精选片段位置中与出现在生成的 AI 结果概述中的机会之间没有相关性。
    然而值得注意的是，排名第一和第二的排名似乎确实有更多的机会出现在 SGE 人工智能生成的概览中。

4. 目前无法跟踪网站在 SGE 中的表现

由于 SGE 仍处于测试模式，这一点并不令人意外。 我们希望一旦全面推出，就可以跟踪网站内容被拉入 genAI 结果的频率的一些数据。 这将改变游戏规则，因为所采取的行动是可以衡量的，这将使我们能够根据数据而不仅仅是根据我们注意到的趋势来制定策略。

4 2023年上金所的趋势与见解

迄今为止，SGE 的一些主要趋势和见解包括：

  1. 电子商务查询激增：为了提高用户意图，理解生成人工智能结果最终应该能够为用户提供更加个性化的购物体验，并针对他们正在搜索的产品的具体考虑因素和功能提供更详细的答案。 这可能会导致更多的电子商务搜索。 尽管如此，对低于生成的人工智能结果的有机结果的实际点击的影响可能相当大。
  2. 图像的重要性更加明显：生成的人工智能概述的一个关键元素是从用于生成答案的不同站点提取的图像，您希望确保人们点击您的网站结果页面。 每个网站使用的图像将影响用户更频繁点击的结果。 确保您的图像具有吸引力并准确地代表页面上的信息，不仅可以帮助您出现在正确的术语中，还可以帮助您获得网站的点击量。
  3. 不断变化的格局：我已经提到过几次了（我相信你已经注意到了），但值得重复一遍：我们正处于 SGE 的早期阶段，因此，格局总是在变化。 掌握持续发生的变化将使您在 SGE 全面推出之前保持良好的状态。 与所有搜索开发一样，成为早期适配器将为您带来竞争优势，并确保您可以根据需要调整策略。
  4. 更多零点击搜索：通过为复杂查询提供更深入的见解和对话式答案，以前需要点击多个网站才能找到合适且全面的答案的许多术语可能会在在 SGE 中生成 AI 概述。

准备 SGE 时应考虑的可行技巧

尽管面临着不知道 SGE AI 最终概述最终发布后会是什么样子的挑战，但根据过去几个月进行的分析，我们可以自信地推荐一些关键行动。

一些关键行动包括：

  1. 建立强大的 EEAT 分数：确保您在整个网站上清楚地展示企业创始人、内容作者/作者和企业员工的专业知识和经验。 如果您所涉及的某些主题缺乏专业知识，请邀请专家在您的网站上撰写帖子。 这还包括展示您所属的任何专业机构、企业赢得的奖项以及客户的评价。 建立您的品牌在线声誉也将有助于建立与 Google 的信任。 我们的主要建议之一是进行 EEAT 审核，以确定您的网站/业务的关键行动。
  2. 回答有关您优先主题的所有关键问题：SGE 的主要功能之一是 AI 生成的快照中提供的后续问题。 这可能会改变游戏规则，如果您想提高出现在 SGE 结果中的机会，那么回答概述中出现的问题是个好主意。 最终，回答观众围绕某个主题可能提出的所有关键问题是一个好主意。 除了 SEO 工具外，还可以考虑使用论坛、问答网站，甚至 AnswerThePublic、AlsoAsked 甚至 Google Trends 等网站来挖掘围绕您所选主题的关键问题。
  3. 确保图像引人入胜、高质量、独特且有吸引力：对于用于生成 AI 结果概述的每个网站源，都会提取图像。 这意味着决定某人是否点击您的链接而不是竞争对手的关键要素之一是从页面中提取的图像。 保持图像的相关性、独特性、吸引力和高质量是您需要考虑的一些因素
  4. 及时了解最新的 SGE 策略：事实是，我们仍然不知道最终的 SGE 产品会是什么样子。 保持最新状态将确保您不会落后，并且您可以利用任何出现的新机会。
  5. 将重要的关键字和搜索词放在标题和描述的开头：这是一个有点基本的 SEO 建议，但是，有时“基本”会被忽视。 对于您的关键搜索词，您创建的页面是否向用户展示了它们在标题、描述和第一段中的相关程度？ 理想情况下，您将尽快回答用户的问题。 这通常意味着在开始时提供总结或答案，然后进一步扩展您的要点。

最终，SGE 向搜索的未来迈进了令人兴奋又有点令人恐惧的飞跃。 当我们等待最终产品的外观时，好消息是，围绕语义 SEO 推荐的许多最佳 SEO 实践以及回答目标受众提出的问题将帮助您度过一段非常有趣的时光。

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