如何在 Facebook 上有效使用 Shopify 广告 [Shopify 广告指南]

希望扩大受众的店主最终需要涉足付费广告领域。 这似乎令人望而生畏，但付费广告的好处是不可否认的，并且有许多选项可供选择以满足您的需求。

在 Facebook 上运行 Shopify 广告是一个非常适合初学者的流行选项，这要归功于多个应用程序和集成。 Shopify 已经是电子商务新手的绝佳解决方案，但通过 Meta 运行和自动化有效广告的能力是成功的二重拳。

为什么你应该投资 Shopify Facebook 广告

社交媒体正迅速成为大多数营销人员的首选焦点。 无数的选择和更多参与的受众提供了更好的广告预算投资回报率。

Facebook 上庞大的用户数据量也让广告商能够更好地控制他们的目标人群。 得益于Shopify 提供的工具和集成，可以通过 Meta Business Suite 以更少的工作更具战略性地定位广告。

如何开始

在 Facebook 上运行 Shopify 广告是最简单的选择之一，并且在广告支出领域提供了一些最佳的投资回报率。 您可以通过加入 Meta Business Suite 并与 Shopify 应用集成来开始使用。

创建您的元商务套件

设置Meta Business Suite是一个简单的过程，需要有关您的业务的基本信息并将业务页面链接到广告帐户。 请按照以下步骤开始。

创建业务页面

如果您的企业还没有 Facebook 页面，则需要创建一个。 拥有社交存在是有机地或通过付费广告提高品牌知名度的好方法。

创建账户

访问business.facebook.com并单击“创建帐户”开始。

设置信息

接下来，您将输入有关您的业务的基本信息和指向您的业务页面的链接。

创建广告帐户

从“广告”选项卡设置广告帐户或链接现有帐户。

安装元像素

Meta Pixel 用于在 Facebook 和您的网站之间传输跟踪数据，类似于浏览器 cookie。 您需要从 Business Suite 和Shopify 上激活 Facebook Pixel才能开始收集用户访问者数据。

在您的网站中设置元像素

幸运的是，Shopify 使这变得非常容易。 只需从您的商务套件中复制 16 位像素 ID，并将其粘贴到 Shopify 商店的首选项选项卡中的相应框中。 最多可能需要一天才能开始看到结果，但现在您可以跟踪访问者如何通过您的 Facebook 广告登陆您的 Shopify 网站。

开始创建 Facebook Shopify 广告

现在您的广告帐户已设置并关联，您几乎可以开始制作广告了。 在投入创意之前，您应该做一些预先计划以最大限度地发挥您的作用。

创建 Facebook 受众

在 Facebook 上投放广告的最大好处之一是利用用户资料通过Facebook Audiences瞄准最佳潜在客户。 通过决定谁将看到您投放的广告，而不是盲目地将它们扔给数十亿 Facebook 用户，让您的预算花得更远。

创建自定义受众

在 Meta Business Suite 的“受众”选项卡中，您将找到用于分析和自定义受众的工具。 这些宝贵的工具使您能够定位和重新定位最理想的 Facebook 用户以获得更高的转化率。 您可以根据许多不同的标准创建人员列表。

客户名单

您可以使用电子邮件营销列表（电子邮件地址或电话号码）在 Facebook 上创建客户列表。 只需为您想要定位的客户提供客户信息， Meta 就会将该联系信息与 Facebook 用户群进行匹配，以创建有针对性的广告列表。

网站

通过安装 Meta Pixel 和其他 cookie，您可以跟踪用户如何与您的网站互动以创建自定义受众。 例如，您可以创建专门针对访问过您网站的用户、放弃购物车的用户或过去的客户的广告。

目录

Meta Business Suite 的目录部分是您添加有关通过 Facebook 和 Instagram 广告推广的产品的信息的地方。 您可以定位那些与您目录中的某些产品有过互动的人，为他们提供特定的再营销产品广告。

相似的观众

Meta Business Suite 的一项巧妙功能是相似受众。 借助此功能，您可以将 Facebook 用户与当前受众进行比较，从而自动将未来的广告定位到谁。 只需选择您希望新受众与当前受众的相关程度，该算法就会寻找与现有客户有相似之处的新受众。

弄清楚兴趣、行为和人口统计数据

您还可以根据与兴趣、人口统计和生活事件相关的几个因素来定位自定义受众。 如果您的产品与特定年龄段、性别、婚姻状况或具有特定爱好的人最相关，您可以选择定位具有这些品质的用户。 您可以对很多因素进行分类。

创建您的 Facebook 广告活动

在开始实际制作广告之前，您可以为您的营销活动设定目标，以帮助 Facebook 了解您想要实现的目标。 了解 Meta Business Suite 的所有好处可以改善您的结果，同时节省您的时间和精力。

自动广告

如果您不确定哪种类型的广告内容效果最好或您的目标受众喜欢什么， Meta Business Suite 实际上可以自动对多达六种不同的广告类型进行拆分测试。 换句话说， Facebook 将向用户提供各种广告类型并跟踪效果最好的广告。 然后，最有效的广告类型可以成为您广告系列的焦点。

增加流量（吸引更多网站访问者）

如果您的 Facebook 广告活动的目标是为您的电子商务商店着陆页带来更多流量，请选择“吸引更多网站访问者”作为您的活动目标。 这将使您的分析转向跟踪点击率，并建议您如何通过广告获得更多网站流量。

提升帖子

有时，广告活动的目标只是扩大现有帖子或广告的成功率。 如果您有一篇已经表现良好或希望表现更好的帖子，您可以选择此目标以使该帖子出现在更多 Meta 用户面前。

更多消息

越来越多的企业努力在广告投放和网站访问之外与客户建立联系。 事实证明，对于许多希望通过回答问题或进行一对一推销来提供更加个性化体验的公司来说，Messenger 是一款成功的工具。 无论您有自动聊天机器人还是待命的销售人员，您都可以选择“获取更多消息”作为广告活动的目标，并将点击您的广告的用户直接引导至 Messenger 应用中的对话。

宣传您的业务页面

尤其是在早期，您 Meta Business Suite 的目标可能是增加您的社交影响力。 在路上，您可以换档将流量引导到您的 Shopify 商店，但现在，您可能希望增加您的粉丝群以支持您未来的努力。 如果您希望您的广告专注于在社交媒体上建立受众的机会，请选择“推广您的页面”。

潜在客户收购

社交媒体广告的主要好处之一是吸引新的潜在客户并产生潜在客户。 您的商业模式可能会从收集热情的潜在客户的联系信息中受益，而不是简单地将他们转移到您的网站上。 如果是这种情况，请选择“获取更多潜在客户”作为您的广告系列目标。

制作广告

现在您已经制定了数字营销策略，是时候制作高质量的广告了！

设置您的创意

只需选择您的广告类型并提供所需的适当图片或视频。

选择预算

然后选择您希望定期或一次性花费多少。

选择展示位置

最后，选择您要定位的受众以及 Meta 系列中的平台。

优化您的活动

一旦开始投放广告，请不要忘记它并继续进行下一个。 跟踪广告的成功可以让您深入了解谁在响应您的努力，以及您如何改进未来的广告系列。 查看分析数据，不要害怕尝试不同的广告类型，以便比较结果。

创建营销渠道

使用持续的分析指标来创建营销漏斗，记录客户从与您的品牌进行初始互动到结账的整个过程。 这将使您能够可视化流程并确定优势和劣势。 通过优化渠道，您可以提高 ROAS和电子商务业务的整体成功率。

Facebook 广告的类型

有许多不同类型的 Facebook 广告可供选择。 尝试不同的选项，看看哪个提供最好的结果。

图片

图片广告是一种简单但有效的格式，看起来类似于您在 Facebook 动态中看到的许多自然帖子。 它们可以快速创建，只需一张图像和 125 个字符的文本。 您还可以添加 40 个字符的标题和 30 个字符的描述。

眼镜

图片广告必须是至少 1080 x 1080 像素的 JPEG 或 PNG 文件。 最大文件大小为 30 MB，并且您受限于如上所述的文本和标题长度。

视频

视频广告可能更有效，但通常更适合客户参与。 此外，您可以在视频广告中包含比图片更多的信息。 对于视频广告，您需要一段视频和 125 个字符的文字。 如果需要，您还可以添加 40 个字符的标题和 30 个字符的描述。

眼镜

视频广告可以是 MP4、MOV 或 GIF 格式。 它们可以是任意长度，最大文件大小为 4 GB，具有与其他广告类型相同的文本限制。

旋转木马

轮播广告非常适合展示多种产品或对单个产品提供不同的视角。 您可以混合用户可以滚动浏览的照片和视频。

眼镜

在与上述类别相同的限制下，轮播广告最多可包含十张图片和/或视频。 描述文本长度减少到只有 20 个字符以适应布局； 否则，文本限制、图像文件大小、视频文件大小和长度都保持不变。 这很方便，因为您无需修改​​即可将图片或视频广告直接变成轮播。

收藏

收藏包括一张特色图片，下面的滚动条中有其他图片，类似于轮播。 此选项属于即时体验类别，可提供更具交互性的体验。

眼镜

集合需要一些特定的即时体验功能，但在其他方面要遵守图片广告限制。 唯一的区别是这种格式没有描述文字。 在某些情况下，您还可以包含视频，这些视频遵循相同的视频广告规则，但版式中没有描述文字。

Facebook 广告的费用是多少？

这个答案直接来自 Shopify 本身：

“研究表明，广告商应该支付：每次点击 0.94 美元或每 1,000 次展示 12.07 美元。”

因此，您应该计划在每次有人点击您的一个 Facebook 广告并登陆您的 Shopify 商店时花费大约一美元。 从那里转换它们取决于您，这样投资是值得的！

幸运的是，您可以根据需要将预算设置得低或高。 保守地开始并在开始看到结果后调整预算通常是个好主意（算法可能需要很短的时间和几千次印象才能开始找到最佳方法）。

在 Facebook 上投放 Shopify 广告的技巧

利用 Inspo 的广告库

如果您在设计下一个广告时遇到困难或不知道从哪里开始，请查看广告库以了解其他公司在做什么。

考虑语调

您是否确定了品牌的基调？ 友善、有趣还是严肃？ 您可能会发现某些类型的广告比其他类型的广告效果更好，具体取决于平台。

展示您的产品

由于您的目标可能是从您的 Shopify 商店销售产品，因此请将这些产品放在广告的前面和中心位置。 尝试不同的方法，如图像、视频和轮播，看看哪种方法最吸引人。 展示您正在使用的产品或向真实客户展示您的产品可能比库存图片更有效。

在创建广告之前确定广告目标

虽然您可能想立即开始投放广告，但首先制定内容策略很重要。 计划将帮助您制作有效的各种广告，而不会浪费精力或预算。

结合不同的广告类型

不要害怕尝试。 您可能会发现一种类型的广告与其他类型的广告相比表现出奇的好，因此请尝试新事物并专注于有效的方法。

跨多个渠道投放广告

不要将自己限制在每个广告系列的相同受众中。 通过 Meta Business Suite 在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上混合使用，您可以接触到全新的受众和具有不同偏好的潜在客户。

常见问题

开始使用 Facebook Shopify 广告来发展您的业务

将 Shopify 与 Facebook 广告相结合是创建电子商务网站并快速扩大客户群的灌篮策略。 Shopify 商家可以在没有任何编码知识的情况下创建自己的商店，同时在 Meta Business Suite 的帮助下运行 Shopify 广告再简单不过了。

如果您想打入电子商务但不知道从哪里开始，这是一个强大的组合。 对于希望发展业务的现有 Shopify 店主，请利用 Facebook 营销集成。 你不会后悔的！