公司应该在 SEO 还是 SMO 上投入更多？

如果您一直想知道一家公司是否应该在 SEO 或 SMO 上投入更多，那么您来对地方了。 在这里，我们将探讨搜索引擎优化 (SEO) 和社交媒体优化 (SMO) 技术，以及您从中获得的各种好处之间的差异。 之后，我们将讨论对于对 SEO 和 SMO 方法都感兴趣的公司或品牌来说，什么样的数字营销策略值得投资。

什么是搜索引擎优化 (SEO)？

搜索引擎优化就是改善搜索引擎对您网站的排名，以便当潜在客户在线寻找解决方案时，您的企业或品牌将上升到搜索结果的顶部。 SEO 侧重于使用最佳关键字、生成相关的高质量网站内容、链接构建以及通过页面 SEO 构建优化的网站。

如果做得好，企业可以期望他们的内容在相关搜索查询的搜索引擎结果页面上突出显示，他们的网站将获得更多的有机流量，更重要的是，转化率的提高会带来更多的销售。

关键字研究和网站内容

关键字研究是关于找到人们在需要找到问题答案时输入 Google 或 Bing 等搜索引擎的搜索词。 他们正在寻找的可能是您提供的产品或服务。 它也可以是通过有用的博客文章提供的信息。 与主题相关的关键字可以绑定到每个页面，您可以通过将这些术语包含在页面的元数据中将所有这些信息传达给搜索引擎。

这些关键字也将有策略地放置在页面副本中，将其标记为相关内容。 副本必须是高质量的内容，因为简单的关键字填充不再适用于总是变得越来越聪明的搜索引擎。 如果操作正确，搜索引擎将定期抓取您的网站，并将您的网页添加到它们的索引中。 下次他们收到搜索查询时，他们会根据关键字、内容的质量以及您的网站的权威性来考虑您的网页的相关性，然后再决定将您排在其余搜索结果的哪个位置。

链接建设和你的权威

在特定领域证明了自己价值的信誉良好的网站将被搜索引擎赋予较高的权威级别，这意味着它们自然会获得更高的排名。 如果您有一个新网站，则需要一些时间来建立您的品牌在您的行业利基市场中的在线声誉。 随着您继续撰写比竞争对手质量更高的内容，吸引更多访问者访问您的网站，让他们参与的时间更长，并从其他知名网站获得高质量的反向链接，您的权威将会增加。

从比您的网站更可信的网站获取高质量链接将很困难。 它需要在您的网站或他们的访客博客上提供出色的内容，并且您需要进行一些外展活动以说服他们提供关键的反向链接。 一旦建立，这些反向链接将直接为您的网站带来流量，并向搜索引擎传达您的内容已由行业专家链接，从而提高您在该主题上的域权威。

一个美观实用的网站

当您的目标受众最终通过有效的 SEO 技术访问您的网站时，您需要确保您的网站不仅看起来合适，而且易于浏览。 访问者应该能够找到他们正在寻找的内容、产品或服务，而不会对您提供的产品感到困惑。 如果您的网站加载速度快并且在包括智能手机在内的任何设备上看起来都很棒，这也会有所帮助。 最后，如果您打算在 Google Ads（以前称为 Google AdWords）等平台上投放付费广告，您的着陆页还应提供您在付费广告中承诺的内容。

什么是社交媒体优化 (SMO)？

SMO 代表社交媒体优化。 这一切都是关于利用 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体平台来分享您的内容，并通过社交媒体链接吸引访问您网站的流量。 这种社交媒体营销策略背后的想法是让您的目标受众参与社交媒体渠道，培养忠实的追随者群体，提高您的品牌知名度，并引起用户对您网站提供的产品或服务的兴趣。

创建可共享的内容

在社交媒体平台上创建可分享的内容是保持观众参与度的最佳方式之一，并且在用户与他们的朋友或家人转发时可以覆盖更广泛的观众。 您在社交平台上分享的这些帖子需要引人注目、有用且相关，并邀请用户喜欢、评论和转发它们。

我们可以为您提供的社交媒体优化技巧之一是使用您现有的博客内容并将这些文章转化为社交媒体帖子。 您可以将一个概念或大量统计数据分解成一口大小的信息图表。 您可以将您的指南文章变成 YouTube 解释器视频。 这个想法是发布在社交媒体网络上引起注意的有用内容，以及用户希望与他们的社交社区分享的内容。 您还可以利用社交媒体活动的力量，通过广告宣传您的帖子。

在社交平台上建立忠实的粉丝群

使用社交渠道的好处之一是您将能够直接引起目标受众的兴趣。 您的社交帐户需要快速响应用户可能提出的任何请求或问题，并与最忠实的粉丝保持健康的关系。 这可能特别有助于小型企业通过提供客户支持快速建立乐于助人的良好声誉。

社交媒体还可以让您关注您的粉丝，甚至可以分享用户生成的内容。 有些人甚至可能制作与您的产品或服务相关的视频、图片和帖子，进一步传播您的品牌。 您可以通过您的社交渠道分享他们的内容来奖励这些用户，并在忠于您品牌的粉丝社区中建立商誉。

公司应该在 SEO 还是 SMO 上投入更多？

SEO 和 SMO 工作对您的数字营销策略都很重要。 根据您的业务目标和预算，您可能希望一开始只关注其中一种数字营销策略。 因此，让我们看看 SEO 和 SMO 有何不同，以确定此时哪种可能适合您的小型企业。

增加自然流量

SEO 是一种通过提高搜索引擎排名来吸引更多网站流量的好方法。 缺点是这个过程可能需要很长时间才能开始看到结果。 搜索引擎可能需要时间来为您的网页编制索引，然后通过链接建设等活动来提高您的排名。

另一方面，SMO 是关于通过社交媒体帖子为您的网站增加流量。 因此，当社交媒体用户点击共享链接访问您的网站时，您会注意到更直接的结果。

与目标受众建立联系

在 SEO 中，很少有机会直接与您的受众建立联系，即使他们确实遇到了您的内容。 您可能在您的博客上有一个评论部分，您可以在其中回复读者，或者在您的网站上有一个聊天框供希望直接与您联系的访问者使用。 虽然您的客户会感谢您的支持并坚持使用您的品牌，但这些互动不会像在社交媒体上那样获得太多关注。

在 SMO 中，您有很多机会与观众建立更多的个人联系。 当然，社交媒体帖子上有评论部分，您可以在其中回复用户。 您可以选择目标受众会觉得相关的语调，并与您的品牌标识保持一致。 如果社交媒体用户发现您的回复有帮助、有礼貌或只是有趣，您或许可以说服他们关注您。

您还可以评论和点赞创建有关您的品牌、产品或服务的内容的其他用户发布的帖子。 您可以通过特别折扣和忠实粉丝徽章奖励您的忠实粉丝，他们可以自豪地在自己的帐户上展示这些徽章，甚至可以邀请他们就您未来的内容进行协作。

给搜索引擎留下深刻印象

请记住，在 SEO 中，搜索引擎算法决定哪些内容有价值且与其用户相关。 您必须善于制作首先吸引搜索引擎的内容，然后将其展示给您的观众。 要了解有关搜索引擎如何分析您的网站内容的更多信息，请阅读搜索引擎使用什么技术来抓取网站？

您需要聘请能够执行网站审核的专家，以发现您网站上的任何技术性 SEO 问题，例如链接断开、元数据丢失或加载问题。 您将需要了解如何使用相关关键字优化您的博客和其他网站内容的内容作者。 您将需要投资于链接建设工作，以提高您网站的可信度。 所有这一切都需要大量资源，这会让你付出金钱。

如果您可以随意使用这些资源，那么很好，您可以从 SEO 中受益。 您的 SMO 工作可以进一步受益于拥有出色的网站内容，只需进行一些调整即可在社交媒体上共享这些内容。 此外，随着 SMO 为您的网站带来更多流量，这甚至会提升您的搜索引擎优化，因为两者可以相互补充。

但是，如果你的预算有限，你可以从更多地关注相对成本效益高的 SMO 开始。 您可以自己学习使用许多免费工具来创建美观的社交媒体帖子。 一旦您的业务启动并开始运营，您就可以继续建立忠实的粉丝群并与您的受众互动。 随着资源的可用，您可以慢慢提升您的 SEO 工作，并及时地用您的网站和内容给搜索引擎留下深刻印象。

不要忘记搜索引擎营销和社交媒体广告

SEO 和 SMO 并不是为您的网站带来流量的唯一方式。 另一种在线营销策略是使用按点击付费 (PPC) 广告，也称为展示广告。 除了有机流量，您的网站还将受益于付费流量，因为搜索引擎用户会发现您的广告出现在搜索结果的顶部赞助部分。 这称为“搜索引擎营销”。

您还可以在社交媒体上发起付费活动，在那里您可以提升您的帖子以覆盖更多用户。 这被称为“社交媒体广告”，Facebook 等平台提供了强大的工具来定位和指定您想要覆盖的用户类型。

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