您应该在 TikTok 上推销您的业务吗？

您应该使用 TikTok 来推销您的业务吗？ 如果您像许多企业家一样，您对这个问题的反应可能是：“TikTok 到底是什么？”

答案是它是市场上最热门的新社交媒体平台。

就在不久前，TikTok 还只是一款面向青少年的口型同步视频应用程序。 从那时起，它已经走过了漫长的道路，现在是您的企业开始关注它的时候了。

不知道从哪里开始？ 以下是我们对 TikTok 有价值的原因以及如何通过 TikTok 广告从该平台获得最大参与度和收益的深入探讨。

什么是抖音？

让我们从基础开始。 TikTok是中国拥有的视频共享应用程序。 它允许用户拍摄、编辑和分享 15 秒的视频。 这些视频充满了音乐、动画、特殊效果、各种滤镜等等。

该应用程序允许其他用户通过关注、链接和/或评论对这些视频做出反应。 Android 和 iOS 操作系统都可以使用它，其背后的终极理念是让社交媒体再次成为一种有趣的体验。

差异也不止于此。 TikTok 结合了移动互联网的发展和人工智能的力量，从而彻底改变了人们接收和消费信息的方式。

当谈到如何为您的企业选择最佳营销策略时，您需要认真考虑该平台作为您广告库中的潜在工具。 当然，这需要更好地了解它的工作原理。

TikTok如何工作？

该应用程序如何实现这一目标？ 通过使用各种类型的人工智能，包括在每个用户的提要中高度定制的推荐和过滤器的面部识别。

最终目标？ 在他们想要的时候为用户提供他们想要的东西，而不是别的。

尽管该应用程序仍然是 25 岁以下人群的场所，但这种情况开始发生变化。 Jimmy Fallon 和 Reese Witherspoon 等知名名人都是活跃用户，我们可以期待更多明星效仿。

等等，那所有的青少年嘴唇同步怎么样？

好的，我们现在需要消除这种误解。 TikTok 不仅仅是一个为想要与音乐视频对口型的青少年提供的平台。 尽管我们理解您为什么会这样想。

毕竟，拥有 TikTok 的公司字节跳动最初以 Musical.ly 的名义购买了该应用程序，而且它实际上只不过是一个口型同步视频平台。

然而，总部位于北京并在圣莫尼卡设有办事处的字节跳动于 2018 年将 Musical.ly 更名为 TikTok。 此举之后，该应用程序的全球下载量翻了一番。

TikTok（在中国被称为抖音）的部分吸引力在于，从 Twitter 到 Facebook 和 Instagram 的其他社交媒体平台在中国都被禁止。 难怪 TikTok 迅速增长到每月 4 亿活跃用户。

假设中国是唯一受到 TikTok 革命影响的国家，也不要被抓住。 随着西方市场的加入，TikTok 在全球拥有超过 5 亿活跃用户。

这相当于仅在美国就有大约 8000 万次下载。 在 2018 年的前六个月，TikTok 是 iTunes App Store 中下载次数最多的应用程序。

关于 TikTok 的热门话题是什么？

至此，TikTok的母公司字节跳动估值超过750亿美元。 它是世界上最有价值的科技创业公司。

更何况，如果创始人张一鸣为所欲为，公司的发展势头也不会很快放缓。

在这一点上，您可能想知道为什么所有关于 TikTok 的嗡嗡声？ 毕竟，你可以说它只是 Snapchat、Vine 和卡拉 OK 的改进版。 一鸣一直很聪明地知道如何应用该应用程序。

TikTok 包含许多应用程序内挑战，虽然有些挑战只是为了娱乐用户，但其他人则用它来筹集资金和提高对慈善事业的认识。

已经感受到积极影响的原因包括 DoSomething.org、Oceana 和 Best Friends Animal Society。 #CreateForACause 标签为这三个组织筹集了 200 万美元的捐款。

在 2019 年的 Engage for Good 大会上，TikTok 的努力获得了光环奖最佳数字活动金奖的认可。

从上面的例子中，有两件事变得非常清楚。 TikTok 代表了一个优秀的营销平台，有可能带来可观的收入。

也就是说，我们在过去几年中看到了很多趋势。 在投资 TikTok 营销之前，您如何确定它会继续存在？

TikTok长寿

除了中国和美国，TikTok 在拥有 44 亿人口的亚洲也获得了大量追随者。 以下说明了两件事。

首先，TikTok 不会很快消失。 其次，如果你忽略了这个应用程序，那么你就错过了大量现有的受众，而且这个受众还在继续扩大。

像 TikTok 这样的平台可以让小企业以最少的预算获得大量的曝光率，尤其是在以负担得起的、可访问的方式向外国客户拓展业务时。

这一时刻也证明了加入 TikTok 潮流的最佳时机。 为什么？ 因为应用程序正在增长，它的影响者也在增长。 如果你现在开始，你仍然可以利用新平台的势头，这代表着营销黄金。

看看 Twitch 和 YouTube 上的 Ninja 和 Pewdiepie 的例子。 两位有影响力的人都早早地加入了，他们仍在从中受益，因为他们可以说是最受认可的两位流媒体名人。

如今，Pewdiepie 保持着 YouTube 上经过验证的最高订阅者名单之一。 在过去的两年里，Ninja 在 Twitch 上也做了同样的事情，并将这种势头带到了他的新流媒体平台 Mixer。

当然，提及 YouTube 和 Twitch 可能会诱使您在旧平台上投入大量资金。 如果您的目标是找到一种脱颖而出的方法，请再想一想。

为追随者付费对 YouTube 等高度饱和的频道影响较小。 它也可以证明是令人生畏和昂贵的。

为什么不使用像 TikTok 这样的平台，让您真正脱颖而出并从一开始就获得您的品牌？

底线仍然存在。 TikTok 经久不衰，何不利用这个独特的时间来为您的品牌主宰渠道呢？

了解什么在 TikTok 上表现良好

既然我们已经彻底确定了为什么在 TikTok 上进行营销可以证明对您的业务非常有益的理由，那么让我们深入了解 TikTok 广告的具体细节。

此时值得问的一个问题是，这些关于 TikTok 的知识如何转化为营销我的业务？

这个问题的答案取决于您的品牌和理想的受众。 换句话说，您需要在发起广告活动之前研究该平台。

就像其他社交媒体平台一样，您需要学习如何制作在 TikTok 上表现良好的帖子。 是的，这需要一个学习曲线，但非常值得。

首先研究在平台上表现良好的内容类型。 您还应该花时间更多地了解如何在 TikTok 上与用户互动，以便您的业务能够无缝融入平台文化。

当您深入了解 TikTok 的优点以及原因时，请记住以下几点。 首先，TikTok 是关于视觉吸引力、有趣的内容。

这种趋势在 TikTok 趋势页面上最为明显。 在那里，您会发现无数以热门歌曲为特色的愚蠢视频列表。

其次，它主要由 16 至 24 岁的人使用。因此，您的公司将需要创造性地与这些受众建立联系。 这将我们带到第三点，为不同的平台留下严肃的销售宣传。

创建与您的受众相关的内容

考虑到这些原则，让我们谈谈您应该为 TikTok 构建的内容类型。 首先，让我们打消您需要完美抛光视频的想法。

TikTok 的一切都是为了简单。 换句话说，与其为你的第一个系列视频留出巨额制作预算，不如拿出你的智能手机，开始拍摄。

业余电影在 TikTok 上表现不错，只要你坚持古怪、有趣甚至是傻的主题。

轻松、随意的语气不会出错。

充分利用 TikTok 广告

TikTok 最近在其平台上引入了广告，这对小企业来说是一大福音。 该平台有四种类型的广告，您可以利用它们来展示您的品牌。

这些包括：

– 品牌收购

– 馈送原生内容

– 品牌镜片

– 标签挑战

品牌收购允许公司在当天“接管”TikTok。 在这一天，您可以创建带有主题标签挑战或登录页面的嵌入式链接的 GIF 和视频，还可以创建图像。

信息流原生内容是指在 Instagram 和 Snapchat 上看到的广告。 这些故事广告支持多种功能，例如应用下载和网站点击。

品牌镜头是指 2D 和 3D 镜头，如 Snapchat 中使用的镜头，为您提供通过品牌内容与用户互动的机会。

最后但同样重要的是，还有主题标签挑战，它提供了通过推广主题标签和活动来传播病毒的最佳方式，以收集用户生成的内容。

最后一个类别值得进一步研究，因为它已经为 Guess 和 Chipotle 等品牌带来了令人印象深刻的结果。

品牌标签挑战的力量

在 TikTok 上推出品牌的最佳方式？ 开始主题标签挑战。 这种方法鼓励 TikTok 用户创建或重新创建内容，然后将您的品牌标签添加到其中。

一个很好的例子？ Guess 品牌通过标签挑战 (#InMyDenim) 首次正式亮相 TikTok，鼓励 Guess 粉丝在他们穿着该品牌牛仔布的地方制作视频。

除了 Guess，Chipotle 也参与其中。 如何？ 通过创建#GuacDance 挑战。

#GuacDance 挑战鼓励绿色、厚实的筹码下降的粉丝炫耀他们的舞蹈动作，然后将它们与主题标签一起发布。 仅在启动周末，就有 250,000 份提交！

在六天内，该公司拥有 4.3 亿次视频启动。 这一挑战不仅成为 TikTok 在美国历史上表现最好的品牌活动，而且还促成了 ONE DAY 800,000 面鳄梨酱的销量。

如您所见，在营销您的业务时，品牌主题标签挑战代表了一种强大的资源。 您可以通过寻求 TikTok 影响者的帮助来进一步提高成功的可能性。

TikTok 影响者正在崛起

尽管 TikTok 的影响者还不是很大，但他们开始享受片刻。 换句话说，与您的品牌合作可能是值得的。 这是它如何工作以及您将看到的结果的示例。

Chipotle 与 TikTok 影响者 David Dobrik 合作，为他们的标签挑战#ChipotleLidFlip 开展付费营销活动。

结果？ 他们收到了超过 100,000 份意见书，并在此过程中获得了 2.3 亿次观看。

为什么与有影响力的人合作有效？ 因为Z世代能闻到一英里外的广告，他们反对他们。 但是，通过与有影响力的人合作，您可以以传统广告永远无法做到的方式与这一代人建立联系。

为了从与 TikTok 影响者合作中获得最显着的好处，请记住以下几点。 首先，选择一个受众规模与您的目标受众相匹配的影响者。

其次，使用 TikTok 提供的在线工具，通过他们的生物信息搜索有影响力的人。 这样，您就可以找到最符合您品牌需求的候选人。

寻找有影响力的观众使用的最流行的语言，并注意其他品牌的提及。 这种策略将为您与品牌的正确面孔和声音联系起来。

开始在 TikTok 上进行营销后，请遵循这些提示，以更好地了解内容在平台上的实际价值和影响。 从那里，您可以进行调整以覆盖更多的受众并享受更好的投资回报率。

利用 TikTok 的势头提高品牌知名度

无论您选择纯粹基于娱乐价值的主题标签挑战还是回馈当地慈善机构的主题标签挑战，现在都是利用 TikTok 的势头来获得品牌知名度和认可度的正确时机。

还请记住，您可以像 Lush 一样从在背景中以流行音乐介绍您的产品的视频开始，或者您可以选择信息流原生内容、品牌收购或品牌镜头。

只要记住要寻找一种有趣、年轻、有创意的基调。 如果您在谈到 TikTok 广告时仍然摸不着头脑，我们已经为您提供了保障。

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