新加坡社交媒体统计和事实 2022

已发表: 2022-10-14

新加坡对社交媒体的热情年复一年地持续增长，为广告商和联属营销商创造了新的机会。 这份关于新加坡社交媒体统计数据的详细指南让您了解 2022 年这一格局如何演变。

以下是一些您可能不知道的新加坡社交媒体统计数据。

这个城市国家现在拥有530 万社交媒体用户，而总人口为 592 万。 1

这意味着几乎每个新加坡公民都以某种形式使用社交媒体。

过去一年，新加坡的社交媒体用户数量增加了 34 万（+6.9%），到 2022 年 2 月，这一数字达到总人口的 89.5%。

为什么社交媒体增长如此之快？

因为与世界其他地区一样，社交媒体平台在大流行之后对新加坡人的日常生活变得越来越重要。

截至 2022 年 2 月，在其总人口中，92% 的人使用互联网。新加坡的互联网用户数量同比增加了 43,000 人（+0.8%）。

这还不是全部，据报道，三分之二的 7 至 9 岁新加坡儿童每天都使用智能手机。 2与此同时，谷歌 2019 年的一项调查发现，新加坡人在 8 岁时收到了他们的第一台联网设备，比全球平均年龄小两岁。 3

谁从这个年轻的数字原生市场中获利？ 显然，社交媒体平台。 然而，广告商和内容创作者也可以从新加坡人广泛采用的社交媒体中受益。

新加坡的社交媒体习惯

新加坡活跃的社交媒体用户平均每天在大约七个社交媒体平台上花费约 2.5 小时。 1

使用率如此之高的一个原因是新加坡的移动普及率。

美国的普及率为 85% ， 4新加坡的移动普及率约为 88%，这一数字是根据该城市国家 96% 的互联网用户拥有智能手机计算得出的。 1

随着很大一部分人口可以访问移动互联网，人们将社交媒体平台作为日常生活的一部分是有道理的。

新加坡最受欢迎的社交媒体平台有哪些？ [1]  

在全球范围内，Facebook 是会员人数最多的社交平台，截至 2021 年底，每月活跃用户 (MAU) 为 29.1 亿，同比增长 4%。 5

然而，新加坡人实际上将更多的社交媒体时间花在 YouTube 上，同时将 WhatsApp 评为他们最喜欢的平台。 1

YouTube 是仅次于 Facebook 的全球第二大最受欢迎的社交媒体平台。 每月有超过 20 亿的登录用户和估计每天消耗 10 亿小时的视频。 6

YouTube 在新加坡拥有 508 万用户1的潜在观众，占新加坡人口的很大比例。 许多品牌现在都在使用 YouTube 来托管较长格式的内容，而且与其他社交网络（用户被动滚动浏览新闻源）不同，YouTube 用户有意搜索要观看的视频。

新加坡人口就是这种情况，每天有近十分之九的用户（85.8%）访问 YouTube。 新加坡人更喜欢 YouTube而非离线频道来播放长篇内容，包括传统电视节目和其他一般媒体。 7

根据 YouTube 的数据，新加坡 450 多个频道拥有超过 100,000 名订阅者，同比增长超过 35% 。 8

根据 YouTube 的新加坡热门视频列表，本地内容在 2021 年吸引了新加坡观众的注意力。 同样的统计数据显示，2021 年 10 个热门视频中有 6 个是本地制作的。 9

然而，谷歌新加坡地区总监 Ben King 在一份声明中表示，新加坡频道制作的内容 90% 以上的观看时间来自国外。

在线交流方面，83.7% 的互联网用户会选择 WhatsApp，而竞争对手社交媒体平台 Facebook Messenger 和微信的比例分别为 79.4% 和 66.3%。

在全球范围内，每天通过 WhatsApp 发送超过 600 亿条消息，它是全球第三大社交网络平台。 在新加坡，统计数据讲述了一个类似的故事，WhatsApp 拥有 432 万用户。 7

Facebook 是继 YouTube 和 Whatsapp 之后成为新加坡第三大最受欢迎的社交媒体平台。

2021 年，Facebook 用户数量为 406 万，总访问量为 9870 万。

Instagram 拥有 320 万用户和 2180 万总访问量，其次是专业社交网络平台 LinkedIn，拥有 187 万用户。

TikTok 是新加坡另一个领先的社交平台。 短视频社交应用平台在全球范围内人气飙升，2021 年 MAU 达到 10 亿。 10

该平台的指数级增长仅在新加坡就产生了 136 万用户，他们渴望短视频内容以及与影响者和其他消费者的互动。 7

相比之下，Snapchat 在该国的使用量急剧下降。

2019 年，新加坡 18% 的社交媒体用户定期花时间在 Snapchat 上。 到 2021 年，这一比例已降至 15.7%——下降了近 50,000 名用户。

按年龄划分的社交媒体用户

Meta 产品（Facebook、Instagram 和 Facebook Messenger）的用户主要位于 25-44 岁年龄段。 25-34岁人群占Meta广告受众的35.8%，而35-44岁人群占23.3%。

与此同时，包括 YouTube 和 Tiktok 在内的视频平台吸引了新加坡的年轻用户。 十分之九的 YouTube 观看者年龄在 16-34 岁之间。 11这个年龄段更喜欢用手机看视频。

虽然新加坡没有明确的 Tiktok 人口统计数据，但它可能会遵循与美国相似的轨迹，美国 41% 的用户年龄在 16-24 岁之间。

Instagram 还吸引了岛上的年轻观众，该平台大约 85% 的用户年龄在 16-24 岁之间。

对于 WhatsApp，数据显示婴儿潮一代的使用率最高（100%） ，而 X 一代的使用率最低（97%） 。 12

2022 年新加坡社交媒体使用情况的关键事实

社交媒体在新加坡兴起

到 2025 年，估计新加坡将有大约 560 万社交媒体用户。 13

约 72.8% 的新加坡社交媒体用户仅通过智能手机访问平台。 11

大多数新加坡互联网用户更喜欢社交媒体娱乐

统计数据显示，新加坡社交媒体人群中有近十分之九（88.7%）的人每天使用 YouTube 进行一般媒体消费。 由于 TikTok 的兴起，肖像格式的视频非常受欢迎。

相比之下，新加坡只有 37.9% 的互联网用户将社交媒体用于工作或商业目的。

新加坡人每天在社交媒体上花费 2.5 小时

新加坡人每天花在社交媒体上的平均时间约为 2 小时 31 分钟。 这超过了 2 小时 27 分钟的全球平均水平。 1

新加坡的千禧一代主宰社交媒体

2021 年 Meta 上的大部分社交媒体活动以25 至 34 岁的消费者为主。 1

毫不奇怪，大多数社交媒体营销活动都针对这些消费者。

新加坡的社交媒体滥用

随着社交媒体现已成为新加坡人生活的一部分，这些平台正在制造社会困境。 以下是社交媒体滥用的前三种形式：

网络欺凌

心理学家表示，由于使用电子设备、互联网的机会增加以及缺乏对在线活动的监督，青少年网络欺凌的情况一直在增加。 16

统计数据显示，大多数滥用案例发生在 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等流行的社交媒体网站上，网络欺凌者能够匿名发表伤害性和情感上的伤痕累累的评论。

事实上，近四分之一的新加坡人 (23%)透露他们拥有虚假或替代的个人资料以保持匿名。 17对于 25 岁以下的人来说，这个数字是 27%。

一项研究表明，YouTube 上的年轻人最容易受到网络欺凌（79%），其次是 Snapchat（69%）、TikTok（64%）和 Facebook（49%）。 18

网络欺凌的影响是什么？

研究人员对网络欺凌的青少年受害者进行了研究，发现三分之二的受害者表示这对他们的自我形象产生了负面影响，而 13% 的受害者表示这影响了他们的身体健康。

网络欺凌统计数据还显示， 64% 的网络欺凌受害者表示，这影响了他们在学校的安全感、学习能力，并导致自尊心低下。 19

更糟糕的是，经历过网络欺凌的青少年比没有经历过的青少年更有可能产生自杀念头和自残。

网络欺凌的兴起导致许多数字平台提供了通过限制通信和报告滥用内容来减轻欺凌的方法。

网络诈骗

另一种形式的滥用是网络诈骗。

新加坡警方公布的最新犯罪数据显示，新加坡的受害者在 2021 年因诈骗损失至少 6.333 亿美元。 20

去年有 1,614 起假冒社交媒体案件，低于 2020 年的 2,919 起。2021 年因假冒社交媒体案件而损失的最大金额为 100 万美元。

为什么诈骗事件增加了？ 因素之一是 COVID-19 大流行，当时人们花更多的时间上网。

新加坡另一个常见的网络骗局是“爱情骗局”，骗子在社交媒体上接近受害者，获得他们的信任，然后索要钱财作为爱情的证明。 21 2020 年报告了 822 起爱情诈骗案件，比 2011 年的 62 起大幅增加。

社交媒体风靡一时

社交媒体上另一个新出现的挑战是愤怒。

社交媒体是两极分化观点和审查的温床，报告显示，自 COVID-19 大流行开始以来，更频繁地使用社交媒体的人可能会经历更多的焦虑。 22

人们上网寻求“社会正义”的趋势越来越大，这可能会加剧这种情况，最终导致各种用户在网上互相辱骂。

社交媒体设备

新加坡的移动连接数为 870 万，相当于每人一个以上，是世界上移动普及率最高的国家之一。

凭借如此高比例的移动连接，新加坡人使用移动设备访问互联网和移动应用程序也就不足为奇了 - 2021 年 1 月至 9 月，新加坡用户在移动应用程序上的总支出超过 4.17 亿美元。 23

看看 Facebook 用户。 该国约 98.8% 的用户在手机上访问社交媒体应用程序。 更重要的是， 72.1% 的人仅在手机上访问该平台，而仅在笔记本电脑或台式电脑上访问该平台的人为 1.2%。 1

新加坡最常用的移动应用程序是什么？ [2]  

社交媒体应用程序在该岛国的排行榜上名列前茅。 根据App Annie 的移动应用排名，按月活跃用户排名前五的包括 WhatsApp 排名第一、Facebook 排名第三和 Instagram 排名第五，而政府技术局应用 Tracetogether 和 Singpass 排名第二和第四。

结论

社交媒体是 2022 年新加坡人联系的最常见方式，而且在不久的将来不会放缓。

无论是通过视频自娱自乐、与朋友和同事保持联系，还是通常花时间在应用程序上，这个岛国每天都在转向这些平台。

对于品牌和联属营销人员来说，这为 2022 年及以后的一些重大机遇打开了大门。

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参考

  1. 数字 2022 - 我们是社会新加坡
  2. 三分之二的 7 至 9 岁儿童每天使用智能手机，其中许多人使用 Facebook：调查 | 海峡时报
  3. 谷歌透露新加坡孩子是全球最年轻的拥有第一台互联网设备的孩子； 我们应该担心吗？
  4. 美国智能手机市场——统计与事实| Statista
  5. Meta报告2021年第四季度和全年业绩
  6. 媒体版 YouTube
  7. 有趣的星期五：YouTube、Whatsapp、Facebook 是新加坡最受欢迎的社交媒体平台
  8. 新加坡观众喜爱的 10 大 YouTube 创作者
  9. 2021 年新加坡人在 YouTube 上观看最多的内容 - CNA Lifestyle
  10. TikTok 全球月活跃用户突破 10 亿路透社
  11. 洞察力：新加坡社交媒体统计完整指南 - adobo Magazine Online
  12. 新加坡人选择 WhatsApp 作为他们的第一消息应用程序
  13. 新加坡社交网络用户数量| Statista
  14. 千禧一代结束和 Z 世代开始的地方 | 皮尤研究中心
  15. 评论：网络欺凌只会越来越严重。 甚至 COVID-19 也没有抑制其传播--CNA
  16. 网络欺凌在社交媒体上仍然猖獗
  17. 数字角色：我们中有多少人在网上伪造它？ - 黑盒公司
  18. 网络欺凌：2022 年的 20 个关键统计数据 - Security.org
  19. 2022 年关键网络欺凌统计、趋势和事实 - 学习数字营销
  20. 2021 年新加坡的诈骗受害者损失了 6.333 亿美元海峡时报
  21. https://www.straitstimes.com/singapore/courts-crime/internet-love-scams-cost-victims-33-million-in-2020
  22. 大流行的愤怒：当没有得到最后一个鸡翅让你扔椅子时，是时候寻求帮助了 - 今天
  23. 新加坡数字 2021