一切都在（网站）名称中：解决您的网站名称未正确显示在 Google 搜索结果中的原因的 9 个提示
已发表: 2023-03-13
由于现在移动和桌面搜索结果中都会出现网站图标和网站名称，因此确保两者都正确显示非常重要。 了解 Google 如何生成网站名称以及如何解决 SERP 中显示的错误网站名称问题。
除了帮助许多公司解决 Google 搜索结果中的网站图标问题外，我还帮助公司解决了拙劣的网站名称问题。 站点名称是网站图标的视觉伙伴，位于网站图标的右侧和网址上方。 网站图标和网站名称的组合肯定会影响用户对您网站的看法，并会影响 SERP 的点击率，因此正确使用它们很重要。
例如，以下是出现在 Newegg 和 Best Buy 搜索结果中的网站名称示例：
2019 年 5 月，谷歌在移动搜索结果中推出了网站图标和网站名称。 当时，谷歌解释说视觉处理也将在某个时候出现在桌面上（我一直在经常分享这些信息以确保网站所有者做好准备）。 好吧，桌面版终于在 2023 年 3 月 8 日推出（在过去几个月进行了大量测试之后）。 因此，现在更重要的是确保您在搜索结果中展现出最好的一面……
首先，如果您遇到网站图标问题（而不是您的站点名称），请阅读我专门针对网站图标问题的帖子。 这篇文章的重点是网站名称（这是谷歌在网站图标右侧和网址上方提供的名称）。 自 2019 年以来，我看到了一些网站名称的奇怪情况……这篇文章提供了一些技巧，以确保在 SERP 中显示正确的网站名称。
多个名称，多个变体：
首先，了解 Google 现在可能会在您网站的搜索结果中提供多个站点名称很重要。 检查这一点的最简单方法是启动 Google Search Console (GSC)，检查性能报告，在 Chrome 中打开一个隐身窗口，然后开始在桌面和移动设备上测试搜索。 你可能会对你的发现感到惊讶。
例如，您可能会看到各种站点名称显示在您的列表中，包括首字母缩略词、完整域名与您的品牌名称、人名等。 我建议记录查询并截取变体的屏幕截图，以便您可以轻松跟踪站点名称随时间的变化。
Google 如何创建站点名称？
在完成检查和记录站点名称的过程后，您可能想知道 Google 实际上是如何创建站点名称的。 好吧，谷歌在其文档中解释说，他们使用多种信号来创建站点名称。 我将在下面快速介绍每个问题，然后介绍我在帮助公司解决站点名称问题时遇到的各种问题。
结构化数据：
您可以提供可以影响搜索结果中站点名称的 WebSite 结构化数据。 例如，您可以同时提供名称和alternateName属性。 我强烈建议您这样做以避免后续出现问题。 您只需要将此添加到您的主页即可，操作非常简单。
标题标签：
是的，标题标签在 SEO 方面的几个层面上仍然非常重要。 但对于站点名称，这是 Google 用来理解站点名称的另一个信号。 所以不要忽视确保您的品牌名称准确反映在您的标题标签中（尤其是在主页上）的力量。
标题：
谷歌还解释说标题很重要。 澄清一下，我指的是 <h1>、<h2> 等html标题。检查您的主页并确保您在标题标签中准确地使用了您希望 Google 用作站点名称的名称。 这只是谷歌将使用的另一个信号。
打开图标签：og:site_name
在了解要使用的站点名称时，Google 还可以使用开放图标记 og:site_name。 所以也不要遗漏它，尤其是当您在搜索结果中遇到站点名称问题时。
未经证实，但让我思考……入站链接和锚文本是否会影响站点名称？
我刚刚帮助一家公司解决了 SERP 中显示的错误站点名称的问题，在深入研究之后，我开始想知道锚文本是如何影响站点名称的。 例如，入站链接使用了错误的品牌锚文本。 我在有问题的网站上看到了很多，所以有可能......我可能会就此联系谷歌以获得一些澄清。 如果我收到他们的回复，我会更新这篇文章。
例如，一个在 SERP 中显示错误站点名称的网站有许多指向它的入站链接使用该名称作为锚文本：
现在根据我的工作提供一些提示，帮助公司在搜索结果中显示错误的站点名称。
解决 Google 桌面和移动搜索结果中网站名称问题的 9 个技巧：
下面，我将介绍几个可能导致您的站点名称在搜索结果中正确显示的问题。 这是基于帮助许多公司解决网站名称问题。
1. 域主页上的网站结构化数据：
我在这篇文章的前面介绍了网站结构化数据，谷歌在他们的文档中首先列出了它。 我强烈建议将准确的 WebSite 结构化数据添加到您的主页并提供 name 和 alternateName 属性。 同样，添加到您的主页非常容易，而且我在帮助公司时看到它运作良好。 添加结构化数据并验证其有效后，您应该在 Google Search Console (GSC) 中请求将您的主页编入索引。 请注意，Google 重新抓取您的主页、获取结构化数据等可能需要一些时间，所以一定要有耐心。
2.重复的主页？ 解决这个问题（或至少保持一致）。
如果您的站点同时解析为 www 和非 www，或者 http 和 https，那么我强烈建议 301 将非规范版本重定向到规范版本。 例如，如果 www 是您网站的规范版本，则 301 非 www 到 www。 而且我会始终确保将所有请求从 http 重定向到 https。 然后谷歌会看到一个版本的主页、页面上的 WebSite 结构化数据、标题标签等。
例如，将非 www 重定向到 www：
如果您出于某种原因无法重定向非规范版本，请确保您在所有版本的主页上使用相同的结构化数据。 同样，这在 SEO 方面的几个层面上都不是很好，但我不得不提一下。 与您的开发人员讨论如何使用我之前提到的重定向。 您的状态会好很多（不仅仅是站点名称）。
3.域级别的站点名称：
Google 支持每个域一个站点名称（而不是在子域级别或子目录级别）。 此外，Google 解释说子域www和m被认为是域级别的（因此它们是特殊情况）。 如果您试图为子域或目录显示不同的站点名称，请记住这一点。 这不可能发生（除非它是 www 或 m）。
4.首页必须是可抓取和可索引的：
该网站的主页必须可被 Google 抓取，否则可能无法准确生成网站名称。 确保您没有错误地通过 robots.txt 屏蔽主页。 此外，确保它是可索引的，并且不包含元机器人标签或使用 noindex 的 x-robots-tag。 换句话说，确保它没有被索引。
5. 合理嵌套结构化数据：
如果您已经在主页上使用 WebSite 结构化数据，请确保正确准确地嵌套网站名称属性。 例如，一些网站已经在使用 Sitelinks 搜索框结构化数据。 如果是，请确保在 JSON-LD 代码中正确添加网站名称属性。
6. 遵守谷歌的内容指南：
Google 提供了一个包含网站名称内容指南的部分。 我强烈建议您查看这些准则以确保您没有违反它们。 例如，选择一个独特的名称，一个不具有误导性的名称，并仔细检查 Google 的搜索内容政策，以确保您的网站名称没有违反这些政策。
此外，使用简明、普遍认可的名称。 不要提供大多数人不会使用的超长内容。 由于设备限制，Google 可能会截断网站名称。 正如我之前提到的，我建议通过结构化数据添加一个备用名称，它可以是首字母缩写词。 例如，我使用 G-Squared Interactive，然后使用 GSQi 作为备用。
7. 一致性取胜，调整你的信号：
Google 仅在创建网站名称时检查您的主页，因此请在整个主页上使用该名称。 例如，确保您的标题标签、结构化数据、标题和 og:site_name 都始终使用您想要的网站名称。 要检查您的开放图设置，您可以通过 DevTools 检查您网站的源代码，或者您可以使用 Facebook 的共享调试器，它将提供用于 url 的开放图标签。
8. 主页重定向和目标 URL：
如果您的主页自动将用户重定向到另一个位置（如子目录），那么 Google 将根据您重定向到的目标 url 的目标使用站点名称。 因此，如果您的主页重定向到 /en/ 或类似的内容，那么 Google 将根据 /en/ url 而不是主页来创建您的网站名称。 只需确保目标页面可以被 Google 抓取，并且不会通过 meta robots 标签或 x-robots-tag 将其编入索引。
9. 实施变更后要有耐心：
正如我之前提到的，在搜索结果中更新您的站点名称之前，Google 可能需要几天或更长时间来重新抓取主页并处理更改。 在请求对主页建立索引后（实施更改后），我会根据热门查询通过 Chrome 中的隐身模式定期检查搜索结果。 我见过一些网站的网站名称变化相对较快，而另一些网站则需要更长的时间。 这通常不是瞬时变化。
摘要：在 SERP 中用站点名称展现您最好的一面。
我希望这篇文章能帮助您更多地了解 Google 如何在搜索结果中生成站点名称以及如何解决站点名称问题。 Favicons 和网站名称现在出现在移动和桌面搜索结果中，这种处理方式会影响用户对您品牌的看法，以及搜索结果的点击率。 我建议确保您的网站图标和站点名称准确、美观并且适合您的业务。 再说一次，如果您正在寻找有关网站图标的具体帮助，请查看我专门针对 SERP 中的网站图标进行故障排除的帖子。 祝你好运。
GG