Bazaarvoice 社交商务新闻公告

这Bazaarvoice 社交商务新闻公告是我们见过的最好和最令人兴奋的社交媒体新闻的每月综述。

这个新闻简报（你已经听不够这个词了）旨在为你提供关于视觉和社交内容的所有内容——社交商务领域的趋势，我们从品牌和零售商那里看到的新主题，酷孩子在做什么，等等。会有很多链接的文章，令人印象深刻的统计数据，有趣的新事物要消化，你甚至可以在那里发现你自己的品牌。

嘘——如果你是社交商务新手，你可以在这里赶上

我们将每月发布这些内容，因此请确保您不会错过，因为社交活动很快。 随意跳到你想要的月份，否则让我们直接潜入。享受吧！

• 一月
• 二月
• 行进
• 四月（对不起，我们在度假）
• 可能
• 六月
• 七月
• 八月
• 九月

一月

对于所有参加“干燥一月”的人——恭喜，你们成功了。 这是本月的社交商务新闻，可以让您戒除毒瘾。

1. 超级碗生活

就我个人而言，我更喜欢小狗碗，但如果你像 96+ 百万其他人一样将收看大碗和百事可乐的全明星中场秀，请保持警惕，因为百事可乐已经将该节目演变成一个多周的活动超级碗中场秀应用程序成为焦点。 其他品牌也通过他们的方法变得富有创意：

• 深受粉丝喜爱的墨西哥鳄梨已开始推出多渠道活动

• Groupon 邀请粉丝到 Gronk 家参加超级碗派对

• Miller Lite 正在使用 metaverse 酒吧绕过超级碗广告块。 （我个人的最爱！）

2. 现在让我们沿着 Metaverse 小路快速走一趟

如果您对元宇宙的了解还不够多，请做好准备，因为它可能是您未来的重要组成部分。 以下是这节经文中发生的一些大事，因此您可以就是否插入有根据地做出决定：

• 微软以 70B 美元收购了动视暴雪，以在元宇宙中站稳脚跟。
• 宝洁通过 BeautySphere 迈出了进入虚拟世界的第一步，人们可以通过现场和模拟内容与公司的品牌组合进行互动。
• 沃尔玛不想被排除在外，并通过虚拟商品和 NFT 的商标申请发出了元界计划的信号。
• 迪斯尼将通过他们的虚拟世界模拟器新专利将您从魔法王国带到虚拟世界。 我想这毕竟不是一个小世界。

3. 够了未来，让我们谈谈现在

花点时间突出品牌目前正在做的一些有趣的事情：

• 雷克萨斯正在发起一项数字化宣传活动，提供“喧嚣文化”的旋转
• Taco Bell 正在使用 Twitter 为 Nacho Fries 众包他们的下一个广告
• NBCUniversal 深化与冬奥会相关的 TikTok
• Frito-Lay 和 Rick Astley 在 TikTok 上联手
• Bush's Beans 正在为 Can 电影节利用 TikTok 和 Reels 创作者——是的，这是戛纳电影节上的一出戏，我喜欢它
• Oscar Mayer 创造了“博洛尼亚风格”的口罩。 别客气。

4. 你可以跑步，但你真的无法躲避社交商务

这是正确的。 TikTok 正在将病毒视频带到健身房和餐馆，而雅虎正在开发可购物的广告技术。 直接从广告中考虑添加到购物车。

我们不要忘记，到 2025 年，社交商务的增长速度预计将是电子商务的 3 倍，社交媒体在连接 Z 世代消费者方面仍然很重要，我们看到用户创建的内容在传统媒体消费方面取得了显着收益。 尤其是短视频。

有人对此感到惊讶吗？ 并不是说消费者没有警惕。 社交媒体用户越来越关注数据隐私，一些消费者对科技炒作感到焦虑。 将它添加到让我夜不能寐的事情清单中。

感谢阅读，我们下个月的社交商务新闻公告见！

二月

是的，你眨了眨眼，二月就结束了。 真的可以用闰年多一天来完成一些事情，但是唉。 我们继续前进。

5. 仍被本月最热门的新闻所吸引

兴奋在空气中。 饮水机充满了喋喋不休。 这个月，每个人都在谈论一条新闻。 Bazaarvoice 的 Instagram 卷轴调度的热门新闻稿！

随着营销成功对短视频的需求不断增长，我们出色的团队为 Instagram Reels 建立了日程安排，   特别是这样您就可以充分利用流行的格式。

6. 你不属于我吗

丘比特可能是爱神和吸引力之神，但品牌、零售商和平台都在这个情人节从他的书中摘录了一页：

• 真正举办了一场爱情竞赛来鼓励情人节约会
• Instagram 举办了 V Day 直播购物活动
• YouTube 在情人节推出了短视频推送，以对抗 TikTok，而 Messenger 则添加了账单拆分和更长的语音备忘录
• Chewy 举办了一场 TikTok 直播活动，以帮助人们找到与救援动物的爱
• 还有我个人最喜欢的——Shake Shack 与 DoorDash 合作开发了一款以鸡肉三明治为主题的约会应用程序。

7. Z世代我，拜托

众所周知，每个人都试图吸引那个更年轻的演示，我们保证，你看起来不会超过 29 岁：

• 范思哲计划开设 100 家新店，年轻消费者蜂拥而至，而 David's Bridal 则推出了他们的第一个青少年系列
• 沃尔玛将很快推出 Bonobo 新的 Z 世代系列产品——价格亲民、色彩丰富、功能齐全。 它不会做什么？！
• Denny's 在各种 TikTok 明星的帮助下瞄准年轻食客

8. 在我们（技术）朋友的帮助下

不要惊慌，但山姆俱乐部正在部署库存检查机器人。

不太科幻的东西包括（但不限于）： Petco 提供宠物寄宿、坐着和步行通过 Rover 应用程序。 Pinterest 与 Crate & Barrel 和 Wayfair 等品牌合作推出了 Try in Home 功能。 Sally Hansen 首次推出用于指甲油的 AR 试穿技术，Timberland 通过体验式游戏探索他们的历史。

Snap 的 AR 目录驱动的购物镜头让品牌/零售商看到了美元，初步测试正在进行中——Ulta 已经产生了 600 万美元的销售额，他们看到 MAC Cosmetics 的女性购买量增加了 17 倍。 所有这些都指向社交商务的未来。

9.番茄，ToMeta

Meta总是出现在新闻中，无论好坏，但这里有一些突出的：

• Meta 举办了许多黑人历史月活动，包括带有 AR 和 VR 体验的专门节目
• 他们发起了一个新的元节对齐广告活动
• 他们发布了一份关于不断发展的对话趋势和兴趣信息图的新报告。 如果有的话，请在您的下一次晚宴上为 convo 点数达到顶峰。

哦，加纳说，到 2026 年，四分之一的消费者将每天使用元宇宙。没什么大不了的。 下个月的社交商务新闻见！

行进

春天已经正式到来，是时候开始晒黑了，因为毛衣天气即将结束。 如果你和我一样厌倦了阅读威尔史密斯和耳光的故事，这里有一点社交商务的好处。

10. 减少、再利用、回收、零售

人们终于意识到气候变化是真实存在的，公司需要开始尽自己的一份力量已经不是什么秘密了。 你要么支持我们，要么我们反对你：

• 梅西百货正在投资 50 亿美元用于社会责任工作，而 Target 和亚马逊则首次推出可持续商店概念——“Target Zero”吸引了消费者对可持续性的关注
• REI、North Face 和 Patagonia 抗议户外零售商会议，因为他们的信念与犹他州对国家纪念碑的立场不一致，Patagonia 与 Dogfish 合作开发具有环保意识的啤酒
• 随着体验反弹，IPG 追踪环境影响的势头
• 并为 Coors 为可持续未来移除塑料环而欢呼

11. 视频（和社交）杀死了广播明星

…并导致消费者与内容互动的方式发生了巨大变化。 如此之多，以至于 66% 的品牌在过去一年中在创作者营销上花费了更多：

• Bazaarvoice（就是我们）介绍了 Instagram Reels 的日程安排。 我们覆盖了整个 Instagram 生态系统
• 短片大师不再，10分钟视频即将来到TikTok。 虽然 IG 正在关闭 IGTV 应用程序并移除视频插播广告
• 家得宝推出业务研讨会，以帮助他们与专业人士的关系
• Instacart 为 TikTok 添加了可购买的食谱工具 — yum
• Merrell 将新鲜空气推向花哨的自我保健小工具，例如女性将商店购买的水晶换成现实生活中的山脉。 这是这个科罗拉多女孩可以解决的一件事
• Twitter 对新的个人资料商店进行实时测试以在应用程序中展示产品，而 Acura 成为第一家推出 NFT 和虚拟陈列室的汽车制造商
• Snapchat 正在为你的大脑而来，因为他们正在为下一阶段的数字交互获取大脑阅读技术——这难道不是什么神圣的事情吗？

12. 节拍继续

就在你认为百货公司快要死了的时候，他们变得越来越狡猾了！ 或者至少在过去 2 年多的限制下实现“持久的回归”。 另外，我正在向您介绍最新的新术语——“phygital”时代。 不，就像，真的读过那个——我保证你会喜欢的。

• Nordstrom 正在建立一个媒体网络（！！）
• Kohl's 希望从百货公司转变为“专注的生活方式概念”，而 Macy's 推出了新的 Own Your Style 品牌平台

我们喜欢看到它。

13. 放松。 这只是一个玩笑

盒子里的杰克在他们坏掉的冰淇淋机上拖着米奇 D，喜力用虚拟啤酒模仿虚拟世界。

下个月见！

可能

虽然我已经离开，但我又长大了一岁，埃隆可能会也可能不会购买 Twitter，社交商务新闻世界继续发生变化。 让我们来看看这个双子座赛季发生了什么。

14.停下来，合作，倾听

夏季狂欢已经开始，因为我们看到了许多萌芽的恋情。

• Sweetgreen 为 Tik-Tok 灵感点选了 Devin Booker   而 Panera 正在与 T Pain 合作
• 希望金·卡戴珊不会嫉妒皮特·戴维森在 H&M 广告中追求男性购物者
• Michelob Ultra 安排 McEnroe 虚拟炫耀......与他自己
• Taco Bell 与 Lil Nas X 合作帮助解决全球挑战，而百事可乐和必胜客则通过 AR 游戏让足球迷站在 Paul Pogba 的立场上

15.平台推送

在所有社交平台上都发生了很多事情——跟随我，每个人，跟上：

• TikTok 正在通过他们的新“Pulse”计划提高创作者的盈利能力，他们的新广告产品让品牌可以众包内容
• Meta 还增加了他们的 Reels 货币化选项，以更好地激励创作者。 他们还发布了他们的“广泛浏览内容报告”，并在前往 FB 之前在 IG 上测试 NFT 显示选项
• Pinterest 推出新的“TV Studio”以扩展其实时商务产品，而 Snap 则通过新的 AR 技术为品牌扩大电子商务范围

16. 你先在这里听到的

为您的 Airpods 充电，因为一切都与音频有关：

• 起亚从大自然中汲取灵感，打造新的音频签名，同时还发布了带有 SoundCloud 的播客
• Cheez-It 在一项研究发现“用嘻哈音乐老化奶酪会影响最终产品的味道和气味”后，利用 Pandora 生产“声波老化”的切达饼干
• Mattress Firm 和 American Girl 都加入了播客的潮流

17. 数字化我

只是想回顾一下品牌改变其数字形象的所有方式：

• 乐高集团得到它并将其数字团队的规模扩大三倍以加速数字化转型
• Crate & Barrel 任命 Metaverse 的高级副总裁，必胜客和 Jimmy John 将第一个 metaverse 实验与现实世界的奖励联系起来，星巴克通过涉足 NFT 建立了“第三名”
• 万豪正在推出酒店业的第一个媒体网络——他们正在努力工作，这样你就可以更努力地玩耍

18. 如果你喜欢视觉效果

了解社交媒体经理角色的演变以及 TikTok 创作者如何重新定义影响力

直到下一个社交商务新闻……

六月

希望每个人在长周末后都康复了，你可以吃一三个热狗。 但在我进入 7 月份的社交商务新闻之前，我们必须谈谈 6 月份社交商务中发生的一切。 所以打开新的碧昂丝并安顿下来。

19. 你好吗（管）？

YouTube 仍然在游戏中，报告称现在每月有 15 亿用户参与 YouTube Shorts 内容。 他们还通过 Beauty Fest 2022 和 Shorts with Glossier Challenge 迈出了直播商务的下一步。

他们还发布了《2022 年文化与趋势报告》。

20. 让品牌重归于好

尽管消费者说品牌没有提供幽默感，但他们正在做一些非常酷的事情。

• Heineken 和 Stella Artois 等品牌有助于平衡工作/生活。 喜力创造了一个开瓶器，可以关闭工作应用程序，而 Stella Artois 将目光投向了晚餐时间，因为工作与生活的界限仍然模糊不清
• 我们喜欢看到一个团队——Alka-Seltzer 在 T-Pain 的帮助下发布了一种新的解酒产品，而 Old Spice 与 Arby's 合作解决“肉汗”问题。 听起来我们需要一个换另一个

• 卡夫将通心粉和奶酪重新命名为我们都知道和喜爱的方式
• 联合利华、亿滋、百事可乐是 Instacart 可购物视频和显示单元的早期合作伙伴
• 香奈儿正在与富人决裂，向超级富豪倾斜
• 他们说这五个品牌在社交商务的未来方面做得很好

21. Roblox 和 metaverse 和 AI

在所有其他宇宙中发生了很多事情。

• Gucci 和 Victoria's Secret 等品牌现已登陆 Roblox
• 沃尔玛将在家里和店内发布 AR 工具，而亚马逊将推出虚拟试穿鞋
• 没什么大不了的，但据估计，到 2030 年，元界将产生高达 5 万亿美元的影响。这笔钱如此之多，以至于银行正在元界中开辟自己的空间

值得一提的是。 让我们看看零售商如何回应 Roe v. Wade。

下个月见！

七月

七月是一个炙手可热的季节，在全球范围内和社交商务新闻中都创下历史新高。 当凯莉乘坐 17 分钟的航班时，巧克力塔可告别了。 安息吧。 有很多东西要赶上，所以让我们开始吧。

22. 不要讨厌玩家（或游戏）

品牌通过赞助电子竞技并继续专注于游戏行业，从而获得了显着的印象：

• 麦当劳宣布与专注于游戏领域的在线创作者建立第一个主要合作伙伴关系
• Elf 以美容和护肤品为主题吸引了游戏玩家
• 万豪旅享家正在制作数字综艺节目“玩家的天堂”
• 迈克和艾克加强了电子竞技品牌赢得 Fortnite 粉丝的竞标

我没有什么可说的，因为我不是游戏玩家，除了：继续游戏。

23. 网站上的一切

随着人们越来越倾向于社交媒体和视频成为最具吸引力的在线内容类型，Instagram 和 TikTok 正在蚕食谷歌的核心产品，如搜索和地图。 他们的平台上还发生了什么？

• 他们可能正在与谷歌竞争，但 TikTok 正在缩减直播商务的雄心，即使对直播购物的潜力有了新的认识
• 我相信您已经看到了 Instagram 用户要求应用程序不像 TikTok 那样的骚动。 好吧，他们听了……一分钟
• YouTube 在 2021 年为美国经济贡献了 250 亿美元。嗯。 K. 那就是创造者经济的钱
  • 他们还通过新的 Shopify 集成扩展了他们的流内商务工具
• Twitter 分享了关于社交媒体参与对购买活动和剧透警报的作用的新研究，这很重要。 几乎和评论一样多

24.明亮的灯光，大屏幕

人们在看购物，品牌也在跟上：

• 可口可乐和拉科斯特看到了“怪奇物语”植入广告的价值
• Sky Vodka 和 Jordan Peele 鼓励消费者仰望天空。 没有
• HBO 正在扩大与 Duolingo 的合作伙伴关系，以推出新的《权力的游戏》衍生剧

25. 社交商务新闻好坏参半

• 如果您还没有看到，Bazaarvoice 会谈到 David's Bridal 如何将 TikTok 的视频与商业结合起来以提高点击率
• Dick's Sporting Goods 在 Roblox 上为年轻人推出了虚拟高中体验，Levi's 的牛仔布在第二季度保持强劲，因为老年人穿着牛仔裤上班
• LL Bean 产品太好了，在以消费者为主导的活动中展示了它们的耐用性
• Pottery Barn 推出了无障碍家居系列。 现在怎么会这样？？
• 耐克推出了全新的耐克风格商店概念，“模糊了实体和数字之间的界限”。 您会在首尔的新地点找到中性商品和内容工作室

26. 对道路的思考

随着经济衰退迫在眉睫的传言，今年电子商务销售额仍将超过 1 万亿美元，并且一些影响者营销预算正在增加（请记住创作者经济）。 哦，人们需要停止交替使用虚拟购物和虚拟世界——一种正在发生在另一种中。

八月

夏天快结束了，Serena 终于要退出了，但一切都不是坏事，那就是 8 月底。 让我们回顾一下本月的所有社交商务新闻，例如 Tariq 以玉米征服世界。

27. 啤酒

无论是创意活动还是对粉丝的支持，饮料公司都能从中获得乐趣：

• PBR 让我们回到了 80 年代风格的汽车旅馆，而 Miller Lite 则在他们最新的夏季特技中提供潜水酒吧灵感的冰淇淋并出租烤架
• 扑灭野火一直是重点——Coors Banquet 正在支持消防员，而 WFF 和 Busch Light 将在这个劳动节分发无焰炊具
• 如果您想在长周末度过，Corona 正在为他们具有可持续意识的生态旅游岛预订
• 这完全是关于百威啤酒的狂热爱好者在世界杯前派足球迷去寻宝游戏，通货膨胀让你失望了吗？ Bud Light 正在帮助球迷支付啤酒费用以庆祝 NFL 的回归
• 别忘了酒！ Tito's 通过出售空罐头来欺骗硬苏打水热潮（Austinites 你可以得到一个 IRL），Patron 正在元宇宙中炮制鸡尾酒主题的任务

28. 街区里的新孩子

您可能（最终）听说过 BeReal 新平台，也可能没有听说过。 他们每天有 1000 万活跃用户。 如果没有，请不要担心，我们稍后会为您提供更多 BeReal 信息，但现在，只要知道 Instagram 正在尝试复制即可。 还有很多其他的好处：

• WeAre8 是另一个希望吸引更多品牌的新社交媒体平台
• Snap 概述了虚拟对象创建方面的新进展，这可能会加速 Metaverse 的转变。
• 沃尔玛希望与亚马逊 Prime 竞争，并选择派拉蒙作为会员计划的流媒体合作伙伴
• 对 Meta 来说是好是坏，因为他们围绕着 Bot 开发的下一阶段，而 Facebook 关闭了其实时商务推动。 在此博客中阅读有关直播购物的所有内容，并密切关注我们本月晚些时候推出的直播购物

29. TIKTOK 让我（写）它

我们厌倦了TikTok吗？ 鉴于持续的报道肯定了 TikTok 的崛起和 FB 的衰落，我们不是。 让我们看看他们这个月做了什么：

• 他们推出了一个新的“订单中心”电子商务跟踪中心，其中包含精选用户，并正在通过三种新的广告格式简化社交商务
• 他们开始涉足政治
• 他们正在分享有关应用程序中电子商务发展的新见解
• Bazaarvoice（美国）推出了新的 TikTok 分析工具

30.酷酷酷酷

静默片刻，回忆品牌本月所做的美好事情：

• Carl's Jr. & Hardee's 要求 Twitch 社区帮助建立一个新的菜单项，而老虎托尼本人则成为了 Twitch 主播——这不是很糟糕吗？
• 快到拔罐季节了，Taco Bell 为虚拟世界提供婚礼服务，Bumble 在 YouTube 系列中庆祝黑人约会体验
• Doritos 让消费者开始寻找三角形，而 Levi's 在 Kohl's 推出 90 年代风格的胶囊系列带您回归
• Pure Leaf 的 TikTok 热线正在帮助女性克服压力变得甜蜜
• Ulta Beauty 推出了数字创新风险基金，这对高收入购物者来说是一件好事，到 2022 年，他们已经在美容上花费了 90 亿美元

LDW 快乐！

九月

让我们谈谈 9 月的社交商务新闻。

31.这叫时尚，查一下

纽约时装周本月早些时候举行，时尚界继续引领潮流也就不足为奇了。 本轮品牌以独特的方式出现：

• Adore Me 主持了他们的第一个现场时装秀，而 Bloomingdale's 推出了他们的虚拟商店
• Alo Yoga 在纽约时装周发布了首个成衣系列和 NFT。 他们使用 AR 镜子让人们试穿他们的收藏——欢迎来到未来

32.我喜欢他们忠诚

品牌也是如此，但他们需要在这个领域发挥创造力：

• 星巴克继续通过他们的忠诚度平台树立标杆，现在他们正在将 NFT 整合到作品中。 名为 Starbucks Odyssey 的 NFT 市场是同类中的第一个
• 美宝莲与游戏巨头 Zynga 合作进行可玩广告整合，包括游戏化、产品评论和视频内容

33.触手可及

您知道吗，在所有 Instagram 用户中，70% 的用户会打开该应用进行购物？ 如果您不这样做，那就太好了，但是您知道，这些天我们正在手机和社交上做所有事情。 一切：

• 这就是为什么移动商务是新的电子商务（是的，移动商务）
• 有一份新报告强调新闻内容越来越依赖社交平台
• 苹果实际上正在创造一个更大的 iPhone 屏幕来容纳流媒体和游戏

34.去运动！

我当然不是这个部门的专家，但体育对很多人来说都很重要。 和品牌：

• 可口可乐启动数字驱动的世界杯活动
• 甚至 NFL 也在使用 UGC，随着赛季的开始，球迷们在前排和中锋，而士力架则开始寻找“新秀失误”
• 日产长期运行的海斯曼计划首次以大学生运动员和元宇宙为特色
• 尽管我可能不会为 F1 以外的任何事情打开 ESPN，但 DirectTV 了解体育和 Bravo TV 的粉丝

35.随机，如此随机

但为了更好的衡量标准：

• 巴塔哥尼亚所有者转让所有权以拯救地球以及这如何挑战营销人员采取可持续性行动
• Instacart 正在扩大其店内数字足迹
• Little Caesars 开设 Instagram 画廊，出售以意大利辣香肠为主题的艺术品，以防您想知道

祝大家幽灵季节快乐

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社交商务的下一个发展方向

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