2022 年 5 项最有用的社交媒体活动

当您谈论社交媒体活动时，您指的是在社交媒体平台上协调的结构化营销策略。 这些旨在帮助您实现业务目标或加强您为品牌计划的计划。 活动会根据目标受众以及目标是长期还是短期而发生很大变化。

不管这一切，社交媒体活动总是会尽量减少开支。 但是，在执行广告系列之前还有很多工作要做。 你需要定义你的社交媒体活动目标，以及它所在的平台——比如 Instagram 和 Facebook。 共同目标包括增加网站流量、提高品牌参与度以及直接推动销售。

以下是您可以利用的一些社交媒体活动创意：

网络研讨会

网络研讨会是迄今为止我们目睹的最重要的社交营销活动之一。 它们极大地帮助您创造更多的潜在客户和潜在客户。 此外，您可以建立自己的专业知识，培养现有的关系，并建立新的联系。 多达 83% 的营销人员发现网络研讨会非常有效。

网络研讨会产生了大量的社交媒体参与，因为大多数参与者创建实时推文和帖子，参与 Instagram 生活等等。 因此，他们通过高度有机的方式产生在线对话。 同时，网络研讨会将为您提供进一步了解您的市场并帮助您创建更好内容的方法。

利用影响者

社交媒体为您创造了一个与世界分享经验、见解和独特服务的绝佳机会。 但是，有可能很多人已经可以接触到比您更多的受众。 这些社交媒体影响者可能绝不会成为您品牌的一部分，但与他们合作将帮助您毫不费力地接触到最多的人。 89% 的营销人员表示，通过影响者营销获得的投资回报比任何其他渠道都要好得多。 数字媒体合作带来的回报是付费媒体的 11 倍。 这在我们的社交媒体活动创意中居于首位。

影响者为您的产品提供独特的内容，并为您的传统想法提供全新的视角。 研究表明，多达 50% 的消费者会根据他们从社交媒体偶像或影响者那里收到的建议进行购买。 再次有 19% 的营销人员仅在影响者营销上花费 1000-10,000 美元。 此外，17% 的公司通常将其广告总支出的一半以上用于影响者。 显然，这在社交媒体市场上是一件大事。

示例： Wayfair 是一家家具零售商，经常将用户生成的内容作为其社交媒体战略的一部分。 他们发布用户图片，并附上其网点的链接，从而使观众更容易想象产品在其栖息地中的作用。 同时，您将获得经过验证的客户评价

用户生成内容

我们已经将 Wayfair 作为使用 UGC 的品牌示例。 然而，这一点需要进一步阐述。 用户生成的内容非常受欢迎，被认为比其他形式的参与更有趣，并且回馈更高。 一个很好的社交媒体活动例子可能是通用汽车公司使用的例子。 通用汽车在 2006 年使用了著名的 Tahoe 活动，并要求人们用任何想要的产品发布他们幽默时刻的视频。 他们甚至为最佳剪辑提供奖品。

据《连线》杂志报道，由于 Tahoe 活动，该微型网站能够吸引多达 629,000 名访问者。 此外，每个用户在来源网站上花费的时间超过 9 分钟。 这些用户中还有三分之一访问了主站点 Chevy.com。 在那之后，销售自然而然地增加了。 尽管环保主义者因车辆污染而抗议该运动，但通用汽车注意到日常参与度的提高非常高。

UGC 还可以帮助您节省为您的网站创建更多帖子的时间。 您可以从无成本的资源中获得免费内容，这些资源被认为更加可信！ 在这种情况下，没有比这更好的胜利了。

作为社交媒体活动的一致参与

社交媒体最吸引人的特点是它允许比任何其他地方更多的互动。 总是可以与品牌进行双向对话——这是消费者一直欣赏的东西。 因此，每次您与观众互动时，他们都会更加信任您，将您视为他们个人生活的一部分。 因此，通过参与，个人在客户生活中的渗透程度变得最大。 当然，这包括回复评论、回答问题和回复 DM。

但是，也有其他社交媒体活动可用：

• 民意调查
• 比赛
• 测验
• 直播
• 互动故事（Instagram 等）

直播行业在 2021 年录得 700 亿美元的年收入。Twitch 是最大的直播平台，每日访问量高达 3000 万。 与 Instagram 比赛直接相关的帖子产生的评论是普通帖子的 64 倍。 此外，他们获得的赞是常规赞的 3.5 倍，其中多达 91% 的帖子产生的评论数量超过 1000 条！

另一方面，如今多达 36% 的企业使用 Instagram 快拍来推广产品。 最受欢迎的 Instagram 故事之一是“内幕”，其收视率最高，为 22%。 另一个令人惊讶的事情是，Instagram 故事在 Z 世代中尤其出名。这一代人很快就会拥有全球最高的消费能力，多达 70% 的 Z 世代成员会查看他们流行品牌的故事。

品牌实用程序

现在品牌效用意味着您不为您的产品做广告，您只需为您的消费者提供一个直接为他们的生活增加价值的实用应用程序。 现在，如果该实用程序可以实现其目的（这应该是您最关心的），那么用户自然会采用该应用程序并倾向于偏爱您的品牌而不是其他品牌。

例如，雅诗兰黛碰巧发起了一项名为“Shine a Light on Breast Cancer”的公用事业活动。 许多家庭和乳腺癌幸存者被迫创建发布希望信息的帖子。 全球的大型社区相互联系——其基础是雅诗兰黛品牌。 同样，实用程序应用程序不必是“应用程序”或“小部件”。

例如，非常流行的 Nike+ 解决方案是 CLUB！ 这是一个虚拟社区，可以通过音频上的实时教练帮助人们提高跑步时间。 人们经常使用它来跟踪距离、与同龄人竞争和比较，同时还通过俱乐部提供的统计数据与其他人分享他们的旅程。 耐克已经能够仅仅通过这个活动吸引数百万人，它还没有采取一种安装量高达 10-50 百万的应用程序形式。

播客

您可能已经知道，播客是音频文件。 用户可以通过诸如 RSS 之类的联合技术访问这些内容。 严格来说，很多人不会认为它是社交媒体。 然而，由于 YouTube、Instagram 和 Spotify 允许您创建播客频道或帖子——这是社交媒体不可或缺的一部分。 播客是与观众分享品牌信息的最有效方式之一。

此外，由于他们更加坦率、自发和人性化，因此他们感觉更加个人化。 很多时候，播客可以采取名人讨论甚至采访的形式。 社交媒体世界见证的最成功的播客之一是 Butterball Turkey Talk 播客。

以下是一些您可能会惊讶地发现的 Podcast 统计数据：

• 活跃播客多达 850,00 个，总集数为 4800 万集。
• 51% 的美国人报告说他们经常收听播客
• 每月有多达 25% 的 55 岁以上消费者收听播客
• 每周的播客听众每周可能会花费多达 6 小时 39 分钟来收听播客。
• 40% 的播客听众年龄在 55 岁以下。

社交媒体活动示例

既然我们已经了解了普遍使用的不同形式的社交媒体活动，我们还将了解历史上进行了多少活动。 也许这些社交媒体活动示例及其工作结构也可以帮助您改进策略。

嘉士伯的 Facebook 社交媒体活动

为了在 2019 年欧洲冠军联赛的决赛中表达对利物浦足球俱乐部的支持，嘉士伯继续创造了一种独特的红啤酒。 这种特殊的红啤酒与他们的足球套装相匹配，为了适当地推广它，嘉士伯通过 Facebook 利用其全球粉丝网络。 通过 Facebook 网络，它的赞助得到了庆祝，并强调了它对利物浦足球俱乐部的承诺——使其成为许多球迷的个人最爱。 作为本次活动不可或缺的一部分，嘉士伯甚至分享了一段直接拍摄利物浦足球俱乐部尤尔根·克洛普的经理的视频。 该视频不仅与粉丝分享，还与进一步传播这个词的重要影响者分享！

在 2019 年 5 月和 7 月期间，该活动能够：

• 获得 19 倍的总广告支出回报
• 它在嘉士伯和利物浦足球俱乐部之间的关联中创造了 7.2 倍的提升。
• 嘉士伯的网络流量也增加了 9 倍！

Facebook 活动对观众来说非常有吸引力和着迷。 它们增加了网络流量并提高了品牌知名度。 此外，这种合作能让品牌在活动结束后更长时间地留在受众心中。 如果足够成功，它就会成为流行文化的一部分。

红牛在 Instagram 上的社交媒体活动

每当我们听到“长出翅膀”这个词时，我们都会本能地想到红牛这个品牌，它以某种方式将这个惊人的短语铭刻在我们的脑海中。 截至 2020 年，红牛在福布斯全球最具影响力品牌排行榜中排名第 69 位。这种能量饮料在大约 170 个国家/地区有售，他们售出超过 600 亿罐这种著名饮料也就不足为奇了. 该品牌还推出了一款特别的夏季版饮品，并希望通过合适的方式来推广这种独特的产品和理念。 那么他们做了什么？

由于红牛一直以其简单的品牌建设方法而闻名，它首先推出了促销预告片。 这是在他们的夏季热门单曲推出前不久完成的。 他们渴望让观众注意到罐头的新外观。 因此，他们选择了黄色，并通过一系列视频和图像加入了黄色滤镜，以自然地联想到“夏日”。 结果，红牛与“今夏”标签相关联的频率是当时任何其他品牌推广产品的两倍。

该活动能够：

• 在头脑意识的顶部看到一个 10 点的提升
• 品牌好感度提升了 9 个百分点
• 不服气的大盘大跌7点
• 他们能够接触到多达 120 万消费者。

Auto Trader 在 Twitter 上的活动

如果您不知道 Auto Traders 恰好是英国和爱尔兰最大的在线市场。 Auto Trader 在 Twitter 上发起这项活动的目的是通过 #AutoTraderGoals 标签在 2018 年世界杯期间提高知名度。 现在，该品牌本身不在世界杯的赞助商之列。 然而，它显然将自己定位为在社交媒体上击败任何官方赞助商的目标。 这基本上是一场体育营销活动。 他们有一个诱人的报价，每次英格兰队成功进球时，他们都会免费提供一辆车。

基于英格兰队较早在世界杯上的表现，人们自然预计在该国分发许多免费汽车的可能性很小。 然而，他们使用了一个经过深思熟虑和结构化的 Twitter 活动来建立人们的兴趣。 幸运的是，英格兰的表现比公众预期的要好得多——因此围绕这场运动的幽默和兴奋自然而然地增长了，而没有来自 Auto Traders 的太多推动。

现在，由于某些原因，这被认为是迄今为止最成功的 Twitter 活动之一，例如：

• Twitter 为最容易响应的体育迷受众群体提供了男性多于女性的人口统计数据。
• 由于英格兰的表现比任何人的预期都好，因此竞选活动采用了幽默的语气。 公司本身鼓吹一种自命不凡的想法，即公司的财务总监因赠送免费汽车而精神崩溃。 他们会幽默地支持其他团队，并讽刺地声称他们支持其他团队。
• 标签能够很好地支持该活动，因为它提供了一定的记忆力。 事实上，这场运动的趋势远高于包括可口可乐在内的实际赞助商。 每次有英格兰比赛时，来自世界各地的人们都会使用这个标签。
• 该公司甚至得到了其他品牌的支持，这些品牌创造了模仿推文，以分享 Auto Wagon 的季节性名声。

Jamie Oliver 通过 YouTube 开展的食品管运动

Jamie Oliver 经营一个 YouTube 频道，提供教程、食谱以及有趣的内容和客串。 该活动旨在建立一个互动美食追随者社区。 Food Tube 使用了引人注目的品牌、引人入胜的频道预告片以及精心策划的播放列表。 它们包括可变内容，例如“与孩子一起烹饪”和“保持健康”。

所有视频都包含丰富的关键字描述、清晰的标题和精美的缩略图，以吸引观众。 该活动不仅被证明是引人入胜的，而且还让观众滚动和浏览更多视频。 因此，Jami Oliver 的 Food Tube 成为最知名的 YouTube 频道之一，拥有约 550 万订阅者。 这是一个社交媒体活动示例，清楚地展示了关键字搜索的力量、YouTube 优化以及 SEO 的重要性。

最后的话：

社交媒体活动必须带有许多良好实践、创造力和对所选数字平台的绝对优化。 在创建成功的社交媒体活动时，您必须牢记各种事项。 其中包括提供充足的操作门，用户可以在其中与您的帐户进行交互。 以奖品、特色、折扣或特殊设施的形式提供足够的奖励。

同时，必须根据目标受众及其最相关的数字平台来规划社交媒体活动。 通常，您可能还需要创建一个遍布多个重要社交媒体网站的活动。 无论您选择或决定什么，上面的文章都可以为您的研究提供一个良好的开端。 再次浏览它，并继续关注我们的网站以获取类似内容。