集市之声
已发表: 2023-10-18多年来，SEO（搜索引擎优化）一直是“Google”的代名词。 但对于想要吸引当今年轻消费者的品牌来说，社交媒体搜索引擎优化是新领域。
根据新的研究，消费者，尤其是 16 至 34 岁的消费者，更有可能转向 Instagram 或 Facebook 等网站（而不是 Google 或 Bing）来搜索有关品牌和产品的信息。 他们更有可能更喜欢短视频，比如社交媒体平台 TikTok 所流行的视频，而不是点击关键字丰富的登陆页面。
搜索偏好的这种转变部分是世代相传的。 年轻人比前几代人更多地使用社交媒体。 近 85% 的 18 至 29 岁人群和 81% 的 30 至 49 岁人群至少活跃于一个社交媒体网站，而 50 至 64 岁人群中这一比例为 73%，65 岁及以上人群中这一比例为 45%。
但向社交搜索的转变也受到技术进步的推动，包括语音搜索、人工智能驱动的算法、更直观的视频创建和编辑工具，以及新社交平台的兴起。 自 2020 年以来，Threads 和 Spotify Live 等新网站，以及 Clubhouse、Lemon8 和 Polywork 等更多利基平台，为消费者在与朋友、家人、同事和品牌联系方面提供了更多选择。
想要利用向社交媒体 SEO 转变的品牌和零售商需要采用社交搜索策略来拥抱这些新的搜索引擎，以跟上消费者不断变化的发现新产品的偏好。
什么是社交媒体搜索引擎优化？
社交媒体搜索引擎优化是一门优化您的个人资料以吸引正在搜索与您的产品和/或服务相关的术语的客户的艺术。 除了建立关系和吸引受众的社交媒体最佳实践之外，您还希望分享内容来解决理想客户在整个购买周期中对像您这样的产品和品牌提出的疑问。
总体而言，消费者越来越多地转向社交媒体进行搜索查询。 83% 的购物者至少使用八大社交平台之一的社交平台来研究产品。
但社交媒体搜索引擎优化对于那些想要吸引精通技术的年轻购物者的公司尤其重要，这些购物者更有可能转向社交媒体而不是谷歌来寻找产品。 40% 的 Z 世代更喜欢在 Google 以外的平台上进行研究，90% 的人表示他们的购买决定受到社交媒体的影响。
年轻消费者更喜欢社交搜索的原因之一是因为他们已经活跃在 Instagram 和 TikTok 等网站上。 对他们来说，简单地向上滚动到平台的搜索栏比打开新选项卡要麻烦得多。
社交媒体平台正在注意到这一点，并通过采用预测文本和其他改善搜索体验的进步来让用户留在现场。
- 到 2022 年，94% 的 Z 世代使用社交媒体，而几年前这一比例为 77%
- Z 世代平均每天在社交媒体上花费 2 小时 43 分钟
社交媒体搜索引擎优化对年轻一代的另一个吸引力是搜索结果的视觉本质。 当被问及为什么停止使用 Google 时，21 岁的安妮-克里斯蒂娜·菲格诺尔 (Anne-Christine Fignole) 告诉 NBC 新闻，她更喜欢观看，而不是阅读。
“阅读该产品的工作原理是一回事，但亲眼目睹又是另一回事，”菲尼奥尔说。 这也是因为社交媒体上的内容更加真实和相关。 购物者希望看到用户生成的视觉内容（来自其他购物者的真实社交图像），而不是品牌内容，因为这样更真实，更容易看到产品在现实世界中的外观。
Snapchat、TikTok、YouTube 和 Instagram 是 Z 世代使用的顶级社交媒体平台。所有这些平台都更喜欢视觉内容而不是长段落的标题。
社交 SEO 如何帮助您的业务
随着越来越多的消费者（尤其是前面提到的 Z 世代）转向社交媒体而不是 Google 来查找信息，投资社交媒体 SEO 可以帮助您的品牌与新一代消费者保持相关性。 但这并不是社交搜索引擎优化可以帮助您接触和吸引现有客户和新客户的唯一方式。
- 促进产品发现。 即使您的目标市场仍然使用 Google 进行搜索，他们也很可能在社交媒体上很活跃。 2022 年，全球有超过 45 亿人使用社交媒体。 预计到 2027 年，这一数字将增长到近 60 亿。活跃的社交媒体有助于确保您在客户日常使用的渠道上与他们见面。
- 增加你的社交受众。 社交媒体搜索引擎优化的核心是创建与客户的需求和目标直接相关的有价值的内容。 您创建的内容越相关、越有帮助，您就越有机会发展和培养高度参与的社交媒体受众。
- 提高您网站的搜索引擎优化 (SEO)。 社交媒体搜索引擎优化策略还可以帮助您提高网站的谷歌排名。 社交媒体调度平台 Hootsuite 最近进行了一项实验，以确定社交媒体是否会影响网站在传统搜索引擎排名中的显示位置。 结果显示，品牌的社交活动与其排名之间存在很强的相关性。
- 推动更多销售。 63% 的购物者如果可以查看客户照片和视频，就更有可能购买产品。 将这种视觉 UGC 呈现在更多购物者面前将意味着您的品牌销量增加。
如何制定社交 SEO 策略
强大的社交 SEO 策略始于与传统 SEO 策略相同的坚实基础。 您需要投入时间进行关键字研究，以了解消费者用来发现像您这样的产品的确切单词和短语。 Semrush 和 Moz Pro 等 SEO 工具可以帮助解决这个问题。 您还可以从用户生成的内容中收集大量 SEO 见解。
与传统的 SEO 一样，您也希望使用可以帮助您衡量影响力的工具。 通过跟踪评论、点赞和分享，您可以找出哪些内容与您的理想客户产生共鸣，并加倍关注这些类型的帖子。 一些更流行的社交媒体管理平台包括 Hootsuite、Buffer、Sprout Social 以及我们自己的社交发布和洞察工具套件。
一旦掌握了基础知识，这里有一些提示可以帮助您提高在每个最受欢迎的社交媒体平台上的搜索排名。
各大平台的社交 SEO 技巧
社交媒体平台是新的搜索引擎，虽然所有这些平台都有类似的 SEO 策略，但每个平台都有许多细微差别。 这些是您在顶级社交媒体平台上需要的社交 SEO 技巧。
Instagram SEO 是它自己的游戏。 在公司的资料名称和描述中使用关键字。 这有助于新用户了解您是谁以及您做什么，同时增加您因相关查询而被发现的机会。
通过将关键字编织到您的主题标签和视频字幕中，进一步提高您的社交搜索引擎优化。 Instagram 还允许您编辑人工智能生成的照片替代文本以包含相关关键字（同时为视力障碍人士提供更好的体验！）。
当您首次设置业务页面时，Facebook 会分配一个通用 URL，该 URL 通常由不相关的数字和字母字符串组成。 您可以通过创建包含您的公司名称和理想目标关键字的个性化 URL 来优化您的社交 SEO。
您还可以通过在页面的“关于”部分、描述、标题和标题以及照片的替代文本中包含关键字来优化您的 Facebook SEO。
抖音
TikTok的搜索栏和热门话题可以为未来的帖子和内容提供丰富的SEO灵感。
一旦您知道消费者在寻找什么，就可以创建吸引这些搜索的视频，并确保相关关键字在您的标题、标题和画外音中突出显示。 让最重要的关键词出现在文本停留中也有助于提高您的可发现性。 通过验证您的 TikTok 帐户，它还将显着提高您在搜索中脱颖而出的机会。
YouTube
YouTube 并不总是被视为社交媒体平台，但它是世界第二大搜索引擎，仅次于 Google，因此需要强大的 SEO 策略。 就像 TikTok 一样，YouTube 搜索栏是 SEO 内容创意的绝佳来源。 由于视频的新近程度会影响它们在 YouTube 搜索排名中的显示位置，因此请考虑定位不会带来大量新结果的关键字。
创建内容后，请确保您的关键字出现在视频的文件名、标题和说明、卡片和叠加层、章节（也称为时间戳）以及标签和视频脚本中。
您还可以创建关键字优化的播放列表，并使用 YouTube 的组织工具（例如标签和类别）来提高您的曝光度。
与 Google 不同，您不会因在 YouTube 上针对同一关键字优化多个视频而受到处罚。 因此，享受一些乐趣并进行实验，看看什么最适合您的受众。
兴趣
将您的品牌设置为 Pinterest 上的经过验证的商家将提高消费者的可信度，同时让您能够访问有助于您创建更具影响力的内容的分析。 当您更多地了解 Pinterest 受众的兴趣时，请确保相关关键字出现在您的个人简介和显示名称以及您创建的任何图板的名称和描述中。
领英
除了优化公司页面的标题和“关于”部分之外，LinkedIn 还允许您自定义公司页面的 URL（就像 Facebook 一样），为您提供额外的机会对相关搜索词进行排名。
但不要就此止步。 LinkedIn 提供了许多个性化领域，从公司的专业知识到产品和服务。 虽然大多数公司都满足于在 LinkedIn 的“关于”部分中添加一个徽标和几句话，但您可以通过用关键字丰富的内容完全填充这些部分来使您的品牌与众不同，并提高您的社交媒体搜索排名。
推特/X
无论您将其称为 X 还是 Twitter，请确保您的简介、alt 标签和主题标签包含客户正在搜索的关键字。 为了进一步提高您的 Twitter SEO，请利用 Twitter 的默认排序算法，这使用户可以更轻松地找到符合其兴趣的帖子和个人资料。
通过创建大量关于与您的公司和客户相关的主题的关键字优化推文，您可以向 Twitter 展示您在客户关心的主题上是知情且权威的声音。
小心！
在使用关键字时，您不想过度使用。 消费者在一英里之外就能闻到充满关键词的帖子的味道。 相反，请谨慎使用搜索词。 如果您大声朗读时听起来很自然，那么这篇文章很可能适合分享。
另外，请记住，社交媒体搜索引擎优化不是一条单行道。 上面列出的大多数平台都会优先考虑与其他用户互动并参与社区对话的活跃配置文件的内容。
拥抱社交搜索
随着越来越多的消费者（其中近一半的 Z 世代）在 Google 以外的平台上进行搜索，想要保持相关性和联系的品牌必须拥抱社交媒体搜索。
您对购物者查找信息的偏好了解得越多，您就越能满足他们的需求，并提供他们在购买周期中前进所需的准确信息。
