社交媒体视频清单：创建有效社交媒体视频的完整指南

视频广告在社交媒体上的表现优于其他类型的广告，这是否令人惊讶？

社交媒体和视频内容齐头并进。

例如，Facebook 每天获得 80 亿次视频观看，去年 4 月观看了 35 亿次直播。

这些是惊人的数字。

人们只是喜欢观看和分享他们在网上遇到的有趣、有趣、有趣和有见地的视频剪辑。 社交媒体平台提供了这样做的理想方式。

从商业角度来看，通过社交媒体进行的实时视频流提供了一种与观众实时互动的方式。

这点考虑一下吧。

很少，如果有的话，在那一刻有一种互动方式，与高度针对性和完全参与的观众互动。 对于任何想要提升其品牌（无论是个人还是企业）、产品或服务的人来说，它都是一个绝对的金矿。 人们甚至会付费加入他们最喜欢的名人、明星和影响者的直播。

说白了，掌握社交媒体视频有可能让任何企业或个人一飞冲天，但说起来容易做起来难。

你不能只是把一段视频剪辑在一起，然后期望它会像病毒一样传播开来。 它肯定会发生，但是当它发生时通常会涉及到相当多的运气。

通常需要更多的远见、计划和技能。

以下是您可以采取的一些步骤来创建有效的（甚至可能是病毒式的）社交视频。

视频的最大好处

首先，让我们花点时间让您相信视频和社交媒体的价值。

以下是视频如此重要的原因的简要列表。

它建立你的品牌

视频为提升您的品牌形象提供了巨大的机会。

请记住，人是视觉动物。 一张图片说一千个字，对吧？ 这个想法的核心是人们对视觉图像的参与度要好得多。

当然，写博客文章并发布状态更新和有趣的帖子。 但是，在兴趣、参与度和转化率方面，要知道书面内容是次要的。 图片、GIF、动画和视频为王。

这相当于品牌建设的力量。 新的初创企业和知名品牌都可以从中受益。 即使是最短的视频剪辑也可以将您的整个品牌展示给特定的观众。 您可以将自己的信息传达出去，并相对轻松地建立信任、忠诚、尊重和公众形象。

视频可让您控制品牌。 社交媒体提供观众。

它推动交通

流量是所有成功的数字营销的关键。

以内容营销为例。 如果没有网络流量，它就无法工作。 毫无意义。

视频在这个领域产生了重大影响。 将它们发布到社交媒体平台不可避免地会为您的网站和登录页面带来更多流量。 毕竟，它们很引人注目。 做得对，观众会觉得有必要更详细地探索您和/或您的报价。

将视频视为点击的催化剂。 使用那些在您滚动时立即播放的 Facebook 视频广告。 最好的几乎立即引起您的兴趣。 主题很有趣，图像很吸引人，您不禁点击短链接了解更多信息。

发布视频，吸引流量。 就这么简单。

它增加了参与度

我们已经注意到这一点，但值得再次强调。 视频像其他形式的内容一样鼓励参与。

您看到一个热闹、有趣、发人深省的视频，忍不住与朋友和家人分享。 它唤起了内心的某种东西，你也希望其他人也能看到它。 视频对我们说话。 最简单的内容可以轻松引发深刻的情感。

评论、喜欢、转发、分享和标签是自然的结果。

如您所知，这种参与至关重要。 没有它，您最好不要一开始就发帖。 在有机覆盖方面尤其如此。 近年来，在没有广告支出的情况下在社交平台上接触受众的能力急剧下降。

如果您希望人们看到您的东西，并且不想为此付费，那么参与是实现它的唯一途径。

参与是流量的第一步，正如我们刚刚看到的，流量为成功铺平了道路。

它使点击率飙升

如果人们点击，那么您的企业就赢了。 至少在大多数情况下。

点击表示兴趣。 你吸引了用户的注意力，他们也做出了回应。 接下来会发生什么取决于您的页面加载时间和内容质量。

第一步是获得点击，因为没有点击就等于没有潜在客户和/或转化。 同样，它是搜索引擎（如 Google）中的主要排名因素。 点击率越高（跳出率越低），排名就越好。

视频在所有方面都产生了重大影响。

试一试。 在您发送给订阅者的下一封电子邮件中包含一个视频。 您几乎肯定会看到打开率和点击率飙升。

视频内容将帮助您进行转换，这就是一切。 没有转化，营销就会失败。

社交媒体视频将阻止这种情况发生。 他们在哪里并不重要。 登陆页面、主页、新闻源、代替图像等上的视频都可以提高转化率。

它产生收入

对于许多企业来说，更高的转化率意味着更高的收入。

这是他们营销策略的重点。

从本质上讲，视频带来了销售。 当然，创建、编辑、发布和推广可能需要花钱，但视频的投资回报率通常是值得的。 绝大多数营销人员都对他们的回归感到满意，并计划随着时间的推移使用更多视频。

这是战略成功的明显标志。

如何创建有效的视频

现在您了解了它们的工作原理，现在是开始创建的时候了。 然而，并不是每个人都是等待释放他们对世界的想法的创造天才。 可能很难知道从哪里开始，以及一旦开始就从哪里开始。

了解成功的广告视频需要采取哪些步骤。

从计划开始

目标和计划是任何营销活动的重要组成部分。

创建视频内容时也是如此。

不要马上拿出你的摄像机或智能手机并开始录制，除非你要去现场直播。 相反，花一些时间来决定你想要实现什么，以及你将如何做到这一点。

集思广益，考虑内容，实现预算，想象你的目标受众等等。

您也应该只有一个目标，并且您应该在制作广告之前决定它是什么。 一个完美的视频广告围绕着这个目标展开。

为每个视频广告选择一个主题、目标或主题。 想介绍新产品？ 专注于这一点，而不是用一长串其他产品来填充视频。

如果您希望客户查看您的服务，请根据该想法创建视频。 不要浪费时间谈论产品。 这会将您的广告变成一个推销产品，从而将您的潜在客户拒之门外。

对这些问题有答案将帮助您可视化最终结果。 您将有更好的机会创建有效的视频。

选择您的平台

每个不同的社交媒体平台都需要特定于它的内容。

一个成功的广告在另一个平台上可能没有同样的成功水平。 这解释了为什么您应该在制作视频广告时考虑到该平台。

社交媒体受众想要并期待不同的东西。 例如，Facebook 的受众比 Snapchat 的受众更老。 与一个相关的内容可能与另一个完全无关。

根据您的受众所在的位置以及您可以更好地表达您的品牌的位置来选择一个平台。 您的目标也应该考虑到您的选择。 例如，如果你想接受教育，LinkedIn 是比 Facebook 更好的选择。

这也将决定你的广告应该是什么格式。 Snapchat 视频是垂直的，因此您的广告也应该采用这种格式。

对于其他平台，研究他们推荐的规格是什么。 这可以帮助您避免拉伸视频或黑条。

考虑 1:1 的宽高比，Instagram 不久前就流行了这种比例。 由于移动用户的广泛基础，垂直视频也是一个好主意。 消费者更喜欢垂直视频，79% 的人表示它更具吸引力。

了解你的听众

了解你的听众需要做很多事情。 您绝对必须将它们放在内容创建过程的最前沿。

问问自己他们喜欢什么内容。

验证您的想法的一种好方法是检查您历史上表现最好的帖子。 查看哪些之前的视频、照片和更新获得了最佳参与度。 然后用它来缩小你的注意力。

对于对其追随者有深入了解的知名品牌来说，这更容易，但视频对于现场的新手来说同样有效。 在这里，预先想象你的观众是值得的。 将您的目标受众概念化。 尽可能详细地描绘它们。 想象他们的喜好、兴趣和愿望。

同样，研究你的竞争对手。 看看他们的哪些视频表现良好，看看你是否可以以某种方式复制它。

专注于故事

讲故事对于有效的视频至关重要。

一个很棒的故事情节会抓住观众的想象力，它也有助于保持他们的注意力。 被故事抓住了，不禁想看看结局如何。 您的视频被观看的时间越长，它带来流量、潜在客户和转化的机会就越大。

它通常归结为情绪。

旨在唤起观众强烈的情感。 这将有助于在他们、您的视频以及您的品牌之间建立一种联系感。

短期下跌？ 然后研究什么是伟大的故事讲述。 这是一个帮助您入门的指南。

钉住开幕式

您知道人类的平均注意力持续时间只有 8 秒左右吗？ 这意味着您正在向类似于金鱼的生物进行营销，尽管它有点不同，因为金鱼的注意力跨度要长一些，为 9 秒。

如果您在 Instagram 上投放广告，您的首要目标是阻止他们滚动。 如果他们在 Facebook 或 YouTube 上，请阻止他们跳过。

视频的前几秒至关重要。 优先考虑开始。 让它引人入胜、引人入胜、引人入胜。

为什么不在继续生产过程之前进行试验呢？ 创建前 5 秒并进行测试。 看看人们如何反应。 如果他们在 2 秒后点击离开，那么您需要重新考虑它。 但是，至少您不会因为创建完整版本而浪费全部预算。

总之，做一些意想不到的事情或展示一些令人兴奋的事情来吸引他们的注意力，并保持到视频结束。

保持简短

短视频效果更好。 即使是重要任务，也很容易分散人们的注意力。 想象一下，分散他们观看完整广告的注意力是多么容易。

不过，你很幸运。 视频是一种很好的媒介，可以通过使用图形和动作在几秒钟内表达很多内容。 如果你不能保持在 10 秒内，尽量保持在 30 秒以内。

一分钟50秒太长了。 它为您的观众提供了大量向下滚动到下一个视频的机会。

如果仅说出您要说的所有内容还不够，请使用好的 CTA 来鼓励您的观众了解更多信息。 同时，让这 10 秒计数。 让他们想了解更多。

使用引人注目的缩略图

缩略图是人们在点击视频之前看到的内容。 一些社交媒体平台允许您自定义缩略图。 通过使用一个会激起遇到它的任何人的好奇心来利用这一点。

在 Instagram 上，这是另一个故事。 该网站的算法改为从视频中选择图像。

在为您选择的平台准备视频广告时，请记住这一点。 确保缩略图易于关联，即使在小屏幕上也是如此。 这将使观众调高音量来收听您的视频并停止滚动观看。

考虑质量而不是数量

视频的质量也很重要。

现在，一些病毒视频是在智能手机上拍摄的，这种方法显然可以奏效。 但是，人们通常更喜欢观看高质量的节目。 在生产中使用像样的相机和麦克风。

显然，质量也不仅限于图像和声音质量。

这就是一切。 剧本、表演、动画、故事、剪辑等等。 追求完美。

将您的产品或服务作为解决方案出售

您的视频广告是关于销售产品的，但不要让它看起来那样。 相反，将其作为解决持续存在的问题的方法进行营销。 你打算用你的产品解决什么问题？

突出显示该问题并将您的产品作为解决方案展示。 首先提及问题将使广告从一开始就与观众建立联系。 然后他们会想知道你接下来要说什么。

当人们在 Facebook 上注册时，并不是因为他们想在 Facebook 上。 他们想与他们的朋友和家人联系。

这是 Facebook 用来为受众制作广告的角度。 这是 Facebook 的一个例子，它展示了这家科技巨头如何瞄准他们的受众，抓住他们的注意力，并使用与观众联系的简短部分来保持他们的注意力，并将解决方案（连接性）推销给问题（保持联系的需要）与亲人）。

让他们上钩

一旦你抓住了观众的注意力，你就必须让内容的主体发挥作用。

如果您提出问题，请在接下来的几秒钟内讨论解决方案。 否则你就是在拖延，这会让观众失去兴趣。

如果可能，请插入证明它有效的证据。 在我们的 Facebook 示例中，它显示了平台中的交互。 这证明它确实将人们联系起来。

请记住保持主题，让视频专注于导致观众停止滚动的原因。

为了吸引观众的注意力，请使用图像和图形。 动画是在几秒钟内传达一千个单词的好方法。

如果您参考上面的同一 Facebook 视频，它会显示图像或剪辑以及它如何连接人们的示例。

不要忘记使用文本

你可能不这么认为，但文字有很大的不同。 包括它有多重积极意义。

人们有不同的学习方式，其中之一是通过阅读。 虽然有些人需要视觉效果来更好地处理数据，但其他人可能喜欢阅读更多内容。

通过提供图像和文本来迎合这两种类型的人。

我们不是在谈论字幕。 相反，它是关于视频和图像中的文本。 例如，动态文本效果有助于强化您试图传达的信息。

但这并不意味着字幕没有帮助。 实际上恰恰相反。 由于许多观众在关闭声音的情况下观看，请确保包含字幕，以便他们仍然可以清楚地了解正在发生的事情。

另一个额外的好处是听力受损的人也可以欣赏视频。 这只会为您的公司传播正确的包容性信息。

针对手机和平板电脑进行优化

今年，超过一半的社交媒体用户将仅通过手机访问这些网站。

遵循这一事实，请确保您的视频广告针对移动设备进行了优化。 任何文本都应该易于阅读，即使在较小的设备上也是如此。

使用明亮的颜色使文本在小屏幕上脱颖而出。 同时，让它足够简单，这样图形元素就不会过度拥挤屏幕。

此外，请考虑您的观众在哪里观看您的视频广告。 大多数时候，他们会在火车上，等公共汽车，或者在咖啡店。

在这种情况下，他们很有可能在关闭声音的情况下观看。 确保您的广告在没有声音的情况下仍然有意义。

以故事的形式制作完美的视频广告

研究表明，带有故事的视频广告比其他类型的广告效果更好。 操作方法和解释视频也很受欢迎，但不如故事成功。

这是因为当我们看到讲故事的视频时，我们很容易将自己插入到故事中。 我们很容易被眼前展开的故事所吸引，经常催促我们把它看完。 它吸引了我们的好奇心和情感，那么你如何使它有效呢？

讲故事时，请确保以有意义的方式将其与您的品牌联系起来。 例如，Dove 之前的宣传活动将其与肥皂的治疗功能联系起来。 人们必须看到您的品牌与您所讲述的故事之间的联系，广告才能为您的目标做出贡献。

创建与查看器的连接

在上面的例子中，Dove 使用真实男人的故事来使其品牌人性化。 这是一种与观众建立联系的简单方法，从而使他们能够与广告信息产生共鸣。

诀窍是使用人，即使您想探索讲故事以外的技术。 它可以帮助您的受众更好地设身处地为广告中的人着想，体验他们正在经历的二手体验。

包括号召性用语

您的 CTA 应该与您的目标一致。 如果您希望观众购买某些东西，请将他们引导至您的产品页面。 如果您需要增加网络流量，请鼓励他们查看您的博客。

编写完美的 CTA 需要时间和一些测试。 它应该给观众一个明确的期望，如果他们遵循它会发生什么。 例如，一个简单的“了解更多”CTA 向观众承诺提供更多信息。

您还必须考虑 CTA 的引导方向。 当您的 CTA 涉及退出应用程序或离开他们所在的页面时，他们可能更不愿意遵循您的行动号召。

毕竟，一旦他们完成了他们目前正在做的事情，他们总是可以稍后访问。 然而，并不是每个人都会记得这样做。

鼓励他们立即查看您的个人资料或网站。 最好的激励措施之一是免费提供一些东西，例如免费电子书或免费送货凭证。 折扣和销售也有效。

品牌适当

所有视频都应附有品牌。

这就是这一切的意义所在。 始终包含您的徽标、口号和公司信息。

同样，也将内容保留在品牌上。 请记住，这是您向世界展示您是谁以及您代表什么的机会。 人们观看视频，了解您的目的，并感受到更大的联系。

走进幕后

现在所有的视频都需要准备和计划。

有时，人们只是想了解品牌名称背后的名字、面孔和地点。

他们想要了解你是谁。

这是后台通行证或对未知世界的洞察力。 这是对喜爱品牌的生活和方式的更深入了解。 它是真实的和个人的，有助于建立信任和忠诚度。

为什么不去现场表演，让人们实时了解这一切呢？

执行 A/B 测试

有什么比向受众测试不同版本的广告更好的方法来了解什么会起作用？

营销人员将此称为 A/B 测试。 他们随机显示同一广告的两种变体，以使用统计分析查看哪一种效果更好。

第一个变体是控制版本，其结果是您所期望的。 第二个变体是您将在其中进行您正在测试的更改的地方。

更改可以像不同的 CTA 一样简单。 它也可以像彻底改革广告一样激烈。

有时，如果您在三种变体之间纠结，您可能还会发现需要执行 A/B/C 测试。 例如，营销人员可能会运行具有不同标题的同一广告的三个变体。

开始创作那些社交视频！

有了它，这是创建有效社交视频的深入指南。 没有它们，任何社交媒体营销策略都不完整。

视频内容在社交媒体上以巨大且不断增长的速度被消费。 观众只是喜欢观看和参与高质量的视频剪辑。 这一事实为希望与观众互动的企业和个人提供了机会。

这是营销人员的梦想成真。 做得好，企业和个人将通过多种方式获得收益。

制作完美的视频广告需要大量的耐心、创造性思维、反复试验和不断学习。 不过，第一条规则是了解你的听众，其余的就会落实到位。

希望本文准确地强调了如何为工作创建最佳视频。 牢记上述提示，您将立即获得品牌利益、更大的销售额等。 不要停止在这里学习！ 查看我们的其他指南以进一步推动您的业务发展，例如讨论最新视频营销趋势的指南。