不要错过明天的营销行业新闻

近二十年来，索尼克汽车餐厅的广告一直是“两个家伙”的代名词，他们在车里开玩笑地谈论该连锁店的食品和饮料。 现在，在营销活动将焦点从即兴漫画转向真实家庭和美味食品之后，这位 QSR 营销人员带着品牌平台和营销活动回来了，通过新的充满活力的二人组将菜单创新人格化。

今天（6 月 3 日）首次亮相的“Live Free Eat Sonic”品牌平台以一个梦幻般的研究与美味部门为中心，该部门由一位狡猾的首席创意官和他的粉红色头发搭档 Tia Saborita 领导。 一则 60 秒的启动广告以一家人去一家“Nothing Burger”快餐店开始，首席信息官打断了这则广告，他突然喊道：“如果你想过……更美味的生活，就跟我来吧。”

在乘坐一辆复古面包车时——配备了标志性的“两个人”角色的摇头娃娃——这位首席信息官开玩笑地谈论了男性式的秃顶和结婚礼服，然后将车停在索尼克虚构的研发办公室的未来主义建筑前，该建筑类似于《男人中的男人》中的东西。 Black”或一部皮克斯电影，并配备了对该品牌菜单项的巨大致敬，例如冰洞和Tot-a-Pult发射器。

《Live Free Eat Sonic》是与洛杉矶母亲唱片公司的创意机构共同开发的，其元素将在线性电视、OTT、数字、社交和广播上播放。 6 月 17 日，该品牌还将在 LiveFreeShopSonic.com 上推出一个新的在线生活方式门户网站，该门户网站提供独家商品和体验，并将 100% 的收益捐赠给 Sonic 基金会以支持公共教育。

讲述更广泛的故事

Ryan Dickerson 解释说，对于 Sonic 来说，“Live Free Eat Sonic”让该连锁店能够创造性地讲述一个更广泛的故事，延伸到品牌的每个部分，但在一个比之前活动中的汽车内饰和停车场更少物理限制的空间中在母公司 Inspire Brands 工作了五年多后，他于 1 月份转任 Sonic 的首席营销官。

“当你看今天的广告时……它可能开始看起来有点像一片千篇一律的海洋。 你看一些食品前沿的照片——我们也是一样的——你在谈论食品时，你有 6 秒，也许 15 秒，前 30 秒的时间来谈论一种产品，”迪克森说。

“消费者当然想看看那里有什么样的交易和价值……但人们喜欢故事，”这位高管继续说道。 “你可以继续经营那些表现良好的食品店，但人们正在寻找更广泛的理由来对这个品牌感兴趣、关心并感到与该品牌有联系，无论他们是否知道。”

这一举措出台之际，消费者正因通胀压力、选举年压力和幸福感普遍下降而陷入焦虑。 Sonic 希望为消费者提供放纵的时刻，打破他们日常生活的平凡和单调，无论他们是在家工作还是回到办公室。 这项有趣的活动还希望在突破拥挤的类别的同时，围绕菜单创新挖掘品牌资产。

“这应该很有趣，因为在一天结束时，它是奶昔、它是小孩、它是美味的薯条、它是美味的酱汁、它是汉堡，”迪克森说。 “我们希望确保提醒人们，虽然世界其他地方可能很混乱，但有一个疯狂、有趣的地方可以去，在那里你可以为每个人找到一些东西。”

投资组合玩法

Sonic 自 2018 年起成为 Inspire Brands 的一部分，同年该公司在 Arby's 和 Buffalo Wild Wings 合并后成立。 此后，Inspire 将 Jimmy John's 和 Dunkin' 添加到了产品组合中，但 Sonic 是一家独立的餐厅，不受营业时间、产品或蛋白质选择的限制。

“我们几乎可以在您期望 QSR 发挥作用的所有空间中发挥作用，”迪克森说。 “我们是一个总体上没有两极分化或分裂的地方……我们为每个人提供一些东西，[这个平台]是我们谈论菜单上的多样性的机会之一。”

Sonic 的新平台和活动是全面品牌重新启动的一部分，该品牌重新启动还涵盖包装、制服、调色板以及食品和饮料改革——这是 Inspire 在姐妹品牌进行品牌重塑或奖励平台变更后的首次整体努力。 迪克森说，同时启动所有内容会增加一层复杂性，但也可以带来更多创造力。

作为 Inspire 产品组合的一部分，为姐妹品牌打开了渠道，并允许高管分享和交换从创意方法到广告单元等各个方面的意见。 它还允许像 Sonic 这样的品牌利用 Inspire 的需求生成团队进行媒体优化和飞行中的调整。

“在一个每个人都试图争夺销售和交易的世界里，你必须继续传达食品和 LTO 的信息，但与此同时，你需要为品牌资产开辟一席之地，”迪克森解释道。 “我们的团队正在重新养成这种习惯。”