2018年光棍节东南亚人参与度分析（上）

阿里巴巴第十次光棍节活动——11 月 11 日星期日——再次创下 24 小时销售记录，尽管人们担心中国经济放缓以及与美国持续贸易战的影响。

这家中国电子商务巨头宣布，仅 24 小时内的销售额就达到了 308 亿美元（2135 亿元人民币） ，按商品总价值衡量，这是所售商品的总销售额，但不包括来自收费和其他服务的市场收入。

按当前汇率计算，这些结果比去年的总数增加了约 27%。 然而，这比2017 年实现的 39% 的同比增长略小（GMV 数据还不包括阿里巴巴不断增长的线下销售额）。

（来源：MobileMarketingMagazine）

在一场盛大的娱乐盛会上，该活动在 1 分 25 秒内获得了 10 亿美元的销售额。 一小时收入突破100亿美元！ 相比之下，亚马逊 2018 年 Prime 会员日的 24 小时销售额总计 40 亿美元。

每年 11 月 11 日的光棍节始于 1990 年代，是中国大学校园的非官方节日。 日期写成 11.11 时，看起来像是“光秃秃的树枝”的中文表达，这是一个描述单身汉的术语。

国际品牌

今年，该平台上约有 180,000 个品牌可供使用，其中包括顶级国际公司。

苹果、戴森、 Kindle 、雀巢、 Gap 、耐克和阿迪达斯的销售额均超过1440万美元（1亿元人民币）。

化妆品公司兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、欧莱雅、伊丽莎白雅顿和资生堂也表现良好。 230 个国家的消费者完成了交易。

阿里巴巴旗下的物流子公司菜鸟网络处理了超过 10 亿份外卖订单。

（来源：京报）

iPhone是最畅销的智能手机品牌，其次是中国厂商华为和小米。

根据阿里巴巴的一份声明，超过 40% 的消费者购买了国际品牌。

区域和全球扩张

2017年，阿里巴巴收购了总部位于新加坡的电子商务平台Lazada ，业务遍及东南亚。

今年，Lazada 举办了自己的光棍节活动。 Lazada 在六个国家非常受欢迎：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

（来源：网站）

Lazada 提供 3 亿种美容、时尚和家居用品。 为了帮助最大限度地减少跨境买家和卖家之间的语言障碍，Lazada 在其聊天工具中使用了人工智能支持的翻译技术。

与 Lazada 一起，阿里巴巴在许多其他平台上提供其产品和服务线——Shopee 、 11street等。仅举几例。

阿里巴巴的长期战略是除了向中国消费者销售国际品牌外，还向中国以外的消费者特别是东南亚地区销售产品，而他们也做到了这一点。

1/马来西亚

马来西亚 2018 年 11.11 光棍节是破纪录的一天。 查看其三大电子商务平台共享的一些统计数据！

• 在Lazada上，排名最高的产品包括Milo ，马来西亚人购买了令人难以置信的 27,000 吨，以及尿布，其中订购了惊人的 450 万。 事实证明，小米智能手机也是马来西亚人的热门选择，2018 年 11 月 11 日订购了 13,000 部。
• 马来西亚三大网购平台之一的11street也表现不俗。 有趣的是，在 11.11 销售期间，11street 最畅销的类别之一是健康和美容，此外还有移动和 IT、电子产品以及婴儿、儿童和玩具。 11street 今年 11.11 的热销产品除了常见的Milo 、小工具和电子优惠券外，还包括品牌鸡精和余仁生金标白凤丸等商品。
• 它可能不是一个电子商务平台，但现金返还网站ShopBack Malaysia今年肯定有一个多事的 11.11。 它见证了在线流量的巨大增长，与正常日子相比，2018 年 11 月 11 日的应用程序和网站访问量至少增加了 10 倍。 随着主要电子商务平台提供种类繁多的交易，精明的马来西亚人使用 Shopback 作为在 11.11 节省更多钱的手段。 今年，Shopback 帮助马来西亚购物者节省了高达 RM400,000 的现金返还，是去年 11.11 销售的 2.3 倍。 购物者在 2018 年 11 月 11 日节省的最高现金返还金额高达 RM4,263。

2018 年光棍节是马来西亚三大电子商务平台创纪录的一天，表明消费者支出行为发生了更大的转变。

与往年相比，移动应用程序的订单量也更多，因为马来西亚人完全接受了网上购物的时代。

然而，今年的销售也出现了一系列影响所有三个平台的支付相关问题。

虽然流量激增无疑影响了浏览网站的体验，但今年的销售让支付网关门户网站难以应对，导致整个 11.11 期间许多订单未支付，并最终在 48 至 72 小时后被取消（取决于平台，客户有很短的时间支付任何订单）。

（未完待续…）

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