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随着天气变暖，雪碧希望通过一款新的限时产品帮助消费者降温，该产品在樱桃酸橙口味的基础上带来凉爽的感觉。 以温度为主题的 Sprite Chill 推出了在线视频广告，由亚特兰大老鹰队控球后卫特雷·杨（又名“Ice Trae”）主演，他在知识产权律师的帮助下打断了借用他标志性的场上颤抖的球迷，并“冻结并停止”通知。

Sprite 高级创意总监 AP Chaney 表示，这一喜剧概念让 Young 处于自嘲的境地，灵感来自于口语中“冷”这个词，指的是在比赛中表现出色的人。和可口可乐公司的芬达。 这个词在非裔美国人和西班牙裔美国人消费者中特别受欢迎，他们构成了该品牌的关键目标人群。 虽然 Sprite Chill 最初的目的是通过以购物者营销为中心的线下活动来进行推广，但这个想法如滚雪球般发展成为更实质性的东西，并证明对 NBA 球星杨来说很合适，他自 2021 年以来一直担任雪碧大使。

其他元素包括亚特兰大、底特律、纽约和洛杉矶的户外购物，以及付费和自有社交媒体。 Agency Majority 在 WPP 定制 Open X 部门的支持下开发了该创意，该部门包括 EssenceMediacom、Ogilvy New York 和 VML 以及 Momentum Worldwide。

“在获得[冷]洞察力后，我们意识到我们有点像瓶子里的闪电，需要把它做得更大，”钱尼在接受采访时说。

Z 世代成为焦点

Sprite Chill 有零糖和全糖版本，将于周一上架，其包装独特，采用绿色和磨砂蓝色配色方案，搭配樱桃色。 冰块破裂的视觉效果强调了饮料的触觉冷却效果，这是通过雪碧的一种新的专有风味技术实现的，该技术类似于糖果和烘焙领域使用的技术。

通过与 Snapchat 上的 Sprite Chill Cam 集成的户外广告，进一步强化了寒冷因素。 该照片工具允许用户将自己的照片上传到现实生活中的广告牌上，广告牌上会显示三联画，其中“Young”代表冷，“常规 Sprite”代表“最冷”，“Sprite Chill”代表“最冷”。 4月初，雪碧在其家乡亚特兰大的 State Farm Arena 举办了一场活动，其中包括 Sprite Chill 的样品和 Young 广告的预览。

Sprite Chill 的正式推出正值其母公司可口可乐公司更多地尝试尝试将不寻常的感觉或文化趋势而非传统口味装进瓶中的产品中。 自 2022 年以来，可口可乐的核心品牌一直在运营一个 Creations 平台，该平台生产的饮料以梦想、外太空和喜悦的泪水等为主题。 Creations 已成为吸引 Z 世代的重要营销工具，在激烈的竞争中，Z 世代也是雪碧瞄准的目标群体。

钱尼解释说，雪碧对限时供应采取了更加谨慎的态度，定期轮换推出节日主题的冬季五香蔓越莓等商品。 这位高管表示，它的目标是将 Chill 变成一个跳板，超越一次性的新颖性，以满足真正的消费者需求。

Chaney 表示：“根据性能及其表现，希望这成为一个可持续的平台，我们可以推出更多口味，做更多事情，并在 Chill 平台内创造更多公平。”

“这实际上是向生活方式领域倾斜，并希望成为不仅仅是一个饮料品牌，也是一个生活方式品牌。 我认为 Chill 会帮助我们做到这一点，”她补充道。

该品牌上周还复活了“服从你的口渴”（Obey Your Thirst），这是一项在 90 年代首次推出的活动和口号，更倾向于 Z 世代。 明尼苏达森林狼队球星安东尼·爱德华兹 (Anthony Edwards) 领衔最新一期广告，此外还有世界上跑得最快的女性短跑运动员沙卡里·理查森 (Sha'Carri Richardson) 以及出现在旧广告中的 NBA 名人堂成员格兰特·希尔 (Grant Hill)。 Sprite 还运营着一个 Z 世代委员会，为产品和营销决策提供信息，其存在是为了补充更传统的测试方法和社交聆听。

场上比赛

几十年来，雪碧一直将篮球作为一种文化接触点，过去的广告活动以科比·布莱恩特和蒂姆·邓肯等传奇人物为主角。 虽然该品牌仍然与杨和爱德华兹等运动员进行个人合作，但可口可乐在 2015 年将其对 NBA 的赞助放弃给了主要竞争对手百事可乐公司，百事可乐最近将 Starry 打造为联盟旗舰产品。

Starry 去年取代了百事可乐公司产品组合中的 Sierra Mist，在柠檬青柠类别中与雪碧直接竞争，并向 Z 世代大力推销。Starry 在 2 月份首次推出超级碗广告，这是饮料巨头之间营销活动激增的一部分这重新引发了有关可乐战争的讨论。

“我不认为这会让我们陷入进攻。 但我想说的是，我们一直在关注市场，试图了解我们的竞争对手在做什么，”Chaney 在谈到 Starry 的 NBA 赞助时说道。 “[篮球]对我们来说仍然是一个强大的消费者接触点。 我们将永远生活在篮球之中，无论斯塔里是否这样做，因为我们在那里拥有如此多的公平性。”