更聪明地工作，而不是更努力：如何增强您的流媒体电视策略
已发表: 2023-08-25还记得电视在午夜停播的日子吗？ 在 24/7 流媒体世界中，很难相信曾经有一段时间内容仅在有限数量的频道上提供。
美丽的电视新世界为您的广告策略带来了新的机遇。 如果您想征服流媒体电视，您需要充分了解流媒体格局以及消费者观看行为的变化。
当今的观看选择无穷无尽，您必须明智地制定流媒体电视策略，以吸引并保持观众有限的注意力。
仅仅关注频率和覆盖面已经不够了；还需要关注。 您需要全面考虑，以确保您的电视策略对品牌的业务成果产生真正的影响。
为了帮助您取得成功（并让您先睹为快，了解我们最新的白皮书），以下是塑造今年电视格局的一些最大趋势。
消费者的电视观看习惯反映了可用流媒体服务的数量
就像您不能期望您的观众只使用一种社交媒体平台一样，您也不能期望您的电视观众只使用一种流媒体服务。 尤其是当每天都有新的事情出现时。
德勤的一项研究发现，美国家庭平均订阅四种流媒体服务。 由于有超过四种服务可供选择，消费者必须谨慎选择将流媒体预算花在哪里。 这意味着您还必须明智地选择将广告资金花在哪里。
尼尔森数据显示，截至 2023 年 5 月，排名前列的流媒体服务包括 YouTube、Netflix、Hulu、亚马逊和 Disney+。 虽然您可能会更幸运地通过这些“主流”服务之一接触到受众，但您也应该牢记利基服务的潜在好处。
资料来源：尼尔森
尽管所有不同的服务选项都可以通过利用不同的库存和内容来更精确地投放广告以覆盖利基受众，但您仍然需要平衡精度与规模。
不要让更先进的定位功能的诱惑超越了覆盖更广泛受众的目标——更广泛的覆盖范围仍然是全漏斗营销方法的主要部分。
在制定电视策略时，要保持规模和精确度之间的平衡，这样您就可以更好地了解整个分散的景观，并了解您的受众是谁以及接触他们的最佳位置。
碎片化的 OTT 格局为广告商提供了独特的机会
即使进入流媒体时代，消费者的电视观看习惯仍在发生变化，这对广告商产生了重大影响。
Netflix 等服务可能是人们最关心的，但传统电视目前仍然存在。 eMarketer 预测，到 2023 年底，不为传统电视付费的家庭数量将超过首次付费的家庭数量，而且这一数字还将继续上升。
资料来源：eMarketer
虽然这对传统电视来说是个坏消息，但 OTT 格局的碎片化却为广告商带来了新的机遇。
由于当今有如此多的流媒体选项，因此广告商现在对不同服务上的库存访问和广告投放有更多的控制权。 当传统电视仍然占据主导地位时，您必须在商业播出之前预先通过网络流程并放弃大量美元。
但在新的生态系统中投放广告仍然存在挑战。 大多数发布商本身都是孤立的，这使得跟踪可以购买库存的所有不同位置变得困难。 这就是为什么采用简化的受众至上的方法来进行由数据驱动的媒体规划非常重要。
电视的未来是基于广告的视频点播 (AVOD)
早期，对有线电视用户转向基于订阅的流媒体服务的一大吸引力是其缺乏广告。
但随着新出版商数量的增加和经济的不稳定，消费者开始转向 AVOD 以获得更低的价格。
资料来源：eMarketer
由于大多数美国家庭每月订阅四项服务，消费者在不同平台上观看所有他们喜爱的节目的价格就会增加。 这就是为什么 AVOD 已成为越来越有吸引力的选择，特别是因为大多数流媒体服务的价格都在上涨。
这种向 AVOD 的转变不仅限于低收入消费者。 事实上，TTD 和 YouGov 发现，家庭收入超过 80,000 美元的美国成年人观看广告支持的流媒体内容的可能性比收入较低的人高出 14%。
即使是没有广告功能的流媒体服务，如 Netflix 和 Disney+，也开始推出自己的广告支持层，让观众可以选择以较低的价格订阅。
The Trade Desk 电视合作伙伴总经理泰勒·阿什 (Taylor Ash) 表示，这一变化是因为流媒体已经意识到，获得新客户并留住现有客户的最佳方式是为他们提供更多订阅选择。 幸运的是，这也意味着广告商有更多选择。
电视的未来是光明的，但如果你想利用这些新兴趋势，你必须制定适当的战略计划。 确保您的计划考虑到电视格局的变化以及观众与出版商内外的品牌互动的新方式。