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从疫情大流行到利率上升等多种因素的综合作用，造成了几代人以来最难以负担的住房市场。 对于许多消费者来说，从开放房屋到抵押贷款审批，驾驭市场是很困难的。 在纽约市，这种经历尤其令人担忧，公寓经纪人、合作公寓委员会的加入以及住房供应的减少使得租房者找到每月费用低于 2,400 美元的公寓的机会不到 1%。

如果说在大多数地方寻找居住地都是一次旅程，那么在纽约寻找居住地则是一场史诗般的冒险之旅。 这种洞察力在 Zillow 旗下专注于纽约的房地产平台 StreetEasy 的最新活动中以经典方式得到了体现。

“这背后的策略是能够谈论买家在纽约市的旅程，因为他们知道纽约市的旅程非常独特，”StreetEasy 创意总监杰森·弗格森 (Jason Ferguson) 说道。 “我们有纽约市，我们有纽约人。 我们如何找到一种与纽约人建立联系的方式，并向他们展示 StreetEasy 拥有工具和资源，并可以将他们与合适的人联系起来？”

与纽约母亲共同创作的“让旅程开始”于上个月启动，并将全年运行。 该活动涵盖 Facebook、Instagram、Reddit、Pinterest、YouTube、Spotify 和联网电视。 在户外 (OOH) 方面，这一努力出现在 MTA 地铁车厢和出租车顶上，包括接管百老汇/拉斐特车站，以及威廉斯堡和诺利塔社区的大型手绘壁画。

Mother New York 执行创意总监 Nedal Ahmed 表示，这些户外活动可能是该活动最有效的元素，因为它们以文艺复兴时期壁画的风格想象买家旅程的步骤，这对于该活动来说是一种“自然”的外观。

“当我们谈论像‘奥德赛’这样的词时，你可以看到你的大脑在哪里获得了这个戏剧性的地方和当时的插图风格，”艾哈迈德说。 “文艺复兴时期有如此伟大的、标志性的视觉词汇，我认为纽约也有标志性的美学，所以将这两种非常有趣的美学结合在一起对我们来说是一种非常有趣的享受。”

除了搭配两种标志性的视觉风格外，该活动还扩展了该品牌与纽约受众的交流工作，纽约受众特别擅长排除纽约视觉混乱中的广告。

艾哈迈德说：“[纽约人]足够精明，能够欣赏巧妙、与美丽的视觉效果相一致的信息，并且能够讲述纽约生活的体验。” “拥有卓越的创意，以及真正针对纽约人的创意，这真的令人兴奋。”

“如果你知道，你就知道”

就像任何英雄的旅程一样，买家的旅程也跨越不同的场景、挫折和成功。 StreetEasy 和 Mother 共同提出了七个能够引起纽约人共鸣并转化为艺术的想法，包括决定是租房还是买房、获得抵押贷款预先批准、参观开放日、与合作公寓董事会打交道以及，最终成为自己的房东。

“我们的战略团队是其中的重要组成部分，与 StreetEasy 团队合作，并成为业务战略和创意战略之间的桥梁，直至实际的创意执行，”艾哈迈德说。

将 StreetEasy 的见解转化为视觉效果的粗略想法后，Mother 严重依赖其商务事务部门来清除贯穿整个活动的“如果你知道，你就知道”当地的复活节彩蛋。 参考资料包括标志性的“丹·史密斯教你吉他”广告、Barcade 和纽约公共图书馆等机构，以及 Leh-Boy 等熟悉的人物，Leh-Boy 是一位头上顶着篮球骑自行车的城市人物。 然后，母亲聘请创意公司 Buck 将这些概念变为现实。

“甚至在我们合作之前，我就很喜欢巴克的作品，感觉这是理所当然的，”弗格森说。 “他们将是完美的，因为他们真的非常关心这门手艺，并且把每一件小事都做好——实际上是每一个笔触。”

在品牌和机构急于采用生成人工智能 (AI) 作为节省时间和精力的方式之际，这种手工护理水平使该活动与众不同。 但正如其他活动所指出的那样，人工智能并不总是为创意黄金时段做好准备，而且很可能无法捕捉到如此完美的纽约场景。

弗格森说：“当人们在现实世界中看到这一点并近距离接触它时，就会很明显地看出巴克在这幅手绘作品中倾注了多少心血。” “尽管这样做确实需要付出更多的努力和精力，但说实话，我真的相信它会得到认可，并且会让竞选工作变得更好。”