提高开放率的 7 种主题行

由于各种原因，电子邮件是一种有效的营销工具和与受众互动的通用方法，包括分享相关内容或公司新闻、宣布折扣或新产品到货，以及与受众交流。

然而，在当今的数字世界中脱颖而出变得越来越困难。 当一封电子邮件到达他们的收件箱时，大多数人只会查看发件人的姓名和主题行。

因此，主题行至关重要，并且在您的电子邮件营销活动的整体成功中发挥着重要作用。 在本文中，我们将探讨如何提高打开率并在潜在客户的收件箱中脱颖而出。

您的主题行策略何时有效？

您可以利用专业的电子邮件营销平台了解主题行的力量。 电子邮件营销工具提供有关您发送的每个电子邮件活动的完整数据和统计数据，以帮助您评估您的绩效。

当涉及到主题行时，电子邮件的打开率或打开邮件的人的百分比至关重要。 根据研究，平均电子邮件打开率约为 20.94%，因此任何高于此值的都是胜利！

让我们找出优秀主题的背后是什么，以及如何利用心理学来增加成功的机会。

“操作方法”类型

产生有效主题行的关键是专注于读者在阅读您的电子邮件后将体验到的具体好处和积极成果。

“操作方法”主题行可能显得过于陈词滥调，但它是永恒的经典。 该策略之所以有效，是因为它向您的潜在客户保证，他们将要阅读的内容会教给他们一些东西。

这是一个出色的 Skyscanner 示例：

主题：如何在家中欣赏户外美景

此电子邮件主题行为您提供了学习新知识的机会。 尽管如此，它还使用了一些对您的活动成功至关重要的其他心理参数，我们将在下面介绍！

快捷方式类型

让我们谈谈一个我们都知道是真的心理学概念：人类是懒惰的。 我们的思想是为了以最少的投资获得最好的回报。

例如，我们不想花费数月或数年的时间从​​头开始增加电子邮件列表； 我们想要快速修复。 每个人都想避免产生潜在客户并从堆积的数据库开始，导致一些营销人员尝试使用黑帽策略领先于游戏（顺便说一句，我们不认可这一点 - 使用像 Justuno 这样的工具以正确的方式有效地构建电子邮件列表！）

但出于这个原因，当我们遇到“15 分钟内”和“秘密”等术语和短语时，我们会被吸引去阅读更多内容。 像这样有力的词让大多数人想了解更多的内容，因此，这些主题行是强大的。 它激发了我们保持知情并领先于其他人的动力。

这是 Lululemon 的一个有趣的例子

主题：秘密出炉：MIRROR 培训师让目标成为现实

稀缺型

在电子邮件阅读器中制造焦虑感或社会压力感是吸引他们注意力的最有效技巧之一。 让他们觉得自己可能会失去一些东西——害怕错过（FOMO）是一种巨大的动力。 尽管如此，时间、有限时间、到期、最后一天和最后机会是增加主题行紧迫性的一些最有效的术语。

使用这种策略打开封闭的大门，谷歌引导其订阅者打开电子邮件并立即采取行动，并使用强有力的语言。

来自：谷歌

主题：“最后的决定：最后的拯救机会。”

跟随他们的脚步，利用最后期限来营造紧迫感，提醒客户他们所剩的时间不多，并鼓励他们尽快利用你的最后一分钟讨价还价。 或者，这适用于保存购物车（在您的物品售罄之前获得它）、提前访问 X 时间等。

稀缺营销会利用事件、宝贵的资源以及在大多数情况下提供的优惠。 看看联合航空公司的另一封电子邮件：

如果稀缺在营销中显得过头了，那是因为它有效，就像“如何做”主题行一样。

专业提示：在利用 FOMO 时不要过度推销是至关重要的。 营销人员应选择特定的术语和短语来建议限时交易，并考虑电子邮件垃圾邮件过滤器。 垃圾邮件触发词可能会将您的通信直接发送到垃圾文件夹。

好奇型

好奇心是让您的订阅者点击您的电子邮件的另一种极好的方法。 人类是好奇的生物，他们寻求知识和解决问题的方法。 为了让您的电子邮件读者感到好奇，请让您的主题行保持开放式。

要使这种方法发挥作用，您必须专注于读者感兴趣的领域，这是他们首先注册这封电子邮件的主要原因。 例如，一些读者可能会对电子邮件营销、博客和其他在线公司所有者的体验感到兴奋。

请记住，“好奇心差距”缩小了，这意味着我们已经对诸如“这位年轻发明家的新技术可能会从我们的海洋中清除大量废物”这样的过度炒作的头条新闻免疫。

这并不意味着您应该完全放弃好奇心，它可以在明智和有选择地使用时为电子邮件创造强大的结果。

以接下来的电子邮件主题行为例：

• Swiggy | 主题：这就是你的邻居这个周末正在做的事情
• 产品中断 | 主题：#70 / 发现世界上最成功的人阅读和推荐的内容
• 我们转移 | 主题：改变对你有好处
• 五十三 | 主题：这里越来越热了

请记住，您的潜在客户有一定的时间。 如果人们无法从您的电子邮件的主题行确定打开它是值得的，他们会忽略它或将其扔进垃圾箱。

排他性类型

您的订阅者是专属群组的成员吗？ 提醒他们，就像以下电子邮件主题行所做的那样：

来自：状态

主题：专为您打造的护肤品（真的）

即使在收件箱中，人们也渴望感到与众不同。 让他们觉得自己是只有少数人的一部分，这可能是让他们打开您的促销电子邮件的关键。

人们喜欢接触内部知识和信息。 他们寻求访问公众无法获得的东西。 我通过发送其他任何地方都没有的特别优惠发现了这一点。 例如，您可以使用以下句子：

• “（客户姓名）这是您的专属邀请。”
• “今天就获得您的独特访问权限！”
• “获取您的免费礼物（客户姓名）。”
• 立即获取您的早期访问权限！

目标是让个人感觉独特，您的主题行应该实现这一目标。

在收集电子邮件、交换早期或 VIP 访问权限以进行注册时，这也是一个很好的策略。 这适用于年度或假日销售、产品降价等。任何他们可以预料到的事情，您都可以大肆宣传！

问题类型

通过要求读者以问题的形式提供他们的想法、经验和见解，与客户或潜在的潜在客户展开对话会更简单。 当您想发送调查或获得更多推荐时，带有问题的主题行是您最好的选择。

只要看到您重视他们的意见，就会鼓励您的读者回答。 读者被问题所吸引，这是一种吸引他们注意力和激发兴趣的绝妙方法。

就其本身而言，问题也感觉不完整。 如果您在主题行中使用问题，读者将打开电子邮件以查找答案。

以下示例展示了不同类型的同样强大的问题，可以帮助您获得一些反馈并与读者互动。

食品药品监督管理局 | 对象：你怎么想的？

裁缝品牌 | 主题：一分钱（或更多）你的想法？

事实类型

当你有值得分享的东西时，有时最好直接说出来。 您是否刚刚积累了一年的行业数据或创建了一些模板，您的电子邮件订阅者可能会使用这些模板来改进他们的营销？ 让他们知道您的主题行中的第一件事。

如果它是一个很好的资源，你就不需要带着好奇心去发挥创造力或在你的主题行中添加稀缺性。 一个简单的，例如下面描述的，应该足以让他们点击。有用/教育内容本身就足够引人注目 - 无需修饰它！

眨眼者 | 主题：介绍心境：眨眼者原创系列

全集 | 主题：介绍新的 Allset 应用程序

尽管您可能认为这些主题行很简单，但您的收件人很有可能会打开电子邮件，因为他们会立即获得价值。 如果他们表现出对您的产品或服务的高度意图或兴趣，那么直接的主题行是您的最佳选择。

外卖

对于许多品牌而言，制定新的电子邮件营销活动的主题行可能具有挑战性。 遵循上述提示并花一些时间分析示例将确保您走在正确的轨道上，以制作下一个成功的电子邮件主题行。

从一开始就专注于提供价值，并使用文章中解释的一种类型来激发读者的兴趣。 在您的电子邮件列表的收件箱中脱颖而出并不容易，但如果您遵循一些基本步骤并跟踪您的数据，您可以做出数据驱动的决策，以使每个新主题行更有效。 与往常一样，A/B 测试是找到最能吸引目标受众的正确风格和策略的关键！

对于每一位一直待到文章结尾的人，这里有一个免费的主题行测试器，可以将您的电子邮件营销工作提升到一个新的水平。

直到下一个，继续发送电子邮件。

亚历克斯·苏乔鲁科夫

Alex 是 Moosend 的内容作家。 他从建筑背景开始对数字营销世界充满信心，并且从未回头。 你会发现他在空闲时间在世界各地旅行。