社交得分：使用非传统的超级碗广告进入虚拟社区
已发表: 2023-03-102023 年超级碗将成为有史以来规模最大的一届——至少对营销人员而言是这样。 这与场上的球队几乎没有关系，他们在中场休息时表演，甚至与通常的超昂贵商业广告也没有关系。
今年将是围绕大型游戏的社区社交参与将达到一个新水平的一年。 事实上，我们预测今年的超级碗将刷新社交印象范围的记录，即使在 2022 年比赛日打破了对社交参与和情绪的预期之后。
这意味着您不需要数十亿美元的广告位来利用您品牌的机会。
三个关键趋势正在融合，使这个超级碗成为社交媒体的主宰：
- 人们在现实生活和虚拟生活中寻求社区，而超级碗提供了这两种选择（它们并不相互排斥！）
- 影响者权威正在上升，这些社区正在成长并准备在现场活动中实时参与。
- “上线”的做法越来越流行，人们开始收看社交媒体上的虚拟直播活动。
虽然网络电视上的大预算广告占据了大部分头条新闻，但数百万观众将在他们的第二屏幕上实时与社交媒体互动。 您的品牌需要准备好在超级碗之前和期间与观众建立联系。
赛前：与寻找超级碗派对灵感的消费者互动
正如我们在网络周战壕中所知道的那样，营销策略不能只关注重要的日子，而是关注这一场合的一切。 进入超级碗派对：在大流行平静之后，人们计划成群结队地聚在一起。
据 NRF 称，今年有 1.035 亿人计划举办或参加大型比赛的派对。 他们正在寻找能让他们的派对大受欢迎的正确食谱、技巧和产品。
来源：Pinterest
Pinterest 长期以来一直是消费者寻找灵感和创造力的主要来源，尤其是在派对和活动方面。 它是有影响力的人和内容创作者与用户分享想法和产品的理想平台。 Pinterest 上对超级碗派对创意的兴趣通常从 2 月初开始，并在大型比赛前达到顶峰。
来源：Pinterest
但是在你的赛前策略中你需要考虑另一个社交平台：TikTok。 由于拥有众多有影响力的人和创作者，我们希望 TikTok 能够在实际比赛之前、期间和之后充当超级碗的非官方平台。
目前，当您搜索“举办超级碗派对”时，TikTok 视频的观看次数接近 3000 万次，预计这一数字将在比赛日之前攀升。
资料来源：抖音
到目前为止，您知道影响者对品牌、产品或服务的认可会影响品牌知名度并推动购买决策，但是当您将季节性添加到组合中时，您就称之为热门路线（足球-ese 调整到较短的路线）从考虑到购买。
品牌可以针对超级碗主办方发起有影响力的营销活动，寻找酷炫的烹饪小工具以赢得最佳传播或穿上他们最喜欢的球队的复古装备。 您可以与有影响力的人合作，通过相关、及时的内容扩大您的报道范围，并在超级碗周日之前推动参与。
一些品牌会尝试乘风破浪，将自己融入到每一次谈话中，但这并不是对你的时间和资源的最佳利用。 专注于更新您的创意策略以响应这些趋势，但要确保这些调整对您的品牌来说是真实的。
比赛日：通过更智能的超级碗策略加入虚拟社区
诚然，字幕广告现在几乎和比赛本身一样受到关注，但第二次放映将成为超级碗周日的强大力量体育迷和休闲观众都希望实时参与他们选择的虚拟社区甚至在美国非官方国定假日哨声响起之前。
从营销激活的角度来看，您应该考虑两种不同的方法（或两者的结合）通过以下方式在比赛日本身影响者参与：
- 具有体育或评论背景的合作伙伴，或者会在超级碗期间有机地发帖
- 一个合作伙伴，其内容可能不在典型的体育报道范围内，但偏向于您的目标受众通常消费的内容
许多品牌会选择第一个选项。 NFL 球迷可以期待有影响力的人谈论比赛、半场表演和广告的更多直播内容。 这些人物代表了从纯粹的娱乐到深入的专业知识的广泛范围，包括知名媒体人物、具有体育背景的人和日常用户。
@annieagar5 乔伊，这是另一个很好的...... #chargers #49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl
♬ 原声 – 安妮琼脂
NFL 本身正在与现任 NFL 球员 Isaac Rochell 和他的妻子 Allison Kuch 合作举办 NFL 观看派对，并被称为#TikTokTailgate。 TikTok 正在将其庞大的流行内容创作者、有影响力的人、名人和运动员阵容汇集到这个虚拟的尾门派对上——并利用这一时刻来挑战其无休止的搞笑视频卷轴的声誉，并利用其绩效营销能力推销品牌。
由于 TikTok 对观众的注意力具有如此强大的吸引力，因此它不仅成为第二屏幕广告选项，而且成为替代主屏幕。 这就是为什么 TikTok 正在成为传统超级碗广告的真正威胁，并争夺实时营销资金。
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参与的潜力不仅限于铁杆运动爱好者； 这就是合作伙伴关系的第二个选择。非体育迷将打开应用程序以听到他们最喜欢的人物的热门话题，即使他们的常规内容输出是讨论爱情岛或解释金融。 虚拟社区的重点不是运动，而是联系。 人们正在调整以享受与人共度时光。 这就是像超级碗这样的集体时刻的美妙之处，也是扩大品牌影响力的最佳时机。
获得W：新的超级碗广告游戏计划
如果您准备好利用这种一年一度的社会现象，您需要做的是：
利用增加的关注度：更多人将花时间在他们喜欢的数字平台上，因此有更多机会接触您的受众。 您无需更改整个策略，但您确实需要确保您的预算健康，并且当参与度开始飙升时，您的每千次展示费用和出价策略具有竞争力。
调整您的创意以通过多种选择吸引用户：您的广告体验和消息传递需要吸引您的受众并反映当下。 如果活动创意不适合轻松愉快的娱乐氛围，您可能需要进行调整。 如有疑问，请抓住内心：着眼于满足消费者的需求或让听众发笑。 这是许多有影响力的人和内容创作者的最佳选择，因此请考虑与权威的声音合作，使这些主题与您的目标受众产生共鸣。
挖掘互动内容：如果付费内容不在预算之内，您可以采取有机途径来区分您的品牌并在竞争激烈的环境中吸引注意力。 当观众正在寻找好玩的东西时，互动体验可能是最令人难忘和最吸引人的内容类型之一。 毕竟，他们来到餐桌前是为了游戏化而准备的； 为什么不利用投票或测验来充分利用这一刻呢？
将消息传递视为启动机会：您应该记住，看到您的广告或与您的内容互动的人可能不会在比赛日进行购买。 您的观众很可能会被游戏、派对以及大量内容和广告分心。 但这并不意味着您的消息传递无效。 接触过您的广告的人可能会在以后转化。 在接下来的一周内持续监控绩效，特别是如果您的目标是建立品牌知名度。 寻找与您的超级碗活动相关的性能提升，无论它们来自哪个渠道。
最后，真正重要的是一旦引起观众的注意，您给他们留下的印象。 你应该打开你的创意策略，并深入到与当前文化时代精神相呼应的领域。 采取敏捷方法应对超级碗等季节性机会并以真实方式与社区建立联系的品牌将在淡季之后继续建立关系。