时尚界的可持续发展：行业在道德时装秀上摇摇欲坠

时尚是一个价值 2.5 万亿美元的产业，产生了全球 10% 的碳排放、20% 的废水以及巨大的生物多样性丧失。 消费者要求变革，迫使时尚的可持续性成为一种要求，而不是一种趋势。 品牌正在转型，不仅要创造引人注目的服装和配饰，还要创造植根于环境管理的可持续时尚。

可持续发展和时尚似乎处于对立的时装秀上，注定会发生碰撞。 尽管道德问题多年来一直推动着时尚潮流，但当新冠肺炎 (COVID-19) 使该行业几近停滞时，对更有目标的时尚行业的追求似乎暂时被搁置一旁。

那一刻已经过去了。

过去了多远？ 嗯，有人呼吁乔·拜登总统任命一位时尚沙皇，这是一个令人信服的论点。

随着人们在 2020 年初经历了不同的隔离状态和社会动荡，他们对另一种支出也变得更加谨慎和清醒：他们如何花钱。

不要对事实进行修饰：统计数据揭示了可持续时尚的现状

当谈到可持续发展的硬数据时，没有任何过滤器可以掩盖时尚行业表面之下的丑陋，消费者也知道这一点。

新冠疫情爆发之前，各品牌都在努力思考如何在瞬息万变的市场中脱颖而出。 如今，消费者情绪的变化使可持续时尚成为寻求崛起的品牌和行业偶像的首要任务。

谷歌可持续发展官凯特·勃兰特 (Kate Brandt) 表示，2020 年上半年的一份 90 天报告显示，有关“如何过可持续生活方式”的搜索量增加了 4,550% 以上。

Baratunde Thurston 讨论了围绕可持续发展和时尚的问题，同时谈论了严峻的数据，包括美国 84% 的衣服最终进入垃圾填埋场的事实。

以下是有关可持续发展和时尚的一些事实：

1. 时尚是一个价值 2.5 万亿美元的产业，产生的碳排放量占全球的 10%。
2. 全球20%的废水来自织物染色和处理。
3. 87% 用于服装的纤维最终将被焚烧或填埋。
4. 超过 60%的衣服是由不可分解的塑料制成的。
5. 服装行业对地球上生物多样性的严重丧失负有责任。

更糟糕的是，道德上有问题的做法并不仅仅限于生态意识。 时尚行业工人待遇不佳的例子比比皆是。

在T台上做一点转变：零售商必须调整他们的经营方式，否则子孙后代将不会把生意交给他们

尽管一些专家对新冠肺炎 (COVID-19) 疫情后道德努力的可行性表示怀疑，但我们实际上发现这些努力更为重要。 由于预算收紧、隔离和社会正义意识的提高，消费者不仅消费减少了，而且他们对花钱的地点和方式也更加考虑周全。

“消费者在家度过的时间导致他们的优先事项发生了彻底的重置，这将反映在他们未来的生活方式中。 因此，他们将寻找可以信赖的品牌并关注‘集体利益’，尤其是在时尚和美容等被认为与身体密切相关的产品类别中。” （福布斯）

他们还感觉自己与全球问题的联系比以往任何时候都更加紧密。

根据麦肯锡的一份报告，隔离可能会加速这些已经确立的消费者行为趋势，“例如对产生废物的商业模式日益反感，以及对以目的为导向的可持续行动的期望提高。” 他们最新的时尚状况报告显示，可持续发展是当今时尚行业的第二大机遇，仅次于数字化。

消费者继续向时尚品牌施加压力，要求其做出真正的、实质性的改变。 对于千禧一代和 Z 世代的购物者来说尤其如此，他们已经带头倡导更道德的做法。

对于我们这些已经习惯了快时尚世界的人来说，很难想象环保的替代品能够打败这个长期存在的巨人。 但可持续时尚已经发展了一段时间了——它并不是人们通常描述的那样斗志旺盛的初创行业。

一些研究预测，到 2025 年，可持续时尚市场将达到 98.1 亿美元，到 2030 年将达到 151.7 亿美元——这是一个巨大的增长，可以产生更大的影响。

时尚的可持续性：品牌和零售商如何创新的示例

COVID-19 的持久影响将继续影响消费者行为和购物趋势——而不仅仅是在时尚领域——全面的转变将被感受到。

一直计划适应消费者对更高道德标准要求的零售商现在正在加速这些努力：

• H&M经常被指责为引发整个快时尚问题的公司之一（如果不是那家公司的话），但它已经付出了巨大的努力来扭转这种观念。 他们获得了生态专家的最高分，并且正在开发一种绿色机器，让人们可以像回收铝罐一样回收衣服。
• 公司正在采用 D2C 作为一种更明确地专注于满足消费者准确期望的方式。
• 越来越多的品牌非常清楚地表明他们如何将可持续发展作为其整体业务战略的一部分，并将升级改造、回收和碳足迹问题纳入公司本身的基础。

购物者和投资者比以往任何时候都更加关注公司的运营方式，他们将继续涌向反映其价值观的品牌。 对于那些努力定义自己所代表的价值观和信仰的组织来说，消费者将帮助他们快速弄清楚。