可持续营销：统计、定义、示例
已发表: 2022-10-10广告的基调正在发生变化，至少在我居住的德国是这样。 长期以来，品牌都秉持“小气即酷”的座右铭，通过陈词滥调的形象和完美造型的模特来推广产品。 但是今天，可持续营销带来了一种新的视觉语言。
广告展示了几代人热爱素食产品，电动汽车传达了驾驶的乐趣，曲线优美的模特自信地展示了内衣和泳装系列。
毫无疑问，可持续性和多样性是当今的重要卖点。 但是，如果一家公司在其企业战略中缺乏对环境和社会问题的真诚考虑，那么即使是最复杂的营销活动也无法成功。
企业社会责任与可持续发展：如何拯救地球
今天，企业社会责任必须包括可持续性。 发现示例、定义以及如何实现可持续商业。
什么是可持续营销？
可持续营销可以涉及推广设计为具有环境或社会意识的产品——对地球和整个社会都更好。 它还可能意味着传达企业或品牌价值以及对可持续发展的承诺。
与可持续性本身一样，可持续营销可能意味着不同的东西。 可持续性已成为越来越多品牌的首要任务，这反映在他们的营销活动中。
可持续营销的好处包括：
- 吸引客户，尤其是千禧一代和崭露头角的 Z 世代消费者。 研究表明，Z 世代更喜欢可持续品牌，并愿意在可持续产品上花费更多。
- 吸引和留住员工。 年轻员工希望为与气候变化和社会正义有共同关注的公司工作。
- 提高品牌美誉度。
循环商业和零售：越绿色越好
越来越多的消费者在购买时将可持续性优先于价格，从而推动了采用绿色实践的零售商的增长。
可持续营销的例子
大大小小的品牌都实行以可持续发展为重点的营销。 这里有些例子：
Procter and Gamble 的 Tide 洗涤剂 Cold Caller Campaign使用幽默和名人来宣传用冷水洗衣服对环境和省钱的好处。
巴塔哥尼亚在促进可持续发展方面有着悠久的历史，包括 2011 年的黑色星期五不要买这件夹克的广告以及最近的“少买多买”活动。
其他示例包括：- Levi Strauss & Company的“买得更好，穿得更久”活动还鼓励消费者重复利用和回收利用，因为它提高了人们对服装生产对环境影响的认识。
- 乐高承诺到 2030 年使用更可持续的材料制造积木，作为其“构建变革”计划的一部分，去年秋天推出了“构建更美好世界的说明”，超过 6,000 名儿童帮助开发了该项目。
- 英国公司OVO Energy的“以不同方式为您的生活提供动力”活动鼓励消费者接受可再生能源。
如何将可持续发展融入您的业务——以及底线
可持续性不能简单地固定在商业战略上。 它需要嵌入到整个组织中。 这里有三种方法可以做到这一点。
漂绿警报
然而，可持续发展和社会责任等价值观只有在公司积极践行的情况下才能有效地向外传播。
消费者很快就会意识到洗绿和空洞的承诺。 以下是一些具有启发性的统计数据：
- 根据德勤最近的一项研究，尽管有所有广告形象和企业举措，但即使是接受调查的千禧一代 (47%) 也没有一半认为企业对社会有积极影响。
- 超过三分之二 (69%) 的人批评公司只顾自己的利益。
- 2000 年后出生的人中有十分之六认为利润最大化是唯一的企业目标。
时尚的可持续性：行业在道德时装秀上摇摇欲坠
时尚是一个价值 2.5 万亿美元的产业，产生了全球 10% 的碳排放、20% 的全球废水和巨大的生物多样性丧失。 消费者要求改变，迫使时尚的可持续性成为一种要求，而不是一种趋势。
ESG 和 B2B 关系
可持续性超越了消费者的行为。 环境社会治理在公司之间的业务关系中正迅速变得越来越重要。
无论是投资、供应链设计，还是招聘年轻人才，营销活动——无论多么精致——都经不起对环境、社会和治理方面的不真诚考虑。
2022 年企业气候责任监测报告批评了这样一个事实，即在实现气候中和的过程中，许多公司未能以行动兑现承诺。
乌克兰冲突进一步加剧了这个问题：它把气候保护从议程上推了出去，并表明德国和欧洲对能源供应的依赖程度，尤其是来自俄罗斯的能源供应。
此外，通胀飙升、供应链不稳定、材料瓶颈以及冬季天然气短缺的威胁，都让很多企业头疼不已。
因此，许多地方的可持续发展问题已经落后，实现全球可持续发展目标似乎不再可能。 我希望尽可能多的人像我一样关注这一发展。 没有行星B！
碳排放 911：企业必须向气候经济转型
全球碳排放量在 2021 年达到历史水平。2020 年代需要大幅减排，到 2030 年必须减半。了解如何从今天开始，因为世界不能再等了。
Clarion 呼吁保护气候和可持续性
认真对待气候保护比以往任何时候都更加重要。 与乌克兰战争或新冠病毒大流行相比，欧洲的年轻人受到的威胁要大得多。 二分之一的人认为，欧盟国家应将应对气候变化置于比实现能源独立的努力更高的优先地位。
政府间气候变化专门委员会最近呼吁明确加强所有气候保护工作：“只有尽最大努力才能实现 1.5 度目标。 这意味着我们现在必须果断而迅速地采取行动，”IPCC 报告说。
鉴于全球 77% 的业务交易通过我们的系统进行，我们意识到 SAP 对可持续经济的高度责任。
我们希望提高人们对当今公司不再需要在可持续性和盈利能力之间做出选择这一事实的认识。 这种态度在 SAP 的 DNA 中已经根深蒂固了 50 年，我们正在努力以更强烈的方式传达它。
此外，我们当然也在努力使我们自己的营销活动更具可持续性。 在此过程中，我们遵循三个原则：#ZeroWaste、#ZeroEmission 和#ZeroInequality。
一些起点：我们活动的气候中和设计，避免不必要的促销礼品，以及我们营销团队的多元化组成。
通过 ECOnomics 等品牌活动，我们将这些问题更多地引入公众视野。 在一起，我们可以产生影响！