使用 UTM 链接控制您的广告并提高转化率

您是否正在寻找一种方法来充分利用您的在线广告和活动？ UTM 链接可以帮助优化您的营销工作，将更多的潜在客户转化为客户。 本指南将向您介绍有关 UTM 链接以及如何使用它们获得最大投资回报 (ROI) 所需的一切知识。

什么是 UTM 链接？

UTM 代表 Urchin 跟踪模块，这是您在 URL 末尾添加的一个简单代码，用于跟踪来自不同来源的流量。

当有人点击带有 UTM 代码的链接时，Google Analytics 会跟踪他们的活动。 您可以查看有多少人从该来源访问了您的网站、他们查看了哪些页面、他们在您的网站上停留了多长时间等等。

此数据可帮助您确定哪些来源带来最多的转化和流量，以便您可以相应地调整您的广告系列。

在营销中使用 UTM 链接的好处

在跟踪您的营销活动时，UTM 跟踪链接有很多好处。 利用他们提供的数据，您可以轻松衡量不同渠道的成功并相应地调整您的策略。

UTM 链接跟踪还可以帮助您确定哪些来源带来最多的转化，因此您可以更好地决定将精力集中在哪里。 此外，它们还可以帮助您确定哪些来源可提供最高质量的潜在客户，这意味着更多的销售额和更高的投资回报率。

如何创建 UTM 链接

五个不同的 UTM 参数。

UTM 标签是营销人员梦寐以求的工具，用于跟踪其在线营销活动的成功与否。这五个不同的 URL 参数提供了对用户行为的详细洞察，使营销人员能够对未来的活动做出明智的决定。

该来源标识了推荐用户的网站或平台（例如，谷歌或 Facebook）。

示例：utm_source=google

媒体描述了用户是如何被推荐的（例如，有机搜索或付费广告）。

示例：utm_medium=cpc

活动名称将相关链接组合在一起以用于跟踪目的（例如，夏季促销）。

示例：utm_campaign=summer_sale

该术语标识与链接相关联的关键字（例如，“鞋子”）。

示例：utm_term=鞋子

最后，内容区分了两个相似的链接（例如，“红鞋”与“蓝鞋”）。

示例：utm_content=red+shoes

确定特定 URL 的参数

一旦知道需要哪些参数，就可以将它们添加到 URL 末尾的问号 (?) 之后。 对于夏季促销的 UTM 广告系列参数，您的 URL 格式可能如下所示。

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale

例如，如果您想跟踪来自网站的推荐，您可以在 URL 末尾添加一个参数，如“?ref=examplewebsite”。

yoursite.com/your-page/?ref=examplewebsite

您可以根据需要添加任意数量的参数； 请记住，它们都应该用“&”分隔。

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

您还可以使用参数按日期对内容进行排序或按类别过滤内容。

生成具有适当参数的链接

确定参数后，使用 Google 的 URL Builder 等工具生成完整的 UTM 链接。 您必须输入所需信息并单击“生成”以获得包含所有必要参数的完整 URL。

使用像 bit.ly 这样的工具来缩短链接通常是个好主意，这样可以使 URL 更加用户友好，同时保持所有参数不变。

以下是 URL 构建器和生成的活动 URL 的示例：

UTM 链接在营销中的使用示例

使用 UTM 链接进行付费搜索活动

如果您正在为新产品发布运行付费搜索活动，您可以为每个关键字或广告组创建一个唯一的 UTM 代码。 您将能够跟踪有多少人点击了每个广告以及有多少点击促成了销售。 这将帮助您确定哪些关键字和广告效果最好，因此您可以相应地调整预算。

您还可以使用 UTM 链接来跟踪广告系列中不同着陆页的效果。 例如，如果您有两个版本的着陆页设计略有不同，您可以为每个页面创建单独的 UTM 链接并比较它们的转化率。 这将帮助您决定哪个版本在推动销售方面更有效。

利用 UTM 链接测量电子邮件点击率

如果您想衡量有关新产品发布的电子邮件活动的点击率，请将 UTM 参数（例如utm_source=emailcampaign和utm_medium=email）添加到电子邮件中的链接。 当有人点击其中一个链接时，他们将被带到您的网站并附有这些参数。 然后，您可以使用 Google Analytics 等分析工具来跟踪有多少用户点击了该特定电子邮件活动。

使用 UTM 跟踪社交媒体活动的效果

跟踪社交媒体活动的效果对于了解其成功至关重要。 使用 UTM 可以帮助您衡量营销活动的有效性并制定未来战略。

如果您正在运行 Instagram 广告活动来宣传您的新产品发布，您可以使用像这样的 UTM 来跟踪您的社交媒体链接：

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

将此代码添加到您的 URL 可以让您跟踪有多少人从 Instagram 点击了它，以及他们在点击它后到达了哪个页面。 您还可以使用 UTM 代码查看有多少人在点击您的帖子中的链接后在社交媒体上分享了您的内容或订阅了您的时事通讯，从而让您准确了解每个活动如何成功实现其目标。

使用 UTM 链接分析展示广告的投资回报率

假设您针对不同的受众投放了两种不同的展示广告系列：一种针对已经访问过您网站的用户，另一种针对尚未访问过您网站的用户。

您可以为每个活动创建两个单独的 UTM 链接，以分别跟踪它们的效果。 这样做可以让您比较每个广告系列的投资回报率并确定哪个更有效。

接下来，在 Google Analytics 中设置目标以衡量每个活动的执行情况。 目标可能包括进行购买或注册时事通讯。

最后，分析 Google Analytics 中的数据，看看有多少人点击了您的广告并完成了目标操作。 这将使您了解每个活动的成功程度以及将来是否值得再次投资。

包起来

UTM 链接对于数字营销人员来说是一个非常宝贵的工具，因为它们允许您跟踪您的活动的执行情况并衡量他们的成功。 UTM 链接可以跟踪来自付费搜索活动的点击、电子邮件点击、社交媒体帖子和展示广告。

通过使用 UTM 链接跟踪您的营销活动的效果，您可以更准确地决定将营销预算投入何处以获得最佳投资回报。

来宾贡献者在此表达的观点是他们自己的，而不是 Rise Marketing 的观点。