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Target 正在多个方面扩展其 Roundel 零售媒体网络，这一举措是在广告商正忙于制定假期计划之际采取的。 Roundel 正在通过推出自助购买工具来扩大其能力，同时增加一些优质的程序化出版商合作伙伴，并在送礼季节高峰期在可购物联网电视 (CTV) 方面进行更多尝试，Marketing Dive 可以独家分享。

随着零售媒体变得越来越拥挤，Roundel 产品的广度不断增加，迫使品牌对资金进行选择性投资，并增加了对能够提供更深层次的技术复杂度和受众洞察的平台的吸引力。 Roundel 利用了来自每周访问 Target 店内和网上的数千万购物者的第一方数据，以及该公司拥有 1 亿会员的 Circle 忠诚度计划。 近几个月来，为了解决渠道的分散性问题，对零售媒体标准化的呼声也越来越高，目前几乎没有方法可以统一跟踪和衡量跨网络营销活动的成功程度。

Roundel 总裁 Sarah Travis 在谈到标准化问题时表示：“我们强烈认为，在这个行业中，我们还处于起步阶段，我们需要这项业务走向成熟。”她补充说，该公司支持互动广告局在以下方面所做的努力：这片区域。 “需要更多的透明度，需要更多的标准化。”

为了配合精简和简单的要求，我们推出了 Roundel Media Studio，这是一种专注于 Target 自有资产的自助购买工具。 自助服务产品旨在欢迎更多中小型广告商加入，帮助平台实现规模化。 Travis 无法透露 Roundel Media Studio 的增长目标，但表示 Roundel 目前的广告商网络数量有数千个。

Roundel Media Studio 最初提供目标产品广告（一种赞助产品格式），但最终将成为许多网络解决方案的目的地。 Roundel Media Studio 目前正处于试点阶段，并将在 2024 年扩展到更多广告商。

“我们将其称为广告商未来的家园，以获取 Roundel 广泛的媒体体验，”Travis 说。 “这将使小品牌更容易与我们合作，我们认为这非常重要。”

Roundel Media Studio 的定位还在于为广告商提供多种购买选择。 Roundel 正在继续与 Criteo 等第三方供需方合作伙伴合作，旨在避免有关该服务可能充当围墙花园的指控，这是零售媒体领域关注的一个问题。

“我们一直相信并主张以更加开放和灵活的方式购买我们的媒体，”特拉维斯说。 “我们希望确保继续提供灵活性，为品牌提供多种购买选择。”

实验和经验

Roundel Media Studio 补充了该网络的其他自助服务工具，包括 Kiosk、活动报告和衡量功能以及 Roundel 的 Programmatic。 后者帮助品牌创建自定义受众，并使用实时出价和营销人员选择的需求方平台在场外品牌安全的库存上吸引他们。 这款手工策划的产品正在将 40 多家新的优质出版商添加到其名册中，其中包括《纽约时报》、AMC Networks 和赫斯特资产，并开放了更多应用程序库存。 与此同时，Roundel 正在从固定定价模式转向动态定价模式。

特拉维斯说：“这对于让品牌和代理机构拥有更多控制权并提供更好的绩效而言非常重要。”

该高管补充说，Roundel 的程序化数据将添加到 Kiosk 中，以便品牌可以与 Roundel 上的其他购买一起衡量其程序化绩效数据。 自 2019 年推出以来，Roundel 的程序化业务增长了约 10 倍，但 Travis 拒绝透露具体数字。 Roundel 总共为 Target 创造了数百万美元的收入，根据第三方分析，它是最大的零售媒体网络之一。

在更具实验性的方面，Roundel 正在扩大几个月前进入测试的可购物 CTV 格式的可用性。 在动物星球、Crackle 和 Sling TV 等精选流媒体和电视合作伙伴服务上观看广告的人们可以扫描二维码，将产品添加到购物车中进行购买，然后由 Target 完成提货订单。

特拉维斯表示，目标是将 CTV 从被动的观看场合转变为更加以商业为导向的观看场合，沃尔玛等竞争对手也在追求这一领域。 一位发言人分享了 Innovid CTV 的数据，该数据显示，超过一半的接受调查的 Target 购物者订阅了广告支持的流媒体服务，比去年增加了 24%。

“品牌可以继续利用我们的第一方数据进行定位和衡量，但在这种情况下，也可以更紧密地利用我们的当日服务，”特拉维斯说。 “假期是向我们更广泛的广告客户群提供此服务的最佳时机。”

节日期间还准备了：可购物的数字房间，将允许多个品牌根据特定类别或客户群体在季节性时刻进行广告，并更多地投注在店内零售媒体激活上。

“当我们进入假期时，我们真正考虑的是体验，”特拉维斯说。 “想想大型采样活动以及在这些采样活动期间提供独特的 Circle 优惠。”