什么是技术搜索引擎优化？

当您开始学习 SEO 时，您很快就会意识到需要了解许多不同的方面才能取得成功。

从页面搜索引擎优化到页面搜索引擎优化和内容创建。 无论您在 SEO 中的具体角色如何，您都需要牢牢掌握这一切，才能使您的网站排名达到所需的水平。

在本文中，我们将探讨技术 SEO。 您将确切地了解它是什么，为什么它对网站很重要，以及从技术角度来看经过充分优化的网站的特征。

我们还将向您介绍技术 SEO 的工作原理，从抓取和索引到排名，以及如何使这三个步骤很好地协同工作。

图片来源：https://tsh.io/

什么是技术搜索引擎优化？

技术搜索引擎优化是优化网站“幕后”元素以提高其在 Google 和 Bing 等搜索引擎上的性能的过程。 此过程包括增强网站标记和结构等步骤，以确保 Googlebot 等搜索引擎机器人能够轻松抓取、建立索引和排名（我们稍后将详细讨论这一点）。 任务包括提高网站速度、创建简单且易于理解的网站架构、使用“SEO 友好”URL 以及应用架构标记来丰富搜索结果。

从本质上讲，技术搜索引擎优化创建了一个强大的基础，可以帮助搜索引擎提升网站排名。 这最终将导致自然流量的增加和用户体验的增强。

将您的网站视为一个组织良好的图书馆。 技术搜索引擎优化是用清晰的标签（您的 URL 结构）整齐地搁置书籍、设置顺畅导航的标志（您的内部链接）以及营造欢迎氛围（网站速度）的步骤。 当图书馆有序且有吸引力时，更多访问者可以找到他们需要的书籍（用户发现内容），图书馆员（搜索引擎机器人）可以对书籍进行分类和推荐（索引和排名）。

为什么技术搜索引擎优化很重要？

技术搜索引擎优化对于绝大多数网站来说非常重要，因为它构成了网站搜索引擎可见性和整体性能的基石。 当然，您发布的内容至关重要，但缺乏适当的技术优化可能会阻止搜索引擎有效地发现、索引和排名该内容。

技术SEO的意义可以概括如下：

首先，它确保搜索引擎可以有效地抓取和索引您的内容。 通过优化网站结构和导航等元素，技术 SEO 有助于搜索引擎机器人顺利抓取您的网站。 这种可访问性对于确保您的内容得到适当的关注和索引至关重要。

我们可能有点偏见，但我们相信我们的网站是具有出色架构的网站的一个很好的例子！

其次，技术SEO直接影响你的搜索引擎排名。 网站速度和移动响应能力是 Google 搜索算法中确认的排名因素，除此之外，结构良好的 HTML 标记在搜索引擎如何评估网站的质量和相关性方面发挥着至关重要的作用。 优化良好的网站更有可能在搜索引擎中排名更高。

最后，技术搜索引擎优化有助于您的网站拥有良好的用户体验。 当您致力于技术 SEO 时，优化页面加载时间和改进 URL 等实践也将提高用户满意度。 改善的用户体验可以降低跳出率并提高参与率，从而间接提高网站的搜索性能。

最终，技术 SEO 是构建有效 SEO 策略的基石！ 这保证了您的内容不仅是一流的，而且是可发现和可访问的。 这将吸引搜索引擎，更重要的是，吸引用户。

技术优化的网站有哪些特点？

无论是哪个网站，无论是收入数百万英镑的电子商务网站，还是展示当地管道公司服务的宣传册网站，从技术 SEO 的角度来看，所有网站都具有相同的特征。

它很快

优化良好的网站将在所有设备（台式机、平板电脑和移动设备）和网络条件下快速加载。 快速加载的页面可以增强用户在您网站上的体验，并受到搜索引擎的青睐，可能会带来更高的排名。

我们知道 Google 将通过核心 Web Vitals 测试列为已确认的排名因素，这对他们来说很少见，因此确保您的网站快速并通过 CWV 测试至关重要。

它是可爬行的

这应该是理所当然的事情，但网站应该可以被搜索引擎抓取。 如果搜索引擎机器人（如 Googlebot）无法有效地抓取您的网站，您将发现您的页面在 SERP 上的排名存在问题。

应正确配置 Robots.txt 文件和元机器人标签。 这将有助于指导搜索引擎机器人在哪些页面上进行爬网和索引，以及哪些页面不进行处理。 并非您网站上的每个页面都应该被抓取。 特别是管理页面和包含客户数据的页面。

它保留了链接资产

在技​​术上进行了充分优化的网站会尽一切努力来保留尽可能多的链接资产。

首先，网站将使用内部链接引导用户（和搜索引擎机器人）访问网站内的相关内容。 这可以改善网站导航，有助于将链接资产分配到其他页面，并使用户在网站上停留更长时间。

其次，该网站将完全没有（理想情况下）损坏的链接和不必要的重定向链。 这确保了无缝的用户体验和搜索引擎的高效抓取。

专业提示：您可以使用 ScreamingFrog 来识别损坏的链接并重定向不需要的链接。

适合移动设备

所有网站都应设计为在移动设备上具有响应能力和功能。 随着越来越多地使用智能手机进行浏览（截至 2023 年，Google 美国 63% 的自然搜索流量来自移动设备），移动设备友好性已成为影响用户体验和排名的关键因素。

很安全

所有网站都应确保其网站使用安全的 HTTPS 协议。

这样做的目的是确保您的网站有足够的数据加密，并将增强用户在使用您的网站时的信任。 当信用卡信息等财务数据在网站上传递时，这种信任尤其重要。

谷歌还确认HTTPS协议的使用是一个排名因素。 我们不知道算法对此的重视程度，但我们可以猜测，在处理 YMYL（Your Money Your Life）网站时，这更重要。

它使用结构化数据

架构标记在网站上实现，以提供有关内容的附加上下文。 这将使搜索引擎在显示您的网站时能够在 SERP 中显示丰富的摘要，从而提高点击率并为您的网站带来更多流量。

爬行

我们在关于 2023 年如何学习 SEO 的文章中简要介绍了这个主题，但现在我们将经历技术 SEO 的四个阶段，这些阶段将您的网站从 HTML、CSS 和 JavaScript 页面提升到 SERP 上的排名。 抓取、渲染、索引和排名。

这个旅程的第一步是爬行。

爬行是指谷歌和必应等搜索引擎系统地浏览和了解互联网上网站内容的过程。 爬行的目标是收集有关网页的信息，这包括：

• 他们的内容。
• 他们的结构。
• 其他相关信息。

然后，搜索引擎可以使用这些数据来有效地索引和排名（我们将在稍后讨论）并在 SERP 中显示您的网页。

搜索引擎使用称为爬虫的机器人来浏览大量的在线网页。 爬虫首先访问一些众所周知的网页，通常是流行或经常更新的页面。 从那里，他们沿着这些页面上找到的链接“发现”新页面，然后可以对其进行渲染、索引和排名。

XML站点地图

XML 站点地图是一个文件，它为搜索引擎提供您网站上所有 URL 的结构化列表。 它是一种工具，可以帮助搜索引擎爬虫了解网站内容的组织，并确保它们可以有效地发现所有重要页面并为其建立索引。

当涉及到技术 SEO 时，确保网站上有 XML 站点地图至关重要，因为它有助于以多种不同的方式抓取您的页面：

在您的网站上添加 XML 站点地图可为搜索引擎机器人提供您希望它们抓取并编制索引的集中 URL 列表。 这将帮助您确保所有重要页面（例如产品列表页面和产品显示页面）都包含在搜索引擎索引中，并且希望包含在搜索引擎结果页面中。

您还可以使用站点地图来指定优先级并更改站点上每个 URL 的频率。 需要注意的是，搜索引擎可能不会完全遵循这些规则，但这样做可以让爬虫了解网站上不同页面的重要性以及它们的更新频率。

虽然搜索引擎使用各种因素来决定首先抓取和索引哪些页面，但您的站点地图可以帮助突出显示重要（或新更新）的页面。 这可以引导搜索引擎机器人访问这些页面，并帮助它们快速被抓取和索引。 如果您没有适当的站点地图，您将依靠爬虫通过使用内部和外部链接等自动查找这些页面。这是一个更长的过程。

拥有数十万（甚至数百万个 URL）的大型网站，站点地图（和多个站点地图）将帮助爬虫更有效地发现您想要索引的每个页面。 这是一件很棒的事情，因为它可以帮助您更有效地管理抓取预算。 对于较小的网站来说这不是问题，因为这些小网站的抓取预算不会有问题。

网站结构

您网站的结构将在确定搜索引擎机器人如何导航和索引其内容方面发挥至关重要的作用。 组织良好的网站结构不仅可以促进搜索引擎机器人的高效抓取，还可以增强现实用户在您网站上的整体体验。

这是一个具有良好网站结构的电子商务网站的示例。 本示例中的所有重要页面（产品列表页面）都可以从主页导航栏轻松访问，将尽可能多的链接资产传递给这些页面，并确保爬虫可以轻松找到它们。

当页面被组织成简单、易于理解的类别和子类别时，爬虫就可以更轻松地跟踪链接并系统地索引内容。 这种层次结构确保关键页面更接近主页，从而增加了它们被快速发现和索引的机会。

网站结构中的内部链接将引导搜索引擎爬虫更有效地浏览网站的不同部分。 放置得当且相关的内部链接有助于在页面之间分配链接资产，从而使爬虫能够发现比没有在整个内容中放置内部链接的情况更广泛的内容。

应避免孤立页面（没有链接指向它们的页面），因为它们给爬虫带来了巨大的挑战。 具有适当内部链接的强大站点结构可以避免这种情况。

总的来说，您网站的结构将作为一个重要的框架，决定搜索引擎如何抓取和索引您的内容。 通过实施清晰的网站层次结构、添加相关的上下文链接并优化抓取预算分配（如果需要），网站所有者和营销人员可以积极影响搜索引擎抓取其网站的方式。

网址结构

您网站的URL结构将直接影响您网站的抓取。 确保拥有组织良好（且具有描述性）的 URL 结构将提高爬虫理解每个页面内容的效率。 清晰（且简短）的 URL 提供有关网站内页面位置的主题和层次结构的有价值的上下文。

例如，如下所示的 URL：https://example.com/blog/head-topic-1 将告诉搜索引擎爬虫该页面是博客中的重要页面，涉及网站的关键主题之一。

另一方面，复杂或无意义的 URL（一个很好的例子是 https://example.com/12642/test-category/test-page125253/）可能会让爬虫在浏览您的网站时感到困惑。 这将妨碍他们解释内容的能力，以及您网站中页面的相关性和重要性。 干净的 URL 结构，没有不必要的参数和符号，将增加页面被有效抓取的机会。

此外，虽然与抓取没有直接关系，但您的 URL 结构将对您网站的用户体验和点击率产生直接影响。 简洁且相关的 URL 更有可能吸引搜索结果中的用户点击，这可能（间接）影响您网站的整体搜索引擎排名。

Robots.txt 文件

您的 robots.txt 文件对搜索引擎如何导航和抓取您的网站具有巨大的影响力。 该文档位于您网站的核心，详细介绍了搜索引擎爬虫的指南，规定了如何爬行您的网站。 包括哪些页面可以被抓取，哪些页面应该被保留。

在此阶段值得注意的是，虽然您的 robots.txt 文件可以阻止抓取工具进入您网站的特定页面或部分，但它并不能保证您的页面不会通过其他途径进行抓取。 如果通过其他方式（例如网站上的内部链接）找到某些搜索引擎，某些搜索引擎可能仍会注册排除在爬网之外的页面。

如果您的 robots.txt 文件充满错误或严格的规则，您可能会发现这会阻碍搜索引擎抓取重要内容，这可能会给您网站在 SERP 中的表现“投下阴影”。 定期关注 robots.txt 文件以确保所有规则正常运行非常重要。

日志文件分析

分析您网站的日志文件会对搜索引擎抓取您网站的方式产生巨大影响，营销人员可以使用正确的工具自己完成这些工作！ 日志文件本质上是显示搜索引擎访问网站的哪些部分以及搜索引擎爬虫访问网站这些部分的频率的记录。 从本质上讲，这使您可以确定搜索引擎认为您网站上的哪些页面很重要，从而使您可以利用它来获得优势。

这有助于营销人员决定哪些页面值得花费更多时间（以及可能的金钱），确保搜索引擎关注正确的内容。 此外，日志文件分析可以显示搜索引擎是否发现您的网站易于理解和导航，或者是否遇到问题。 这可以指导更改，例如修复页面的连接方式（通常通过内部链接）或更好地组织网址。

我最喜欢的演讲之一来自 Matthew Barby，他在 2018 年担任 HubSpot 有机增长副总裁，在 25:07 找到演讲的确切片段：

渲染

渲染是指搜索引擎如何分析和理解您网站的内容和结构，以确定其在 SERP 上的排名的过程。 这个过程涉及两个主要步骤，爬行（我们已经介绍过）和索引（我们很快就会讨论）。

在抓取过程中，搜索引擎机器人会遍历网络、访问网页并收集 HTML 数据。 但是，并非所有内容都在 HTML 标记中立即可见。 这就是渲染发挥作用的地方。

渲染超越了基本的 HTML 解析，考虑到现代网站上经常出现的动态元素，这些元素在原始 HTML 中可能不可见。 这包括通过 JavaScript、AJAX 或其他脚本语言加载的内容，以及页面的 CSS 样式表。 搜索引擎机器人在尝试模拟用户体验时，执行 JavaScript 并收集完全呈现的内容/然后使用该内容构建索引，即有关网页的信息数据库。

为了获得最佳的 SEO 结果，确保您的网站易于被搜索引擎机器人渲染至关重要。 这涉及到使用服务器端渲染 (SSR) 或针对 JavaScript 密集型网站的预渲染等技术。 提供元数据（如元标签和描述）将帮助搜索引擎理解内容的上下文和含义。 正确处理规范标签和管理重定向对于防止重复内容问题也很重要。

索引

索引是指收集、组织和存储有关网页的信息的过程，以便当用户搜索相关查询时可以快速检索这些信息并显示在搜索结果中。 一旦网络爬虫抓取了网页并呈现其内容，该信息就会添加到搜索引擎的索引中。

该索引本质上是一个巨大的数据库，其中包含有关网站内容和互联网上网页结构的信息。 通过访问这个庞大的信息数据库，搜索引擎可以通过从索引中查找相关页面并将其显示在 SERP 中来快速响应用户查询。

在索引过程中，搜索引擎从爬行和呈现的网页中提取关键信息，例如内容、元数据、图像和链接。 然后，该信息以结构化方式存储，使搜索引擎能够快速将用户查询与相关页面匹配。

您应该采取一些措施来帮助有效地对您的页面建立索引。

解决重复内容和关键字蚕食问题

解决重复内容和关键字蚕食问题将为您的页面快速建立索引带来显着的好处。

通过消除重复的内容，您可以防止搜索引擎产生任何混淆，从而使您能够准确地识别内容的主要版本。

此外，解决关键字蚕食问题（多个页面针对相同关键字）可以向搜索引擎提供有关每个页面焦点的清晰信号。 这种清晰度有助于高效的索引和排名，因为搜索引擎可以理解所有页面的确切用途。

显示 SEOTesting 中的关键字蚕食报告的图像。 此报告可以帮助您快速识别并修复网站上的任何关键字蚕食问题。

优化元数据（例如标题标签和元描述）以及调整内部链接结构也将有助于快速、轻松地建立索引。 如果正确完成这些操作，可以引导搜索引擎找到最相关和最重要的页面。

此外，整合内容并避免关键字蚕食会将内容的权威集中到单个页面上。 这将导致更高的页面权威性，鼓励搜索引擎在 SERP 中优先考虑权威页面并将其排名更显着。

审计重定向

检查网站的重定向工作原理有助于提高搜索引擎对您的内容建立索引的速度。 它还可以帮助提高您网站的整体性能。 重定向就像市场一样，在需要时引导用户和搜索引擎到不同的页面。 如果管理不当，它们可能会减慢索引过程，或完全停止页面索引。 通过执行“重定向审核”，您可以通过多种有意义的方式增强索引。

首先，解决过多的重定向将有助于搜索引擎在对您的网站建立索引时更有效地工作。有时，它们可能会遇到多个重定向，这会减慢对您的内容的索引。 通过查找并删除不必要的重定向，您可以帮助搜索引擎快速访问您的内容，从而使它们有更好的机会快速编入索引（从而排名）。

完成重定向审核还可以让您解决常见的 SEO 技术问题。 重定向链。 当一个重定向导致另一个重定向、另一个重定向又导致另一个重定向、又一个重定向导致另一个重定向，依此类推时，就会发生这种链。 他们可能会混淆搜索引擎并消耗太多时间。 我们知道，当搜索引擎机器人花费太长时间尝试为页面建立索引时，它会继续前进，而不是为该页面建立索引。 审核将使您能够找到并修复这些链，使搜索引擎能够毫无问题地访问您的内容。

最后，这样的审核将帮助搜索引擎准确地了解您的网站。 当重定向结构良好时，搜索引擎可以更好地解释您内容的重要性。 当搜索引擎更好地了解您的内容重要性时，您的重要页面就有更好的机会被快速索引。

修复 HTTP 和 HTTPS 错误

修复 HTTP 和 HTTPS 错误对于确保页面正确索引至关重要。 当搜索引擎机器人遇到这些类型的错误时，他们很难访问和理解您的内容。 当搜索引擎机器人无法访问或理解您的内容时，它就无法对其建立索引。

解决这些问题可以通过以下方式改进索引：

首先，解决“404 Not Found”等 HTTP 错误可确保用户和搜索引擎都可以访问您的页面。 当页面返回这些错误时，搜索引擎会将其解释为缺失内容，从而导致从搜索结果中排除。 修复这些错误，可以为爬虫提供一条“清晰的路径”来索引您的内容，从而增加对内容进行索引和排名的机会。

其次，从 HTTP 过渡到 HTTPS 对于安全性和索引至关重要。 搜索引擎在其排名算法中优先考虑安全网站 (HTTPS)，而不是非安全网站 (HTTP)。 谷歌甚至证实了这一点！ 通过迁移到 HTTPS 并确保用户的安全浏览体验，您可以增强网站的可信度，从而间接提高其索引和排名的能力。

最后，一致的 HTTPS 实施和解决 HTTPS 相关错误可以防止用户和搜索引擎遇到“混合内容”问题。 当安全和非安全元素加载到同一页面上时，就会出现混合内容。 这可能会导致安全警告并对用户体验产生负面影响。

从本质上讲，解决 HTTP 和 HTTPS 错误可以消除阻碍搜索引擎访问和理解您的内容的障碍。 这种高度主动的方法可以优化索引过程，提高搜索结果的可见性并增强网站上的用户体验。

查看 Google Search Console 中的“页面索引报告”

Google Search Console 是评估内容索引方式的金矿。 在页面索引报告中，您将能够看到网站上尚未索引的每个页面。 您还可以看到该页面未被索引的原因。

这是一个例子：

在上面（SEOTesting 的页面索引报告）中，我们可以看到：

• 已抓取 20 个页面，但当前尚未编入索引。
• 126 个页面有适当的规范标签。
• 47 个页面已被“noindex”标签排除。
• 发现 17 页重复，没有用户选择的规范。
• 17 个页面有重定向。
• 8 个页面返回了 404 错误。
• 3 个页面返回了 5xx 服务器错误。
• 由于另一个 4xx 问题，1 个页面已被阻止。
• 已发现 5 个页面重复，Google 选择了不同的规范。

并非所有上述原因都是问题，但作为营销团队，我们值得找出为什么某些页面没有被索引并尽可能多地修复这些问题。

排行

搜索引擎排名是爬行、渲染和索引过程的最终结果，搜索引擎决定网页在 SERP 中出现的顺序。 目标是根据用户的搜索查询向他们提供最相关和最有价值的内容。

从本质上讲，排名依赖于复杂的算法，该算法评估各种因素以确定网页的相关性和权威性。 基本方面之一是关键字相关性 - 内容与用户在搜索中输入的单词和短语的匹配程度。 关键词相关性高的页面往往排名更好。

然而，仅关键字相关性是不够的。 搜索引擎还考虑网站的质量和权威性。 来自信誉良好、权威且相关（这一点至关重要）的网站的反向链接是页面可信度的有力指标。 页面拥有的高质量反向链接越多，排名就越高。

用户在您网站上的体验也在排名中发挥着巨大作用。 加载速度快、适合移动设备并为用户提供流畅的浏览体验的页面受到搜索引擎的青睐。 吸引人且有价值的内容可以让用户在您的网站上停留更长时间，同时也向搜索引擎发出信号，表明您的网站可能值得排名更高。

个性化是排名的另一个方面。 搜索引擎将考虑用户的位置、搜索历史和偏好来定制搜索结果，为用户提供尽可能最佳的体验。 这意味着相同的查询很可能为不同的用户产生不同的结果。

重要的是要记住，无论其他博客文章提到什么，我们都不知道谷歌（和其他搜索引擎）对不同查询的不同因素赋予什么权重。 对于一个问题，您可能不得不更加依赖权威且相关的反向链接。 另一方面，您可能需要确保您的用户体验恰到好处。 这一切都取决于行业中的时间，学习算法并不断改进。

了解 SEO 的各个方面对于 SERP 的成功至关重要。 本文探讨了技术 SEO 的重要性、优化网站的特征以及技术 SEO 从抓取到排名的机制。

技术搜索引擎优化为您的网站奠定了坚实的基础，优化元素以获得更好的速度和结构。 这改善了导航、内容理解和用户体验。

简而言之，技术搜索引擎优化是关键。 通过修复错误和优化网站结构，您将能够增强您的在线形象。

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